เทรนด์การโฆษณาเกม: เหตุใดจึงต้องแสดงต่อหน้าผู้ชมเกมตอนนี้

ด้วยผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 230 ล้านคนต่อเดือน ผู้ชมเกมมีมากกว่าเพลงและภาพยนตร์รวมกันเสียอีก หากธุรกิจของคุณไม่ได้จัดลำดับความสำคัญในการอยู่ต่อหน้าผู้ชมจำนวนมาก คุณก็เกือบจะพลาดโอกาสใหม่ๆ ในการเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและสนใจใน metaverse

ความจริงของเรื่องนี้ก็คือนักการตลาดยังคงมองว่าเกมเป็นอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่ม และนั่นก็ไม่สามารถห่างไกลจากความจริงได้ กลุ่มเป้าหมายที่สำคัญของคุณน่าจะกำลังเล่นเกม เล่นโทรศัพท์ คอนโซล และคอมพิวเตอร์อยู่แล้ว

ซึ่งนำเราไปสู่กฎข้อแรกของการตลาด: แสดงว่าลูกค้าของคุณอยู่ที่ไหน

มาดูโอกาสทางการตลาดในการเล่นเกมในปัจจุบันและวิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถใช้ประโยชน์สูงสุดจากสิ่งเหล่านี้

นักเล่นเกมคืออะไร? ผู้ชมเกมปัจจุบันท้าทายสมมติฐานดั้งเดิม

คนส่วนใหญ่เชื่อมโยงคำว่า "เกมเมอร์" กับชายหนุ่มที่ใช้เวลาว่างกับ Nintendo หรือ Playstation แต่การระเบิดของเทคโนโลยี เช่น สมาร์ทโฟน ประเภทเกม และวิธีการเล่นและมีส่วนร่วมกับเกม (ไม่ต้องพูดถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่โลกเสมือนจริงอันเป็นผลมาจากการระบาดใหญ่) ได้ขยายและขยายกลุ่มผู้ชมเกมในวงกว้าง

ไม่ว่าใครจะใช้เวลาสิบชั่วโมงต่อวันในการพยายามควบคุม Elden Ring หรือตื่นเช้าและเล่น Wordle รอบเดียวในแต่ละวัน พวกเขาคือเกมเมอร์ ผู้ชมนั้นครอบคลุมช่วงอายุ อัตลักษณ์ทางเพศ อาชีพ และอื่นๆ มากขึ้นเรื่อยๆ

เริ่มเจาะลึกข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ เพราะหลายคนอาจอยู่ในกลุ่มนั้นแล้ว พวกเขากำลังเล่นเกมประเภทใด พวกเขาโต้ตอบกับเกมด้วยวิธีอื่นหรือไม่ ไม่ว่าจะเป็นการสตรีมผู้เล่นโปรดบน Twitch หรือดูการเล่นผ่าน YouTube หรือไม่ บนอุปกรณ์อะไร?

การเล่นเกมไม่ใช่หินใหญ่ก้อนเดียวและมีตัวเลือกการโฆษณามากมาย เมื่อคุณมีความคิดที่ดีว่าผู้ชมของคุณอยู่ที่ไหนในโลกของเกม คุณสามารถเริ่มพิจารณาตัวเลือกการโฆษณาต่างๆ สำหรับธุรกิจของคุณได้ สิ่งเหล่านี้มีตั้งแต่ตัวเลือกแบบอินเทอร์แอกทีฟอย่างสมบูรณ์ในโลกของเกม หรือการริเริ่มทางการตลาดของแบรนด์แบบดั้งเดิม

และโอกาสก็มีแนวโน้มที่จะเติบโตเท่านั้น

อะไรคือแนวโน้มการโฆษณาเกมที่สำคัญที่คุณควรสำรวจ? ตัวเลือกในการเชื่อมต่อกับลูกค้า

ในขณะที่โลกแห่งเกมยังคงดำเนินต่อไป ผู้ลงโฆษณาก็มีโอกาสที่จะติดต่อกับผู้บริโภคในรูปแบบใหม่ๆ เพิ่มมากขึ้นเช่นกัน คุณควรได้รับความสะดวกสบายในการสำรวจแนวโน้มที่เกิดขึ้นและเกิดขึ้นใหม่เหล่านี้ในการโฆษณาเกม

และเช่นเคย ให้มองหาตัวเลือกที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณและสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับผู้ชมของคุณ

โฆษณาใน เกม: โฆษณา ในเกมส่วนใหญ่พร้อมใช้งานในเกมบนมือถือในขณะนี้ โฆษณาเหล่านี้รวมเข้ากับเกมโดยตรงและมักจะสนับสนุนระดับการเล่นฟรี พวกเขาสามารถอยู่ในรูปแบบของโฆษณาแบนเนอร์บนหน้าจอระหว่างการเล่นเกม วิดีโอคั่นระหว่างระดับหรือเกม โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลซึ่งปลดล็อกโบนัสหรือความสามารถพิเศษเพื่อแลกกับการดู หรือแม้แต่โฆษณาที่เล่นได้ที่ผู้ใช้สามารถโต้ตอบด้วย

ที่มา: Clearcode

สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องเข้าใจว่าผู้ใช้จะโต้ตอบกับโฆษณาเหล่านี้อย่างไรและจะทำให้เกิดความยุ่งยากเพียงใด แม้ว่าพวกเขาจะสามารถกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ การมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่ง และรายได้ แต่ก็สามารถทำสิ่งที่ตรงกันข้ามได้หากพวกเขาสร้างความเสียหายต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

เมื่อคุณเข้าใจวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาของคุณในฐานะส่วนหนึ่งของเกมตัวเต็มแล้ว โปรดทราบว่าครีเอทีฟโฆษณาคือกุญแจสำคัญ หากคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถพึ่งพาความคิดสร้างสรรค์และข้อความที่ทั้งฟรีและสร้างขึ้นเพื่อโดดเด่นจากประสบการณ์ที่เหลือ

ที่มา: Eurogamer

โปรดทราบว่านักเล่นเกมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ไม่ได้อยู่ในแอปเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์หรือทำอะไรอื่นนอกจากสร้างความบันเทิงให้ตัวเอง ดังนั้นอย่าพยายามปรับโครงสร้าง Conversion จากช่องทางด้านล่างโดยตรง ให้เน้นที่การรับรู้ถึงแบรนด์หรือข้อเสนอส่งเสริมการขายที่สามารถใช้บนอุปกรณ์ได้อย่างง่ายดายแทน

ผู้ มีอิทธิพลในการเล่นเกม: บริการสตรีมมิ่งเช่น Twitch ได้เปิดตัวโปรไฟล์ของนักเล่นเกมแต่ละคน และแสดงถึงโอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในรูปแบบใหม่ สตรีมมักมีโฆษณาที่ข้ามไม่ได้ และผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกมจำนวนมากมีผู้ติดตามทางโซเชียลจำนวนมากที่สามารถเป็นประโยชน์ต่อนักการตลาดได้เช่นกัน

บ่อยครั้งที่แบรนด์มักคิดว่าผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกมสนใจเฉพาะการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับเกมเท่านั้น แต่ยังห่างไกลจากกรณีนี้ อันที่จริงแล้ว แบรนด์ที่ไม่ใช่เกมอาจโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ

เช่นเดียวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อื่นๆ การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ น้ำเสียงและเนื้อหาของสตรีมเหล่านี้อาจแตกต่างกันอย่างมาก ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตรวจสอบพันธมิตรที่มีศักยภาพอย่างเต็มที่และเข้าใจว่าใครคือผู้ชมของพวกเขา พวกเขาจะโปรโมตแบรนด์ของคุณอย่างไร และความรู้สึกทั่วไปของช่องหรือช่องทางโซเชียลมีเดียของพวกเขาเป็นอย่างไร

การเป็นพันธมิตรกับ แบรนด์และเกม: เกมสำคัญบางเกมได้เริ่มร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อทดลองวิธีใหม่ๆ ที่ตรงกว่าในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมในขณะที่พวกเขาเล่นเกมที่พวกเขาชื่นชอบ

Fortnite อยู่ในระดับแนวหน้าของเทรนด์ใหม่นี้ พวกเขาได้ร่วมมือกับแบรนด์อย่าง Balenciaga และคุณสมบัติด้านความบันเทิงอย่าง Dune เพื่อเสนอสกินแบรนด์แบบกำหนดเองที่ผู้เล่นสามารถรับได้จากการท้าทายของกิจกรรมหรือเป็นรางวัลในเกม

ปัจจุบันนี้เป็นสิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดในตลาดสำหรับประเภทการโฆษณาที่สมจริงยิ่งขึ้นตามคำสัญญาโดยการตลาดใน metaverse hype และอาจเป็นวิธีสำรวจว่าผู้ชมของคุณสนใจที่จะมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นหรือไม่

ที่มา: EpicGames.com

VR และ metaverse: ความจริงเสมือนเป็นเรื่องจริงในปัจจุบัน แต่ก็ยังเป็นสาขาที่กำลังเติบโต และเป็นที่น่าสังเกตว่าแบรนด์หลักบางแบรนด์กำลังทดลองกับ VR เพื่อจำลองประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์ของตนหรือโต้ตอบกับแบรนด์ ในปัจจุบัน สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็น "ประสบการณ์" อิสระที่พัฒนาและเป็นเจ้าของโดยแบรนด์แทนที่จะรวมเข้ากับเกม

ที่มา: Volvo

VR เป็นผู้นำที่แท้จริงของ metaverse ที่มีการกล่าวถึงกันมากในหลาย ๆ ด้าน: มันใกล้เคียงกับการผสมผสานระหว่างความเป็นจริงเสมือนและชีวิตดิจิทัลที่หลายคนคาดการณ์ว่าจะเป็นพรมแดนทางการตลาดที่ยิ่งใหญ่ต่อไป สตูดิโอเกม บริษัทเทคโนโลยี และบางแบรนด์กำลังเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่ metaverse เป็นผู้เล่นหลักในพื้นที่โฆษณา เมื่อต้นปีนี้ Microsoft ได้ซื้อบริษัทวิดีโอเกม Activision Blizzard โดยระบุว่าข้อตกลงนี้เป็นส่วนประกอบสำคัญสำหรับ metaverse

แนวโน้มเหล่านี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้น และการโฆษณาเกมเกือบจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่ภูมิทัศน์ยังคงพัฒนาต่อไป ให้ตื่นตัวและมีส่วนร่วมกับพื้นที่นี้อย่างกระตือรือร้นเพื่อสำรวจวิธีใหม่ๆ ในการเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณผ่านตัวเลือกต่างๆ ทิ้งสมมติฐานของคุณไว้ที่หน้าประตู และปล่อยให้พฤติกรรมของผู้ชมเป็นผู้นำในการตัดสินใจของคุณ

เหตุใดคุณจึงควรเพิ่มเกมลงในกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ เริ่มต้นอย่างไร

ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของการโฆษณาในเกมคือความสนใจที่ผู้บริโภคทุ่มเทให้กับเกมอย่างมาก หลายคนให้ความสำคัญกับพื้นที่และมองหาสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป วิธีใหม่ๆ ในการสร้างความบันเทิงให้ตัวเอง และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่น่าตื่นเต้นที่จะมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร นักเล่นเกมมีแนวโน้มมากกว่าประชากรออนไลน์ทั่วไปในการพิจารณาซื้อคอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน สื่อ และผลิตภัณฑ์เพื่อความบันเทิงที่มีทุกอย่างตั้งแต่ตั๋วหนังไปจนถึงรถยนต์

หากคุณพบส่วนผสมที่ลงตัวของเกม ประเภทโฆษณา ครีเอทีฟโฆษณา และข้อความ ผู้ชมของคุณจะอยู่ที่นั่น ไม่ใช่แค่เล่นแต่มีแนวโน้มที่จะใส่ใจกับสิ่งที่แบรนด์ของคุณพูด

แล้วคุณจะเริ่มต้นอย่างไร?

1. เจาะลึกข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมเพื่อระบุโอกาสสำหรับธุรกิจของคุณ: ก่อนทำการลงทุน ให้ไปที่ผู้ชมของคุณและค้นหาว่าพวกเขาใช้เวลาอยู่ที่ใดในการเล่นเกม และสอดคล้องกับโฆษณาประเภทต่างๆ ที่นำเสนออย่างไร พิจารณาสิ่งที่คุณต้องการทดสอบที่น่าจะตรงใจและอาจสอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ โปรดจำไว้ว่า คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ และพวกเขาสนใจที่จะมีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณอย่างไร แต่คุณไม่สามารถพึ่งพาสิ่งที่ได้ผลในอดีตได้
2. ตั้งเป้าหมายและปรับวิธีที่คุณจะวัดความสำเร็จ: พิจารณาสิ่งที่คุณต้องการให้โฆษณาใหม่เหล่านี้บรรลุผล สิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้นเพื่อทำ และวิธีที่ลูกค้าจะโต้ตอบกับพวกเขา คุณกำลังขับเคลื่อนการรับรู้ถึงแบรนด์หรือไม่? กำลังเผชิญกับการโปรโมตที่สามารถผลักดันให้เกิด Conversion ได้หรือไม่ หรืออย่างอื่น? เมื่อคุณทราบแล้วว่าคุณต้องการให้แคมเปญทำอะไร อย่าลืมตั้งเป้าหมายที่เป็นจริงสำหรับการลงทุนของคุณ หากคุณเคยชินกับการกำหนดทิศทางแคมเปญ โปรดจำไว้ว่าตัวเลือกส่วนใหญ่สำหรับการโฆษณาในเกมในขณะนี้มักจะอยู่ในกระบวนการระดับบน ดังนั้นให้ตั้งเป้าหมายและ KPI ของคุณให้เหมาะสม
3. สร้างกรณีสำหรับงบประมาณทดสอบ: มีความคาดหวังสองสามอย่างที่คุณต้องตั้งไว้ตั้งแต่ต้นเมื่อคุณเริ่มทดลองกับการลงทุนใหม่ในช่องทางระดับบน คุณต้องจัดสรรงบประมาณให้เพียงพอในการทดสอบเบื้องต้นเพื่อย้ายช่องทางและให้เวลาเพียงพอกับแคมเปญเหล่านี้ในการสร้างผลกระทบต่อรายได้จริงๆ เราขอแนะนำให้ใช้แนวทางการสร้างแบรนด์ประสิทธิภาพกับกลยุทธ์การเล่นเกมของคุณ โดยเริ่มจากการดูช่องที่คุณลงทุนไปแล้วและกำหนดกรอบงานเพื่อวัดความสำเร็จในช่องใหม่ของคุณโดยใช้เมตริกที่ช่วยให้คุณประเมินประสิทธิภาพได้ทั่วทั้งกระดาน
4. เริ่มการทดลอง: พิจารณาว่าคุณต้องการทดสอบอะไร: ข้อความ ครีเอทีฟโฆษณา ประเภทโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย ผู้มีอิทธิพล เตรียมติดตามความคืบหน้าแบบเรียลไทม์ด้วยพร็อกซีการรับรู้ เช่น ปริมาณการค้นหาแบรนด์หรือการมีส่วนร่วมทางสังคมนอกเมตริกโดยตรงที่อาจใช้เวลานานกว่าจะได้ผล ใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อทำความเข้าใจเบื้องต้นเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผล และดำเนินการทดสอบและปรับปรุงแนวทางของคุณต่อไป แต่ให้ทดสอบอย่างน้อย 6 เดือนก่อนที่จะประเมินว่าแคมเปญโดยรวมมีผลงานเป็นอย่างไร จากนั้นนำสิ่งที่คุณเรียนรู้มาใช้กับกลยุทธ์การตลาดเกมในอนาคตของคุณ

หากมีสิ่งหนึ่งที่คุณสามารถพึ่งพาได้เสมอในโลกดิจิทัล นั่นคือการเปลี่ยนแปลง คุณไม่สามารถที่จะพึ่งพาช่องทางและกลวิธีเดิมๆ ในการทำตลาดธุรกิจของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ และสร้างช่องทางที่ดีให้กับธุรกิจของคุณ คู่แข่งที่ฉวยโอกาสซึ่งเต็มใจรับความเสี่ยงและใช้ประโยชน์จากวิธีการใหม่ๆ ในการเชื่อมต่อกับผู้ชมจะแซงหน้าคุณอย่างรวดเร็วและขโมยส่วนแบ่งการตลาดถ้าคุณไม่ระวัง

การเล่นเกมไม่ใช่ธุรกิจเฉพาะกลุ่มที่มีอนาคตที่ไม่แน่นอน แต่เป็นตลาดขนาดใหญ่ที่ยังไม่ค่อยมีคนรู้จักซึ่งลูกค้าของคุณลงทุนและมีส่วนร่วมด้วยแล้ว และคุณมีโอกาสที่จะเริ่มต้นการแข่งขันของคุณ หากคุณคิดว่าแบรนด์ของคุณไม่เหมาะสำหรับผู้ชมที่เล่นเกม ให้ท้าทายสมมติฐานของคุณเองแล้วไปหาผู้ชมของคุณเพื่อหาคำตอบ อย่าปล่อยให้แบรนด์ของคุณถูกทิ้งไว้ข้างหลัง

เรียนรู้วิธีใช้แนวทางประสิทธิภาพเพื่อโอกาสในช่องทางระดับบนใหม่เพื่อสร้างคุณค่าของตราสินค้าและกระตุ้นการรับรู้ด้วยกรอบงานเต็มรูปแบบของเราสำหรับการสร้างแบรนด์ตามผลงาน: วิวัฒนาการของการตลาดแบรนด์