Percorso della campagna: lo sfogo selvaggio di Steak-umm; Bjorn Borg scambia la droga con i vestiti; Aviation Gin prende il volo

Alcuni marchi hanno abbandonato qualsiasi inibizione potessero aver avuto quando si tratta di marketing audace questa settimana, con un produttore di alimenti surgelati che si è rivolto a Twitter per un catalogo lungo, onesto e appassionato dei problemi della società moderna e un rivenditore svedese che utilizza un approccio davvero non ortodosso per procurarsi droghe fuori dalle strade. Sul lato più leggero, Ryan Reynolds e Sir Richard Branson hanno falsificato:

Lo sfogo di Twitter svegliato da Steak-umm cattura i titoli dei giornali e risuona con i consumatori

Il riassunto: Twitter, sebbene non sia il colosso dei social media di una volta, è ancora apprezzato dai marchi come canale per essere più diretto e casual con i fan. La sussidiaria di Quaker Maid Meats Steak-umm, nota soprattutto per la produzione di bistecche a fette sottili per il reparto dei surgelati, questa settimana ha portato l'idea all'estremo in un lungo tweet sproloquio pieno di terrore esistenziale che è diventato rapidamente virale e si è impossessato titoli dei media .

Condividendo una serie di post sinceri che rispecchiano il tipo solitamente scritto da un dipendente agitato che cerca di vendicarsi di un'azienda , sebbene l'account abbia chiarito che *decisamente* non è stato "hackerato" - Steak-umm ha suonato su una serie di problemi che hanno un impatto giovani americani di oggi, tra cui lo schiacciamento del debito dei prestiti studenteschi, gli effetti alienanti di Internet e dei social media e la distruzione dell'autentica connessione comunitaria.

"[Perché] perché così tanti giovani affollano i marchi sui social media per amore, guida e attenzione?" il filo inizia. "Ti dirò perché. Sono isolati dalle comunità reali, lavorano in lavori di servizio che odiano mentre riescono a malapena a far soldi e vivono con problemi di salute personale/mentale incontrollati [.]"

L'intero thread selvaggio è disponibile per leggere e arrabbiarsi di seguito:

perché così tanti giovani affollano i marchi sui social media per amore, guida e attenzione? Ti dirò perché. sono isolati dalle comunità reali, svolgono lavori di servizio che odiano mentre riescono a malapena a far soldi e vivono con problemi di salute personale/mentale incontrollati

— Bistecca-umm (@steak_umm) 26 settembre 2018

I risultati: non è un segreto che i marchi di recente siano diventati più sfacciati sui social media e su Twitter, in particolare, alla ricerca di modi a basso costo per stimolare le conversazioni online. La catena di fast food Wendy's ha svolto un ruolo importante nel guidare questa tendenza , schernendo attivamente concorrenti come McDonald's e persino i consumatori critici nei confronti del suo marchio in modi che sembrerebbero fuori luogo in contesti più formali.

Tuttavia, il grande sfogo di Steak-umm del 2018, che ha collezionato circa 34.000 preferiti e 9.500 retweet al momento della stampa, insieme alla copertura in pubblicazioni come AV Club e Uproxx, è schietto in un modo che le aziende non ottengono quasi mai, ed è quasi completamente estraneo al prodotto Steak-umm. Questo porta alla domanda del cinico, qual è l'obiettivo di marketing qui?

Per prima cosa, il pesante argomento dei post ha portato alcune persone a sondare se Steak-umm sta attivamente facendo qualcosa per combattere i problemi che sta criticando. Il marchio, a sua volta, ha pubblicizzato il suo elenco di iniziative di beneficenza , anche collegandosi a un negozio di merchandising in cui il 100% dei proventi va a vantaggio di Meals on Wheels. Ma oltre a ciò, l'onestà della discussione ha creato risonanza con i follower, soprattutto perché proviene da una fonte così insolita.

"[Un] thread azzeccato e di grande impatto che mette in evidenza le difficoltà della vita per molti giovani da... *checks notes* ...bistecca ummm?" ha scritto l'utente di Twitter EricaJoy (@EricaJoy).

Per quanto riguarda il marchio stesso, non sembra nutrire alcuna illusione di essere una forza politica, anche se apprezza di poter innescare qualche discussione online:

avere uno sfogo connesso con così tante persone è bello, ma domani il twitterverse andrà avanti. nuove strane notizie arriveranno e la maggior parte di noi presto dimenticherà completamente questo giorno. e va bene. trova un po' di gioia dove puoi e mantieni forte lo sfrigolio dentro di te

Bistecca-umm benedica

— Bistecca-umm (@steak_umm) 27 settembre 2018

—Pietro Adams

Bjorn Borg commercia droga con abbigliamento sportivo

Il riepilogo: il marchio di moda svedese Bjorn Borg ha aperto un negozio pop-up unico ad Amsterdam, consentendo ai clienti di scambiare droghe da strada con abbigliamento sportivo in edizione limitata. L'accattivante pop-up faceva parte della campagna "Chase the Exerhighs" del marchio, che sostiene che gli effetti dell'esercizio - l'attivazione di encannabinoidi, endorfine, dopamina e serotonina nel cervello - assomigliano a quelli dell'uso di droghe.

"Credo che chiunque possa essere d'accordo con noi sul fatto che l'esercizio fisico sia meglio delle droghe! È incredibile come il cervello reagisca all'esercizio e come possa eguagliare gioia ed euforia allo stesso tempo", ha detto Jonas Lindberg Nyvang, direttore marketing di Bjorn Borg, in un dichiarazione. "In effetti, l'allenamento rilascia una tale quantità di sostanze stimolanti nel cervello che potrebbe essere illegale in alcuni paesi".

Il marchio ha filmato un breve film sulle reazioni sorprese che i consumatori hanno avuto al pop-up che ha pubblicato su YouTube, insieme a diversi video psichedelici, incluso uno che trasforma la testa di uno scienziato mentre discute la scienza dietro la campagna.

I risultati: i negozi pop-up e gli eventi esperienziali offrono ai marchi un modo eccellente per creare buzz tra i consumatori, che è spesso amplificato dai social media. Anche se non è chiaro quante persone abbiano accolto Bjorn Borg nella loro offerta, la spigolosità del discorso "droghe in cambio di vestiti" ha sicuramente contribuito a spargere la voce sui social media.

Fare riferimento a droghe illegali in una campagna non è ortodosso e rischioso, ma poiché Bjorn Borg rifiuta le droghe a favore di un esercizio appropriato al marchio, il messaggio è positivo senza essere predicatorio. In un momento in cui alcuni critici denunciano le esperienze pop-up semplicemente per aver offerto il "facsimile dei piaceri tradizionali", il negozio di Bjorn Borg offre un modo unico per infrangere la tendenza del marketing senza impantanarsi nei suoi aspetti negativi superficiali.

—Cris Kelly

Ryan Reynolds, l'affare del gin Richard Branson decolla

Il riassunto: l' attore Ryan Reynolds sta portando il suo Aviation American Gin nei cieli con la compagnia aerea Virgin Atlantic di Sir Richard Branson, servendo lo spirito sui voli e nelle clubhouse Virgin Atlantic. Il duo ha annunciato la nuova partnership martedì in un video sfacciato in cui Reynolds vomita un flusso di gergo aziendale - portata, scala e ROI - che mette Branson visibilmente a disagio. Da qualche parte lungo la strada, la star di "Deadpool" confonde la loro partnership con una fusione completa e l'attore annuncia il nuovo nome per la presunta società combinata: AviaVirgination.

"Penso sia giusto dire, Sir Richard, che stiamo facendo la storia dell'azienda", dice l'attore, prima di ricordare che l'accordo è semplicemente quello di offrire il gin ai viaggiatori della Virgin Atlantic.

Per dare il via all'accordo, una "selezione di passeggeri fortunati" che volerà su Virgin Atlantic il 30 settembre vincerà una "speciale esperienza di mixology ospitata da baristi di alcuni dei migliori bar del mondo", secondo un comunicato stampa. Le società porteranno la loro partnership anche alla London Cocktail Week di quest'anno in ottobre e il duo apparirà in contenuti digitali co-branded questo autunno.

I risultati: il video, originariamente condiviso martedì sulle piattaforme di social media della compagnia aerea, ha finora ricevuto recensioni per lo più positive. Al momento della stampa, aveva registrato oltre 1,5 milioni di visualizzazioni su YouTube, Twitter, Instagram e Facebook.

Anche se la partnership in sé non sembra comprendere molto di più dell'offerta di Aviation Gin sui voli Virgin Atlantic, lo spt spensierato sembra essere un modo solido per suscitare entusiasmo attorno all'annuncio. Oltre alle due società che hanno pubblicato il video sui social media, sia Branson che Reynolds hanno anche condiviso i video sui loro account di un totale di 24,3 milioni di follower, il che ha portato a GIF dal video e battute avanti e indietro degli uomini che prendevano in giro ciascuno Altro.

Le imminenti esperienze di degustazione genereranno probabilmente anche un po' di entusiasmo sia nel gin che nella compagnia aerea, poiché i passeggeri e i partecipanti alla Cocktail Week possono assaggiare lo spirito e condividere la loro esperienza con gli amici attraverso il passaparola.

—Natalie Koltun