Trilha da campanha: discurso selvagem de Steak-umm; Bjorn Borg troca drogas por roupas; Aviation Gin decola

Publicados: 2022-05-22

Campaign Trail é a nossa visão de alguns dos melhores e piores novos esforços criativos do mundo do marketing. Veja as colunas anteriores nos arquivos aqui.

Algumas marcas abandonaram quaisquer inibições que pudessem ter quando se trata de marketing ousado esta semana, com um fabricante de alimentos congelados indo ao Twitter para um catálogo longo, honesto e apaixonado dos problemas modernos da sociedade e um varejista sueco usando uma abordagem verdadeiramente não ortodoxa para obter drogas fora das ruas. No lado mais leve, Ryan Reynolds e Sir Richard Branson aumentaram:

O discurso do Twitter do Steak-umm ganha as manchetes - e ressoa com os consumidores

O resumo: o Twitter, embora não seja a força de mídia social que já foi, ainda é valorizado pelas marcas como um canal para ser mais direto e casual com os fãs. A Steak-umm, subsidiária da Quaker Maid Meats, que é mais conhecida por produzir bifes em fatias finas para o corredor de alimentos congelados, levou essa ideia ao extremo esta semana em um longo tweet retumbando com pavor existencial que rapidamente se tornou viral e pegou manchetes da mídia .

Compartilhando uma série de posts sinceros que espelham o tipo geralmente escrito por um funcionário nervoso querendo se vingar de uma empresa - embora a conta tenha esclarecido que *definitivamente* não foi "hackeado" - Steak-umm soou em uma variedade de questões impactantes jovens americanos de hoje, incluindo a esmagadora dívida de empréstimos estudantis, os efeitos alienantes da internet e das mídias sociais e a destruição da conexão autêntica da comunidade.

"Por que tantos jovens estão migrando para marcas nas mídias sociais em busca de amor, orientação e atenção?" o fio começa. "Eu vou te dizer o porquê. eles estão isolados de comunidades reais, trabalhando em empregos de serviço que eles odeiam enquanto mal ganham carne, e estão vivendo com problemas de saúde pessoal/mental não controlados [.]"

Todo o tópico selvagem está disponível para ler e ficar chateado abaixo:

Os resultados: não é nenhum segredo que as marcas recentemente se tornaram mais ousadas nas mídias sociais e no Twitter, em particular, à medida que procuram maneiras de baixo custo para angariar conversas online. A cadeia de fast-food Wendy's desempenhou um grande papel na condução dessa tendência , provocando ativamente concorrentes como o McDonald's e até mesmo consumidores que criticam sua marca de maneiras que pareceriam deslocadas em ambientes mais formais.

No entanto, o grande discurso Steak-umm de 2018, que acumulou cerca de 34.000 favoritos e 9.500 retuítes no momento da publicação, juntamente com a cobertura em publicações como o AV Club e Uproxx, é sincero de uma maneira que as corporações quase nunca conseguem, e é quase completamente alheio ao produto da Steak-umm. Isso leva à pergunta do cínico, qual é o objetivo de marketing aqui?

Por um lado, o assunto pesado das postagens levou algumas pessoas a investigar se a Steak-umm está fazendo algo ativamente para combater os problemas que está criticando. A marca, por sua vez, divulgou sua lista de iniciativas beneficentes , inclusive vinculando-se a uma loja de produtos onde 100% dos lucros beneficiam o Meals on Wheels. Mas, além disso, a honestidade da discussão criou ressonância com os seguidores, especialmente porque vem de uma fonte tão incomum.

"[Um] tópico marcante e impactante destacando as lutas da vida de muitos jovens de… *verifica as notas* ...bife ummm?" escreveu a usuária do Twitter EricaJoy (@EricaJoy).

Quanto à marca em si, ela não parece ter ilusões sobre ser uma força política, embora aprecie poder desencadear algumas discussões online:

—Peter Adams

Bjorn Borg troca drogas por roupas esportivas

O resumo: a marca de moda sueca Bjorn Borg abriu uma loja pop-up única em Amsterdã, permitindo que os clientes trocassem drogas de rua por roupas esportivas de edição limitada. O pop-up que chamava a atenção fazia parte da campanha “Chase the Exerhighs” da marca, que sustenta que os efeitos do exercício – a ativação de encanabinóides, endorfinas, dopamina e serotonina no cérebro – se assemelham aos do uso de drogas.

"Acredito que qualquer um pode concordar conosco que o exercício é melhor do que as drogas! É incrível como o cérebro reage ao exercício e como pode igualar alegria e euforia ao mesmo tempo", disse Jonas Lindberg Nyvang, diretor de marketing da Bjorn Borg, em um declaração. "Na verdade, o treinamento libera uma quantidade tão grande de substâncias estimulantes em seu cérebro que pode ser ilegal em alguns países."

A marca filmou um breve filme sobre as reações surpresas que os consumidores tiveram no pop-up que postou no YouTube, junto com vários vídeos psicodélicos – incluindo um que transforma a cabeça de um cientista enquanto ele discute a ciência por trás da campanha.

Os resultados: lojas pop-up e eventos experienciais oferecem uma excelente maneira para as marcas criarem buzz entre os consumidores, o que geralmente é ampliado pelas mídias sociais. Embora não esteja claro quantas pessoas aceitaram a oferta de Bjorn Borg, o nervosismo do discurso "drogas para roupas" certamente ajudou a espalhar a notícia nas mídias sociais.

Fazer referência a drogas ilegais em uma campanha é pouco ortodoxo e arriscado, mas como Bjorn Borg está rejeitando drogas em favor de exercícios apropriados à marca, a mensagem é positiva sem ser enfadonha. Em um momento em que alguns críticos estão chamando as experiências pop-up por apenas oferecerem o "fac-símile dos prazeres tradicionais", a loja de Bjorn Borg oferece uma maneira única de imitar a tendência do marketing sem se atolar em seus negativos superficiais.

—Chris Kelly

Acordo de Ryan Reynolds e Richard Branson decola

O resumo: o ator Ryan Reynolds está levando seu Aviation American Gin aos céus com a companhia aérea Virgin Atlantic de Sir Richard Branson, servindo o espírito nos voos e nos clubes da Virgin Atlantic. A dupla anunciou a nova parceria na terça-feira em um vídeo atrevido onde Reynolds vomita um fluxo de jargão corporativo – escopo, escala e ROI – o que deixa Branson visivelmente desconfortável. Em algum lugar ao longo do caminho, a estrela de "Deadpool" confunde sua parceria com uma fusão completa, e o ator anuncia o novo nome para a suposta empresa combinada: AviaVirgination.

“Acho justo dizer, Sir Richard, estamos fazendo história corporativa”, diz o ator, antes de ser lembrado de que o acordo é simplesmente oferecer o gim aos viajantes da Virgin Atlantic.

Para dar início ao acordo, uma "seleção de passageiros sortudos" que voarem na Virgin Atlantic em 30 de setembro ganhará uma "experiência especial de mixologia apresentada por bartenders de alguns dos melhores bares do mundo", de acordo com um comunicado de imprensa. As empresas também trarão sua parceria para a London Cocktail Week deste ano em outubro, e a dupla aparecerá em conteúdo digital co-branded neste outono.

Os resultados: o vídeo, que foi originalmente compartilhado nas plataformas de mídia social da companhia aérea na terça-feira, até agora recebeu críticas positivas. No momento desta publicação, havia mais de 1,5 milhão de visualizações no YouTube, Twitter, Instagram e Facebook.

Embora a parceria em si não pareça abranger muito mais do que oferecer o Aviation Gin nos voos da Virgin Atlantic, o alegre spt parece ser uma maneira sólida de animar o anúncio. Além das duas empresas que postaram o vídeo nas mídias sociais, tanto Branson quanto Reynolds também compartilharam os vídeos em suas contas de 24,3 milhões de seguidores combinados, o que resultou em GIFs do vídeo e brincadeiras dos homens zombando de cada um. outro.

As próximas experiências de degustação também provavelmente gerarão algum burburinho em torno do gin e da companhia aérea, pois os passageiros e os participantes da Cocktail Week podem provar o destilado e compartilhar sua experiência com os amigos através do boca a boca.

—Natalie Koltun