キャンペーントレイル：ステーキ-うーんの野蛮な暴言。 ビョルン・ボルグは麻薬を衣服と交換します。 航空ジンが飛び立つ

公開: 2022-05-22

キャンペーントレイルは、マーケティングの世界からの最高と最悪の新しい創造的な取り組みのいくつかを私たちが見たものです。 ここでアーカイブの過去の列を表示します。

一部のブランドは、今週の大胆なマーケティングに関しては、あらゆる阻害要因を取り除いた。冷凍食品メーカーは、社会の現代の苦境の長くて正直で熱烈なカタログをTwitterに持ち込み、スウェーデンの小売業者は、真に非正統的なアプローチを使用して麻薬を入手した。通りを離れて。 軽い面では、ライアン・レイノルズとリチャード・ブランソン卿がそれを打ちのめしました。

Steak-ummの目覚めたTwitterの暴言は見出しをつかみ、消費者の共感を呼ぶ

要約： Twitterは、かつてのソーシャルメディアの大物ではありませんでしたが、ファンにとってより直接的でカジュアルなチャネルとして、ブランドから今でも評価されています。 Quaker Maid Meatsの子会社であるSteak-ummは、冷凍食品の通路用に薄くスライスしたステーキを製造することで最もよく知られていますが、今週、そのアイデアを極端なものにしました。 メディアの見出し。

会社に戻ることを望んでいる慌ただしい従業員によって通常書かれるタイプを反映する一連の率直な投稿を共有する-アカウントはそれが「ハッキング」されていないことを*間違いなく*明らかにしているが-ステーキ-ummは影響を与えるさまざまな問題について響き渡った学生ローンの借金の破綻、インターネットやソーシャルメディアの疎外効果、本物のコミュニティ接続の破壊など、今日の若いアメリカ人。

「[なぜ]多くの若者が愛、指導、注目を求めてソーシャルメディア上のブランドに群がっているのですか？」 スレッドが開始します。 「理由をお話しします。彼らは実際のコミュニティから孤立しており、肉をかろうじて作りながら嫌いなサービスの仕事をしており、個人的/精神的健康の問題がチェックされていない状態で生活しています[。]」

ワイルドスレッド全体を読んで、以下について動揺することができます。

結果：ブランドが最近ソーシャルメディアやTwitterで、特にオンラインで会話を盛り上げるための低コストの方法を模索していることで、より派手になっていることは周知の事実です。 ファーストフードチェーンのウェンディーズは、このトレンドを推進する上で大きな役割を果たしており、マクドナルドのような競合他社や、よりフォーマルな環境では場違いに感じるような方法でブランドに批判的な消費者さえも積極的に挑発しています。

しかし、2018年の素晴らしいステーキ-umm rantは、プレス時に約34,000のお気に入りと9,500のリツイートを獲得し、AV ClubやUproxxなどの出版物で取り上げられており、企業がほとんど得られない方法で率直であり、ほとんどSteak-ummの製品とはまったく関係ありません。 それは皮肉屋の質問につながります、それはここでのマーケティングの目的は何ですか？

一つには、投稿の重要な主題により、Steak-ummが批判している問題と戦うために積極的に何かをしているのかどうかを調査する人がいます。 ブランドは、収益の100％がミールズオンホイールに利益をもたらすマーチャンダイジングストアにリンクするなど、慈善イニシアチブのリストを宣伝しています。 しかし、それを超えて、特にそれがそのような珍しい情報源から来ているので、議論の正直さは信者との共鳴を生み出しました。

「[A]多くの若者の人生の苦労を浮き彫りにするインパクトのあるスレッドにスポットを当てて…*メモをチェック**...ステーキうーん？」 TwitterユーザーのEricaJoy（@EricaJoy）が書いた。

ブランド自体に関しては、政治的な力であるという幻想を抱いているようには見えませんが、オンラインでの議論を刺激できることはありがたいです。

—ピーターアダムス

ビョルン・ボルグはスポーツウェアと麻薬を交換しています

要約：スウェーデンのファッションブランド、ビョルンボルグは、アムステルダムにユニークなポップアップショップをオープンし、顧客がストリートドラッグを限定版のスポーツウェアと交換できるようにしました。 注目を集めるポップアップは、ブランドの「Chase the Exerhighs」キャンペーンの一部であり、運動の効果（脳内のエンカンナビノイド、エンドルフィン、ドーパミン、セロトニンの活性化）が薬物使用の効果に似ていることを維持しています。

ビョルン・ボルグのマーケティングディレクター、ジョナス・リンドバーグ・ニバン氏は、「運動は薬物よりも優れているということに誰もが同意できると信じている。脳が運動にどのように反応し、同時に喜びと陶酔感に匹敵するかは驚くべきことだ」と語った。声明。 「実際、トレーニングは脳内に大量の刺激物質を放出するため、一部の国では違法となる可能性があります。」

ブランドは、YouTubeに投稿したポップアップで消費者が驚いた反応についての簡単な映画を、キャンペーンの背後にある科学について話している科学者の頭を変形させるものを含む、いくつかのサイケデリックなビデオとともに撮影しました。

結果：ポップアップショップや体験イベントは、ブランドが消費者の間で話題を生み出すための優れた方法を提供します。これは、ソーシャルメディアによって拡大されることがよくあります。 ビョルン・ボルグをオファーに応じた人の数は不明ですが、「服用ドラッグ」の売り込みの鋭さは確かにソーシャルメディアでその言葉を広めるのに役立ちました。

キャンペーンで違法薬物を参照することは非正統的で危険ですが、ビョルンボルグはブランドに適した運動を支持して薬物を拒否しているため、メッセージは説教されることなく肯定的です。 一部の批評家が単に「伝統的な楽しみのファクシミリ」を提供するためにポップアップ体験を呼びかけているとき、ビョルンボルグの店は、表面的なネガにとらわれることなく、マーケティングトレンドをリフするユニークな方法を提供します。

—クリス・ケリー

ライアン・レイノルズ、リチャード・ブランソンのジン契約が始まります

要約：俳優のライアン・レイノルズは、リチャード・ブランソン卿のヴァージンアトランティック航空で、飛行機やヴァージンアトランティックのクラブハウスでスピリットを提供し、アビエーションアメリカンジンを空に連れて行きます。 デュオは火曜日に、レイノルズが企業用語（範囲、規模、ROI）を吐き出し、ブランソンを目に見えて不快にする生意気なビデオで新しいパートナーシップを発表しました。 途中のどこかで、「デッドプール」スターは彼らのパートナーシップを完全な合併と混同し、俳優は想定される合併会社の新しい名前であるAviaVirginationを発表します。

「リチャード卿、私たちは社史を作っていると言っても過言ではありません」と俳優は言います。その契約は単にヴァージンアトランティック航空の旅行者にジンを提供することであると思い出させる前に。

プレスリリースによると、契約を開始するために、9月30日にヴァージンアトランティック航空で飛行する「幸運な乗客の選択」は、「世界最高のバーのいくつかからのバーテンダーが主催する特別なミクソロジー体験」を獲得します。 両社はまた、10月に開催される今年のロンドンカクテルウィークにパートナーシップをもたらし、このデュオは今秋、共同ブランドのデジタルコンテンツに登場します。

結果：火曜日に航空会社のソーシャルメディアプラットフォームで最初に共有されたビデオは、これまでのところほとんど肯定的なレビューを受けています。 プレス時には、YouTube、Twitter、Instagram、Facebookで150万回以上の再生回数を記録していました。

パートナーシップ自体は、ヴァージンアトランティック航空のフライトでAviation Ginを提供すること以上のものを網羅しているようには見えませんが、気楽なsptは、発表の周りの興奮を鼓舞する確かな方法のようです。 ソーシャルメディアに動画を投稿している2つの会社に加えて、ブランソンとレイノルズの両方が、合計2,430万人のフォロワーのアカウントで動画を共有しました。その結果、動画からのGIFと、それぞれを楽しんでいる男性の前後の冗談が生まれました。他の。

乗客とカクテルウィークの参加者は、口コミを通じて精神を試して友人と体験を共有できるため、今後の試飲体験は、ジンと航空会社の両方で話題になる可能性があります。

—ナタリーコルトン