مسار الحملة: صخب شرائح اللحم البري ؛ بيورن بورغ يستبدل الأدوية بالملابس. طيران الجن يأخذ رحلة

نشرت: 2022-05-22

مسار الحملة هو نظرتنا إلى بعض من أفضل وأسوأ الجهود الإبداعية الجديدة من عالم التسويق. عرض الأعمدة السابقة في المحفوظات هنا.

تخلت بعض العلامات التجارية عن كل الموانع التي قد تكون لديها عندما يتعلق الأمر بالتسويق الجريء هذا الأسبوع ، مع قيام صانع الأطعمة المجمدة بالتوجه إلى Twitter للحصول على كتالوج مطول وصادق وعاطفي من مشاكل المجتمع الحديثة وتاجر التجزئة السويدي الذي يستخدم نهجًا غير تقليدي حقًا للحصول على المخدرات قبالة الشوارع. على الجانب الأخف ، أوقف ريان رينولدز والسير ريتشارد برانسون الأمر:

استيقظت ستيك أم على تويتر على عناوين الأخبار - ولاقت صدى لدى المستهلكين

الخلاصة: على الرغم من أن تويتر لم يكن طاغوتًا على وسائل التواصل الاجتماعي كما كان في السابق ، إلا أنه لا يزال موضع تقدير من قبل العلامات التجارية كقناة لتكون أكثر مباشرة وعفوية مع المعجبين. شركة Quaker Maid Meats التابعة لـ Steak-umm ، والتي تشتهر بإنتاج شرائح اللحم الرقيقة لممر الطعام المجمد ، أخذت هذه الفكرة إلى أقصى الحدود هذا الأسبوع في تغريدة مطولة تقطر بفزع وجودي سرعان ما انتشر وانتشر عناوين وسائل الإعلام .

مشاركة سلسلة من المشاركات الصريحة التي تعكس النوع الذي يكتبه عادةً موظف مرتبك يتطلع إلى العودة إلى شركة - على الرغم من أن الحساب أوضح أنه * بالتأكيد * لم يتم "اختراقه" - بدا ستيك umm في مجموعة متنوعة من المشكلات التي تؤثر الأمريكيون الشباب اليوم ، بما في ذلك ديون القروض الطلابية الساحقة ، والآثار المنفردة للإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي وتدمير الاتصال المجتمعي الحقيقي.

"[لماذا] يتدفق الكثير من الشباب على العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي من أجل الحب والإرشاد والاهتمام؟" يبدأ الخيط. "سأخبرك لماذا. إنهم معزولون عن مجتمعات حقيقية ، وظائف خدمية عاملة يكرهونها بينما بالكاد يكلفون شيئًا ، ويعيشون مع / مشاكل صحية شخصية / عقلية بدون رادع [.]"

الخيط البري بأكمله متاح للقراءة والانزعاج بشأن ما يلي:

النتائج: ليس سراً أن العلامات التجارية قد نمت مؤخرًا بشكل أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي وعلى Twitter ، على وجه الخصوص ، حيث يبحثون عن طرق منخفضة التكلفة لإثارة المحادثات عبر الإنترنت. لعبت سلسلة مطاعم Wendy's للوجبات السريعة دورًا كبيرًا في قيادة هذا الاتجاه ، حيث سخرت بنشاط من المنافسين مثل ماكدونالدز وحتى المستهلكين الذين ينتقدون علامتها التجارية بطرق قد تبدو في غير مكانها في الإعدادات الرسمية.

ومع ذلك ، فإن فيلم Steak-umm الرائع لعام 2018 ، والذي حقق ما يقرب من 34000 مفضل و 9500 إعادة تغريد في وقت النشر ، جنبًا إلى جنب مع تغطية في منشورات مثل AV Club و Uproxx ، صريح بطريقة لا تحصل عليها الشركات تقريبًا ، وتقريباً لا علاقة لها تمامًا بمنتج ستيك أم. هذا يقودنا إلى سؤال الساخر ، ما هو هدف التسويق هنا؟

لسبب واحد ، دفع موضوع المنشورات الثقل بعض الأشخاص إلى التحقق مما إذا كان ستيك-أوم يفعل أي شيء بنشاط لمكافحة القضايا التي ينتقدها. قامت العلامة التجارية ، بدورها ، بالترويج لقائمة المبادرات الخيرية الخاصة بها ، بما في ذلك عن طريق الارتباط بمتجر سلع حيث يستفيد 100٪ من العائدات من وجبات على عجلات. ولكن أبعد من ذلك ، فإن صدق المناقشة قد أحدث صدى لدى المتابعين ، خاصة أنه يأتي من مثل هذا المصدر غير المعتاد.

"[A] بقعة على وخيط مؤثر يسلط الضوء على كفاح الحياة للعديد من الشباب من ... * يتحقق من الملاحظات * ... شريحة لحم ummm؟" كتب مستخدم تويتر EricaJoy (EricaJoy).

بالنسبة للعلامة التجارية نفسها ، لا يبدو أنها تحمل أي أوهام حول كونها قوة سياسية ، على الرغم من أنها تقدر قدرتها على إثارة بعض النقاش عبر الإنترنت:

- بيتر آدامز

يتاجر بيورن بورغ في الأدوية بالملابس الرياضية

المتهدمة: افتتحت ماركة الأزياء السويدية Bjorn Borg متجرًا منبثقًا فريدًا من نوعه في أمستردام ، مما سمح للعملاء بمقايضة أدوية الشوارع بملابس رياضية محدودة الإصدار. كانت النافذة المنبثقة التي تشد الانتباه جزءًا من حملة العلامة التجارية "Chase the Exerhighs" ، والتي تؤكد أن تأثيرات التمرين - تنشيط الإنكانابينويد ، والإندورفين ، والدوبامين ، والسيروتونين في الدماغ - تشبه تأثيرات تعاطي المخدرات.

قال جوناس ليندبيرج نيفانج ، مدير التسويق في بيورن بورغ: "أعتقد أن أي شخص يمكن أن يتفق معنا على أن التمرين أفضل من المخدرات! إنه لأمر مدهش كيف يتفاعل الدماغ مع التمرين وكيف يمكن أن يساوي الفرح والنشوة في نفس الوقت" بيان. "في الواقع ، يطلق التدريب كمية من المواد المحفزة في عقلك لدرجة أنه قد يكون غير قانوني في بعض البلدان."

قامت العلامة التجارية بتصوير فيلم قصير عن ردود الفعل المفاجئة للمستهلكين في النافذة المنبثقة التي نشرتها على YouTube ، إلى جانب العديد من مقاطع الفيديو المخدرة - بما في ذلك مقطع فيديو يحول رأس العالم أثناء مناقشة العلم وراء الحملة.

النتائج: توفر المتاجر المنبثقة والفعاليات التجريبية طريقة ممتازة للعلامات التجارية لإثارة ضجة بين المستهلكين ، والتي غالبًا ما يتم تضخيمها بواسطة وسائل التواصل الاجتماعي. في حين أنه من غير الواضح عدد الأشخاص الذين استفادوا من عرض بيورن بورغ ، إلا أن حدة عرض "المخدرات مقابل الملابس" ساعدت بالتأكيد في انتشار الخبر على وسائل التواصل الاجتماعي.

الإشارة إلى عقاقير غير مشروعة في حملة ما هو أمر غير تقليدي ومحفوف بالمخاطر ، ولكن لأن بيورن بورغ يرفض المخدرات لصالح ممارسة مناسبة للعلامة التجارية ، فإن الرسالة إيجابية دون أن تكون وعظية. في الوقت الذي ينادي فيه بعض النقاد بالتجارب المنبثقة لمجرد تقديم "صورة طبق الأصل من الملذات التقليدية" ، يقدم متجر بيورن بورغ طريقة فريدة للتغلب على الاتجاه التسويقي دون الانغماس في سلبياته السطحية.

- كريس كيلي

ريان رينولدز وريتشارد برانسون صفقة الجن تنطلق

المتهدمة: ينقل الممثل رايان رينولدز شركته الأمريكية للطيران إلى السماء مع شركة فيرجن أتلانتيك التابعة للسير ريتشارد برانسون ، لخدمة الروح على متن الرحلات الجوية وفي نوادي فيرجن أتلانتيك. أعلن الثنائي عن الشراكة الجديدة يوم الثلاثاء في فيديو صفيق حيث يتحدث رينولدز عن مجموعة من المصطلحات الخاصة بالشركات - النطاق والحجم والعائد على الاستثمار - مما يجعل برانسون غير مريح بشكل واضح. في مكان ما على طول الطريق ، يخلط نجم "Deadpool" بين شراكتهم واندماج كامل ، ويعلن الممثل الاسم الجديد للشركة المشتركة المفترضة: AviaVirgination.

"أعتقد أنه من العدل أن نقول ، سيدي ريتشارد ، إننا نصنع تاريخًا للشركة" ، قال الممثل ، قبل أن يتم تذكيره بأن الصفقة هي ببساطة تقديم الجن لمسافري فيرجن أتلانتيك.

لبدء الصفقة ، ستفوز "مجموعة مختارة من الركاب المحظوظين" الذين سافروا على متن فيرجن أتلانتيك يوم 30 سبتمبر "بتجربة ميكسولوجي خاصة يستضيفها السقاة من بعض أفضل الحانات في العالم" ، وفقًا لبيان صحفي. ستحضر الشركتان أيضًا شراكتهما في أسبوع الكوكتيل بلندن لهذا العام في أكتوبر ، وسيظهر الثنائي في محتوى رقمي ذي علامة تجارية مشتركة هذا الخريف.

النتائج: تلقى الفيديو ، الذي تمت مشاركته في الأصل على منصات التواصل الاجتماعي التابعة لشركة الطيران يوم الثلاثاء ، مراجعات إيجابية في الغالب. وحتى وقت نشر هذا الخبر ، حصدت القناة أكثر من 1.5 مليون مشاهدة عبر YouTube و Twitter و Instagram و Facebook.

على الرغم من أن الشراكة نفسها لا تشمل ما هو أكثر بكثير من عرض شركة الطيران الجن على رحلات فيرجن أتلانتيك ، يبدو أن العرض الخفيف هو وسيلة قوية لإثارة الإثارة حول الإعلان. بالإضافة إلى الشركتين اللتين تنشران الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، قام كل من برانسون ورينولدز أيضًا بمشاركة مقاطع الفيديو على حساباتهما التي تضم 24.3 مليون متابع ، مما أدى إلى ظهور صور GIF من الفيديو والمزاح ذهابًا وإيابًا للرجال الذين يسخرون من كل منهما. آخر.

من المحتمل أيضًا أن تولد تجارب التذوق القادمة بعض الضجة حول كل من الجن وشركة الطيران ، حيث يمكن للمسافرين والحاضرين في أسبوع الكوكتيل تذوق الروح ومشاركة تجربتهم مع الأصدقاء من خلال الكلام الشفهي.

- ناتالي كولتون