เส้นทางแคมเปญ: การพูดจาโผงผางของ Steak-umm; บียอร์น บอร์กแลกยาเป็นเสื้อผ้า Aviation Gin บิน

บางแบรนด์เลิกขัดขวางสิ่งที่พวกเขาอาจมีเมื่อต้องทำการตลาดที่กล้าหาญในสัปดาห์นี้ โดยผู้ผลิตอาหารแช่แข็งใช้ Twitter สำหรับแคตตาล็อกที่ยาว ซื่อสัตย์และเร่าร้อนของแคตตาล็อกของความทุกข์ยากสมัยใหม่ในสังคมและร้านค้าปลีกสวีเดนที่ใช้แนวทางนอกรีตอย่างแท้จริงเพื่อซื้อยา ปิดถนน ทางด้านไฟแช็ก Ryan Reynolds และ Sir Richard Branson ได้กล่าวว่า:

การพูดจาโผงผางของ Steak-umm กลายเป็นหัวข้อข่าว - และสะท้อนกับผู้บริโภค

บทสรุป: ทวิตเตอร์แม้จะไม่ใช่ผู้นำทางโซเชียลมีเดียอย่างที่เคยเป็นมา แต่แบรนด์ก็ยังคงให้คุณค่ากับแบรนด์ต่างๆ ในฐานะช่องทางที่ตรงไปตรงมาและเป็นกันเองกับแฟนๆ มากขึ้น บริษัทในเครือ Quaker Maid Meats Steak-umm ซึ่งเป็นที่รู้จักมากที่สุดสำหรับการผลิตสเต็กหั่นบาง ๆ สำหรับทางเดินอาหารแช่แข็ง ได้นำแนวคิดนั้นไปสู่จุดสูงสุดในสัปดาห์นี้ในทวีตพูดจาโผงผางที่มีความยาวหยดลงด้วยความหวาดกลัวที่มีอยู่ซึ่งแพร่ระบาดอย่างรวดเร็วและ คว้า พาดหัวข่าว ของ สื่อ

การแชร์โพสต์ที่ตรงไปตรงมาซึ่งสะท้อนถึงประเภทที่มักเขียนโดยพนักงานที่สับสนและต้องการกลับไปที่บริษัท แม้ว่าบัญชีได้ชี้แจงแล้วว่า *แน่นอน* ไม่ใช่ "ถูกแฮ็ก" - Steak-umm ฟังดูเหมือนปัญหาต่างๆ ที่ส่งผลกระทบ คนหนุ่มสาวชาวอเมริกันในปัจจุบัน รวมถึงหนี้เงินกู้นักเรียนที่พังทลาย ผลกระทบจากอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย และการทำลายการเชื่อมต่อชุมชนที่แท้จริง

"[W]hy มีคนหนุ่มสาวจำนวนมากที่แห่กันไปที่แบรนด์บนโซเชียลมีเดียเพื่อความรัก คำแนะนำ และความสนใจ" เธรดเริ่มต้น "ฉันจะบอกคุณว่าทำไม พวกเขาแยกตัวจากชุมชนจริง ทำงานบริการที่พวกเขาเกลียดในขณะที่แทบไม่ได้กินเนื้อสัตว์ และใช้ชีวิตโดยมีปัญหาส่วนตัว/สุขภาพจิตที่ไม่ถูกตรวจสอบ[.]"

เธรดไวด์ทั้งหมดมีให้อ่านและอารมณ์เสียด้านล่าง:

เหตุใดคนหนุ่มสาวจำนวนมากจึงแห่กันไปที่แบรนด์บนโซเชียลมีเดียเพื่อความรัก คำแนะนำ และความสนใจ ฉันจะบอกคุณว่าทำไม พวกเขาถูกแยกออกจากชุมชนจริง ทำงานบริการที่พวกเขาเกลียดในขณะที่แทบจะไม่ได้กินเนื้อสัตว์ และอาศัยอยู่กับปัญหาส่วนตัว/สุขภาพจิตที่ไม่ได้ตรวจสอบ

– Steak-umm (@steak_umm) วันที่ 26 กันยายน 2018

ผลลัพธ์: ไม่เป็นความลับที่แบรนด์ต่างๆ ได้เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดียและบน Twitter โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากพวกเขามองหาวิธีต้นทุนต่ำในการสนทนาออนไลน์ Wendy's เครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ ดมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนเทรนด์นี้ โดยล้อเลียนคู่แข่งอย่าง McDonald's และแม้แต่ผู้บริโภคที่วิจารณ์แบรนด์ของตนในลักษณะที่อาจทำให้รู้สึกไม่เข้าท่าในบรรยากาศที่เป็นทางการมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม การพูดจาโผงผางครั้งใหญ่ในปี 2018 ซึ่งได้รวบรวมรายการโปรดไว้ประมาณ 34,000 รายการ และรีทวีต 9,500 รายการ ณ เวลากด พร้อมกับการรายงานข่าวในสื่อสิ่งพิมพ์อย่าง AV Club และ Uproxx ตรงไปตรงมาในลักษณะที่บริษัทแทบไม่เคยได้รับ และเกือบจะ ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของสเต็ก-อืมมโดยสิ้นเชิง ที่นำไปสู่คำถามถากถาง วัตถุประสงค์ทางการตลาดที่นี่คืออะไร?

ประการหนึ่ง หัวข้อที่หนักแน่นของโพสต์ทำให้บางคนสอบสวนว่าสเต็ก-อืมมกำลังทำอะไรเพื่อต่อสู้กับประเด็นที่กำลังวิพากษ์วิจารณ์อยู่หรือไม่ ในทางกลับกัน แบรนด์ได้ ประกาศรายชื่อโครงการริเริ่มเพื่อการกุศล รวมถึงการเชื่อมโยงกับร้านค้าสินค้าที่รายได้ 100% เป็นประโยชน์กับ Meals on Wheels แต่นอกเหนือจากนั้น ความจริงใจของการสนทนายังสร้างเสียงสะท้อนกับผู้ติดตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันมาจากแหล่งที่ไม่ปกติเช่นนี้

"[A] หัวข้อที่ตรงประเด็นและมีผลกระทบที่เน้นการต่อสู้ของชีวิตสำหรับคนหนุ่มสาวจำนวนมากจาก... *ตรวจสอบหมายเหตุ* ...สเต็ก อืมม?" เขียนผู้ใช้ Twitter EricaJoy (@EricaJoy)

สำหรับตัวแบรนด์เอง ดูเหมือนจะไม่ได้ปิดบังภาพลวงตาใดๆ เกี่ยวกับการเป็นกำลังทางการเมือง แม้ว่าจะรู้สึกขอบคุณที่สามารถจุดประกายการสนทนาออนไลน์บางอย่างได้:

การพูดจาโผงผางกับคนจำนวนมากนั้นเจ๋ง แต่พรุ่งนี้ twitterverse จะดำเนินต่อไป ข่าวแปลก ๆ ที่ใหม่กว่าจะเกิดขึ้นและพวกเราส่วนใหญ่จะลืมวันนี้ไปโดยสิ้นเชิงในไม่ช้า และก็ไม่เป็นไร พบกับความสุขที่คุณสามารถทำได้และรักษาเสียงดังฉ่าในตัวคุณ

สเต๊กอุมพร

– Steak-umm (@steak_umm) วันที่ 27 กันยายน 2018

—ปีเตอร์ อดัมส์

บียอร์น บอร์ก ขายยาสำหรับชุดกีฬา

บทสรุป: แบรนด์แฟชั่นสัญชาติสวีเดน Bjorn Borg เปิดร้านป๊อปอัพที่ไม่ซ้ำแบบใครในอัมสเตอร์ดัม ช่วยให้ลูกค้าแลกเปลี่ยนยาข้างทางเพื่อซื้อชุดกีฬารุ่นลิมิเต็ด ป๊อปอัปที่ดึงดูดความสนใจเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Chase the Exerhighs" ของแบรนด์ ซึ่งยืนยันว่าผลของการออกกำลังกาย เช่น การกระตุ้นเอ็นแคนนาบินอยด์ เอ็นดอร์ฟิน โดปามีน และเซโรโทนินในสมอง คล้ายกับการใช้ยา

Jonas Lindberg Nyvang ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Bjorn Borg กล่าวว่า "ฉันเชื่อว่าทุกคนสามารถเห็นด้วยกับเราว่าการออกกำลังกายนั้นดีกว่าการใช้ยา! คำแถลง. "อันที่จริง การฝึกปล่อยสารกระตุ้นจำนวนมหาศาลในสมองของคุณ ซึ่งมันอาจจะผิดกฎหมายในบางประเทศ"

แบรนด์ดังกล่าวถ่ายทำภาพยนตร์สั้นๆ เกี่ยวกับปฏิกิริยาตอบสนองที่น่าประหลาดใจของผู้บริโภคที่ป๊อปอัปซึ่งโพสต์บน YouTube พร้อมกับวิดีโอที่ทำให้เคลิบเคลิ้ม รวมถึงวิดีโอที่เปลี่ยนความคิดของนักวิทยาศาสตร์ในขณะที่เขาพูดถึงวิทยาศาสตร์เบื้องหลังแคมเปญ

ผลลัพธ์: ร้านค้าแบบป๊อปอัปและกิจกรรมจากประสบการณ์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ในการสร้างกระแสความนิยมในหมู่ผู้บริโภค ซึ่งมักถูกขยายโดยโซเชียลมีเดีย แม้ว่าจะยังไม่ชัดเจนว่ามีคนกี่คนที่รับข้อเสนอของ Bjorn Borg แต่ความเฉลียวฉลาดของสนาม "ยาสำหรับเสื้อผ้า" ช่วยกระจายคำบนโซเชียลมีเดียอย่างแน่นอน

การอ้างอิงถึงยาเสพติดที่ผิดกฎหมายในการรณรงค์เป็นเรื่องนอกรีตและมีความเสี่ยง แต่เนื่องจากบียอร์น บอร์กปฏิเสธยาเสพติดเพื่อสนับสนุนการออกกำลังกายที่เหมาะสมกับแบรนด์ ข้อความนี้จึงเป็นไปในเชิงบวกโดยไม่ต้องเทศนา ในช่วงเวลาที่นักวิจารณ์บางคนเรียกประสบการณ์แบบป๊อปอัปเพียงเพื่อเสนอ "สิ่งอำนวยความสะดวกแบบดั้งเดิม" ร้านค้าของ Bjorn Borg นำเสนอวิธีที่ไม่เหมือนใครในการเจาะลึกแนวโน้มทางการตลาดโดยไม่จมปลักอยู่กับผลลบที่ผิวเผิน

—คริส เคลลี่

Ryan Reynolds, Richard Branson ข้อตกลงเรื่องเหล้า

The rundown: นักแสดง Ryan Reynolds กำลังพา Aviation American Gin ของเขาขึ้นไปบนท้องฟ้ากับสายการบิน Virgin Atlantic ของ Sir Richard Branson ที่ให้บริการจิตวิญญาณบนเที่ยวบินและที่คลับเฮาส์ Virgin Atlantic ทั้งคู่ได้ประกาศความร่วมมือครั้งใหม่เมื่อวันอังคารที่ผ่านมาในวิดีโอหน้าด้านที่ Reynolds พูดถึงศัพท์แสงขององค์กร เช่น ขอบเขต ขนาด และ ROI ซึ่งทำให้ Branson รู้สึกไม่สบายใจอย่างเห็นได้ชัด ระหว่างทาง ดารา "Deadpool" สร้างความสับสนให้กับการเป็นหุ้นส่วนกับการควบรวมกิจการเต็มรูปแบบ และนักแสดงได้ประกาศชื่อใหม่สำหรับบริษัทที่คาดว่าจะควบรวมกัน: AviaVirgination

“ผมคิดว่าเป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะบอกว่า เซอร์ริชาร์ด เรากำลังสร้างประวัติศาสตร์องค์กร” นักแสดงหนุ่มกล่าว ก่อนเขาจะเตือนว่าข้อตกลงนี้เป็นเพียงการเสนอเครื่องดื่มจินให้กับนักเดินทางของเวอร์จิ้น แอตแลนติก

เพื่อเริ่มต้นข้อตกลง "การคัดเลือกผู้โดยสารที่โชคดี" ที่บินบนเวอร์จินแอตแลนติกในวันที่ 30 กันยายนจะได้รับรางวัล "ประสบการณ์การผสมผสานพิเศษที่จัดโดยบาร์เทนเดอร์จากบาร์ที่ดีที่สุดในโลก" ตามข่าวประชาสัมพันธ์ บริษัทจะนำความร่วมมือของพวกเขามาร่วมงาน London Cocktail Week ในปีนี้ในเดือนตุลาคม และทั้งคู่จะปรากฏตัวในเนื้อหาดิจิทัลที่มีแบรนด์ร่วมในฤดูใบไม้ร่วงนี้

ผลลัพธ์: วิดีโอซึ่งเดิมถูกแชร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของสายการบินเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา ได้รับการวิจารณ์ในเชิงบวกเป็นส่วนใหญ่ ณ เวลานี้ มีผู้เข้าชมมากกว่า 1.5 ล้านครั้งใน YouTube, Twitter, Instagram และ Facebook

แม้ว่าการเป็นหุ้นส่วนนั้นดูเหมือนจะไม่ได้ครอบคลุมอะไรมากไปกว่าการเสนอ Aviation Gin บนเที่ยวบินของ Virgin Atlantic แต่การพูดคุยที่เบิกบานใจดูเหมือนจะเป็นวิธีที่แข็งแกร่งในการสร้างความตื่นเต้นให้กับการประกาศ นอกเหนือจากสองบริษัทที่โพสต์วิดีโอบนโซเชียลมีเดียแล้ว ทั้ง Branson และ Reynolds ยังแชร์วิดีโอในบัญชีของพวกเขาซึ่งมีผู้ติดตามรวมกัน 24.3 ล้านคน ซึ่งส่งผลให้มี GIF จากวิดีโอและการล้อเลียนไปมาของผู้ชายที่แหย่กัน อื่นๆ.

ประสบการณ์ชิมอาหารที่กำลังจะมาถึงนี้น่าจะสร้างความฮือฮาให้กับทั้งร้านเหล้าและสายการบิน เนื่องจากผู้โดยสารและผู้ร่วมงานค๊อกเทลวีคสามารถลิ้มลองจิตวิญญาณและแบ่งปันประสบการณ์ของพวกเขากับเพื่อน ๆ ผ่านคำพูดจากปากต่อปาก

—นาตาลี โคลตุน