Jejak Kampanye: Kata-kata kasar steak-umm; Bjorn Borg menukar obat-obatan dengan pakaian; Aviation Gin mengambil penerbangan

Beberapa merek menghilangkan hambatan apa pun yang mungkin mereka miliki dalam hal pemasaran yang berani minggu ini, dengan pembuat makanan beku menggunakan Twitter untuk katalog panjang, jujur, dan berapi-api tentang kesengsaraan masyarakat modern dan pengecer Swedia menggunakan pendekatan yang benar-benar tidak ortodoks untuk mendapatkan obat-obatan. dari jalanan. Di sisi yang lebih ringan, Ryan Reynolds dan Sir Richard Branson menghentikannya:

Kata-kata kasar Twitter steak-umm menjadi berita utama — dan beresonansi dengan konsumen

Ikhtisar: Twitter, meskipun bukan raksasa media sosial seperti dulu, masih dinilai oleh merek sebagai saluran untuk lebih langsung dan santai dengan penggemar. Anak perusahaan Quaker Maid Meats, Steak-umm, yang paling dikenal memproduksi steak irisan tipis untuk lorong makanan beku, mengambil gagasan itu secara ekstrem minggu ini dalam sebuah tweet panjang yang meneteskan ketakutan eksistensial yang dengan cepat menjadi viral dan meraih berita utama media .

Berbagi serangkaian posting jujur ​​​​yang mencerminkan jenis yang biasanya ditulis oleh karyawan yang bingung yang ingin kembali ke perusahaan — meskipun akun tersebut telah mengklarifikasi bahwa *jelas* tidak "diretas" — Steak-umm terdengar tentang berbagai masalah yang berdampak muda Amerika hari ini, termasuk menghancurkan hutang pinjaman mahasiswa, efek mengasingkan dari internet dan media sosial dan penghancuran koneksi komunitas yang otentik.

"[Mengapa] begitu banyak anak muda berbondong-bondong ke merek di media sosial untuk cinta, bimbingan, dan perhatian?" benang dimulai. "Akan kuberitahu alasannya. Mereka terisolasi dari komunitas nyata, melakukan pekerjaan pelayanan yang mereka benci sementara hampir tidak menghasilkan daging, dan hidup dengan masalah kesehatan pribadi/mental yang tidak terkendali[.]"

Seluruh utas liar tersedia untuk dibaca dan dibuat kesal di bawah ini:

mengapa begitu banyak anak muda berbondong-bondong ke merek di media sosial untuk cinta, bimbingan, dan perhatian? Saya akan memberitahu Anda mengapa. mereka terisolasi dari komunitas nyata, melakukan pekerjaan pelayanan yang mereka benci sementara hampir tidak menghasilkan daging, dan hidup dengan masalah kesehatan pribadi/mental yang tidak terkendali

— Steak-umm (@steak_umm) 26 September 2018

Hasilnya: Bukan rahasia lagi bahwa merek baru-baru ini menjadi lebih kurang ajar di media sosial dan di Twitter, khususnya, karena mereka mencari cara murah untuk menghidupkan percakapan online. Rantai makanan cepat saji Wendy's telah memainkan peran besar dalam mendorong tren ini , secara aktif mengejek pesaing seperti McDonald's dan bahkan konsumen yang kritis terhadap mereknya dengan cara yang akan terasa tidak pada tempatnya dalam pengaturan yang lebih formal.

Namun, kata-kata kasar Steak-umm besar tahun 2018, yang telah mengumpulkan sekitar 34.000 favorit dan 9.500 retweet pada waktu pers, bersama dengan liputan dalam publikasi seperti AV Club dan Uproxx, jujur ​​​​dengan cara yang hampir tidak pernah didapat perusahaan, dan hampir sama sekali tidak terkait dengan produk Steak-umm. Itu mengarah pada pertanyaan sinis, apa tujuan pemasaran di sini?

Untuk satu hal, subjek posting yang berat telah membuat beberapa orang menyelidiki apakah Steak-umm secara aktif melakukan sesuatu untuk memerangi masalah yang dikritiknya. Merek tersebut, pada gilirannya, menggembar-gemborkan daftar inisiatif amalnya , termasuk dengan menautkan ke toko barang dagangan di mana 100% dari hasilnya disumbangkan ke Meals on Wheels. Namun di luar itu, kejujuran diskusi telah menciptakan resonansi dengan pengikut, terutama karena berasal dari sumber yang tidak biasa.

"[Sebuah] thread tepat dan berdampak yang menyoroti perjuangan hidup banyak anak muda dari... *cek catatan* ...steak ummm?" tulis pengguna Twitter EricaJoy (@EricaJoy).

Adapun merek itu sendiri, tampaknya tidak menyembunyikan ilusi apa pun tentang menjadi kekuatan politik, meskipun ia menghargai dapat memicu beberapa diskusi online:

Berhubungan dengan banyak orang itu keren, tapi besok twitterverse akan bergerak. berita aneh yang lebih baru akan muncul dan kebanyakan dari kita akan segera melupakan hari ini sepenuhnya. dan tidak apa-apa. temukan kegembiraan di mana Anda bisa dan pertahankan desis di dalam diri Anda yang kuat

Steak-umm berkah

— Steak-umm (@steak_umm) 27 September 2018

—Peter Adams

Bjorn Borg memperdagangkan obat-obatan untuk pakaian olahraga

Ikhtisar: Merek fesyen Swedia Bjorn Borg membuka toko pop-up satu-satunya di Amsterdam, yang memungkinkan pelanggan menukar narkoba jalanan dengan pakaian olahraga edisi terbatas. Munculan yang menarik perhatian adalah bagian dari kampanye merek "Chase the Exerhighs", yang menyatakan bahwa efek olahraga - aktivasi encannabinoid, endorfin, dopamin, dan serotonin di otak - mirip dengan penggunaan narkoba.

"Saya percaya siapa pun dapat setuju dengan kami bahwa olahraga lebih baik daripada obat-obatan! Sungguh menakjubkan bagaimana otak bereaksi terhadap olahraga dan bagaimana hal itu dapat menyamai kegembiraan dan euforia pada saat yang sama," Jonas Lindberg Nyvang, direktur pemasaran di Bjorn Borg, mengatakan dalam sebuah penyataan. "Faktanya, pelatihan melepaskan sejumlah zat perangsang di otak Anda yang bisa jadi ilegal di beberapa negara."

Merek tersebut memfilmkan film singkat tentang reaksi terkejut konsumen terhadap pop-up yang diposting di YouTube, bersama dengan beberapa video psikedelik — termasuk yang mengubah kepala ilmuwan saat ia membahas sains di balik kampanye tersebut.

Hasilnya: Toko pop-up dan acara eksperiensial menyediakan cara terbaik bagi merek untuk menciptakan buzz di antara konsumen, yang sering kali diperbesar oleh media sosial. Meskipun tidak jelas berapa banyak orang yang menerima tawaran Bjorn Borg, kehebohan "narkoba untuk pakaian" tentu saja membantu menyebarkan berita di media sosial.

Merujuk obat-obatan terlarang dalam kampanye tidak lazim dan berisiko, tetapi karena Bjorn Borg menolak obat-obatan demi olahraga yang sesuai merek, pesannya positif tanpa berkhotbah. Pada saat beberapa kritikus menyebut pengalaman pop-up hanya karena menawarkan "faksimili kesenangan tradisional", toko Bjorn Borg menawarkan cara unik untuk mempelajari tren pemasaran tanpa terjebak dalam hal-hal negatif yang dangkal.

—Chris Kelly

Ryan Reynolds, kesepakatan gin Richard Branson lepas landas

Rundown: Aktor Ryan Reynolds membawa Aviation American Gin-nya ke langit dengan maskapai Virgin Atlantic milik Sir Richard Branson, melayani semangat dalam penerbangan dan di clubhouse Virgin Atlantic. Duo ini mengumumkan kemitraan baru pada hari Selasa dalam sebuah video nakal di mana Reynolds memuntahkan aliran jargon perusahaan - ruang lingkup, skala dan ROI - yang membuat Branson tampak tidak nyaman. Di suatu tempat di sepanjang jalan, bintang "Deadpool" mengacaukan kemitraan mereka dengan merger penuh, dan aktor tersebut mengumumkan nama baru untuk perusahaan gabungan yang seharusnya: AviaVirgination.

"Saya pikir adil untuk mengatakan, Sir Richard, kami membuat sejarah perusahaan," kata aktor itu, sebelum dia diingatkan bahwa kesepakatan itu hanya untuk menawarkan gin kepada pelancong Virgin Atlantic.

Untuk memulai kesepakatan, "penumpang terpilih yang beruntung" yang terbang di Virgin Atlantic pada 30 September akan memenangkan "pengalaman mixology khusus yang diselenggarakan oleh para bartender dari beberapa bar terbaik dunia," menurut siaran pers. Perusahaan juga akan membawa kemitraan mereka ke London Cocktail Week tahun ini pada bulan Oktober, dan keduanya akan muncul dalam konten digital co-branded musim gugur ini.

Hasilnya: Video, yang awalnya dibagikan di platform media sosial maskapai pada hari Selasa, sejauh ini telah menerima sebagian besar ulasan positif. Pada waktu pers, itu telah menarik lebih dari 1,5 juta tampilan di YouTube, Twitter, Instagram dan Facebook.

Sementara kemitraan itu sendiri tampaknya tidak mencakup lebih dari menawarkan Aviation Gin pada penerbangan Virgin Atlantic, spt yang ringan tampaknya menjadi cara yang solid untuk menghidupkan kegembiraan seputar pengumuman tersebut. Di luar dua perusahaan yang memposting video di media sosial, baik Branson dan Reynolds juga membagikan video di akun mereka dengan gabungan 24,3 juta pengikut, yang menghasilkan GIF dari video dan olok-olok bolak-balik dari para pria yang mengolok-olok masing-masing. lainnya.

Pengalaman mencicipi yang akan datang juga kemungkinan akan menghasilkan beberapa buzz di sekitar gin dan maskapai, karena penumpang dan peserta Cocktail Week dapat mencicipi semangat dan berbagi pengalaman mereka dengan teman-teman dari mulut ke mulut.

—Natalie Koltun