Sentier de campagne : la diatribe sauvage de Steak-umm ; Bjorn Borg troque la drogue contre des vêtements ; Aviation Gin prend son envol

Certaines marques ont abandonné toutes les inhibitions qu'elles auraient pu avoir en matière de marketing audacieux cette semaine, avec un fabricant d'aliments surgelés se rendant sur Twitter pour un catalogue long, honnête et passionné des malheurs modernes de la société et un détaillant suédois utilisant une approche vraiment peu orthodoxe pour obtenir des médicaments hors des rues. Du côté plus léger, Ryan Reynolds et Sir Richard Branson ont mis le paquet :

La diatribe Twitter réveillée de Steak-umm fait la une des journaux et trouve un écho auprès des consommateurs

Le récapitulatif : Twitter, bien qu'il ne soit plus tout à fait le mastodonte des médias sociaux qu'il était autrefois, est toujours apprécié par les marques comme un canal plus direct et décontracté avec les fans. Steak-umm, filiale de Quaker Maid Meats, qui est surtout connue pour produire des steaks finement tranchés pour l'allée des surgelés, a poussé cette idée à l'extrême cette semaine dans un long tweet dégoulinant de terreur existentielle qui est rapidement devenue virale et attrapée gros titres des médias .

Partageant une série de messages francs qui reflètent le type généralement écrit par un employé énervé cherchant à revenir dans une entreprise - bien que le compte ait précisé qu'il n'était * certainement * pas "piraté" - Steak-umm a sonné sur une variété de questions impactant jeunes Américains d'aujourd'hui, y compris l'endettement écrasant des prêts étudiants, les effets aliénants d'Internet et des médias sociaux et la destruction d'un lien communautaire authentique.

« Pourquoi tant de jeunes affluent-ils vers les marques sur les réseaux sociaux pour l'amour, les conseils et l'attention ? » le fil commence. "Je vais vous dire pourquoi. Ils sont isolés des communautés réelles, occupent des emplois de service qu'ils détestent tout en réussissant à peine à gagner du temps, et vivent avec des problèmes de santé personnels/mentaux incontrôlés[.]"

L'intégralité du fil sauvage est disponible pour lire et s'énerver ci-dessous :

pourquoi tant de jeunes affluent-ils vers les marques sur les réseaux sociaux pour l'amour, les conseils et l'attention ? Je vais vous dire pourquoi. ils sont isolés des communautés réelles, occupent des emplois de service qu'ils détestent tout en réussissant à peine à gagner leur vie, et vivent avec des problèmes de santé personnels/mentaux incontrôlés

– Steak-umm (@steak_umm) 26 septembre 2018

Les résultats : Ce n'est un secret pour personne que les marques sont récemment devenues plus impétueuses sur les réseaux sociaux et sur Twitter, en particulier, alors qu'elles recherchent des moyens peu coûteux d'alimenter les conversations en ligne. La chaîne de restauration rapide Wendy's a joué un rôle important dans la conduite de cette tendance , narguant activement des concurrents comme McDonald's et même des consommateurs critiques à l'égard de sa marque d'une manière qui ne serait pas à sa place dans un cadre plus formel.

Cependant, la grande diatribe Steak-umm de 2018, qui a accumulé environ 34 000 favoris et 9 500 retweets au moment de la presse, ainsi qu'une couverture dans des publications comme AV Club et Uproxx, est franche d'une manière que les entreprises n'obtiennent presque jamais, et est presque complètement sans rapport avec le produit de Steak-umm. Cela conduit à la question du cynique, quel est l'objectif marketing ici ?

D'une part, le sujet important des messages a conduit certaines personnes à se demander si Steak-umm fait activement quelque chose pour lutter contre les problèmes qu'il critique. La marque a, à son tour, vanté sa liste d'initiatives caritatives , notamment en créant un lien vers un magasin de produits dérivés dont 100 % des bénéfices profitent à Meals on Wheels. Mais au-delà de cela, l'honnêteté de la discussion a créé une résonance auprès des followers, d'autant plus qu'elle provient d'une source aussi inhabituelle.

"[Un] fil de discussion percutant et percutant mettant en lumière les luttes de la vie pour de nombreux jeunes de… *vérifie les notes* ...steak ummm?" a écrit l'utilisateur de Twitter EricaJoy (@EricaJoy).

Quant à la marque elle-même, elle ne semble pas se faire d'illusions sur le fait d'être une force politique, même si elle apprécie de pouvoir susciter des discussions en ligne :

avoir une diatribe en contact avec autant de personnes est cool, mais demain, le twitterverse passera à autre chose. de nouvelles nouvelles étranges arriveront et la plupart d'entre nous oublieront bientôt complètement cette journée. et c'est bon. trouvez un peu de joie là où vous le pouvez et gardez le grésillement en vous fort

Steak-umm bénisse

– Steak-umm (@steak_umm) 27 septembre 2018

—Peter Adams

Bjorn Borg échange de la drogue contre des vêtements de sport

Le récapitulatif : la marque de mode suédoise Bjorn Borg a ouvert une boutique éphémère unique en son genre à Amsterdam, permettant aux clients d'échanger des drogues illicites contre des vêtements de sport en édition limitée. Le pop-up accrocheur faisait partie de la campagne "Chase the Exerhighs" de la marque, qui soutient que les effets de l'exercice - l'activation des encannabinoïdes, des endorphines, de la dopamine et de la sérotonine dans le cerveau - ressemblent à ceux de la consommation de drogue.

"Je crois que tout le monde peut être d'accord avec nous sur le fait que l'exercice est meilleur que la drogue ! C'est incroyable de voir comment le cerveau réagit à l'exercice et comment il peut être à la fois joyeux et euphorique", a déclaré Jonas Lindberg Nyvang, directeur marketing chez Bjorn Borg, dans un communiqué. déclaration. "En fait, l'entraînement libère une telle quantité de substances stimulantes dans votre cerveau que cela pourrait être illégal dans certains pays."

La marque a filmé un bref film sur les réactions surprises des consommateurs face au pop-up qu'elle a publié sur YouTube, ainsi que plusieurs vidéos psychédéliques, dont une qui transforme la tête d'un scientifique alors qu'il discute de la science derrière la campagne.

Les résultats : les boutiques éphémères et les événements expérientiels constituent un excellent moyen pour les marques de créer le buzz auprès des consommateurs, ce qui est souvent amplifié par les médias sociaux. Bien qu'on ne sache pas combien de personnes ont accepté l'offre de Bjorn Borg, la nervosité du discours "drogues contre vêtements" a certainement aidé à faire passer le message sur les réseaux sociaux.

Faire référence aux drogues illégales dans une campagne est peu orthodoxe et risqué, mais parce que Bjorn Borg rejette les drogues en faveur d'exercices adaptés à la marque, le message est positif sans être moralisateur. À une époque où certains critiques dénoncent les expériences éphémères pour n'offrir que le « fac-similé des plaisirs traditionnels », la boutique de Bjorn Borg offre un moyen unique de s'adapter à la tendance marketing sans s'enliser dans ses négatifs superficiels.

—Chris Kelly

L'accord Ryan Reynolds et Richard Branson sur le gin prend son envol

Le récapitulatif : L' acteur Ryan Reynolds emmène son Aviation American Gin dans les airs avec la compagnie aérienne Virgin Atlantic de Sir Richard Branson, servant l'esprit sur les vols et dans les clubs de Virgin Atlantic. Le duo a annoncé mardi le nouveau partenariat dans une vidéo effrontée où Reynolds crache un flot de jargon d'entreprise – portée, échelle et retour sur investissement – ​​ce qui rend Branson visiblement mal à l'aise. Quelque part en cours de route, la star de "Deadpool" confond leur partenariat avec une fusion complète, et l'acteur annonce le nouveau nom de la supposée société fusionnée : AviaVirgination.

"Je pense qu'il est juste de dire, Sir Richard, que nous écrivons l'histoire de l'entreprise", a déclaré l'acteur, avant de lui rappeler que l'accord consiste simplement à offrir le gin aux voyageurs de Virgin Atlantic.

Pour lancer l'accord, une "sélection de passagers chanceux" qui voleront sur Virgin Atlantic le 30 septembre gagneront une "expérience spéciale de mixologie animée par des barmans de certains des meilleurs bars du monde", selon un communiqué de presse. Les entreprises apporteront également leur partenariat à la London Cocktail Week de cette année en octobre, et le duo apparaîtra dans un contenu numérique co-marqué cet automne.

Les résultats : La vidéo, qui a été initialement partagée sur les plateformes de médias sociaux de la compagnie aérienne mardi, a jusqu'à présent reçu des critiques majoritairement positives. Au moment de mettre sous presse, il avait enregistré plus de 1,5 million de vues sur YouTube, Twitter, Instagram et Facebook.

Bien que le partenariat lui-même ne semble pas englober beaucoup plus que l'offre d'Aviation Gin sur les vols Virgin Atlantic, le spt léger semble être un moyen solide de susciter l'enthousiasme autour de l'annonce. Au-delà des deux sociétés publiant la vidéo sur les réseaux sociaux, Branson et Reynolds ont également partagé les vidéos sur leurs comptes de 24,3 millions d'abonnés combinés, ce qui a entraîné des GIF de la vidéo et des plaisanteries d'hommes se moquant de chacun. autre.

Les expériences de dégustation à venir généreront également probablement du buzz autour du gin et de la compagnie aérienne, car les passagers et les participants à la Cocktail Week pourront goûter à l'esprit et partager leur expérience avec des amis par le bouche à oreille.

—Natalie Koltun