Kampanya İzi: Steak-umm'ın çılgın çılgınlığı; Bjorn Borg, uyuşturucuları kıyafetlerle takas eder; Havacılık Cin uçuyor

Bazı markalar, bu hafta cesur pazarlama söz konusu olduğunda, sahip olabilecekleri tüm kısıtlamaları kaldırdılar; bir dondurulmuş gıda üreticisi, toplumun modern sıkıntılarının uzun, dürüst ve tutkulu bir kataloğunu Twitter'a götürdü ve İsveçli bir perakendeci, uyuşturucu almak için gerçekten alışılmışın dışında bir yaklaşım benimsedi. sokaklardan. Daha hafif tarafta, Ryan Reynolds ve Sir Richard Branson konuyu şöyle açıklıyor:

Biftek-umm'ın uyandıran Twitter rantı manşetleri kaptı - ve tüketicilerle rezonansa girdi

Özet: Twitter, bir zamanlar olduğu gibi sosyal medya gücü olmasa da, markalar tarafından hayranlarla daha doğrudan ve rahat olmak için bir kanal olarak hala değerli. En çok dondurulmuş gıda reyonu için ince dilimlenmiş biftekler üretmesiyle tanınan Quaker Maid Meats'in yan kuruluşu Steak-umm, bu hafta hızla viral hale gelen ve yakalanan varoluşsal korku ile damlayan uzun bir tweet rantında bu fikri aşırıya götürdü . medya manşetleri .

Genellikle bir şirkete geri dönmek isteyen telaşlı bir çalışan tarafından yazılan türü yansıtan bir dizi samimi gönderiyi paylaşmak - hesap bunun *kesinlikle* "saldırıya uğramadığını" açıklamış olsa da - Steak-umm, etkileyen çeşitli konularda ses çıkardı. Bugünün genç Amerikalıları, öğrenci kredisi borcunu ezmek, internetin ve sosyal medyanın yabancılaştırıcı etkileri ve otantik topluluk bağlantısının yok edilmesi dahil.

"[N]neden bu kadar çok genç sevgi, rehberlik ve ilgi için sosyal medyada markalara akın ediyor?" iplik başlar. "Sana nedenini söyleyeyim. Gerçek topluluklardan tecrit edilmişler, zar zor geçimlerini sağlayan nefret ettikleri hizmet işlerinde çalışıyorlar ve kontrolsüz kişisel/ruhsal sağlık sorunlarıyla yaşıyorlar[.]"

Tüm vahşi iş parçacığı aşağıda okumak ve üzülmek için kullanılabilir:

Neden bu kadar çok genç insan sevgi, rehberlik ve ilgi için sosyal medyada markalara akın ediyor? Sana nedenini söyleyeceğim. gerçek topluluklardan tecrit edilmiş durumdalar, nefret ettikleri hizmet işlerinde çalışıyorlar ve zar zor geçim sağlıyorlar ve kontrolsüz kişisel/ruh sağlığı sorunlarıyla yaşıyorlar.

— Steak-umm (@steak_umm) 26 Eylül 2018

Sonuçlar: Markaların son zamanlarda sosyal medyada ve özellikle Twitter'da daha küstahça büyüdüğü bir sır değil, çünkü çevrimiçi sohbetleri hızlandırmak için düşük maliyetli yollar arıyorlar. Fast food zinciri Wendy's, McDonald's gibi rakiplerle ve hatta markasını eleştiren tüketicilerle daha resmi ortamlarda yersiz hissedecek şekilde aktif bir şekilde alay ederek bu trendi yönlendirmede büyük bir rol oynadı .

Bununla birlikte, basın zamanında yaklaşık 34.000 favori ve 9.500 retweet alan ve AV Club ve Uproxx gibi yayınlarda yer alan 2018'in büyük Biftek-umm rantı, şirketlerin neredeyse hiç alamayacağı bir şekilde samimi ve neredeyse Steak-umm'ın ürünüyle tamamen alakasız. Bu, alaycının sorusuna yol açar, buradaki pazarlama hedefi nedir?

Birincisi, gönderilerin ağır konusu, bazı kişilerin Steak-umm'un eleştirdiği sorunlarla mücadele etmek için aktif olarak herhangi bir şey yapıp yapmadığını araştırmasına neden oldu. Marka da, gelirlerin %100'ünün Meals on Wheels'a fayda sağladığı bir ürün mağazasına bağlanmak da dahil olmak üzere , hayırsever girişimler listesinin tanıtımını yaptı. Ancak bunun ötesinde, tartışmanın dürüstlüğü, özellikle alışılmadık bir kaynaktan geldiğinden, takipçilerde yankı yarattı.

"[A] pek çok genç için yaşam mücadelelerini vurgulayan nokta ve etkili konu... *notları kontrol eder* ...biftek ummm?" Twitter kullanıcısı EricaJoy (@EricaJoy) yazdı.

Markanın kendisine gelince, siyasi bir güç olduğu konusunda herhangi bir yanılsama barındırmıyor gibi görünüyor, ancak bazı çevrimiçi tartışmaları ateşleyebilmeyi takdir ediyor:

Bu kadar çok insanla bir rant bağlantısı kurmak harika, ancak yarın twitterverse devam edecek. daha yeni garip haberler gelecek ve çoğumuz yakında bu günü tamamen unutacağız. ve sorun değil. yapabildiğin yerde biraz neşe bul ve içindeki cızırtıyı güçlü tut

Biftek-umm korusun

— Steak-umm (@steak_umm) 27 Eylül 2018

—Peter Adams

Bjorn Borg spor giyim için uyuşturucu ticareti yapıyor

Özet: İsveçli moda markası Bjorn Borg, Amsterdam'da türünün tek örneği bir pop-up mağazası açarak müşterilerin sokak uyuşturucularını sınırlı sayıda spor giyimle takas etmesine olanak sağladı. Dikkat çekici pop-up, markanın egzersizin etkilerinin - beyindeki enkannabinoidlerin, endorfinlerin, dopaminin ve serotoninin aktivasyonunun - uyuşturucu kullanımına benzediğini iddia eden "Exerhighs'i Takip Et" kampanyasının bir parçasıydı.

Bjorn Borg'un pazarlama direktörü Jonas Lindberg Nyvang, "Egzersizin uyuşturucudan daha iyi olduğu konusunda herkesin bizimle aynı fikirde olabileceğine inanıyorum! Beynin egzersize nasıl tepki verdiği ve aynı anda hem neşe hem de öforiye eşit olabilmesi inanılmaz" dedi. Beyan. "Aslında, eğitim beyninizde o kadar çok uyarıcı madde salgılar ki, bazı ülkelerde yasadışı olabilir."

Marka, tüketicilerin kampanyanın arkasındaki bilimi tartışırken bir bilim insanının kafasını değiştiren bir video da dahil olmak üzere, birkaç psychedelic videonun yanı sıra YouTube'da yayınladığı pop-up'ta aldığı şaşkın tepkiler hakkında kısa bir film çekti.

Sonuçlar: Pop-up mağazalar ve deneyimsel etkinlikler, markaların tüketiciler arasında genellikle sosyal medya tarafından büyütülen bir vızıltı yaratması için mükemmel bir yol sağlar. Kaç kişinin Bjorn Borg'u tekliflerine kabul ettiği belli olmasa da, "giysi için uyuşturucu" konuşmasının keskinliği kesinlikle sosyal medyada bu haberin yayılmasına yardımcı oldu.

Bir kampanyada yasadışı uyuşturuculara atıfta bulunmak alışılmışın dışında ve risklidir, ancak Bjorn Borg markaya uygun egzersiz lehine uyuşturucuları reddettiğinden, mesaj vaaz vermeden olumludur. Bazı eleştirmenlerin yalnızca "geleneksel zevklerin tıpkıbasımını" sunmak için pop-up deneyimler çağırdığı bir zamanda, Bjorn Borg'un mağazası, yüzeysel olumsuzluklara saplanmadan pazarlama trendini anlatmak için benzersiz bir yol sunuyor.

—Chris Kelly

Ryan Reynolds, Richard Branson cin anlaşması başladı

Özet: Aktör Ryan Reynolds, Aviation American Gin'ini Sir Richard Branson'ın Virgin Atlantic havayolu şirketiyle göklere çıkarıyor, uçuşlarda ve Virgin Atlantic kulüp evlerinde ruha hizmet ediyor. İkili, Salı günü Reynolds'ın kurumsal jargon - kapsam, ölçek ve yatırım getirisi - yaydığı arsız bir videoda yeni ortaklığı duyurdu ve bu da Branson'u gözle görülür bir şekilde rahatsız etti. Yolda bir yerde, "Deadpool" yıldızı ortaklıklarını tam bir birleşmeyle karıştırıyor ve aktör, sözde birleşik şirketin yeni adını duyuruyor: AviaVirgination.

Aktör, anlaşmanın sadece Virgin Atlantic gezginlerine cin sunmak olduğunu hatırlatmadan önce, "Sör Richard, kurumsal tarih yazıyoruz demek doğru olur," diyor.

Anlaşmayı başlatmak için, bir basın açıklamasına göre, 30 Eylül'de Virgin Atlantic'te uçan bir "şanslı yolcu seçimi", "dünyanın en iyi barlarından bazılarının barmenlerinin ev sahipliğinde özel bir miksoloji deneyimi" kazanacak. Şirketler, ortaklıklarını bu yıl Ekim ayında yapılacak olan Londra Kokteyl Haftası'na da getirecek ve ikili, bu sonbaharda ortak markalı dijital içerikte yer alacak.

Sonuçlar: İlk olarak Salı günü havayolunun sosyal medya platformlarında paylaşılan video, şimdiye kadar çoğunlukla olumlu eleştiriler aldı. Basın zamanında, YouTube, Twitter, Instagram ve Facebook'ta 1,5 milyondan fazla görüntüleme elde etmişti.

Ortaklığın kendisi Virgin Atlantic uçuşlarında Aviation Gin sunmaktan çok daha fazlasını kapsıyor gibi görünmese de, kaygısız spt, duyuruyla ilgili heyecanı artırmanın sağlam bir yolu gibi görünüyor. Videoyu sosyal medyada yayınlayan iki şirketin ötesinde, hem Branson hem de Reynolds, hesaplarında toplam 24,3 milyon takipçiye sahip videoları paylaştılar, bu da videodan GIF'ler ve her biri ile dalga geçen erkeklerin karşılıklı şakalaşmasıyla sonuçlandı. başka.

Yolcular ve Kokteyl Haftası katılımcıları bu ruhu tadabilecekleri ve deneyimlerini ağızdan ağıza arkadaşlarıyla paylaşabilecekleri için, yaklaşan tatma deneyimleri muhtemelen hem cin hem de havayolu çevresinde bir miktar vızıltı yaratacaktır.

—Natalie Koltun