運動軌跡：Steak-umm 的狂野咆哮； Bjorn Borg 用藥物換衣服； 航空杜松子酒起飛

本週，一些品牌放棄了他們在大膽營銷方面可能遇到的任何抑制，一家冷凍食品製造商在 Twitter 上發布了一份冗長、誠實和熱情洋溢的社會現代困境目錄，一家瑞典零售商使用一種真正非正統的方式來獲取毒品離開街道。 在較輕的一面，瑞安雷諾茲和理查德布蘭森爵士提出了這一點：

Steak-umm 的 Twitter 咆哮成為頭條新聞——並引起消費者的共鳴

概要： Twitter 雖然不再是曾經的社交媒體巨頭，但仍然被品牌視為一種更直接、更隨意地與粉絲交流的渠道。 Quaker Maid Meats 子公司 Steak-umm 以生產冷凍食品過道的薄片牛排而聞名，本週將這一想法發揮到了極致 媒體頭條。

分享一連串坦率的帖子，這些帖子反映了通常由想要回到公司的心慌意亂的員工所寫的類型——儘管該賬戶已經澄清它*絕對*沒有“被黑” ——Steak-umm 就各種影響的問題發表了評論今天的年輕美國人，包括沉重的學生貸款債務、互聯網和社交媒體的疏離效應以及真實社區聯繫的破壞。

“[W] 為什麼這麼多年輕人湧向社交媒體上的品牌以獲得愛、指導和關注？” 線程開始。 “我會告訴你為什麼。他們與真正的社區隔絕，從事他們討厭的服務工作，同時勉強維持生計，並且生活在不受控制的個人/心理健康問題[。]”

整個狂野的線程都可以閱讀並在下面感到不安：

為什麼這麼多年輕人湧向社交媒體上的品牌以獲得愛、指導和關注？ 我會告訴你為什麼。 他們與真實的社區隔絕，從事他們討厭的服務工作，同時勉強維持生計，並且生活在不受控制的個人/心理健康問題中

— Steak-umm (@steak_umm) 2018 年 9 月 26 日

結果：品牌最近在社交媒體和 Twitter 上變得更加傲慢已經不是什麼秘密了，尤其是在他們尋找低成本的方式來促進在線對話時。 快餐連鎖店Wendy's 在推動這一趨勢方面發揮了重要作用，積極嘲諷麥當勞等競爭對手，甚至是批評其品牌的消費者，其方式在更正式的環境中會顯得格格不入。

然而，2018 年的 Steak-umm 大吐槽，截至發稿時已獲得大約 34,000 次收藏和 9,500 次轉發，以及 AV Club 和 Uproxx 等出版物的報導，以公司幾乎從未獲得過的方式坦率，而且幾乎與 Steak-umm 的產品完全無關。 這就引出了憤世嫉俗者的問題，這裡的營銷目標是什麼？

一方面，這些帖子的重大主題導致一些人質疑 Steak-umm 是否正在積極採取任何措施來解決它所批評的問題。 反過來，該品牌也吹捧其慈善計劃清單，包括鏈接到一家商品商店，其中 100% 的收益將用於送餐服務。 但除此之外，討論的誠實引起了追隨者的共鳴，特別是因為它來自如此不尋常的來源。

“[A] 現場和有影響力的線程突出了許多年輕人的生活鬥爭...... *檢查筆記* ...牛排嗯？” 寫道 Twitter 用戶 EricaJoy (@EricaJoy)。

至於品牌本身，它似乎並不抱有任何關於成為政治力量的幻想，儘管它確實很欣賞能夠引發一些在線討論：

與這麼多人交流很酷，但明天 twitterverse 將繼續前進。 新的奇怪消息會出現，我們大多數人很快就會完全忘記這一天。 沒關係。 在可能的地方找到一些快樂，並保持內心的嘶嘶聲

牛排-嗯保佑

— Steak-umm (@steak_umm) 2018 年 9 月 27 日

——彼得·亞當斯

Bjorn Borg 用毒品換運動服

概要：瑞典時尚品牌 Bjorn Borg 在阿姆斯特丹開設了一家獨一無二的快閃店，允許顧客用街頭毒品換取限量版運動服。 引人注目的彈出窗口是該品牌“追逐運動”活動的一部分，該活動堅持認為運動的影響——激活大腦中的大麻素、內啡肽、多巴胺和血清素——類似於吸毒。

“我相信任何人都同意我們的觀點，即運動比藥物更好！大腦對運動的反應以及它如何同時帶來快樂和興奮，這真是令人驚訝，”Bjorn Borg 營銷總監 Jonas Lindberg Nyvang 在一次陳述。 “事實上，訓練會在你的大腦中釋放出如此多的刺激物質，以至於在某些國家它可能是非法的。”

該品牌拍攝了一段簡短的電影，講述了消費者在它發佈在 YouTube 上的彈出窗口時的驚訝反應，以及幾段迷幻視頻——其中包括一個科學家在討論活動背後的科學時變形的視頻。

結果：快閃店和體驗活動為品牌提供了一種在消費者中引起轟動的絕佳方式，而這種方式通常被社交媒體放大。 雖然尚不清楚有多少人接受了比約博格的提議，但“藥物換衣服”的前衛宣傳無疑有助於在社交媒體上傳播這個詞。

在運動中提及非法藥物是非正統且有風險的，但由於 Bjorn Borg 拒絕藥物以支持適合品牌的運動，因此該信息是積極的，而不是說教。 當一些批評者指責彈出式體驗僅僅是提供“傳統樂趣的複製品”時，比約恩·博格的商店提供了一種獨特的方式來重複營銷趨勢，而不會陷入其膚淺的負面影響。

——克里斯·凱利

Ryan Reynolds，理查德布蘭森杜松子酒交易起飛

概要：演員瑞恩·雷諾茲（Ryan Reynolds）與理查德·布蘭森爵士（Sir Richard Branson）的維珍大西洋航空公司一起將他的航空美國杜松子酒帶到天空，在航班上和維珍大西洋俱樂部會所服務精神。 週二，兩人在一段厚顏無恥的視頻中宣布了新的合作夥伴關係，雷諾茲在視頻中吐出了一連串的企業術語——範圍、規模和投資回報率——這讓布蘭森明顯感到不舒服。 在此過程中，這位“死侍”明星將他們的合作夥伴關係與全面合併混淆了，這位演員宣布了所謂的合併公司的新名稱： AviaVirgination。

“我認為公平地說，理查德爵士，我們正在創造公司歷史，”這位演員說，然後他被提醒這筆交易只是為維珍航空的旅客提供杜松子酒。

一份新聞稿稱，為啟動這筆交易，9 月 30 日搭乘維珍航空航班的“幸運乘客”將贏得“由來自世界上一些最好的酒吧的調酒師主持的特殊調酒體驗”。 兩家公司還將把他們的合作夥伴關係帶到今年 10 月的倫敦雞尾酒週，兩人將出現在今年秋天的聯合品牌數字內容中。

結果：該視頻最初於週二在該航空公司的社交媒體平台上分享，到目前為止獲得的評價大多是正面的。 截至發稿時，它在 YouTube、Twitter、Instagram 和 Facebook 上的瀏覽量已超過 150 萬次。

雖然合作夥伴關係本身似乎只包括在維珍大西洋航空公司的航班上提供航空杜松子酒，但輕鬆愉快的 spt 似乎是在宣布這一消息時激起興奮的可靠方式。 除了兩家公司在社交媒體上發布視頻之外，布蘭森和雷諾茲還在他們的賬戶上分享了這些視頻，總共有 2430 萬粉絲，這導致視頻中的 GIF 和男人們來回取笑每個人其他。

即將到來的品酒體驗也可能會在杜松子酒和航空公司引起一些轟動，因為乘客和雞尾酒週的參加者可以品嚐這種烈酒，並通過口耳相傳與朋友分享他們的經驗。

——娜塔莉·科爾頓