运动轨迹：Steak-umm 的狂野咆哮； Bjorn Borg 用药物换衣服； 航空杜松子酒起飞

本周，一些品牌放弃了他们在大胆营销方面可能遇到的任何抑制，一家冷冻食品制造商在 Twitter 上发布了一份冗长、诚实和热情洋溢的社会现代困境目录，一家瑞典零售商使用一种真正非正统的方式来获取毒品离开街道。 在较轻的一面，瑞安雷诺兹和理查德布兰森爵士提出了这一点：

Steak-umm 的 Twitter 咆哮成为头条新闻——并引起消费者的共鸣

概要： Twitter 虽然不再是曾经的社交媒体巨头，但仍然被品牌视为一种更直接、更随意地与粉丝交流的渠道。 Quaker Maid Meats 子公司 Steak-umm 以生产冷冻食品过道的薄片牛排而闻名，本周将这一想法发挥到了极致 媒体头条。

分享一连串坦率的帖子，这些帖子反映了通常由想要回到公司的心慌意乱的员工所写的类型——尽管该账户已经澄清它*绝对*没有“被黑” ——Steak-umm 就各种影响的问题发表了评论今天的年轻美国人，包括沉重的学生贷款债务、互联网和社交媒体的疏离效应以及真实社区联系的破坏。

“[W] 为什么这么多年轻人涌向社交媒体上的品牌以获得爱、指导和关注？” 线程开始。 “我会告诉你为什么。他们与真正的社区隔绝，从事他们讨厌的服务工作，同时勉强维持生计，并且生活在不受控制的个人/心理健康问题[。]”

整个狂野的线程都可以阅读并在下面感到不安：

为什么这么多年轻人涌向社交媒体上的品牌以获得爱、指导和关注？ 我会告诉你为什么。 他们与真实的社区隔绝，从事他们讨厌的服务工作，同时勉强维持生计，并且生活在不受控制的个人/心理健康问题中

— Steak-umm (@steak_umm) 2018 年 9 月 26 日

结果：品牌最近在社交媒体和 Twitter 上变得更加傲慢已经不是什么秘密了，尤其是在他们寻找低成本的方式来促进在线对话时。 快餐连锁店Wendy's 在推动这一趋势中发挥了重要作用，积极嘲讽麦当劳等竞争对手，甚至是批评其品牌的消费者，其方式在更正式的环境中会显得格格不入。

然而，2018 年的 Steak-umm 大吐槽，截至发稿时已获得大约 34,000 次收藏和 9,500 次转发，以及 AV Club 和 Uproxx 等出版物的报道，以公司几乎从未获得过的方式坦率，而且几乎与 Steak-umm 的产品完全无关。 这就引出了愤世嫉俗者的问题，这里的营销目标是什么？

一方面，这些帖子的重大主题导致一些人质疑 Steak-umm 是否正在积极采取任何措施来解决它所批评的问题。 反过来，该品牌也吹捧其慈善计划清单，包括链接到一家商品商店，其中 100% 的收益将用于送餐服务。 但除此之外，讨论的诚实引起了追随者的共鸣，特别是因为它来自如此不寻常的来源。

“[A] 现场和有影响力的线程突出了许多年轻人的生活斗争...... *检查笔记* ...牛排嗯？” 写道 Twitter 用户 EricaJoy (@EricaJoy)。

至于品牌本身，它似乎并不抱有任何关于成为政治力量的幻想，尽管它确实很欣赏能够引发一些在线讨论：

与这么多人交流很酷，但明天 twitterverse 将继续前进。 新的奇怪消息会出现，我们大多数人很快就会完全忘记这一天。 没关系。 在可能的地方找到一些快乐，并保持内心的嘶嘶声

牛排-嗯保佑

— Steak-umm (@steak_umm) 2018 年 9 月 27 日

——彼得·亚当斯

Bjorn Borg 用毒品换运动服

概要：瑞典时尚品牌 Bjorn Borg 在阿姆斯特丹开设了一家独一无二的快闪店，允许顾客用街头毒品换取限量版运动服。 引人注目的弹出窗口是该品牌“追逐运动”活动的一部分，该活动坚持认为运动的影响——激活大脑中的大麻素、内啡肽、多巴胺和血清素——类似于吸毒。

“我相信任何人都同意我们的观点，即运动比药物更好！大脑对运动的反应以及它如何同时带来快乐和兴奋，这真是令人惊讶，”Bjorn Borg 营销总监 Jonas Lindberg Nyvang 在一次陈述。 “事实上，训练会在你的大脑中释放出如此多的刺激物质，以至于在某些国家它可能是非法的。”

该品牌拍摄了一段简短的电影，讲述了消费者在它发布在 YouTube 上的弹出窗口时的惊讶反应，以及几段迷幻视频——其中包括一个科学家在讨论活动背后的科学时变形的视频。

结果：快闪店和体验活动为品牌提供了一种在消费者中引起轰动的绝佳方式，而这种方式通常被社交媒体放大。 虽然尚不清楚有多少人接受了比约博格的提议，但“药物换衣服”的前卫宣传无疑有助于在社交媒体上传播这个词。

在运动中提及非法药物是非正统且有风险的，但由于 Bjorn Borg 拒绝药物以支持适合品牌的运动，因此该信息是积极的，而不是说教。 当一些批评者指责弹出式体验仅仅是提供“传统乐趣的复制品”时，比约恩·博格的商店提供了一种独特的方式来重复营销趋势，而不会陷入其肤浅的负面影响。

——克里斯·凯利

Ryan Reynolds，理查德布兰森杜松子酒交易起飞

概要：演员瑞恩·雷诺兹（Ryan Reynolds）与理查德·布兰森爵士（Sir Richard Branson）的维珍大西洋航空公司一起将他的航空美国杜松子酒带到天空，在航班上和维珍大西洋俱乐部会所服务精神。 周二，两人在一段厚颜无耻的视频中宣布了新的合作伙伴关系，雷诺兹在视频中吐出了一连串的企业术语——范围、规模和投资回报率——这让布兰森明显感到不舒服。 在此过程中，这位“死侍”明星将他们的合作伙伴关系与全面合并混淆了，这位演员宣布了所谓的合并公司的新名称： AviaVirgination。

“我认为公平地说，理查德爵士，我们正在创造公司历史，”这位演员说，然后他被提醒这笔交易只是为维珍航空的旅客提供杜松子酒。

一份新闻稿称，为启动这笔交易，9 月 30 日搭乘维珍航空的“幸运乘客”将赢得“由来自世界上一些最好的酒吧的调酒师主持的特殊调酒体验”。 两家公司还将把他们的合作伙伴关系带到今年 10 月的伦敦鸡尾酒周，两人将出现在今年秋天的联合品牌数字内容中。

结果：该视频最初于周二在该航空公司的社交媒体平台上分享，到目前为止获得的评价大多是正面的。 截至发稿时，它在 YouTube、Twitter、Instagram 和 Facebook 上的浏览​​量已超过 150 万次。

虽然合作伙伴关系本身似乎只包括在维珍航空航班上提供航空杜松子酒，但轻松愉快的 spt 似乎是在宣布这一消息时激起兴奋的可靠方式。 除了两家公司在社交媒体上发布视频之外，布兰森和雷诺兹还在他们的账户上分享了这些视频，总共有 2430 万粉丝，这导致视频中的 GIF 和男人们来回取笑每个人其他。

即将到来的品酒体验也可能会在杜松子酒和航空公司引起一些轰动，因为乘客和鸡尾酒周的参与者可以品尝这种烈酒，并通过口耳相传与朋友分享他们的经验。

——娜塔莉·科尔顿