SEO ในปี 2019 สำหรับ SMB

SEO เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ท้ายที่สุด นั่นเป็นหนึ่งในแง่มุมที่ดีที่สุด (และท้าทายที่สุด) ของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและด้านการตลาดดิจิทัลโดยทั่วไป SEO ไม่ได้มีความหมายเหมือนกันกับเครื่องมือค้นหาเพียง "หลอกลวง" เพื่อให้เว็บไซต์ขึ้นสู่อันดับต้น ๆ อีกต่อไป ปัจจุบัน SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างเว็บไซต์และการสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติและความตั้งใจที่ดีที่สุดของ Google เพื่อประโยชน์ของผู้ใช้

และแม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้ที่จะเข้าใจเจตนาของ Google อย่างแน่ชัด แต่เราทราบดีว่า Google ต้องการมอบประสบการณ์การค้นหาที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้ใช้ ด้วยเหตุนี้ ตอนนี้เป็นเวลาสำหรับธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง (SMB) เพื่อเตรียมกลยุทธ์ SEO ปี 2019 ของคุณ!

ผลลัพธ์ใน SERP

ผลลัพธ์เพิ่มเติมจะแสดงในเครื่องมือค้นหาเองผ่านผลลัพธ์คำตอบอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม บ่อยครั้งที่บริษัทที่แสดงในช่องผลลัพธ์คำตอบด่วนไม่ใช่บริษัทชั้นนำที่แสดงในรายการทั่วไป ดูตัวอย่างด้านล่างซึ่ง The Simple Dollar แสดงในผลลัพธ์คำตอบด่วน โดยมีรายการอื่นๆ อีกหลายรายการที่แสดงในผลลัพธ์คำตอบด่วนของหีบเพลง จากนั้น America Saves จะแสดงอยู่ในอันดับที่ 1 ในผลการค้นหาทั่วไปของ Google กลยุทธ์คำตอบด่วนสำหรับคำหลักที่มีผลลัพธ์คำตอบด่วนเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แบรนด์ของคุณเป็นที่ 1 ใน Google

ตัวอย่าง:

Google ต้องการ "ให้คำตอบที่รวดเร็วและแม่นยำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้" สำหรับผู้ใช้ แต่ด้วยความเห็นแก่ตัวก็ต้องการให้ผู้ใช้อยู่บนแพลตฟอร์มของตัวเองมากกว่าเว็บไซต์ของคุณ ด้วยเหตุนี้ Google จึงเพิ่มจำนวนคำหลักซึ่งขณะนี้มีผลคำตอบที่รวดเร็ว เราสามารถดูได้ว่าสิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อผลลัพธ์อย่างไรด้วยกราฟด้านล่าง:

ซึ่งหมายความว่ากลยุทธ์เนื้อหา SEO จะต้อง A) มุ่งเน้นไปที่การบรรลุผลลัพธ์ใน SERP ผ่านคำตอบอย่างรวดเร็วและผลลัพธ์ Local Pack ในขณะที่ B) ยังคำนึงถึงคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย (แต่อาจหลีกเลี่ยงได้มากกว่า) ด้วยอัตราการคลิกผ่านอินทรีย์ที่ดี ดังนั้น SEO ของคุณคือ ยังคงมีประโยชน์ เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าการเข้าชม SEO แบบออร์แกนิกมีแนวโน้มลดลงเมื่อเวลาผ่านไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเข้าชมเดสก์ท็อปแบบออร์แกนิก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากไม่มีกลยุทธ์ SEO

กลยุทธ์ SEO คำตอบด่วน

แม้ว่าผลลัพธ์ของคำตอบด่วนจะเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้เราเห็นการค้นหาโดยคลิกเป็นศูนย์มากขึ้น แต่ก็เป็นเหตุผลที่คุณต้องการให้แสดงผลคำตอบด่วนด้วยเช่นกัน การจัดอันดับผลลัพธ์คำตอบด่วนยังคงมีคุณค่าในการที่ แบรนด์ของคุณ ถูกมองว่าเป็นผู้มีอำนาจต่อผู้ใช้ และผลลัพธ์คำตอบด่วนมีแนวโน้มที่จะดึงดูดการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองได้มากที่สุดเมื่อเทียบกับรายการอื่นๆ ด้านล่าง การสร้างเนื้อหาแบบพีระมิด (โดยมีข้อมูลที่สำคัญที่สุดอยู่ด้านบนแล้วแคบลงด้านล่าง) ที่ตอบคำถามเฉพาะเจาะจงจะได้ผลดีที่สุดเพื่อให้ได้คำตอบที่รวดเร็วที่สุด นอกจากนั้น การใช้รายการและรายการ SEO ทางเทคนิค เช่น ข้อความแสดงแทนบนรูปภาพ ยังช่วยปรับปรุงกลยุทธ์ผลลัพธ์ของคำตอบด่วนได้อีกด้วย

กลยุทธ์อัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิก (CTR)

แม้ว่า Quick Answer เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจทุกขนาด แต่อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่สำคัญที่ควรพิจารณาคือการใช้คีย์เวิร์ด SEO ที่มี CTR แบบออร์แกนิกสูง หมายความว่ามีผลลัพธ์ใน SERP น้อยกว่า เช่น Quick Answers สำหรับคีย์เวิร์ดนั้น เนื่องจากเป็น มีแนวโน้มที่จะรวบรวมการเข้าชมอินทรีย์

HTTPS-เว็บไซต์ที่ปลอดภัย

แม้ว่าการมีเว็บไซต์ที่ปลอดภัยไม่ใช่คำแนะนำใหม่ แต่ตอนนี้เราทราบแล้วว่า Google ใช้ HTTPS เป็นสัญญาณการจัดอันดับ SEO นี่เป็นจุดสำคัญที่ต้องเน้นย้ำ เพราะยังมีเว็บไซต์ที่ไม่ปลอดภัย (HTTP) มากกว่าที่มีความปลอดภัย (HTTPS) ) ไซต์ที่จัดทำดัชนีบน Google การรักษาความปลอดภัยให้กับไซต์ของคุณเป็นวิธีที่ง่ายและราคาไม่แพงนักที่จะเป็นประโยชน์ต่อ SEO ของคุณ และอาจที่สำคัญกว่านั้นคือ การปกป้องข้อมูลและข้อมูลของผู้ใช้และธุรกิจของคุณ อย่างไรก็ตาม การย้ายจาก HTTP ไปเป็น HTTPS อาจผิดพลาดได้อย่างรวดเร็วหากไม่มีการกำหนดรูปแบบบัญญัติที่เหมาะสมสำหรับหน้าและเนื้อหาทั้งหมด เช่น รูปภาพ ดังนั้นควรคำนึงถึงกระบวนการย้ายข้อมูล

การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

เป็นทางการ: การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกอยู่ที่นี่ และเราอาศัยอยู่ในโลกที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก โดยมีจำนวนการค้นหามากกว่า 52% ที่มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั่วโลก คุณสร้างเว็บไซต์และเนื้อหาโดยคำนึงถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณโหลดได้อย่างรวดเร็ว เนื้อหาอ่านง่าย เนื้อหา ทั้งหมด พร้อมใช้งานด้วยการออกแบบเว็บที่ตอบสนองได้ และประสบการณ์ของผู้ใช้นั้นได้รับการปรับปรุงให้เหมาะสมสำหรับการใช้งานบนมือถือ

ความเร็วเพจ

Google ประกาศในเดือนกรกฎาคม 2018 ว่าความเร็วของหน้าเว็บเป็นปัจจัยในการจัดอันดับอย่างเป็นทางการแล้ว และเราได้เห็นแล้วว่าสิ่งนี้ส่งผลต่ออันดับของลูกค้าโดยตรงอย่างไร มีรายการปัจจัยต่างๆ ที่ส่งผลต่อความเร็วของหน้า และในขณะที่ปัจจัยบางอย่างมีความซับซ้อนมากกว่าปัจจัยอื่นๆ ส่วนใหญ่แก้ไขได้ง่าย เช่น:

• การบีบอัดไฟล์รูปภาพ
• ปรับปรุง CSS & JavaScript Code
• ทำให้เนื้อหาครึ่งหน้าบนอ่านง่าย

หน้ามือถือเร่ง (AMP)

Accelerated Mobile Page (AMP) มีมาหลายปีแล้วและไม่ได้เริ่มต้นในตอนแรก แต่ Google ก็เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าและกำลังเปิดสล็อต AMP เพื่อให้พร้อมสำหรับการสืบค้นมากกว่าที่เคย การให้ AMP ในเนื้อหาบล็อกของคุณสามารถเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังไซต์ของคุณได้ และจะช่วยให้คุณพิชิต CTR แบบออร์แกนิก ทั้งหมดนี้ในขณะเดียวกันก็มอบประสบการณ์ที่รวดเร็วให้กับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ!

ค้นหาด้วยเสียง

การค้นหาด้วยเสียงได้รับความนิยมค่อนข้างมากเมื่อเร็ว ๆ นี้—และใช่แล้ว! อย่างไรก็ตาม ยังมีสิ่งที่ไม่รู้จักอีกมากมายรอบๆ การค้นหาด้วยเสียง อย่างไรก็ตาม ด้วยการเติบโตอย่างมากของอุปกรณ์ในบ้าน เช่น Alexa, Google Home และอื่นๆ เมื่อจับคู่กับการเติบโตของเสียงเป็นข้อความและ Siri การค้นหาด้วยเสียงกำลังมาใกล้คุณ!

สำหรับ SEO การค้นหาด้วยเสียง กลยุทธ์เนื้อหาควรมุ่งไปที่การตอบคำถามของผู้ใช้ด้วยวิธีการสนทนา (แทนที่จะทำตามคำหลัก) และข้อมูลตำแหน่งที่สำคัญบนไซต์ (เช่น ชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ ฯลฯ) ควรทำ อ่านได้ง่ายผ่านสคีมาและในส่วนท้ายและ/หรือส่วนหัวของไซต์ โชคดีที่เครื่องมือแสดงรายการในพื้นที่ของ Wpromote จะซิงค์กับ Amazon Alexa โดยอัตโนมัติ

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง & สคีมา

สคีมา (หรือที่เรียกว่าข้อมูลที่มีโครงสร้าง) มีประโยชน์หลายอย่าง และในขณะที่ไม่มีหลักฐานว่าสคีมามีอิทธิพลโดยตรงต่อการจัดอันดับ แต่ก็มีงานวิจัยที่แสดงให้เห็นว่าสคีมาช่วยเพิ่ม CTR สคีมาช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาค้นหาข้อมูลบนไซต์ได้ง่ายขึ้นและส่งผลต่อวิธีที่ผลลัพธ์แสดงในการค้นหาโดยการเพิ่มสิ่งต่างๆ เช่น ดาวรีวิว วันที่เผยแพร่ วันที่จัดกิจกรรม ราคาผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ Amazon ใช้สคีมาอย่างน่ามหัศจรรย์สำหรับผลิตภัณฑ์ของตน และผลลัพธ์ก็ดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้นอย่างแน่นอน ซึ่งสนับสนุนหลักฐานสำหรับ CTR ที่สูงขึ้นสำหรับไซต์ที่มีสคีมา ดูตัวอย่างด้านล่าง:

โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรมหรือบริการของคุณ สคีมาสามารถแยกเว็บไซต์ของคุณออกจากคู่แข่งได้ เนื่องจากเว็บไซต์จำนวนมากไม่ได้ใช้ประโยชน์จากสคีมา

RankBrain & UX

สัญญาณประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งบอกว่าผู้ใช้โต้ตอบกับเว็บไซต์ได้ง่ายเพียงใด มีบทบาทอย่างมากในปี 2018 สัญญาณ UX นั้นมีความสำคัญเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอนในปี 2019 เนื่องจาก Google ต้องการสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ค้นหา

RankBrain คือระบบแมชชีนเลิร์นนิงของ Google ที่ช่วยจัดอันดับผลลัพธ์โดยใช้เมตริกเชิงโต้ตอบ เช่น CTR ทั่วไปและเมตริกการมีส่วนร่วมบนไซต์ (เช่น อัตราตีกลับ เวลาพัก ฯลฯ) RankBrain เป็นแนวทางของ Google ในการทำให้ดีที่สุดในการพิจารณาสัญญาณ UX เพื่อให้สามารถแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ และ Google ยังได้ประกาศว่า RankBrain เป็นปัจจัยอันดับที่สามที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับ ในขณะที่ RankBrain มีมาสองสามปีแล้ว แต่แน่นอนว่ากำลังเตรียมพร้อมที่จะมีบทบาทมากขึ้นในอนาคต

รับผู้เชี่ยวชาญ SEO เคียงข้างคุณ

Wpromote พร้อมที่จะช่วยให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จ ด้วยการเป็นพันธมิตรของเรากับ Google และด้วยการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google Wpromote ได้ช่วยธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางจำนวนหลายพันรายปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของตนและขยายธุรกิจของตนผ่านการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก ในขณะที่คุณวางกลยุทธ์สำหรับปี 2019 และต้องการนำธุรกิจของคุณไปสู่ระดับต่อไป อย่าลังเลที่จะติดต่อเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่าบริการ Wpromote SEO สามารถช่วยได้อย่างไร