Seguimiento de la campaña: la diatriba salvaje de Steak-umm; Bjorn Borg cambia drogas por ropa; Aviation Gin toma vuelo

Publicado: 2022-05-22

Campaign Trail es nuestra mirada a algunos de los mejores y peores nuevos esfuerzos creativos del mundo del marketing. Ver columnas anteriores en los archivos aquí.

Algunas marcas abandonaron las inhibiciones que podrían haber tenido en lo que respecta al marketing audaz esta semana, con un fabricante de alimentos congelados que recurrió a Twitter para obtener un catálogo extenso, honesto y apasionado de los problemas de la sociedad moderna y un minorista sueco que utilizó un enfoque verdaderamente poco ortodoxo para obtener medicamentos. fuera de las calles En el lado más ligero, Ryan Reynolds y Sir Richard Branson lo exageraron:

La diatriba de Steak-umm despertó en Twitter acapara los titulares y resuena entre los consumidores

El resumen: Twitter, si bien no es el gigante de las redes sociales que alguna vez fue, todavía es valorado por las marcas como un canal para ser más directo e informal con los fanáticos. Steak-umm, subsidiaria de Quaker Maid Meats, que es más conocida por producir bistecs en rodajas finas para el pasillo de alimentos congelados, llevó esa idea al extremo esta semana en un largo tweet lleno de temor existencial que rápidamente se volvió viral y acaparó titulares de los medios .

Compartiendo una serie de publicaciones sinceras que reflejan el tipo que suele escribir un empleado nervioso que busca vengarse de una empresa , aunque la cuenta ha aclarado que *definitivamente* no fue "pirateada" : Steak-umm se refirió a una variedad de problemas que afectan jóvenes estadounidenses de hoy, incluida la aplastante deuda de préstamos estudiantiles, los efectos alienantes de Internet y las redes sociales y la destrucción de la conexión comunitaria auténtica.

"¿Por qué tantos jóvenes acuden en masa a las marcas en las redes sociales en busca de amor, orientación y atención?" comienza el hilo. "Te diré por qué. Están aislados de las comunidades reales, trabajan en trabajos de servicio que odian mientras apenas sobreviven, y viven con problemas de salud mental/personal sin control [.]"

Todo el hilo salvaje está disponible para leer y enfadarse a continuación:

Los resultados: no es ningún secreto que las marcas se han vuelto más descaradas recientemente en las redes sociales y en Twitter, en particular, a medida que buscan formas de bajo costo para generar conversaciones en línea. La cadena de comida rápida Wendy's ha desempeñado un papel importante en el impulso de esta tendencia , burlándose activamente de competidores como McDonald's e incluso de consumidores que critican su marca en formas que se sentirían fuera de lugar en entornos más formales.

Sin embargo, la gran diatriba de Steak-umm de 2018, que ha acumulado aproximadamente 34,000 favoritos y 9,500 retweets al momento de la publicación, junto con la cobertura en publicaciones como AV Club y Uproxx, es sincera de una manera que las corporaciones casi nunca obtienen, y es casi completamente sin relación con el producto de Steak-umm. Eso lleva a la pregunta del cínico, ¿cuál es el objetivo de marketing aquí?

Por un lado, el tema de peso de las publicaciones ha llevado a algunas personas a investigar si Steak-umm está haciendo algo activamente para combatir los problemas que critica. La marca, a su vez, ha promocionado su lista de iniciativas benéficas , incluso al vincularse a una tienda de merchandising donde el 100% de las ganancias benefician a Meals on Wheels. Pero más allá de eso, la honestidad de la discusión ha creado resonancia entre los seguidores, especialmente porque proviene de una fuente tan inusual.

"[Un] hilo impactante que destaca las luchas de la vida para muchos jóvenes de... *comprueba las notas* ... bistec ummm?" escribió la usuaria de Twitter EricaJoy (@EricaJoy).

En cuanto a la marca en sí, no parece albergar ilusiones acerca de ser una fuerza política, aunque aprecia poder generar un debate en línea:

—Peter Adams

Bjorn Borg cambia drogas por ropa deportiva

El resumen: la marca de moda sueca Bjorn Borg abrió una tienda emergente única en su tipo en Ámsterdam, que permite a los clientes intercambiar drogas callejeras por ropa deportiva de edición limitada. La ventana emergente que llamó la atención fue parte de la campaña "Chase the Exerhighs" de la marca, que sostiene que los efectos del ejercicio (la activación de encannabinoides, endorfinas, dopamina y serotonina en el cerebro) se asemejan a los del consumo de drogas.

"¡Creo que cualquiera puede estar de acuerdo con nosotros en que el ejercicio es mejor que las drogas! Es sorprendente cómo reacciona el cerebro al ejercicio y cómo puede igualar alegría y euforia al mismo tiempo", dijo Jonas Lindberg Nyvang, director de marketing de Bjorn Borg, en un comunicado. declaración. "De hecho, el entrenamiento libera tal cantidad de sustancias estimulantes en tu cerebro que podría ser ilegal en algunos países".

La marca filmó una breve película sobre las reacciones de sorpresa que tuvieron los consumidores en la ventana emergente que publicó en YouTube, junto con varios videos psicodélicos, incluido uno que transforma la cabeza de un científico mientras habla sobre la ciencia detrás de la campaña.

Los resultados: las tiendas emergentes y los eventos experienciales brindan una excelente manera para que las marcas generen entusiasmo entre los consumidores, lo que a menudo se ve magnificado por las redes sociales. Si bien no está claro cuántas personas aceptaron la oferta de Bjorn Borg, el nerviosismo del tono de "drogas por ropa" ciertamente ayudó a correr la voz en las redes sociales.

Hacer referencia a las drogas ilegales en una campaña es poco ortodoxo y arriesgado, pero debido a que Bjorn Borg rechaza las drogas a favor del ejercicio apropiado para la marca, el mensaje es positivo sin ser un sermón. En un momento en que algunos críticos critican las experiencias emergentes simplemente por ofrecer el "facsímil de los placeres tradicionales", la tienda de Bjorn Borg ofrece una forma única de modificar la tendencia del marketing sin atascarse en sus aspectos negativos superficiales.

—ChrisKelly

Despega acuerdo entre Ryan Reynolds y Richard Branson

El resumen: el actor Ryan Reynolds está llevando su Aviation American Gin a los cielos con la aerolínea Virgin Atlantic de Sir Richard Branson, sirviendo el espíritu en vuelos y en las casas club de Virgin Atlantic. El dúo anunció la nueva asociación el martes en un video descarado en el que Reynolds arroja una corriente de jerga corporativa (alcance, escala y ROI) que incomoda visiblemente a Branson. En algún punto del camino, la estrella de "Deadpool" confunde su asociación con una fusión total, y el actor anuncia el nuevo nombre de la supuesta compañía combinada: AviaVirgination.

"Creo que es justo decir, Sir Richard, que estamos haciendo historia corporativa", dice el actor, antes de que le recuerden que el trato es simplemente para ofrecer la ginebra a los viajeros de Virgin Atlantic.

Para iniciar el trato, una "selección de pasajeros afortunados" que vuelen en Virgin Atlantic el 30 de septiembre ganarán una "experiencia especial de mixología organizada por cantineros de algunos de los mejores bares del mundo", según un comunicado de prensa. Las compañías también traerán su asociación a la London Cocktail Week de este año en octubre, y el dúo aparecerá en contenido digital de marca compartida este otoño.

Los resultados: el video, que se compartió originalmente en las plataformas de redes sociales de la aerolínea el martes, hasta ahora ha recibido críticas en su mayoría positivas. En el momento de la publicación, había obtenido más de 1,5 millones de visitas en YouTube, Twitter, Instagram y Facebook.

Si bien la asociación en sí no parece abarcar mucho más que ofrecer Aviation Gin en los vuelos de Virgin Atlantic, el alegre spt parece ser una forma sólida de generar entusiasmo en torno al anuncio. Más allá de que las dos empresas publicaron el video en las redes sociales, tanto Branson como Reynolds también compartieron los videos en sus cuentas de un total combinado de 24,3 millones de seguidores, lo que resultó en GIF del video y bromas de los hombres burlándose de cada uno. otro.

Es probable que las próximas experiencias de degustación también generen algo de entusiasmo tanto en la ginebra como en la aerolínea, ya que los pasajeros y los asistentes a la Semana del Cóctel pueden probar el licor y compartir su experiencia con amigos a través del boca a boca.

—Natalie Koltún