Tendances de la publicité pour les jeux : pourquoi se présenter aux audiences de jeux maintenant

Avec plus de 230 millions d'utilisateurs uniques mensuels, l'audience des jeux vidéo est désormais plus importante que la musique et les films réunis. Si votre entreprise ne donne pas la priorité à ce public captif massif, vous manquez presque certainement de nouvelles opportunités pour vous connecter avec des clients potentiels et plonger un orteil dans le métaverse.

Le fait est que les spécialistes du marketing traitent toujours le jeu comme une industrie de niche, et cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. Une partie importante de votre public cible joue probablement déjà à des jeux, s'engage sur leurs téléphones, consoles et ordinateurs.

Ce qui nous amène à la première règle du marketing : montrez où se trouvent vos clients.

Jetons un coup d'œil aux opportunités de marketing dans le jeu actuellement sur le pont et comment votre marque peut en tirer le meilleur parti.

Qu'est-ce qu'un joueur ? Le public actuel des joueurs défie les hypothèses traditionnelles

La plupart des gens associent le mot "joueur" aux jeunes hommes qui passent leur temps libre attachés à une Nintendo ou une Playstation. Mais l'explosion de la technologie comme les smartphones, les genres de jeux et les façons de jouer et de s'engager avec des jeux (sans parler du passage à un monde plus virtuel à la suite de la pandémie) a élargi et élargi le public des jeux en général.

Que quelqu'un passe dix heures par jour à essayer de maîtriser Elden Ring ou se lève le matin et joue une seule partie quotidienne de Wordle, c'est un joueur. De plus en plus, ce public englobe un large éventail d'âges, d'identités de genre, de professions, etc.

Commencez à creuser des informations sur votre public, car beaucoup d'entre eux font probablement déjà partie de ce groupe : à quels types de jeux jouent-ils ? Interagissent-ils avec les jeux d'une autre manière, qu'il s'agisse de diffuser leur lecteur préféré sur Twitch ou de consulter des parties sur YouTube ? Sur quels appareils ?

Le jeu n'est pas un monolithe et offre un éventail d'options publicitaires. Une fois que vous avez une bonne idée de la position de votre public dans le monde du jeu, vous pouvez commencer à envisager différentes options publicitaires pour votre entreprise. Celles-ci peuvent aller d'options entièrement interactives dans le monde d'un jeu ou d'initiatives de marketing de marque plus traditionnelles.

Et l'opportunité ne fera que croître.

Quelles sont les principales tendances publicitaires pour les jeux que vous devriez explorer ? Options pour se connecter avec les clients

Alors que le monde du jeu continue de galoper, le potentiel pour les annonceurs de se connecter avec les consommateurs de nouvelles manières est également en augmentation. Vous devriez vous sentir à l'aise pour explorer certaines de ces tendances établies et émergentes dans la publicité pour les jeux.

Comme toujours, recherchez des options qui correspondent à vos objectifs commerciaux et à ce que vous savez de votre public.

Annonces dans le jeu : La publicité dans le jeu est actuellement principalement disponible dans les jeux mobiles. Ces publicités sont intégrées directement dans un jeu et prennent souvent en charge un niveau de jeu gratuit. Ils peuvent prendre la forme de bannières publicitaires à l'écran pendant le jeu, de vidéos interstitielles entre les niveaux ou les jeux, de publicités vidéo récompensées qui débloquent des bonus ou des capacités spéciales en échange d'une vue, ou même de publicités jouables avec lesquelles l'utilisateur peut interagir.

Source : Clearcode

Il est extrêmement important de comprendre comment les utilisateurs interagiront avec ces publicités et à quel point elles sont perturbatrices. Bien qu'ils soient capables de stimuler la notoriété de la marque, un fort engagement et des revenus, ils peuvent également faire le contraire s'ils nuisent à l'expérience utilisateur.

Une fois que vous avez compris comment l'utilisateur interagira avec vos annonces dans le cadre du jeu complet, notez que la créativité est essentielle. Si vous connaissez votre public cible, vous pouvez vous appuyer sur des créations et des messages à la fois complémentaires et conçus pour se démarquer du reste de l'expérience.

Source : Eurogamer

Gardez à l'esprit que les joueurs mobiles ne sont pas dans l'application pour acheter des produits ou faire autre chose que se divertir, alors n'essayez pas de surconcevoir une conversion directe en bas de l'entonnoir ; Concentrez-vous plutôt sur la notoriété de la marque ou les offres promotionnelles qu'ils peuvent facilement utiliser sur l'appareil.

Influenceurs de jeu : les services de streaming comme Twitch ont lancé les profils de joueurs individuels, et ils représentent une autre opportunité de se connecter avec des clients potentiels d'une nouvelle manière. Les flux incluent souvent des publicités non désactivables, et de nombreux influenceurs de jeux ont de nombreux suivis sociaux qui peuvent également être utiles aux spécialistes du marketing.

Trop souvent, les marques supposent que les influenceurs du jeu ne s'intéressent qu'aux partenariats de marque liés au jeu, mais c'est loin d'être le cas. En fait, les marques autres que les jeux peuvent se démarquer davantage de la foule.

Comme pour tout autre marketing d'influence, il est important de travailler avec des influenceurs qui correspondent à votre marque. Le ton et le contenu de ces flux peuvent varier énormément, alors assurez-vous de bien examiner les partenaires potentiels et de comprendre qui sont leurs publics, comment ils vont promouvoir votre marque et quelle est l'impression générale de leur chaîne ou de leurs réseaux sociaux.

Partenariats entre marques et jeux : certains grands jeux ont commencé à s'associer à des marques pour expérimenter de nouvelles façons plus directes d'établir une relation avec un public pendant qu'il joue aux jeux qu'il aime.

Fortnite est à la pointe de cette nouvelle tendance ; ils se sont associés à des marques comme Balenciaga et à des propriétés de divertissement comme Dune pour proposer des skins de marque personnalisés que les joueurs peuvent gagner grâce à des défis d'événements ou en tant que récompenses dans le jeu.

C'est actuellement la chose la plus proche sur le marché du type de publicité plus immersive promise par le marketing dans le battage médiatique du métaverse, et pourrait être un moyen d'explorer si votre public est intéressé à interagir avec votre marque à un niveau plus profond.

Source : EpicGames.com

La réalité virtuelle et le métaverse : la réalité virtuelle est bien réelle aujourd'hui, mais c'est toujours un domaine en pleine croissance. Et il convient de noter que certaines grandes marques expérimentent la réalité virtuelle pour simuler l'expérience d'utilisation de leurs produits ou d'interaction avec la marque. À l'heure actuelle, il s'agit principalement d'"expériences" autonomes développées et détenues par la marque au lieu d'être intégrées dans des jeux.

Source : Volvo

La réalité virtuelle est à bien des égards le véritable précurseur du métaverse dont on parle tant : elle se rapproche le plus de la combinaison de la réalité virtuelle immersive et de la vie numérique dont beaucoup prédisent qu'elle sera la prochaine grande frontière du marketing. Les studios de jeux, les entreprises technologiques et certaines marques se préparent activement à un avenir où le métaverse est un acteur majeur de l'espace publicitaire. Plus tôt cette année, Microsoft a acheté la société de jeux vidéo Activision Blizzard, identifiant spécifiquement l'accord comme un élément constitutif du métaverse.

Ces tendances ne sont que le début et la publicité pour les jeux continuera certainement de croître. Alors que le paysage continue d'évoluer, restez vigilant et engagez-vous activement dans cet espace pour explorer de nouvelles façons de vous connecter avec vos clients grâce à une variété d'options, en laissant vos hypothèses de côté et en laissant le comportement du public prendre l'initiative dans votre prise de décision.

Pourquoi ajouter le gaming à votre stratégie publicitaire ? Comment commencer

L'un des plus grands avantages de la publicité dans les jeux est l'attention que les consommateurs accordent aux jeux. De nombreuses personnes portent une attention particulière à l'espace et recherchent constamment la prochaine grande chose, de nouvelles façons de se divertir et des avancées technologiques passionnantes qui offriront une expérience unique. Les joueurs sont plus susceptibles que la population en ligne moyenne d'envisager d'acheter des ordinateurs, des smartphones, des médias et des produits de divertissement qui incluent tout, des billets de cinéma aux voitures.

Si vous pouvez trouver la bonne combinaison de jeux, de type d'annonce, de création et de messagerie, votre public est là, pas seulement en train de jouer, mais probablement prêt à prêter attention à ce que votre marque a à dire

Alors, comment commencer ?

1. Explorez les informations sur l'audience pour articuler l'opportunité pour votre entreprise : avant d'investir, rendez-vous auprès de votre public et déterminez où il passe son temps en matière de jeux et comment cela s'aligne sur les différents types d'annonces proposées. Considérez ce que vous voulez tester qui est susceptible de résonner et qui pourrait correspondre à vos objectifs commerciaux ; N'oubliez pas que vous êtes l'expert de votre public et de son intérêt à interagir avec votre entreprise, mais vous ne pouvez pas vous fier uniquement à ce qui a fonctionné dans le passé.
2. Fixez des objectifs et alignez-vous sur la façon dont vous mesurerez le succès : réfléchissez à ce que vous voulez que ces nouvelles publicités accomplissent, à ce pour quoi elles sont conçues et à la manière dont le client interagira avec elles. Augmentez-vous la notoriété de votre marque ? Faire apparaître une promotion susceptible de générer des conversions ? Ou autre chose? Une fois que vous savez ce que vous voulez qu'une campagne fasse, assurez-vous de fixer un objectif réaliste pour votre investissement. Si vous êtes habitué aux campagnes de réponse directe, gardez à l'esprit que la plupart des options de publicité dans les jeux ont actuellement tendance à se situer dans l'entonnoir supérieur, alors définissez vos objectifs et vos KPI en conséquence.
3. Précisez le budget de test : il y a quelques attentes que vous devez définir dès le début lorsque vous commencez à expérimenter de nouveaux investissements dans l'entonnoir supérieur. Vous devez allouer un budget suffisant dans vos tests préliminaires pour déplacer le cadran et donner à ces campagnes suffisamment de temps pour avoir un impact réel sur les revenus. Nous vous recommandons d'adopter une approche de marque de performance pour votre stratégie de jeu, où vous commencez par examiner les canaux dans lesquels vous investissez déjà et en mettant en place un cadre pour mesurer le succès de vos nouveaux canaux à l'aide de mesures qui vous permettent d'évaluer les performances à tous les niveaux.
4. Commencez à expérimenter : déterminez ce que vous voulez tester : messagerie, création, types d'annonces, audiences, influenceurs. Préparez-vous à suivre les progrès en temps réel avec des proxys de notoriété comme le volume de recherche de marque ou l'engagement social en dehors des mesures directes qui prendront probablement plus de temps à porter leurs fruits. Utilisez ces données pour obtenir une compréhension préliminaire de ce qui fonctionne et continuez à tester et à affiner votre approche, mais donnez vos tests au moins six mois avant d'évaluer les performances des campagnes dans leur ensemble. Ensuite, appliquez ce que vous apprenez à l'avenir de votre future stratégie de marketing de jeu.

S'il y a une chose sur laquelle vous pouvez toujours compter dans le monde numérique, c'est le changement. Vous ne pouvez pas vous permettre de vous fier aux mêmes canaux et tactiques pour commercialiser efficacement votre entreprise et créer un entonnoir sain pour votre entreprise. Les concurrents opportunistes qui sont plus disposés à prendre des risques et à capitaliser sur de nouvelles façons de se connecter avec le public vous dépasseront rapidement et voleront des parts de marché si vous ne faites pas attention.

Le jeu n'est pas une activité de niche avec un avenir incertain, c'est un marché massif et encore sous-exploité dans lequel vos clients sont déjà investis et avec lesquels ils s'engagent, et vous avez la possibilité de prendre une longueur d'avance sur vos concurrents. Si vous pensez que votre marque ne convient pas à un public de joueurs, remettez en question vos propres hypothèses et adressez-vous à votre public pour le savoir. Ne laissez pas votre marque se laisser distancer.

Apprenez à adopter une approche de performance pour les nouvelles opportunités de l'entonnoir supérieur afin de renforcer la valeur de la marque et de renforcer la notoriété grâce à notre cadre complet pour Performance Branding : l'évolution du marketing de marque.