游戏广告趋势：为什么现在要走在游戏观众面前

每月独立用户超过 2.3 亿，游戏观众现在比音乐和电影加起来还要多。 如果您的企业没有优先考虑吸引大量俘虏，那么您几乎肯定会错过与潜在客户建立联系并涉足元界的新机会。

事实是，营销人员仍然将游戏视为一个利基行业，这与事实相去甚远。 您的大部分目标受众可能已经在玩游戏，在他们的手机、游戏机和计算机上进行互动。

这将我们带到了营销的第一条规则：显示您的客户所在的位置。

让我们来看看当前在游戏中的营销机会，以及您的品牌如何充分利用这些机会。

什么是游戏玩家？ 当前的游戏观众挑战传统假设

大多数人将“游戏玩家”这个词与将空闲时间束缚在任天堂或 Playstation 上的年轻人联系在一起。 但是，智能手机、游戏类型以及玩游戏和参与游戏的方式等技术的爆炸式增长（更不用说由于大流行而转向更加虚拟的世界）已经扩大并扩大了整个游戏受众。

无论有人每天花 10 个小时试图掌握 Elden Ring，还是早上起床每天玩一轮 Wordle，他们都是游戏玩家。 越来越多的观众涵盖了广泛的年龄、性别认同、职业等等。

开始深入了解您的受众群体，因为他们中的许多人可能已经在这个群体中：他们在玩什么类型的游戏？ 他们是否以其他方式与游戏互动，无论是在 Twitch 上播放他们最喜欢的播放器，还是在 YouTube 上查看播放过程？ 在什么设备上？

游戏不是一个整体，它提供了一系列广告选项。 一旦您对您的受众在游戏世界中的位置有了一个很好的了解，您就可以开始为您的业务考虑不同的广告选择。 这些可以包括游戏世界中的完全互动选项或更传统的品牌营销计划。

机会只会增加。

您应该探索哪些主要的游戏广告趋势？ 与客户联系的选项

随着游戏世界不断向前发展，广告商以新方式与消费者建立联系的潜力也在上升。 您应该可以轻松探索游戏广告中的一些既定趋势和新兴趋势。

与往常一样，寻找与您的业务目标和您对受众的了解相一致的选项。

游戏内广告：游戏内广告目前主要用于手机游戏。 这些广告直接集成到游戏中，并且通常支持免费游戏等级。 它们可以采用游戏过程中屏幕上的横幅广告、关卡或游戏之间的插页式视频、解锁特殊奖励或能力以换取观看次数的奖励视频广告，甚至是用户可以与之互动的可播放广告的形式。

资料来源：Clearcode

了解用户将如何与这些广告互动以及它们的破坏性如何非常重要。 虽然它们能够提高品牌知名度、强大的参与度和收入，但如果它们损害用户体验，它们也可能适得其反。

一旦您了解了用户将如何在整个游戏中与您的广告互动，请注意创意是关键。 如果您了解您的目标受众，您可以利用既互补又能在其他体验中脱颖而出的创意和消息传递。

资料来源：Eurogamer

请记住，移动游戏玩家在应用程序中不是为了购买产品或做任何除了娱乐自己之外的事情，所以不要试图过度设计直接的底部漏斗转换； 相反，专注于他们可以在设备上轻松使用的品牌知名度或促销优惠。

游戏影响者： Twitch 等流媒体服务推出了个人游戏玩家的资料，它们代表了以新方式与潜在客户建立联系的另一个机会。 流通常包括不可跳过的广告，许多游戏影响者拥有大量的社交追随者，这对营销人员也很有用。

很多品牌都认为游戏影响者只对与游戏相关的品牌合作感兴趣，但事实并非如此。 事实上，非游戏品牌可能更能脱颖而出。

与其他影响者营销一样，与与您的品牌一致的影响者合作很重要。 这些流的语气和内容可能千差万别，因此请务必全面审查潜在合作伙伴并了解他们的受众是谁，他们将如何推广您的品牌，以及他们的频道或社交媒体频道的总体感受。

品牌和游戏合作：一些主要游戏已经开始与品牌合作，尝试新的、更直接的方式来在玩家玩自己喜欢的游戏时与他们建立关系。

Fortnite 处于这一新趋势的最前沿； 他们与 Balenciaga 等品牌和Dune等娱乐资产合作，提供定制品牌皮肤，玩家可以通过活动挑战或游戏内奖励获得这些皮肤。

这是目前市场上最接近元宇宙炒作所承诺的更具沉浸感的广告类型，并且可能是一种探索您的受众是否有兴趣与您的品牌进行更深层次互动的方式。

资料来源：EpicGames.com

VR 和元宇宙：虚拟现实在今天是真实的，但它仍然是一个不断发展的领域。 值得注意的是，一些主要品牌正在尝试使用 VR 来模拟使用其产品或与品牌互动的体验。 目前，这些大多是由品牌开发和拥有的独立“体验”，而不是集成到游戏中。

资料来源：沃尔沃

在许多方面，VR 是备受讨论的虚拟世界的真正先驱：它最接近沉浸式虚拟现实和数字生活的结合，许多人预测这将是营销的下一个重要前沿。 游戏工作室、科技公司和一些品牌正在积极为元宇宙成为广告领域主要参与者的未来做准备。 今年早些时候，微软收购了视频游戏公司动视暴雪，特别将这笔交易确定为虚拟世界的基石。

这些趋势只是开始，游戏广告几乎肯定会继续增长。 随着环境的不断发展，请保持警惕并积极参与这个空间，以探索通过各种选择与客户建立联系的新方法，将您的假设留在门口，让受众行为主导您的决策。

为什么要将游戏添加到您的广告策略中？ 如何开始

游戏广告的最大优势之一是消费者对游戏的大量关注。 许多人密切关注空间，并不断寻找下一件大事、新的娱乐方式以及令人兴奋的技术进步，以提供独特的体验。 游戏玩家比普通在线人群更有可能考虑购买电脑、智能手机、媒体和娱乐产品，包括从电影票到汽车的所有产品。

如果您能找到游戏、广告类型、创意和消息传递的正确组合，那么您的受众就在那里，不仅在玩游戏，而且可能愿意关注您的品牌所说的话

那么你如何开始呢？

1. 深入了解受众洞察，阐明您的业务机会：在进行投资之前，请先了解您的受众，了解他们在游戏方面的时间花在哪里，以及这与提供的各种类型的广告有何关联。 考虑您想要测试的可能引起共鸣并符合您的业务目标的内容； 请记住，您是您的受众以及他们对与您的业务互动的兴趣方面的专家，但您不能仅仅依赖过去的工作。
2. 设定目标并调整衡量成功的方式：考虑您希望这些新广告完成什么，它们的目的是什么，以及客户将如何与它们互动。 你在提高品牌知名度吗？ 推出可以推动转化的促销活动？ 或者是其他东西？ 一旦你知道你想要一个广告系列做什么，请确保你为你的投资设定了一个现实的目标。 如果您习惯于直接响应广告系列，请记住，目前大多数游戏广告选项往往位于漏斗上部，因此请相应地设置您的目标和 KPI。
3. 为测试预算提供理由：当您开始尝试在上漏斗中进行新投资时，您需要从一开始就设定几个期望。 您需要在初步测试中分配足够的预算来移动表盘并给这些活动足够的时间来实际对收入产生影响。 我们建议您在游戏策略中采用绩效品牌方法，首先查看您已经投资的渠道，并建立一个框架来衡量您的新渠道的成功，使用可让您全面评估绩效的指标。
4. 开始试验：找出你想要测试的内容：消息传递、创意、广告类型、受众、影响者。 准备通过品牌搜索量或社交参与等认知代理实时跟踪进度，而直接指标可能需要更长的时间才能取得成果。 使用这些数据来初步了解什么是有效的，并继续测试和改进你的方法，但在评估整个活动的效果之前至少要进行六个月的测试。 然后将您学到的知识应用到您未来的游戏营销策略中。

如果在数字世界中您始终可以依赖一件事，那就是变化。 您不能依赖相同的旧渠道和策略来有效地营销您的业务并为您的业务建立一个健康的渠道。 如果您不小心，更愿意冒险并利用新方式与受众建立联系的机会主义竞争对手将迅速超越您并抢走市场份额。

游戏不是一个未来不确定的利基业务，它是一个巨大的、尚未开发的市场，您的客户已经投资并参与其中，您有机会在竞争中抢占先机。 如果您认为您的品牌不适合游戏观众，请挑战您自己的假设并与您的观众联系以找出答案。 不要让您的品牌落伍。

了解如何通过我们的绩效品牌的完整框架：品牌营销的演变，对新的上游渠道机会采取绩效方法来建立品牌资产并提高知名度。