Tendințe în publicitate pentru jocuri: de ce să intrați acum în fața publicului de jocuri

La peste 230 de milioane de utilizatori unici lunar, audiența de jocuri este acum mai mare decât muzica și filmul combinate. Dacă afacerea dvs. nu prioritizează trecerea în fața acelui public captiv masiv, aproape sigur pierdeți noi oportunități de a intra în legătură cu potențiali clienți și de a vă îndrepta atenția spre metavers.

Adevărul este că marketerii încă tratează jocurile ca pe o industrie de nișă, iar asta nu ar putea fi mai departe de adevăr. O parte semnificativă a publicului țintă probabil joacă deja jocuri, interacționează pe telefoanele, consolele și computerele lor.

Ceea ce ne aduce la prima regulă a marketingului: arătați unde sunt clienții dvs.

Să aruncăm o privire la oportunitățile de marketing din jocurile de noroc aflate în prezent pe platformă și la modul în care marca dvs. poate profita la maximum de ele.

Ce este un gamer? Publicul actual al jocurilor de noroc sfidează presupunerile tradiționale

Majoritatea oamenilor asociază cuvântul „gamer” cu tinerii care își petrec timpul liber legat de o Nintendo sau Playstation. Dar explozia tehnologiei, cum ar fi smartphone-urile, genurile de jocuri și modalitățile de a juca și de a interacționa cu jocuri (să nu mai vorbim de trecerea la o lume mai virtuală ca urmare a pandemiei) a extins și a lărgit publicul de jocuri în general.

Indiferent dacă cineva petrece zece ore pe zi încercând să stăpânească Elden Ring sau se trezește dimineața și joacă o singură rundă zilnică de Wordle, este un jucător. Din ce în ce mai mult, acel public cuprinde o gamă largă de vârste, identități de gen, profesii și multe altele.

Începeți să cercetați informații despre publicul dvs., deoarece mulți dintre ei sunt probabil deja în acel grup: ce fel de jocuri joacă? Interacționează cu jocurile în alte moduri, indiferent dacă este redând în streaming playerul lor preferat pe Twitch sau verificând playthrough-urile pe YouTube? Pe ce dispozitive?

Jocurile nu sunt un monolit și oferă o gamă largă de opțiuni de publicitate. Odată ce aveți o idee bună despre locul în care se află publicul dvs. în lumea jocurilor de noroc, puteți începe să luați în considerare diferite opțiuni de publicitate pentru afacerea dvs. Acestea pot varia de la opțiuni complet interactive în lumea unui joc sau mai multe inițiative tradiționale de marketing de brand.

Și este posibil ca oportunitatea să crească.

Care sunt tendințele cheie de publicitate pentru jocuri pe care ar trebui să le explorați? Opțiuni de conectare cu clienții

Pe măsură ce lumea jocurilor de noroc continuă să galopeze înainte, potențialul agenților de publicitate de a intra în legătură cu consumatorii în moduri noi este, de asemenea, în creștere. Ar trebui să vă simțiți confortabil să explorați unele dintre aceste tendințe stabilite și emergente în publicitatea pentru jocuri.

Ca întotdeauna, căutați opțiuni care se aliniază cu obiectivele dvs. de afaceri și cu ceea ce știți despre publicul dvs.

Reclame în joc: publicitatea în joc este disponibilă în cea mai mare parte în jocurile mobile chiar acum. Aceste reclame sunt integrate direct într-un joc și acceptă adesea un nivel de joc gratuit. Acestea pot lua forma reclamelor banner pe ecran în timpul jocului, videoclipuri interstițiale între niveluri sau jocuri, anunțuri video cu recompensă care deblochează bonusuri sau capacități speciale în schimbul unei vizualizări sau chiar anunțuri redate cu care utilizatorul poate interacționa.

Sursa: Clearcode

Este extrem de important să înțelegeți cum vor interacționa utilizatorii cu aceste reclame și cât de perturbatoare sunt acestea. Deși sunt capabili să stimuleze gradul de conștientizare a mărcii, un angajament puternic și venituri, pot face, de asemenea, opusul dacă dăunează experienței utilizatorului.

După ce înțelegeți cum va interacționa utilizatorul cu anunțurile dvs. ca parte a jocului complet, rețineți că creativitatea este esențială. Dacă vă cunoașteți publicul țintă, vă puteți înclina spre creativitate și mesaje care sunt atât gratuite, cât și concepute pentru a ieși în evidență de restul experienței.

Sursa: Eurogamer

Rețineți că jucătorii de pe dispozitive mobile nu sunt în aplicație pentru a cumpăra produse sau pentru a face altceva decât să se distreze, așa că nu încercați să creați în exces o conversie directă în canalul inferior; în schimb, concentrați-vă pe cunoașterea mărcii sau pe ofertele promoționale pe care le pot folosi cu ușurință pe dispozitiv.

Influenți de jocuri: Serviciile de streaming precum Twitch au lansat profilurile jucătorilor individuali și reprezintă o altă oportunitate de a intra în legătură cu potențialii clienți într-un mod nou. Fluxurile includ adesea reclame de neînchis, iar mulți influenți ai jocurilor au un număr mare de urmăritori sociale care pot fi, de asemenea, folositori pentru marketeri.

De prea multe ori mărcile presupun că influențatorii din domeniul jocurilor sunt interesați doar de parteneriate de mărci legate de jocuri, dar acest lucru este departe de a fi cazul. De fapt, mărcile non-gaming pot ieși mai mult în evidență din mulțime.

La fel ca și alți influenceri de marketing, este important să lucrați cu influenceri care se aliniază cu marca dvs. Tonul și conținutul acestor fluxuri pot varia foarte mult, așa că asigurați-vă că verificați pe deplin potențialii parteneri și înțelegeți cine sunt publicul lor, cum vor promova marca dvs. și care este sentimentul general al canalului lor sau al canalelor de rețele sociale.

Parteneriate cu mărci și jocuri: unele jocuri majore au început să colaboreze cu mărci pentru a experimenta modalități noi și mai directe de a construi o relație cu un public în timp ce joacă jocurile pe care le plac.

Fortnite este în fruntea acestei noi tendințe; au colaborat cu mărci precum Balenciaga și cu proprietăți de divertisment precum Dune pentru a oferi skinuri personalizate de marcă pe care jucătorii le pot câștiga prin provocări ale evenimentelor sau ca recompense în joc.

Acesta este în prezent cel mai apropiat lucru de pe piață de tipul mai captivant de publicitate promis de marketing în hype-ul metaversului și ar putea fi o modalitate de a explora dacă publicul tău este interesat să interacționeze cu marca ta la un nivel mai profund.

Sursa: EpicGames.com

VR și metaversul: Realitatea virtuală este, ei bine, reală astăzi, dar este încă un domeniu în creștere. Și merită remarcat faptul că unele mărci majore experimentează cu VR pentru a simula experiența de utilizare a produselor lor sau de a interacționa cu marca. În prezent, acestea sunt în mare parte „experiențe” independente dezvoltate și deținute de brand în loc să fie integrate în jocuri.

Sursa: Volvo

VR este în multe privințe adevăratul precursor al mult discutatului metavers: se apropie cel mai mult de combinația dintre realitatea virtuală captivantă și viața digitală despre care mulți prevăd că va fi următoarea mare frontieră a marketingului. Studiourile de jocuri, companiile de tehnologie și unele mărci se pregătesc activ pentru un viitor în care metaversul este un jucător major în spațiul publicitar. La începutul acestui an, Microsoft a achiziționat compania de jocuri video Activision Blizzard, identificând în mod special afacerea ca element de bază pentru metavers.

Aceste tendințe sunt doar începutul, iar publicitatea pentru jocuri va continua cu siguranță să crească. Pe măsură ce peisajul continuă să evolueze, rămâneți alert și implicați-vă activ în acest spațiu pentru a explora noi modalități de a vă conecta cu clienții printr-o varietate de opțiuni, lăsând presupunerile dvs. la ușă și lăsând comportamentul publicului să preia conducerea în luarea deciziilor.

De ce ar trebui să adăugați jocuri la strategia dvs. de publicitate? Cum să începeți

Unul dintre cele mai mari avantaje ale publicității în jocuri este cantitatea mare de atenție pe care consumatorii o acordă jocurilor. Mulți oameni acordă o atenție deosebită spațiului și caută în mod constant următorul lucru important, noi modalități de a se distra și progrese interesante în tehnologie care vor oferi o experiență unică. Jucătorii au mai multe șanse decât populația medie online să ia în considerare cumpărarea de computere, smartphone-uri, media și produse de divertisment care includ totul, de la bilete la film la mașini.

Dacă puteți găsi combinația potrivită de jocuri, tip de anunț, creativitate și mesaje, publicul dvs. este acolo, nu doar se joacă, dar este probabil dispus să acorde atenție la ceea ce are de spus marca dvs.

Deci, cum începi?

1. Explorați informațiile despre public pentru a articula oportunitatea pentru afacerea dvs.: înainte de a face o investiție, mergeți la publicul dvs. și aflați unde își petrec timpul când vine vorba de jocuri și cum se aliniază asta cu diferitele tipuri de reclame oferite. Luați în considerare ceea ce doriți să testați care ar putea rezona și s-ar putea alinia cu obiectivele dvs. de afaceri; Amintiți-vă că sunteți expertul în ceea ce privește publicul dvs. și modul în care acesta este interesat să se implice în afacerea dvs., dar nu vă puteți baza doar pe ceea ce a funcționat în trecut.
2. Stabiliți obiective și aliniați-vă asupra modului în care veți măsura succesul: luați în considerare ce doriți să realizeze aceste reclame noi, pentru ce sunt concepute și cum va interacționa clientul cu ele. Stimulați notorietatea mărcii? Apare o promovare care ar putea genera conversii? Sau altceva? Odată ce știi ce vrei să facă o campanie, asigură-te că stabilești un obiectiv realist pentru investiția ta. Dacă sunteți obișnuit să direcționați campanii de răspuns, rețineți că majoritatea opțiunilor de publicitate în jocuri tind acum să se afle în pâlnia de sus, așa că setați-vă obiectivele și KPI-urile în consecință.
3. Justificați bugetul de testare: există câteva așteptări pe care trebuie să le stabiliți de la început atunci când începeți să experimentați cu noi investiții în pâlnia superioară. Trebuie să alocați suficient buget în testele preliminare pentru a muta cadranul și pentru a oferi acestor campanii suficient timp pentru a avea un impact efectiv asupra veniturilor. Vă recomandăm să adoptați o abordare de branding de performanță a strategiei dvs. de joc, în care începeți prin a vă uita la canalele în care investiți deja și a stabili un cadru pentru a măsura succesul pe noile dvs. canale folosind valori care vă permit să evaluați performanța la nivel global.
4. Începeți să experimentați: aflați ce doriți să testați: mesaje, reclame, tipuri de anunțuri, public, influenți. Pregătiți-vă să urmăriți progresul în timp real cu ajutorul proxy-urilor de conștientizare, cum ar fi volumul de căutare a mărcii sau implicarea socială în afara valorilor directe, care probabil vor dura mai mult pentru a da roade. Folosiți aceste date pentru a obține o înțelegere preliminară a ceea ce funcționează și continuați să testați și să vă perfecționați abordarea, dar faceți-vă testele cu cel puțin șase luni înainte de a evalua modul în care au funcționat campaniile în ansamblu. Apoi aplicați ceea ce ați învățat pentru viitoarea dvs. strategie de marketing pentru jocuri.

Dacă există un lucru pe care te poți baza mereu în lumea digitală, acesta este schimbarea. Nu vă permiteți să vă bazați pe aceleași canale și tactici vechi pentru a vă promova afacerea în mod eficient și pentru a construi o pâlnie sănătoasă pentru afacerea dvs. Concurenții oportuniști care sunt mai dispuși să-și asume riscuri și să valorifice noi modalități de a intra în legătură cu publicul te vor depăși rapid și vor fura cota de piață dacă nu ești atent.

Gaming-ul nu este o afacere de nișă cu un viitor incert, este o piață masivă, încă subexploatată, în care clienții dvs. sunt deja investiți și în care se implică și aveți oportunitatea de a avea un avans față de concurența dvs. Dacă crezi că marca ta nu este potrivită pentru un public de jocuri, contesta-ți propriile presupuneri și mergi la publicul tău pentru a afla. Nu lăsați marca dvs. să rămână în urmă.

Aflați cum să adoptați o abordare de performanță a noilor oportunități de pâlnie superioară pentru a construi echitatea mărcii și a crește gradul de conștientizare cu cadrul nostru complet pentru Branding de performanță: Evoluția marketingului de brand.