Traseul campaniei: rătăcirea sălbatică a lui Steak-umm; Bjorn Borg schimbă drogurile cu haine; Aviation Gin își ia zborul

Unele mărci au renunțat la orice inhibiții pe care le-ar fi avut atunci când vine vorba de marketing îndrăzneț în această săptămână, un producător de alimente congelate care a apelat la Twitter pentru un catalog lung, cinstit și pasionat al necazurilor moderne ale societății și un retailer suedez folosind o abordare cu adevărat neortodoxă pentru a obține medicamente. de pe străzi. Pe partea mai ușoară, Ryan Reynolds și Sir Richard Branson au spus:

Dezbaterea trezită pe Twitter a lui Steak-umm acaparat titlurile – și rezonează cu consumatorii

Rezumat: Twitter, deși nu este chiar magistralul social media care a fost cândva, este încă apreciat de mărci ca un canal pentru a fi mai direct și mai casual cu fanii. Steak-umm, subsidiara de la Quaker Maid Meats, care este cea mai cunoscută pentru producerea de fripturi feliate subțiri pentru culoarul de alimente congelate, a dus această idee la extrem săptămâna aceasta într-un tweet lung, picurător de groază existențială, care a devenit rapid viral și a captat . titluri media .

Partajarea unui șir de postări sincere care oglindesc tipul scris de obicei de un angajat tulburat care caută să se întoarcă la o companie – deși contul a clarificat că *cu siguranță* nu a fost „piratat” – Steak-umm a sunat la o varietate de probleme cu impact tinerii americani de astăzi, inclusiv zdrobirea datoriilor la împrumuturile studențești, efectele alienante ale internetului și ale rețelelor sociale și distrugerea conexiunii autentice cu comunitatea.

„[De ce] atât de mulți tineri apelează la mărci pe rețelele sociale pentru dragoste, îndrumare și atenție?” începe firul. „Vă voi spune de ce. sunt izolați de comunitățile reale, lucrează cu locuri de muncă în serviciu pe care le urăsc, în timp ce abia își fac rostul și trăiesc cu probleme personale/mintale necontrolate[.]”

Întregul fir sălbatic este disponibil pentru a citi și a vă supăra mai jos:

de ce atât de mulți tineri apelează la mărci pe rețelele sociale pentru dragoste, îndrumare și atenție? Îți voi spune de ce. sunt izolați de comunitățile reale, lucrează locuri de muncă pe care le urăsc în timp ce abia își fac rostul și trăiesc cu probleme personale/mintale necontrolate

— Steak-umm (@steak_umm) 26 septembrie 2018

Rezultatele: nu este un secret pentru nimeni că brandurile au devenit recent mai nesăbuite pe rețelele sociale și pe Twitter, în special, deoarece caută modalități ieftine de a susține conversațiile online. Lanțul de fast-food Wendy's a jucat un rol important în impulsionarea acestei tendințe , batjocorindu-și activ concurenții precum McDonald's și chiar consumatorii care critică marca sa într-un mod care s-ar simți deplasat în medii mai formale.

Cu toate acestea, marea dezvăluire Steak-umm din 2018, care a strâns aproximativ 34.000 de favorite și 9.500 de retweet-uri în momentul presării, împreună cu acoperirea în publicații precum AV Club și Uproxx, este sinceră într-un mod în care corporațiile aproape nu îl obțin și este aproape complet fără legătură cu produsul Steak-umm. Asta duce la întrebarea cinicului, care este obiectivul de marketing aici?

În primul rând, subiectul serios al postărilor i-a determinat pe unii oameni să cerceteze dacă Steak-umm face ceva activ pentru a combate problemele pe care le critică. Brandul și-a prezentat, la rândul său, lista de inițiative caritabile , inclusiv prin conectarea la un magazin de produse unde 100% din încasări beneficiază Meals on Wheels. Dar dincolo de asta, onestitatea discuției a creat rezonanță printre adepți, mai ales că vine dintr-o sursă atât de neobișnuită.

„[Un] subiect de referință și de impact care evidențiază luptele vieții pentru mulți tineri din... *verifică note* ...friptură ummm?" a scris utilizatorul Twitter EricaJoy (@EricaJoy).

În ceea ce privește marca în sine, nu pare să nu facă iluzii despre a fi o forță politică, deși apreciază că poate declanșa câteva discuții online:

a avea o legătură cu atât de mulți oameni este cool, totuși mâine twitterverse va merge mai departe. vor apărea știri mai noi și ciudate și cei mai mulți dintre noi vom uita în curând această zi în întregime. si asta e ok. găsește puțină bucurie acolo unde poți și ține puternică sfârâitul din tine

Friptură-umm binecuvântează

— Steak-umm (@steak_umm) 27 septembrie 2018

— Peter Adams

Bjorn Borg face schimb de droguri pentru îmbrăcăminte sport

Rezumat: Brandul suedez de modă Bjorn Borg a deschis un magazin pop-up unic în Amsterdam, permițând clienților să schimbe droguri stradale pentru îmbrăcăminte sport în ediție limitată. Pop-up-ul care atrage atenția a făcut parte din campania „Chase the Exerhighs” a mărcii, care susține că efectele exercițiilor fizice – activarea encanabinoizilor, endorfinelor, dopaminei și serotoninei în creier – seamănă cu cele ale consumului de droguri.

"Cred că oricine poate fi de acord cu noi că exercițiul este mai bun decât drogurile! Este uimitor cum reacționează creierul la exerciții și cum poate egala bucurie și euforie în același timp", a declarat Jonas Lindberg Nyvang, director de marketing la Bjorn Borg afirmație. „De fapt, antrenamentul eliberează în creier o asemenea cantitate de substanțe stimulatoare încât ar putea fi ilegal în unele țări”.

Brandul a filmat un scurt film despre reacțiile surprinse pe care consumatorii le-au avut la pop-up-ul pe care l-a postat pe YouTube, împreună cu mai multe videoclipuri psihedelice - inclusiv unul care transformă capul unui om de știință în timp ce acesta discută despre știința din spatele campaniei.

Rezultate: magazinele pop-up și evenimentele experiențiale oferă mărcilor o modalitate excelentă de a crea zgomot în rândul consumatorilor, care este adesea amplificat de rețelele sociale. Deși nu este clar câți oameni l-au acceptat pe Bjorn Borg cu privire la oferta lor, neclintirea argumentului „drog pentru haine” a ajutat cu siguranță la răspândirea cuvântului pe rețelele de socializare.

A face referire la droguri ilegale într-o campanie este neortodoxă și riscantă, dar pentru că Bjorn Borg respinge drogurile în favoarea exercițiilor adecvate mărcii, mesajul este pozitiv, fără a fi predicator. Într-o perioadă în care unii critici reclamă experiențe pop-up pentru că oferă doar „facsimilul plăcerilor tradiționale”, magazinul lui Bjorn Borg oferă o modalitate unică de a aborda tendința de marketing fără a se bloca în negativele sale superficiale.

— Chris Kelly

Acordul cu gin Ryan Reynolds și Richard Branson decolează

Rezumat: Actorul Ryan Reynolds își scoate în aer Gin-ul american de aviație cu compania aeriană Virgin Atlantic a lui Sir Richard Branson, slujind spiritul pe zboruri și în clubhouse-urile Virgin Atlantic. Duo-ul a anunțat noul parteneriat marți într-un videoclip obraznic în care Reynolds aruncă un flux de jargon corporativ - amploare, amploare și rentabilitate a investiției - ceea ce îl face pe Branson vizibil inconfortabil. Undeva pe parcurs, vedeta „Deadpool” confundă parteneriatul lor cu o fuziune completă, iar actorul anunță noul nume pentru presupusa companie combinată: AviaVirgination.

„Cred că este corect să spun, Sir Richard, că facem istorie corporativă”, spune actorul, înainte de a-i aminti că afacerea este pur și simplu de a oferi ginul călătorilor Virgin Atlantic.

Pentru a începe afacerea, o „selecție de pasageri norocoși” care zboară pe Virgin Atlantic pe 30 septembrie va câștiga o „experiență specială de mixologie găzduită de barmani din unele dintre cele mai bune baruri din lume”, potrivit unui comunicat de presă. De asemenea, companiile își vor aduce parteneriatul la Săptămâna Cocktailului de la Londra din acest an, în octombrie, iar duo-ul va apărea în conținut digital co-branded în această toamnă.

Rezultate: videoclipul, care a fost distribuit inițial pe platformele de socializare ale companiei aeriene marți, a primit până acum recenzii în mare parte pozitive. La momentul presării, a avut peste 1,5 milioane de vizualizări pe YouTube, Twitter, Instagram și Facebook.

Deși parteneriatul în sine nu pare să cuprindă mult mai mult decât oferirea de Aviation Gin pe zborurile Virgin Atlantic, spt-ul vesel pare a fi o modalitate solidă de a genera entuziasm în jurul anunțului. Dincolo de cele două companii care au postat videoclipul pe rețelele de socializare, atât Branson, cât și Reynolds au distribuit și videoclipurile pe conturile lor ale a 24,3 milioane de urmăritori, ceea ce a dus la GIF-uri din videoclip și glume dus-întors ale bărbaților care își bat joc de fiecare. alte.

Experiențele viitoare de degustare vor genera, de asemenea, probabil ceva în jurul ginului și al companiei aeriene, deoarece pasagerii și participanții la Săptămâna Cocktailului pot savura spiritul și pot împărtăși experiența lor cu prietenii prin gură în gură.

— Natalie Koltun