Предвыборная кампания: дикие разглагольствования Стейк-умм; Бьорн Борг меняет наркотики на одежду; Aviation Gin отправляется в полет

Опубликовано: 2022-05-22

Campaign Trail — это наш взгляд на некоторые из лучших и худших новых творческих усилий в мире маркетинга. Посмотреть прошлые столбцы в архивах можно здесь.

На этой неделе некоторые бренды отказались от любых ограничений, которые у них могли быть, когда дело дошло до смелого маркетинга: производитель замороженных продуктов опубликовал в Твиттере длинный, честный и страстный каталог современных бед общества, а шведский ритейлер использовал поистине неортодоксальный подход к добыче наркотиков. с улиц. Что касается более легкой стороны, то Райан Рейнольдс и сэр Ричард Брэнсон пошутили:

Напыщенная речь Steak-umm в Твиттере захватывает заголовки и находит отклик у потребителей

Краткое изложение: Твиттер, хотя и не совсем безжалостная социальная сеть, как когда-то, по-прежнему ценится брендами как канал, позволяющий общаться с фанатами более прямо и непринужденно. Steak-umm, дочерняя компания Quaker Maid Meats, наиболее известная производством тонко нарезанных стейков для отдела замороженных продуктов, на этой неделе довела эту идею до крайности в длинном твите, полном экзистенциального ужаса, который быстро стал вирусным и захватил заголовки СМИ .

Публикация ряда откровенных постов, отражающих тип, обычно написанный взволнованным сотрудником, желающим отомстить компании — хотя учетная запись пояснила, что она *определенно* не была «взломана» — Steak-umm высказался по целому ряду вопросов, затрагивающих молодых американцев сегодня, в том числе сокрушительные долги по студенческим кредитам, отчуждающее влияние Интернета и социальных сетей и разрушение подлинной связи с сообществом.

«[Почему] так много молодых людей устремляются к брендам в социальных сетях за любовью, руководством и вниманием?» начинается нить. «Я скажу вам, почему. Они изолированы от реальных сообществ, работают на ненавидимой ими работе в сфере обслуживания, едва сводя концы с концами, и живут с неконтролируемыми личными / психическими проблемами [.]»

Вся дикая ветка доступна для чтения и огорчения ниже:

Результаты: не секрет, что бренды в последнее время стали более дерзкими в социальных сетях и, в частности, в Твиттере, поскольку они ищут недорогие способы стимулировать разговоры в Интернете. Сеть ресторанов быстрого питания Wendy's сыграла большую роль в продвижении этой тенденции , активно насмехаясь над конкурентами, такими как McDonald's, и даже над потребителями, критикующими ее бренд, способами, которые были бы неуместны в более формальной обстановке.

Тем не менее, великая тирада Steak-umm 2018 года, которая набрала около 34 000 избранных и 9 500 ретвитов во время прессы, наряду с освещением в таких изданиях, как AV Club и Uproxx, является откровенной в манере, которую корпорации почти никогда не получают, и почти совершенно не связанный с продуктом Steak-umm. Это приводит к вопросу циника: какова здесь маркетинговая цель?

Во-первых, весомая тема постов побудила некоторых людей исследовать, делает ли Steak-umm активно что-то для борьбы с проблемами, которые он критикует. Бренд, в свою очередь, рекламировал свой список благотворительных инициатив , в том числе связавшись с магазином товаров, где 100% выручки идет на пользу Meals on Wheels. Но помимо этого честность обсуждения вызвала резонанс у подписчиков, тем более что оно исходит из такого необычного источника.

«[А] меткая и впечатляющая цепочка, освещающая жизненные трудности многих молодых людей из… *проверяет заметки* …стейк, ммм?» — написал пользователь Twitter EricaJoy (@EricaJoy).

Что касается самого бренда, похоже, он не питает никаких иллюзий относительно того, что является политической силой, хотя и ценит возможность вызвать онлайн-дискуссию:

— Питер Адамс

Бьорн Борг меняет наркотики на спортивную одежду

Краткое изложение: шведский модный бренд Bjorn Borg открыл в Амстердаме единственный в своем роде pop-up магазин, позволяющий покупателям продавать уличные наркотики за спортивную одежду ограниченного выпуска. Привлекающее внимание всплывающее окно было частью кампании бренда «Chase the Exerhighs», в которой утверждается, что эффекты физических упражнений — активация энканнабиноидов, эндорфинов, дофамина и серотонина в мозге — напоминают эффекты от употребления наркотиков.

«Я считаю, что любой может согласиться с нами в том, что физические упражнения лучше, чем наркотики! Удивительно, как мозг реагирует на физические упражнения и как он может одновременно приравнивать радость и эйфорию», — сказал Йонас Линдберг Ниванг, директор по маркетингу Bjorn Borg. утверждение. «На самом деле тренировки высвобождают в вашем мозгу такое количество стимулирующих веществ, что в некоторых странах они могут быть незаконными».

Бренд снял небольшой фильм об удивленной реакции потребителей на всплывающее окно, которое он разместил на YouTube, а также несколько психоделических видео, в том числе одно, в котором ученый меняет голову, обсуждая науку, лежащую в основе кампании.

Результаты. Всплывающие магазины и эмпирические мероприятия предоставляют брендам отличный способ создать шумиху среди потребителей, которая часто усиливается социальными сетями. Хотя неясно, сколько людей приняли предложение Бьорна Борга, острота предложения «наркотики вместо одежды», безусловно, помогла распространить информацию в социальных сетях.

Ссылаться на нелегальные наркотики в кампании неортодоксально и рискованно, но поскольку Бьорн Борг отказывается от наркотиков в пользу упражнений, соответствующих бренду, сообщение является позитивным, но не проповедническим. В то время, когда некоторые критики призывают всплывающие окна просто предлагать «факсимиле традиционных удовольствий», магазин Бьорна Борга предлагает уникальный способ отыграть маркетинговую тенденцию, не увязая в ее поверхностных негативах.

— Крис Келли

Сделка Райана Рейнольдса и Ричарда Брэнсона с джином стартовала

Краткое изложение: актер Райан Рейнольдс берет свой джин Aviation American в небо с авиакомпанией сэра Ричарда Брэнсона Virgin Atlantic, служа духу на рейсах и в клубах Virgin Atlantic. Дуэт объявил о новом партнерстве во вторник в дерзком видео, в котором Рейнольдс извергает поток корпоративного жаргона — масштаб, масштаб и рентабельность инвестиций, — что заставляет Брэнсона явно чувствовать себя неловко. Где-то по пути звезда «Дэдпула» путает их партнерство с полным слиянием, и актер объявляет новое название предполагаемой объединенной компании: AviaVirgination.

«Я думаю, будет справедливо сказать, сэр Ричард, что мы делаем корпоративную историю», — говорит актер, прежде чем ему напоминают, что сделка заключается в том, чтобы просто предлагать джин путешественникам Virgin Atlantic.

Согласно пресс-релизу, чтобы начать сделку, «избранные счастливчики», которые летят рейсом Virgin Atlantic 30 сентября, выиграют «особый опыт миксологии, организованный барменами из некоторых из лучших баров мира». Компании также представят свое партнерство на London Cocktail Week этого года в октябре, а этой осенью дуэт появится в совместном цифровом контенте.

Результаты: видео, которое первоначально было опубликовано на платформах социальных сетей авиакомпании во вторник, до сих пор получило в основном положительные отзывы. На момент публикации он набрал более 1,5 миллиона просмотров на YouTube, Twitter, Instagram и Facebook.

В то время как само партнерство, похоже, не включает в себя ничего, кроме предложения Aviation Gin на рейсах Virgin Atlantic, беззаботный spt, похоже, является надежным способом вызвать волнение вокруг объявления. Помимо того, что две компании разместили видео в социальных сетях, Брэнсон и Рейнольдс также поделились видео на своих аккаунтах с общим числом подписчиков 24,3 миллиона, что привело к созданию GIF-файлов из видео и подшучиваниям мужчин, высмеивающих друг друга. Другой.

Предстоящая дегустация также, вероятно, вызовет некоторый ажиотаж как вокруг джина, так и у авиакомпании, поскольку пассажиры и посетители Недели коктейлей смогут попробовать дух и поделиться своим опытом с друзьями из уст в уста.

— Натали Колтун