เส้นทางแคมเปญ: โฆษณา Nike ace Serena Williams; การต่อสู้แร็พของ Snickers; Alexa คาดเข็มขัด 'Mamma Mia!'

บรรณาธิการของเราคัดสรรในสัปดาห์นี้ ได้แก่ แบรนด์ที่ยืนหยัดเพื่อเอกอัครราชทูตคนสำคัญในช่วงที่มีความทุกข์ยาก การต่อสู้แร็พในสายเลือดของ "Eight Mile" (เนื้อเรื่อง Elton John) และการใช้เทคโนโลยีเสียงที่เชื่อมโยงกับบรอดเวย์และบ็อกซ์ออฟฟิศอย่างสนุกสนาน ตี:

แคมเปญ Serena Williams ของ Nike ใช้ประโยชน์จากความขัดแย้งโดยบังเอิญ

บทสรุป: เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา Nike ได้เปิดตัวแคมเปญ "Voice of Belief" ที่มีดาราเทนนิสอย่าง เซเรน่า วิลเลียมส์ โฆษณาโดย Wieden + Kennedy Portland ตัดต่อภาพการฝึกของวิลเลียมส์วัย 9 ขวบและไฮไลท์ในสนามร่วมสมัยของเธอ เสียงพากย์นั้นถูกดึงออกมาจากภาพเก่าๆ ในขณะที่พ่อและโค้ชของเธอ Richard Williams สนับสนุนเธอด้วยข้อความเช่น "This is you at the US Open" และลงท้ายด้วยสโลแกน "มันบ้าไปคนเดียวจนกว่าคุณจะทำมัน" โฆษณาจะทำงานออกอากาศในเวอร์ชัน 60 และ 15 วินาที และแคมเปญนี้รวมป้ายโฆษณาดิจิทัลต่อ Adweek

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โฆษณาดังกล่าวได้รับการปล่อยตัวเมื่อสามวันหลังจากการแข่งขัน French Open ได้สั่งห้ามชุด catsuit ที่วิลเลียมส์สวมในงานดังกล่าวในเดือนพฤษภาคม 2018 “มันจะไม่ได้รับการยอมรับอีกต่อไป” Bernard Giudicelli ประธานสหพันธ์เทนนิสฝรั่งเศสกล่าว "เราต้องเคารพเกมและสถานที่" ในขณะที่ชุด catsuit ที่เข้ารูปและสะดุดตาส่งเสริมเสื้อผ้าของ Williams และได้รับแรงบันดาลใจจาก "Black Panther" แต่ก็ใช้งานได้ ช่วยในการไหลเวียนโลหิตของ Williams และป้องกันลิ่มเลือดที่เกือบจะฆ่าเธอเมื่อเธอคลอดบุตรในเดือนกันยายน 2017.

หลังจากประกาศ French Open ไนกี้ทวีตว่า "คุณสามารถถอดซูเปอร์ฮีโร่ออกจากชุดของเธอได้ แต่คุณไม่สามารถถอดพลังพิเศษของเธอออกไปได้" ดูเหมือนว่าวิลเลียมส์จะไม่มีความสำคัญ: ในวันที่เปิดตัวแคมเปญ เธอสวมชุดกระโปรงทูทูไหล่เดียวระหว่างทางเพื่อคว้าชัยชนะในนัดแรกของเธอในยูเอส โอเพ่น 2018 (เธอชนะอีกครั้งในวันพฤหัสบดีด้วยสีลาเวนเดอร์) ชุดกระโปรงตูตูได้รับการออกแบบโดย Kanye West และ Virgil Abloh ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Louis Vuitton ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของคอลเล็กชั่น Off-White x Nike

ผลลัพธ์: โฆษณา Nike ได้รับความนิยมอย่างมาก โดยทำคะแนนได้เกือบ 4.5 ล้านวิวบน YouTube และ 9.5 ล้านวิวบน Twitter ณ เวลาปัจจุบัน แม้ว่าโฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจและน่าประทับใจ ซึ่งประกอบด้วยดารากีฬาระดับโลก อาจจะแสดงได้ดีพอ แต่ช่วงเวลาที่บังเอิญของเหตุการณ์ที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของ Nike ได้เพิ่มพลังให้กับโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

การประกาศเกี่ยวกับการแต่งกายของ French Open เป็นประเด็นล่าสุดในการวิพากษ์วิจารณ์ร่างกาย ผม และเสื้อผ้าของวิลเลียมส์ ซึ่งหลายคนมองว่าเป็นการเหยียดผิวและเหยียดเพศ ด้วยการยืนหยัดเพื่อแบรนด์แอมบาสเดอร์ของพวกเขาด้วยทวีต "ซุปเปอร์ฮีโร่" Nike สามารถพิสูจน์ได้ว่า "ตื่น" โดยสุจริตในเวลาที่ผู้บริโภค - โดยเฉพาะคนที่อายุน้อยกว่า - คาดหวังว่าแบรนด์จะตรงกับค่านิยมของพวกเขาและเป็นเหตุให้ขับเคลื่อนด้วยสาเหตุ

สำหรับวิลเลียมส์ที่เปิดตัวชุด Nike tutu ในเวลาที่เครื่องแต่งกายในศาลของเธอและโฆษณาที่เกี่ยวข้องอยู่ในความสนใจ? เกม เซ็ต และแมทช์

—คริส เคลลี่

Elton John ชนแร็พในโฆษณาล่าสุดของ Snickers เกี่ยวกับความหิว

บทสรุป: กล้องเคลื่อนไปอย่างราบรื่นจากถนนไปสู่งานปาร์ตี้ที่บ้านที่มีเสียงดัง โดยเน้นไปที่กลุ่มผู้เข้าร่วมประชุมที่คลั่งไคล้ในการชมการต่อสู้แร็พ หลังจากนักสู้คนหนึ่งเสร็จสิ้นการแสดงที่ร้อนแรง ผู้ท้าชิงคนต่อไป Boogie ก็ถูกเรียกขึ้นมาและผู้ที่มาปาร์ตี้จะได้รับการต้อนรับจาก…เซอร์เอลตัน จอห์นแทน จอห์นในชุดสูทเลื่อมสีแดงระยิบระยับ เริ่มตีกลองเพลง Don't Go Breaking My Heart ก่อนถูกเพื่อนพิธีกรบอกให้ถอยออกมากินสนิกเกอร์ จากนั้นเขาก็กลับสู่ "ปกติ" หรือ เป็นบูกี้

นั่นเป็นเรื่องตลกเบื้องหลังโฆษณาล่าสุดของ Snickers ซึ่งจะเปิดตัวอย่างเต็มรูปแบบในวันที่ 1 กันยายน ต่อ การ แถลงข่าว จุดดังกล่าวยังคงเป็นกลยุทธ์การส่งข้อความ "You're Not You When You're Hungry" และแคมเปญที่คล้ายกันจากแบรนด์ขนม Mars รวมถึง "Locker Room" ในปี 2012 ที่มี Joan Collins และ Stephanie Beacham และ "Mr. Bean Kung-Fu Master " จากสองปีต่อมา

ผลลัพธ์: เห็นได้ชัดว่า Snickers ถ่ายทำเพื่อดึงดูดความสนใจจากหลายชั่วอายุคนด้วยความคิดสร้างสรรค์ล่าสุดเกี่ยวกับความหิวโหย เคาะการกระทำที่เป็นมรดกเช่น Elton John ผู้มาใหม่ใน Boogie ซึ่งเซ็นสัญญากับค่าย Shady Records ของ Eminem พร้อมกับความสามารถด้านฮิปฮอปที่เพิ่มขึ้นเช่น Emarr Kuhomano และ Monique Lawz สถานที่เกิดเหตุทำให้นึกถึงภาพยนตร์กึ่งอัตชีวประวัติปี 2002 ของ Eminem เรื่อง "Eight Mile" เช่นกัน ซึ่งแสดงภาพการต่อสู้แร็พที่ดุเดือดและหนักแน่น แม้ว่าจะไม่มีการปรากฏตัวใดๆ จากนักร้อง-นักแต่งเพลงอัศวินก็ตาม

เป็นความพยายามล่าสุดของแบรนด์ล่าสุดที่มีศูนย์กลางอยู่ที่ความคิดในการต่อสู้แร็พ แบรนด์ Doritos และ Mountain Dew ของ PepsiCo ได้จัดการแข่งขันลิปซิงค์แร็พระหว่าง Morgan Freeman และ Peter Dinklage สำหรับการผลักดัน Super Bowl ในปีนี้ ฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว Wendy's และร้านอาหารฟาสต์ฟู้ด Wingstop คนอื่น ๆ ก็มีส่วนร่วมในการเล่น Twitter ไปมาใน เพลง "Bad and Boujee" ของ Migos

เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะดูว่า Snickers พยายามพัฒนาครีเอทีฟโฆษณาในลักษณะใดนอกเหนือจากโฆษณาวิดีโอ แม้ว่าพวกเขาจะตลก แต่ก็ไม่ได้มีความได้เปรียบเชิงนวัตกรรมจากความพยายามล่าสุดอื่นๆ จากค่าย Mars รวมถึงเครื่องมือฟังทางสังคมที่ตรวจสอบระดับ "แฮงเกอร์" ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต การล้อเลียนโฆษณาขอโทษของบริษัท หรือชุดห้องหลบหนีที่ออกแบบมา สามรสชาติใหม่

— ปีเตอร์ อดัมส์

'มาม่า มีอา!' สร้างเกม Alexa เกมแรกเพื่อรองรับเพลงประกอบภาพยนตร์

บทสรุป: Capitol Records ซึ่งทำงานร่วมกับ Telescope แพลตฟอร์มการมีส่วนร่วมของผู้ชมได้แนะนำ Mamma Mia! Finish The Lyric Game ซึ่งเป็นทักษะเกมแรกของ Alexa ที่สนับสนุนซาวด์แทร็กภาพยนตร์ตามข่าวประชาสัมพันธ์ที่จัดทำโดย Marketing Dive

เพื่อแสดงความคุ้นเคยกับดนตรีของ Abba ผู้ใช้เปิดทักษะ ฟังเพลง และเติมเนื้อเพลงที่ขาดหายไปเพื่อพัฒนา เกมดังกล่าวมีเพลง Abba ที่รู้จักกันดีจากทั้ง "Mamma Mia!" และเพลงประกอบ "Mamma Mia! Here We Go Again" รวมถึง "Waterloo" "Dancing Queen" และอีกมากมาย เจ็ดระดับที่มีสี่เพลงแต่ละเพลงมีให้เมื่อเปิดตัว แฟนๆ ยังสามารถซื้อซาวด์แทร็กได้โดยตรงจากทักษะนั้นผ่านเสียง

ผลลัพธ์: ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ ไม่มีปัญหาที่ปล่อยทักษะของ Alexa ที่สั่งงานด้วยเสียงหรืออินเทอร์เฟซขนาดเล็ก แต่แบรนด์นี้ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นการจับคู่ที่แข็งแกร่งซึ่งสามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์สำหรับ Amazon, Abba, Capitol Records และ Universal Pictures ซึ่งเปิดตัวภาพยนตร์เรื่องนี้

เพลงของ Abba ขึ้นชื่อว่าเป็นเพลงที่ไพเราะและร้องตามได้ง่าย ซึ่งก็คือ "Mamma Mia!" ภาพยนตร์ - เช่นเดียวกับการแสดงบนเวที - แสวงประโยชน์เพื่อความบันเทิง ภาพยนตร์อาจไม่ใช่ภาพยนตร์ดัง แต่พวกเขาก็มีเสน่ห์ที่ยืนยง เช่นเดียวกับเพลงต่างๆ โดยที่ซาวด์แทร็กของภาคต่อเพิ่งทำคะแนนสูงสุดที่อันดับที่ 1 อันดับที่ 3 ใน Billboard Top 200 ทำให้แฟนๆ สามารถนำความสนุกมาที่บ้านของพวกเขาได้ง่ายๆ ผ่านเกม ช่วยให้ Amazon ตอกย้ำว่า Alexa มอบประสบการณ์สั่งงานด้วยเสียงที่หลากหลาย นอกเหนือไปจากการดูพาดหัวข่าว ซึ่งรวมถึงเพลงด้วย ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซกำลังแข่งขันกับ Google, Apple และอื่น ๆ เพื่อครองลำโพงอัจฉริยะและการสตรีมเพลง

เกมมีศักยภาพที่จะขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมซ้ำๆ ซึ่งอาจนำไปสู่การขายสำเนาดิจิทัลของภาพยนตร์และเพลงประกอบภาพยนตร์ การรวมการซื้อเพลงประกอบเข้ากับทักษะนี้อาจทำให้ผู้บริโภคเห็นถึงการค้าขายที่สั่งงานด้วยเสียง ซึ่งเป็นสิ่งที่ยังไม่เริ่มดำเนินการ หากพวกเขามีประสบการณ์ที่ดี พวกเขาอาจจะมีแนวโน้มที่จะซื้อผ่านผู้ช่วยดิจิทัลอีกในอนาคต

—ชานตัล โทเดะ