ゲーム広告のトレンド：今すぐゲームオーディエンスの前に立つ理由
公開: 2022-06-04月間ユニークユーザー数は2億3000万人を超え、ゲームの視聴者は音楽と映画を合わせた数よりも多くなっています。 あなたのビジネスがその大規模な捕虜の聴衆の前に立つことを優先していないなら、あなたは潜在的な顧客とつながり、メタバースに足を踏み入れる新しい機会をほぼ確実に逃しています。
問題の事実は、マーケターが依然としてゲームをニッチ産業として扱っていることであり、それは真実から遠く離れることはできません。 ターゲットオーディエンスのかなりの部分は、おそらくすでにゲームをプレイしていて、電話、コンソール、およびコンピューターを使用しています。
それは私たちをマーケティングの最初のルールに導きます：あなたの顧客がどこにいるかを示してください。
現在デッキにあるゲームのマーケティング機会と、ブランドがそれらを最大限に活用する方法を見てみましょう。
ゲーマーとは何ですか？ 現在のゲーム視聴者は、従来の仮定に逆らいます
ほとんどの人は、「ゲーマー」という言葉を、任天堂やプレイステーションにつながれた自由な時間を過ごす若い男性と関連付けています。 しかし、スマートフォン、ゲームのジャンル、ゲームのプレイ方法やエンゲージメント方法などのテクノロジーの爆発的増加（パンデミックの結果としてのより仮想的な世界への移行は言うまでもありません）は、ゲームの視聴者全体を拡大しました。
誰かがEldenRingをマスターしようとして1日10時間費やす場合でも、朝起きてWordleを1日1回プレイする場合でも、彼らはゲーマーです。 ますます、その聴衆は、幅広い年齢、性同一性、職業などを網羅しています。
彼らの多くはおそらくすでにそのグループに属しているので、あなたの聴衆についての洞察を掘り下げ始めてください：彼らはどんな種類のゲームをプレイしていますか？ Twitchでお気に入りのプレーヤーをストリーミングしたり、YouTubeでプレイスルーをチェックしたりするなど、他の方法でゲームを操作していますか？ どのデバイスで？
ゲームは一枚岩ではなく、さまざまな広告オプションを提供します。 視聴者がゲームの世界のどこにいるかをよく理解したら、ビジネスのさまざまな広告オプションを検討し始めることができます。 それらは、ゲームの世界での完全にインタラクティブなオプションから、より伝統的なブランドマーケティングイニシアチブまで多岐にわたります。
そして、機会は成長する可能性が高いだけです。
あなたが探求すべき主要なゲーム広告のトレンドは何ですか？ 顧客とつながるためのオプション
ゲームの世界が前進し続けるにつれて、広告主が新しい方法で消費者とつながる可能性も高まっています。 ゲーム広告におけるこれらの確立された新しいトレンドのいくつかを快適に探索できるはずです。
いつものように、あなたのビジネス目標とあなたがあなたの聴衆について知っていることと一致するオプションを探してください。
ゲーム内広告：現在、ゲーム内広告は主にモバイルゲームで利用できます。 これらの広告はゲームに直接統合されており、多くの場合、無料プレイ枠をサポートしています。 それらは、ゲームプレイ中の画面上のバナー広告、レベル間またはゲーム間のインタースティシャルビデオ、ビューと引き換えに特別なボーナスや機能のロックを解除するリワードビデオ広告、またはユーザーが操作できる再生可能な広告の形をとることができます。
出典：Clearcode
ユーザーがこれらの広告をどのように操作し、どれほど混乱を招くかを理解することは非常に重要です。 ブランド認知度、強力なエンゲージメント、収益を促進することはできますが、ユーザーエクスペリエンスを損なう場合は、逆のこともできます。
ゲーム全体の一環としてユーザーが広告をどのように操作するかを理解したら、クリエイティブが重要であることに注意してください。 ターゲットオーディエンスを知っている場合は、補完的であり、他のエクスペリエンスから際立つように構築されたクリエイティブとメッセージングに頼ることができます。
出典：Eurogamer
モバイルゲーマーは、商品を購入したり、自分を楽しませる以外のことをしたりするためにアプリを使用していないことに注意してください。そのため、直接的な目標到達プロセスの変換を試みたり、過剰に設計したりしないでください。 代わりに、デバイスで簡単に使用できるブランド認知度やプロモーションのオファーに焦点を当てます。
ゲームの影響力者： Twitchのようなストリーミングサービスは、個々のゲーマーのプロファイルを開始しました。これらのサービスは、新しい方法で潜在的な顧客とつながるもう1つの機会を表しています。 ストリームにはスキップできない広告が含まれていることが多く、多くのゲームインフルエンサーは、マーケターにも役立つ可能性のある大きなソーシャルフォロワーを持っています。
多くの場合、ブランドは、ゲームの影響力者がゲーム関連のブランドパートナーシップにのみ関心があると想定していますが、それは事実とはほど遠いものです。 実際、ゲーム以外のブランドは群衆からより目立つ可能性があります。
他のインフルエンサーマーケティングと同様に、ブランドに合ったインフルエンサーと協力することが重要です。 これらのストリームのトーンとコンテンツは大きく異なる可能性があるため、潜在的なパートナーを十分に精査し、彼らの視聴者が誰であるか、彼らがあなたのブランドをどのように宣伝するか、そして彼らのチャンネルまたはソーシャルメディアチャンネルの一般的な感触を理解するようにしてください。
ブランドとゲームのパートナーシップ：一部の主要なゲームは、ブランドとの提携を開始して、視聴者が好きなゲームをプレイしながら、視聴者との関係を構築するための新しい、より直接的な方法を試しています。
Fortniteはこの新しいトレンドの最前線にいます。 彼らはバレンシアガのようなブランドやデューンのようなエンターテインメント施設と提携して、プレイヤーがイベントチャレンジを通じて、またはゲーム内の報酬として獲得できるカスタムブランドのスキンを提供しています。
これは現在、メタバースの誇大宣伝でのマーケティングによって約束されたより没入型の広告に市場で最も近いものであり、オーディエンスがより深いレベルであなたのブランドと対話することに興味があるかどうかを調べる方法になる可能性があります。
出典：EpicGames.com
VRとメタバース：バーチャルリアリティは今日でも現実ですが、まだ成長している分野です。 また、一部の主要ブランドは、自社製品の使用やブランドとのやり取りの体験をシミュレートするためにVRを実験していることは注目に値します。 現在、これらはほとんどがゲームに統合されるのではなく、ブランドによって開発および所有されている独立した「エクスペリエンス」です。
出典：ボルボ
VRは多くの点で、議論の多いメタバースの真の先駆けです。VRは、没入型バーチャルリアリティとデジタルライフの組み合わせに最も近く、多くの人がマーケティングの次の大きなフロンティアになると予測しています。 ゲームスタジオ、テクノロジー企業、および一部のブランドは、メタバースが広告スペースの主要なプレーヤーである未来に向けて積極的に準備を進めています。 今年の初めに、マイクロソフトはビデオゲーム会社のアクティビジョンブリザードを買収しました。これは、この取引をメタバースの構成要素として具体的に特定したものです。
これらの傾向はほんの始まりに過ぎず、ゲーム広告はほぼ確実に成長し続けるでしょう。 景観が進化し続ける中、警戒を怠らず、このスペースに積極的に関与して、さまざまなオプションを通じて顧客とつながる新しい方法を模索し、想定をドアに残し、視聴者の行動が意思決定を主導できるようにします。
なぜ広告戦略にゲームを追加する必要があるのですか？ どうやって始めるのか
ゲームにおける広告の最大の利点の1つは、消費者がゲームに注ぐ膨大な量の注意です。 多くの人が空間に細心の注意を払い、次の大きなもの、自分自身を楽しませる新しい方法、そしてユニークな体験を提供するテクノロジーのエキサイティングな進歩を常に探しています。 ゲーマーは、平均的なオンライン人口よりも、映画のチケットから車まですべてを含むコンピューター、スマートフォン、メディア、およびエンターテインメント製品の購入を検討する傾向があります。
ゲーム、広告タイプ、クリエイティブ、メッセージの適切な組み合わせを見つけることができれば、視聴者はただ遊んでいるだけでなく、ブランドの発言に注意を払うことをいとわないでしょう。
では、どのように始めますか？
- オーディエンスの洞察を掘り下げて、ビジネスの機会を明確にします。投資を行う前に、オーディエンスのところに行き、ゲームに関して彼らがどこで時間を費やしているか、そしてそれが提供されているさまざまなタイプの広告とどのように一致するかを理解します。 共鳴する可能性が高く、ビジネス目標に一致する可能性のある、テストする対象を検討します。 あなたはあなたの聴衆と彼らがあなたのビジネスに従事することにどのように興味を持っているかについての専門家であることを忘れないでください、しかしあなたは過去に働いたことだけに頼ることはできません。
- 目標を設定し、成功を測定する方法を調整します。これらの新しい広告で何を達成したいか、広告の目的、顧客が広告とどのようにやり取りするかを検討します。 ブランド認知度を高めていますか？ コンバージョンを促進する可能性のあるプロモーションを提示しますか？ または、他の何か？ キャンペーンで何をしたいかがわかったら、投資の現実的な目標を設定していることを確認してください。 ダイレクトレスポンスキャンペーンに慣れている場合は、現在ゲームで広告を掲載するためのほとんどのオプションが上位の目標到達プロセスにある傾向があることに注意してください。それに応じて目標とKPIを設定してください。
- テスト予算を主張する：上部の目標到達プロセスへの新しい投資の実験を開始するときに、最初から設定する必要のあるいくつかの期待があります。 ダイヤルを動かし、これらのキャンペーンに実際に収益に影響を与えるのに十分な時間を与えるために、予備テストで十分な予算を割り当てる必要があります。 ゲーム戦略にパフォーマンスブランディングアプローチを採用することをお勧めします。まず、すでに投資しているチャネルを確認し、全体的なパフォーマンスを評価できる指標を使用して新しいチャネルの成功を測定するフレームワークを設定します。
- 実験を開始する：テストする内容を把握します：メッセージ、クリエイティブ、広告タイプ、オーディエンス、インフルエンサー。 ブランド検索ボリュームやソーシャルエンゲージメントなどの認知プロキシを使用して、成果を上げるのに時間がかかる可能性のある直接的な指標以外の進捗状況をリアルタイムで追跡する準備をします。 そのデータを使用して、何が機能しているかの予備的な理解を得て、アプローチのテストと改良を続けますが、キャンペーンが全体としてどのように実行されたかを評価する前に、少なくとも6か月はテストを行います。 次に、学んだことを将来のゲームマーケティング戦略に適用します。
デジタルの世界で常に信頼できることが1つあるとすれば、それは変化です。 ビジネスを効果的に売り込み、ビジネスの健全な目標到達プロセスを構築するために、同じ古いチャネルと戦術に頼る余裕はありません。 リスクを冒し、オーディエンスとつながるための新しい方法を利用することをいとわない日和見主義の競合他社は、注意しないとすぐにあなたを上回り、市場シェアを奪います。
ゲームは将来が不透明なニッチビジネスではありません。顧客がすでに投資し、関与している大規模な、まだ活用されていない市場であり、競争で有利なスタートを切る機会があります。 あなたのブランドがゲームのオーディエンスにふさわしくないと思うなら、あなた自身の仮定に挑戦し、あなたのオーディエンスに行って調べてください。 ブランドを取り残さないでください。