Gaming-Werbetrends: Warum Sie sich jetzt vor Gaming-Publikum stellen sollten

Mit über 230 Millionen Unique Usern pro Monat ist das Gaming-Publikum jetzt größer als Musik und Film zusammen. Wenn Ihr Unternehmen es nicht priorisiert, vor diesem riesigen gefangenen Publikum zu stehen, verpassen Sie mit ziemlicher Sicherheit neue Möglichkeiten, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und einen Zeh in die Metaverse zu tauchen.

Tatsache ist, dass Vermarkter Spiele immer noch als Nischenbranche behandeln, und das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Ein beträchtlicher Teil Ihrer Zielgruppe spielt wahrscheinlich bereits Spiele und beschäftigt sich mit ihren Telefonen, Konsolen und Computern.

Womit wir bei der ersten Marketingregel wären: Zeigen Sie sich dort, wo Ihre Kunden sind.

Werfen wir einen Blick auf die Marketingmöglichkeiten im Gaming-Bereich, die sich derzeit bieten, und wie Ihre Marke das Beste daraus machen kann.

Was ist ein Spieler? Das aktuelle Gaming-Publikum widerspricht traditionellen Annahmen

Die meisten Menschen verbinden das Wort „Gamer“ mit jungen Männern, die ihre Freizeit an Nintendo oder Playstation verbringen. Aber die Explosion von Technologien wie Smartphones, Spielgenres und Möglichkeiten, Spiele zu spielen und sich mit ihnen zu beschäftigen (ganz zu schweigen von der Umstellung auf eine virtuellere Welt als Folge der Pandemie) hat das Gaming-Publikum insgesamt erweitert und erweitert.

Egal, ob jemand zehn Stunden am Tag damit verbringt, Elden Ring zu meistern, oder morgens aufsteht und täglich eine Runde Wordle spielt, er ist ein Spieler. Dieses Publikum umfasst mehr und mehr ein breites Spektrum an Altersgruppen, Geschlechtsidentitäten, Berufen und mehr.

Fangen Sie an, Einblicke in Ihr Publikum zu gewinnen, da viele von ihnen wahrscheinlich bereits zu dieser Gruppe gehören: Welche Art von Spielen spielen sie? Interagieren sie auf andere Weise mit Spielen, sei es das Streamen ihres Lieblingsspielers auf Twitch oder das Auschecken von Playthroughs auf YouTube? Auf welchen Geräten?

Gaming ist kein Monolith und bietet eine Reihe von Werbemöglichkeiten. Sobald Sie eine gute Vorstellung davon haben, wo sich Ihr Publikum in der Gaming-Welt befindet, können Sie damit beginnen, verschiedene Werbeoptionen für Ihr Unternehmen in Betracht zu ziehen. Diese können von vollständig interaktiven Optionen in der Welt eines Spiels bis hin zu traditionelleren Markenmarketing-Initiativen reichen.

Und die Gelegenheit wird wahrscheinlich nur noch wachsen.

Was sind die wichtigsten Gaming-Werbetrends, die Sie untersuchen sollten? Optionen, um mit Kunden in Kontakt zu treten

Während die Gaming-Welt weiter voranschreitet, steigt auch das Potenzial für Werbetreibende, auf neue Weise mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Sie sollten sich damit vertraut machen, einige dieser etablierten und aufkommenden Trends in der Gaming-Werbung zu erkunden.

Suchen Sie wie immer nach Optionen, die mit Ihren Geschäftszielen und dem, was Sie über Ihr Publikum wissen, übereinstimmen.

In-Game-Werbung: In-Game-Werbung ist derzeit hauptsächlich in Handyspielen verfügbar. Diese Anzeigen sind direkt in ein Spiel integriert und unterstützen oft eine kostenlose Spielebene. Sie können die Form von Bannerwerbung auf dem Bildschirm während des Spiels, Zwischenvideos zwischen Levels oder Spielen, belohnte Videowerbung, die spezielle Boni oder Fähigkeiten im Austausch für eine Ansicht freischaltet, oder sogar spielbare Werbung annehmen, mit der der Benutzer interagieren kann.

Quelle: Clear Code

Es ist äußerst wichtig zu verstehen, wie Benutzer mit diesen Anzeigen interagieren und wie störend sie sind. Sie sind zwar in der Lage, Markenbekanntheit, starkes Engagement und Einnahmen zu steigern, können aber auch das Gegenteil bewirken, wenn sie die Benutzererfahrung beeinträchtigen.

Sobald Sie verstanden haben, wie der Nutzer im Rahmen des vollständigen Spiels mit Ihren Anzeigen interagiert, sollten Sie beachten, dass Kreativität der Schlüssel zum Erfolg ist. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie sich auf kreative und Botschaften stützen, die sowohl ergänzend als auch so gestaltet sind, dass sie sich vom Rest der Erfahrung abheben.

Quelle: Eurogamer

Denken Sie daran, dass mobile Gamer nicht in der App sind, um Produkte zu kaufen oder etwas anderes zu tun, als sich selbst zu unterhalten, also versuchen Sie nicht, eine direkte Bottom-Funnel-Konvertierung zu überarbeiten; Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Markenbekanntheit oder Werbeangebote, die sie problemlos auf dem Gerät verwenden können.

Gaming-Influencer: Streaming-Dienste wie Twitch haben die Profile einzelner Spieler gestartet und stellen eine weitere Möglichkeit dar, auf neue Weise mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Streams enthalten oft nicht überspringbare Anzeigen, und viele Gaming-Influencer haben eine große soziale Fangemeinde, die auch für Vermarkter nützlich sein kann.

Zu oft gehen Marken davon aus, dass Gaming-Influencer nur an spielebezogenen Markenpartnerschaften interessiert sind, aber das ist bei weitem nicht der Fall. Tatsächlich können sich Nicht-Gaming-Marken stärker von der Masse abheben.

Wie bei anderem Influencer-Marketing ist es wichtig, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die zu Ihrer Marke passen. Der Ton und Inhalt dieser Streams kann stark variieren, also stellen Sie sicher, dass Sie potenzielle Partner vollständig überprüfen und verstehen, wer ihre Zielgruppen sind, wie sie Ihre Marke bewerben werden und wie das allgemeine Gefühl ihres Kanals oder ihrer Social-Media-Kanäle ist.

Marken- und Spielpartnerschaften: Einige große Spiele haben begonnen, Partnerschaften mit Marken einzugehen, um mit neuen, direkteren Wegen zu experimentieren, um eine Beziehung zu einem Publikum aufzubauen, während sie die Spiele spielen, die sie lieben.

Fortnite steht an der Spitze dieses neuen Trends; Sie haben sich mit Marken wie Balenciaga und Unterhaltungsunternehmen wie Dune zusammengetan, um benutzerdefinierte Marken-Skins anzubieten, die Spieler durch Event-Herausforderungen oder als Belohnungen im Spiel verdienen können.

Dies kommt derzeit der immersiveren Art der Werbung auf dem Markt am nächsten, die vom Marketing im Metaversum-Hype versprochen wird, und könnte eine Möglichkeit sein, herauszufinden, ob Ihr Publikum daran interessiert ist, auf einer tieferen Ebene mit Ihrer Marke zu interagieren.

Quelle: EpicGames.com

VR und das Metaversum: Virtuelle Realität ist heute real, aber es ist immer noch ein wachsendes Feld. Und es ist erwähnenswert, dass einige große Marken mit VR experimentieren, um die Erfahrung der Verwendung ihrer Produkte oder der Interaktion mit der Marke zu simulieren. Derzeit sind dies meist freistehende „Erlebnisse“, die von der Marke entwickelt und besessen werden, anstatt in Spiele integriert zu werden.

Quelle: Volvo

VR ist in vielerlei Hinsicht der wahre Vorläufer des viel diskutierten Metaversums: Es kommt der Kombination aus immersiver virtueller Realität und digitalem Leben am nächsten, von der viele sagen, dass sie die nächste große Grenze des Marketings sein wird. Spielestudios, Technologieunternehmen und einige Marken bereiten sich aktiv auf eine Zukunft vor, in der das Metaversum ein wichtiger Akteur im Werbebereich ist. Anfang dieses Jahres kaufte Microsoft das Videospielunternehmen Activision Blizzard und identifizierte den Deal ausdrücklich als Baustein für das Metaverse.

Diese Trends sind erst der Anfang und Gaming-Werbung wird mit ziemlicher Sicherheit weiter wachsen. Während sich die Landschaft weiter entwickelt, bleiben Sie wachsam und setzen Sie sich aktiv mit diesem Raum auseinander, um neue Wege zu erkunden, wie Sie durch eine Vielzahl von Optionen mit Ihren Kunden in Kontakt treten können, lassen Sie Ihre Annahmen außen vor und lassen Sie das Publikumsverhalten bei Ihrer Entscheidungsfindung die Führung übernehmen.

Warum sollten Sie Spiele zu Ihrer Werbestrategie hinzufügen? Wie man anfängt

Einer der größten Vorteile von Gaming-Werbung ist die schiere Aufmerksamkeit, die Verbraucher Spielen widmen. Viele Menschen achten sehr auf den Raum und sind ständig auf der Suche nach dem nächsten großen Ding, neuen Möglichkeiten, sich zu unterhalten, und aufregenden technologischen Fortschritten, die ein einzigartiges Erlebnis bieten. Gamer erwägen mit größerer Wahrscheinlichkeit als die durchschnittliche Online-Bevölkerung den Kauf von Computern, Smartphones, Medien und Unterhaltungsprodukten, die alles von Kinokarten bis hin zu Autos umfassen.

Wenn Sie die richtige Kombination aus Spielen, Anzeigentyp, Creative und Messaging finden, ist Ihr Publikum da draußen und spielt nicht nur, sondern ist wahrscheinlich bereit, darauf zu achten, was Ihre Marke zu sagen hat

Also, wie fängst du an?

1. Informieren Sie sich über Zielgruppeneinblicke, um die Chance für Ihr Unternehmen zu artikulieren: Bevor Sie eine Investition tätigen, gehen Sie zu Ihrer Zielgruppe und finden Sie heraus, wo sie ihre Zeit mit Spielen verbringen und wie dies mit verschiedenen Arten von angebotenen Anzeigen übereinstimmt. Überlegen Sie, was Sie testen möchten, das wahrscheinlich Anklang findet und mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen könnte. Denken Sie daran, dass Sie der Experte für Ihr Publikum sind und wissen, wie interessiert es ist, sich mit Ihrem Unternehmen zu beschäftigen, aber Sie können sich nicht nur auf das verlassen, was in der Vergangenheit funktioniert hat.
2. Legen Sie Ziele fest und stimmen Sie ab, wie Sie den Erfolg messen: Überlegen Sie, was Sie mit diesen neuen Anzeigen erreichen möchten, wofür sie konzipiert sind und wie der Kunde mit ihnen interagieren wird. Steigern Sie die Markenbekanntheit? Stehen Sie vor einer Werbeaktion, die die Conversion ankurbeln könnte? Oder etwas anderes? Sobald Sie wissen, was Sie mit einer Kampagne erreichen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie ein realistisches Ziel für Ihre Investition festlegen. Wenn Sie an Direct-Response-Kampagnen gewöhnt sind, denken Sie daran, dass die meisten Optionen für Werbung in Spielen derzeit eher im oberen Trichter angesiedelt sind, also legen Sie Ihre Ziele und KPIs entsprechend fest.
3. Setzen Sie sich für ein Testbudget ein: Es gibt ein paar Erwartungen, die Sie von Anfang an festlegen müssen, wenn Sie anfangen, mit neuen Investitionen im oberen Trichter zu experimentieren. Sie müssen in Ihren vorläufigen Tests ausreichend Budget zuweisen, um den Drehknopf zu bewegen, und diesen Kampagnen genügend Zeit geben, um sich tatsächlich auf den Umsatz auszuwirken. Wir empfehlen einen Performance-Branding-Ansatz für Ihre Spielstrategie, bei dem Sie sich zunächst die Kanäle ansehen, in die Sie bereits investieren, und einen Rahmen einrichten, um den Erfolg in Ihren neuen Kanälen mithilfe von Metriken zu messen, die es Ihnen ermöglichen, die Leistung auf breiter Front zu bewerten.
4. Beginnen Sie mit dem Experimentieren: Finden Sie heraus, was Sie testen möchten: Messaging, Creative, Anzeigentypen, Zielgruppen, Influencer. Bereiten Sie sich darauf vor, Fortschritte in Echtzeit mit Awareness-Proxys wie Markensuchvolumen oder sozialem Engagement außerhalb direkter Metriken zu verfolgen, die wahrscheinlich länger dauern werden, um Früchte zu tragen. Verwenden Sie diese Daten, um sich ein erstes Bild davon zu machen, was funktioniert, und testen und verfeinern Sie Ihren Ansatz weiter, aber führen Sie Ihre Tests mindestens sechs Monate durch, bevor Sie die Leistung der Kampagnen insgesamt bewerten. Wenden Sie dann das Gelernte auf Ihre zukünftige Gaming-Marketingstrategie an.

Wenn man sich in der digitalen Welt auf eines verlassen kann, dann auf Veränderung. Sie können es sich nicht leisten, sich auf dieselben alten Kanäle und Taktiken zu verlassen, um Ihr Unternehmen effektiv zu vermarkten und einen gesunden Trichter für Ihr Unternehmen aufzubauen. Opportunistische Konkurrenten, die eher bereit sind, Risiken einzugehen und von neuen Wegen zu profitieren, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten, werden Sie schnell überflügeln und Marktanteile stehlen, wenn Sie nicht aufpassen.

Glücksspiel ist kein Nischengeschäft mit ungewisser Zukunft, es ist ein riesiger, noch wenig erschlossener Markt, in den Ihre Kunden bereits investiert sind und mit dem Sie sich beschäftigen, und Sie haben die Möglichkeit, sich einen Vorsprung gegenüber Ihrer Konkurrenz zu verschaffen. Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Marke nicht für ein Gaming-Publikum geeignet ist, hinterfragen Sie Ihre eigenen Annahmen und gehen Sie zu Ihrem Publikum, um es herauszufinden. Lassen Sie Ihre Marke nicht auf der Strecke bleiben.

Erfahren Sie, wie Sie mit unserem vollständigen Framework für Performance Branding: Die Evolution des Markenmarketings einen Performance-Ansatz für neue Möglichkeiten im oberen Trichter verfolgen, um Markenwert aufzubauen und die Bekanntheit zu steigern.