遊戲廣告趨勢：為什麼現在要走在遊戲觀眾面前

每月獨立用戶超過 2.3 億，遊戲觀眾現在比音樂和電影加起來還要多。 如果您的企業沒有優先考慮吸引大量俘虜，那麼您幾乎肯定會錯過與潛在客戶建立聯繫並涉足元界的新機會。

事實是，營銷人員仍然將游戲視為一個利基行業，這與事實相去甚遠。 您的大部分目標受眾可能已經在玩遊戲，在他們的手機、遊戲機和計算機上進行互動。

這將我們帶到了營銷的第一條規則：顯示您的客戶所在的位置。

讓我們來看看當前在遊戲中的營銷機會，以及您的品牌如何充分利用這些機會。

什麼是遊戲玩家？ 當前的遊戲觀眾挑戰傳統假設

大多數人將“遊戲玩家”這個詞與將空閒時間束縛在任天堂或 Playstation 上的年輕人聯繫在一起。 但是，智能手機、遊戲類型以及玩遊戲和參與遊戲的方式等技術的爆炸式增長（更不用說由於大流行而轉向更加虛擬的世界）已經擴大並擴大了整個遊戲受眾。

無論有人每天花 10 個小時試圖掌握 Elden Ring，還是早上起床每天玩一輪 Wordle，他們都是遊戲玩家。 越來越多的觀眾涵蓋了廣泛的年齡、性別認同、職業等等。

開始深入了解您的受眾群體，因為他們中的許多人可能已經在這個群體中：他們在玩什麼類型的遊戲？ 他們是否以其他方式與遊戲互動，無論是在 Twitch 上播放他們最喜歡的播放器，還是在 YouTube 上查看播放過程？ 在什麼設備上？

遊戲不是一個整體，它提供了一系列廣告選項。 一旦您對您的受眾在遊戲世界中的位置有了一個很好的了解，您就可以開始為您的業務考慮不同的廣告選擇。 這些可以包括遊戲世界中的完全互動選項或更傳統的品牌營銷計劃。

機會只會增加。

您應該探索哪些主要的遊戲廣告趨勢？ 與客戶聯繫的選項

隨著遊戲世界不斷向前發展，廣告商以新方式與消費者建立聯繫的潛力也在上升。 您應該可以輕鬆探索遊戲廣告中的一些既定趨勢和新興趨勢。

與往常一樣，尋找與您的業務目標和您對受眾的了解相一致的選項。

遊戲內廣告：遊戲內廣告目前主要用於手機遊戲。 這些廣告直接集成到遊戲中，並且通常支持免費遊戲等級。 它們可以採用遊戲過程中屏幕上的橫幅廣告、關卡或遊戲之間的插頁式視頻、解鎖特殊獎勵或能力以換取觀看次數的獎勵視頻廣告，甚至是用戶可以與之互動的可播放廣告的形式。

資料來源：Clearcode

了解用戶將如何與這些廣告互動以及它們的破壞性如何非常重要。 雖然它們能夠提高品牌知名度、強大的參與度和收入，但如果它們損害用戶體驗，它們也可能適得其反。

一旦您了解了用戶將如何在整個遊戲中與您的廣告互動，請注意創意是關鍵。 如果您了解您的目標受眾，您可以利用既互補又能在其他體驗中脫穎而出的創意和消息傳遞。

資料來源：Eurogamer

請記住，移動遊戲玩家在應用程序中不是為了購買產品或做任何除了娛樂自己之外的事情，所以不要試圖過度設計直接的底部漏斗轉換； 相反，專注於他們可以在設備上輕鬆使用的品牌知名度或促銷優惠。

遊戲影響者： Twitch 等流媒體服務推出了個人遊戲玩家的資料，它們代表了以新方式與潛在客戶建立聯繫的另一個機會。 流通常包括不可跳過的廣告，許多遊戲影響者擁有大量的社交追隨者，這對營銷人員也很有用。

很多品牌都認為遊戲影響者只對與遊戲相關的品牌合作感興趣，但事實並非如此。 事實上，非遊戲品牌可能更能脫穎而出。

與其他影響者營銷一樣，與與您的品牌一致的影響者合作很重要。 這些流的語氣和內容可能千差萬別，因此請務必全面審查潛在合作夥伴並了解他們的受眾是誰，他們將如何推廣您的品牌，以及他們的頻道或社交媒體頻道的總體感受。

品牌和遊戲合作：一些主要遊戲已經開始與品牌合作，嘗試新的、更直接的方式來在玩家玩自己喜歡的遊戲時與他們建立關係。

Fortnite 處於這一新趨勢的最前沿； 他們與 Balenciaga 等品牌和Dune等娛樂資產合作，提供定製品牌皮膚，玩家可以通過活動挑戰或遊戲內獎勵獲得這些皮膚。

這是目前市場上最接近元宇宙炒作所承諾的更具沉浸感的廣告類型，並且可能是一種探索您的受眾是否有興趣與您的品牌進行更深層次互動的方式。

資料來源：EpicGames.com

VR 和元宇宙：虛擬現實在今天是真實的，但它仍然是一個不斷發展的領域。 值得注意的是，一些主要品牌正在嘗試使用 VR 來模擬使用其產品或與品牌互動的體驗。 目前，這些大多是由品牌開發和擁有的獨立“體驗”，而不是集成到遊戲中。

資料來源：沃爾沃

在許多方面，VR 是備受討論的虛擬世界的真正先驅：它最接近沉浸式虛擬現實和數字生活的結合，許多人預測這將是營銷的下一個重要前沿。 遊戲工作室、科技公司和一些品牌正在積極為元宇宙成為廣告領域主要參與者的未來做準備。 今年早些時候，微軟收購了視頻遊戲公司動視暴雪，特別將這筆交易確定為虛擬世界的基石。

這些趨勢只是開始，遊戲廣告幾乎肯定會繼續增長。 隨著環境的不斷發展，請保持警惕並積極參與此空間，以探索通過各種選擇與客戶建立聯繫的新方法，將您的假設留在門口，讓受眾行為主導您的決策。

為什麼要將游戲添加到您的廣告策略中？ 如何開始

遊戲廣告的最大優勢之一是消費者對遊戲的大量關注。 許多人密切關注空間，並不斷尋找下一件大事、新的娛樂方式以及令人興奮的技術進步，以提供獨特的體驗。 遊戲玩家比普通在線人群更有可能考慮購買電腦、智能手機、媒體和娛樂產品，包括從電影票到汽車的所有產品。

如果您能找到遊戲、廣告類型、創意和消息傳遞的正確組合，那麼您的受眾就在那裡，不僅在玩遊戲，而且可能願意關注您的品牌所說的話

那麼你如何開始呢？

1. 深入了解受眾洞察，闡明您的業務機會：在進行投資之前，請先了解您的受眾，了解他們在遊戲方面的時間花在哪裡，以及這與提供的各種類型的廣告有何關聯。 考慮您想要測試的可能引起共鳴並符合您的業務目標的內容； 請記住，您是您的受眾以及他們對與您的業務互動的興趣方面的專家，但您不能僅僅依賴過去的工作。
2. 設定目標並調整衡量成功的方式：考慮您希望這些新廣告完成什麼，它們的目的是什麼，以及客戶將如何與它們互動。 你在提高品牌知名度嗎？ 推出可以推動轉化的促銷活動？ 或者是其他東西？ 一旦你知道你想要一個廣告系列做什麼，請確保你為你的投資設定了一個現實的目標。 如果您習慣於直接響應廣告系列，請記住，目前大多數遊戲廣告選項往往位於漏斗上部，因此請相應地設置您的目標和 KPI。
3. 為測試預算提供理由：當您開始嘗試在上漏斗中進行新投資時，您需要從一開始就設定幾個期望。 您需要在初步測試中分配足夠的預算來移動錶盤並給這些活動足夠的時間來實際對收入產生影響。 我們建議您對您的遊戲策略採用績效品牌方法，首先查看您已經投資的渠道，並使用允許您全面評估績效的指標建立一個框架來衡量您的新渠道的成功。
4. 開始試驗：找出你想要測試的內容：消息傳遞、創意、廣告類型、受眾、影響者。 準備通過品牌搜索量或社交參與等認知代理實時跟踪進度，而直接指標可能需要更長的時間才能取得成果。 使用這些數據來初步了解什麼是有效的，並繼續測試和改進你的方法，但在評估整個活動的效果之前至少要進行六個月的測試。 然後將您學到的知識應用到您未來的遊戲營銷策略中。

如果在數字世界中您始終可以依賴一件事，那就是變化。 您不能依賴相同的舊渠道和策略來有效地營銷您的業務並為您的業務建立一個健康的渠道。 如果您不小心，更願意冒險並利用新方式與受眾建立聯繫的機會主義競爭對手將迅速超越您並搶走市場份額。

遊戲不是一個未來不確定的利基業務，它是一個巨大的、尚未開發的市場，您的客戶已經投資並參與其中，您有機會在競爭中搶占先機。 如果您認為您的品牌不適合遊戲觀眾，請挑戰您自己的假設並與您的觀眾聯繫以找出答案。 不要讓您的品牌落伍。

了解如何通過我們的績效品牌的完整框架：品牌營銷的演變，對新的上游渠道機會採取績效方法來建立品牌資產並提高知名度。