Ścieżka kampanii: Dziki rant Steak-umm; Bjorn Borg zamienia narkotyki na ubrania; Lotniczy Gin odlatuje

Niektóre marki zrezygnowały z wszelkich zahamowań, jakie mogły mieć, jeśli chodzi o odważny marketing w tym tygodniu. Producent mrożonek zabrał na Twittera długi, uczciwy i pełen pasji katalog współczesnych nieszczęść społeczeństwa, a szwedzki detalista stosuje naprawdę niekonwencjonalne podejście do zdobywania narkotyków z ulic. Z lżejszej strony Ryan Reynolds i Sir Richard Branson podnieśli to:

Obudzony na Twitterze rant Steak-umm trafia na pierwsze strony gazet — i trafia do konsumentów

Podsumowanie: Twitter, choć nie był już takim molochem w mediach społecznościowych, jakim był kiedyś, jest nadal ceniony przez marki jako kanał, który pozwala na bardziej bezpośredni i swobodny kontakt z fanami. Spółka zależna Quaker Maid Meats Steak-umm, która jest najbardziej znana z produkcji cienko pokrojonych steków do mrożonej żywności, w tym tygodniu dopuściła się tego pomysłu w długim tweetowym racie ociekającym egzystencjalnym lękiem, który szybko stał się wirusowy i zdobył popularność nagłówki medialne .

Udostępnianie szeregu szczerych postów, które odzwierciedlają typ pisany zwykle przez zdenerwowanego pracownika, który chce wrócić do firmy — chociaż konto wyjaśniło, że *zdecydowanie* nie zostało „zhakowane” — brzmiało stek-umm w różnych kwestiach wpływających na młodych Amerykanów, w tym miażdżenie zadłużenia kredytów studenckich, alienujący wpływ Internetu i mediów społecznościowych oraz niszczenie autentycznych więzi ze społecznością.

„[Dlaczego] tak wielu młodych ludzi gromadzi się w mediach społecznościowych w poszukiwaniu miłości, wskazówek i uwagi?” zaczyna się wątek. „Powiem ci dlaczego. są odizolowani od prawdziwych społeczności, pracy w służbie pracy, której nienawidzą, ledwo robiąc koniec z mięsa, i żyją z niekontrolowanymi problemami ze zdrowiem osobistym/psychicznym [.]”

Cały dziki wątek jest dostępny do przeczytania i zdenerwowania się poniżej:

dlaczego tak wielu młodych ludzi gromadzi się w mediach społecznościowych w poszukiwaniu miłości, wskazówek i uwagi? Powiem ci dlaczego. są odizolowani od prawdziwych społeczności, pracy w usługach, których nienawidzą, ledwo zarabiając na życie, i żyją z niekontrolowanymi problemami ze zdrowiem osobistym/psychicznym

— Stek-umm (@steak_umm) 26 września 2018 r.

Wyniki: Nie jest tajemnicą, że marki stały się ostatnio bardziej zuchwałe w mediach społecznościowych, a zwłaszcza na Twitterze, szukając tanich sposobów na podkręcanie rozmów online. Sieć fast foodów Wendy's odegrała dużą rolę w napędzaniu tego trendu , aktywnie drażniąc konkurentów, takich jak McDonald's, a nawet konsumentów krytycznych wobec jej marki w sposób, który wydawałby się nie na miejscu w bardziej formalnych warunkach.

Jednak wielki rant Steak-umm z 2018 roku, który zgromadził około 34 000 ulubionych i 9500 retweetów w czasie prasowym, wraz z relacjami w publikacjach takich jak AV Club i Uproxx, jest szczery w sposób, w jaki korporacje prawie nigdy nie mają, i prawie całkowicie niezwiązany z produktem Steak-umm. To prowadzi do pytania cynika, jaki jest tutaj cel marketingowy?

Po pierwsze, ważka tematyka postów skłoniła niektórych ludzi do zbadania, czy Steak-umm aktywnie robi cokolwiek, aby zwalczyć krytykowane przez siebie problemy. Marka z kolei reklamowała swoją listę inicjatyw charytatywnych , w tym poprzez połączenie ze sklepem z gadżetami, w którym 100% dochodów trafia na Meals on Wheels. Ale poza tym szczerość dyskusji wywołała rezonans wśród obserwujących, zwłaszcza że pochodzi z tak niezwykłego źródła.

„[A] punktowy i wpływowy wątek podkreślający zmagania życiowe wielu młodych ludzi z… *sprawdza notatki* …stek ummm?” napisał użytkownik Twittera EricaJoy (@EricaJoy).

Jeśli chodzi o samą markę, wydaje się, że nie ma ona złudzeń co do bycia siłą polityczną, chociaż docenia możliwość wywołania dyskusji w Internecie:

kontaktowanie się z tyloma ludźmi jest fajne, ale jutro twitterverse ruszy dalej. pojawią się nowsze dziwne wiadomości i większość z nas wkrótce zupełnie zapomni ten dzień. i to jest w porządku. znajdź trochę radości tam, gdzie możesz i utrzymaj w sobie silne skwierczenie

Błogosławiony stek

— Stek-umm (@steak_umm) 27 września 2018 r.

— Piotr Adams

Bjorn Borg handluje narkotykami na odzież sportową

Podsumowanie: szwedzka marka modowa Bjorn Borg otworzyła jedyny w swoim rodzaju sklep typu pop-up w Amsterdamie, umożliwiając klientom wymianę narkotyków ulicznych na odzież sportową z limitowanej edycji. Przyciągające uwagę okienko było częścią kampanii marki „Chase the Exerhighs”, która utrzymuje, że efekty ćwiczeń — aktywacja enkannabinoidów, endorfin, dopaminy i serotoniny w mózgu — przypominają skutki zażywania narkotyków.

„Wierzę, że każdy może się z nami zgodzić, że ćwiczenia są lepsze niż narkotyki! To niesamowite, jak mózg reaguje na ćwiczenia i jak może być równoznaczny z radością i euforią” – powiedział Jonas Lindberg Nyvang, dyrektor marketingu w Bjorn Borg. oświadczenie. „W rzeczywistości trening uwalnia w mózgu taką ilość substancji stymulujących, że w niektórych krajach może być nielegalny”.

Marka nakręciła krótki film o zaskoczonych reakcjach konsumentów na wyskakujące okienko, które opublikowała na YouTube, wraz z kilkoma psychodelicznymi filmami – w tym jednym, który zmienia głowę naukowca, gdy omawia on naukę stojącą za kampanią.

Rezultaty: Pop-up shopy i wydarzenia empiryczne zapewniają markom doskonały sposób na wywołanie szumu wśród konsumentów, który jest często wzmacniany przez media społecznościowe. Chociaż nie jest jasne, ile osób skorzystało z oferty Bjorna Borga, szorstkość hasła „narkotyki na ubrania” z pewnością pomogła rozprzestrzenić się w mediach społecznościowych.

Odwoływanie się do nielegalnych narkotyków w kampanii jest nieortodoksyjne i ryzykowne, ale ponieważ Bjorn Borg odrzuca narkotyki na rzecz ćwiczeń zgodnych z marką, przekaz jest pozytywny bez wygłaszania kazań. W czasach, gdy niektórzy krytycy domagają się wyskakujących okienek, by oferować jedynie „faksymile tradycyjnych przyjemności”, sklep Bjorna Borga oferuje wyjątkowy sposób na zmierzenie się z trendem marketingowym bez ugrzęźnięcia w jego powierzchownych negatywach.

—Chris Kelly

Rozpoczyna się umowa z Ryanem Reynoldsem i Richardem Bransonem

Podsumowanie: aktor Ryan Reynolds zabiera swojego Aviation American Gin w przestworza z liniami lotniczymi Virgin Atlantic Sir Richarda Bransona, służąc duchowi podczas lotów i w klubach Virgin Atlantic. Duet ogłosił nowe partnerstwo we wtorek w zuchwałym filmie, w którym Reynolds wypowiada strumień korporacyjnego żargonu – zakres, skala i zwrot z inwestycji – co sprawia, że ​​Branson jest wyraźnie niewygodny. Gdzieś po drodze gwiazda „Deadpool” myli swoje partnerstwo z pełną fuzją, a aktor ogłasza nową nazwę rzekomej połączonej firmy: AviaVirgination.

„Myślę, że można uczciwie powiedzieć, sir Richardzie, że tworzymy historię korporacji” – mówi aktor, zanim przypomina mu, że umowa polega po prostu na zaoferowaniu ginu podróżnikom Virgin Atlantic.

Zgodnie z komunikatem prasowym „wybór szczęśliwych pasażerów”, którzy polecą na Virgin Atlantic 30 września, wygra „specjalne doświadczenie miksologiczne prowadzone przez barmanów z jednych z najlepszych barów na świecie”. Firmy zaprezentują również swoje partnerstwo na tegorocznym London Cocktail Week w październiku, a duet pojawi się w cyfrowych treściach pod wspólną marką jesienią tego roku.

Wyniki: film, który został pierwotnie udostępniony na platformach społecznościowych linii lotniczych we wtorek, do tej pory otrzymał w większości pozytywne recenzje. W czasie prasy miał ponad 1,5 miliona wyświetleń na YouTube, Twitterze, Instagramie i Facebooku.

Podczas gdy samo partnerstwo wydaje się obejmować niewiele więcej niż oferowanie Aviation Gin na lotach Virgin Atlantic, beztroski spt wydaje się być solidnym sposobem na wzbudzenie podekscytowania wokół ogłoszenia. Oprócz dwóch firm publikujących wideo w mediach społecznościowych, zarówno Branson, jak i Reynolds udostępnili również filmy na swoich kontach 24,3 mln obserwujących, co zaowocowało GIF-ami z wideo i przekomarzaniem się mężczyzn, którzy wyśmiewają się z każdego z nich. inny.

Nadchodzące doświadczenia degustacyjne prawdopodobnie wywołają również szum wokół ginu i linii lotniczych, ponieważ pasażerowie i uczestnicy Tygodnia Koktajlowego mogą spróbować tego ducha i podzielić się swoimi doświadczeniami z przyjaciółmi pocztą pantoflową.

—Natalie Kołtun