Campaign Trail: Steak-umms wildes Geschwätz; Björn Borg tauscht Drogen gegen Kleidung; Aviation Gin hebt ab

Einige Marken ließen diese Woche alle Hemmungen fallen, die sie in Bezug auf mutiges Marketing gehabt haben könnten, mit einem Tiefkühlkosthersteller, der auf Twitter einen langen, ehrlichen und leidenschaftlichen Katalog der modernen Probleme der Gesellschaft veröffentlichte, und ein schwedischer Einzelhändler, der einen wirklich unorthodoxen Ansatz verfolgte, um an Medikamente zu kommen von den Straßen. Auf der leichteren Seite haben Ryan Reynolds und Sir Richard Branson es auf den Punkt gebracht:

Der aufgeweckte Twitter-Rant von Steak-umm macht Schlagzeilen – und kommt bei den Verbrauchern an

Fazit: Twitter ist zwar nicht ganz der Social-Media-Moloch, der es einmal war, wird aber von Marken immer noch als Kanal geschätzt, um direkter und ungezwungener mit Fans umzugehen. Die Quaker Maid Meats-Tochter Steak-umm, die vor allem dafür bekannt ist, dünn geschnittene Steaks für den Tiefkühlregal zu produzieren, hat diese Idee diese Woche in einem langen Tweet auf die Spitze getrieben, der vor existenzieller Angst trieft, der schnell viral geworden ist und gepackt wurde Schlagzeilen in den Medien .

Steak-umm teilte eine Reihe offener Beiträge, die die Art widerspiegeln, die normalerweise von einem verärgerten Mitarbeiter geschrieben wird, der sich an ein Unternehmen rächen möchte – obwohl der Account klargestellt hat, dass er *definitiv* nicht „gehackt“ wurde – Steak-umm sprach über eine Vielzahl von Problemen, die sich auswirken junge Amerikaner von heute, einschließlich erdrückender Studienkreditschulden, der entfremdenden Wirkung des Internets und der sozialen Medien und der Zerstörung authentischer Gemeinschaftsverbindungen.

„[Warum] strömen so viele junge Menschen auf der Suche nach Liebe, Anleitung und Aufmerksamkeit zu Marken in den sozialen Medien?“ der Thread beginnt. „Ich sage Ihnen warum. Sie sind von echten Gemeinschaften isoliert, arbeiten in Dienstleistungsjobs, die sie hassen, während sie kaum über die Runden kommen, und leben mit ungeprüften persönlichen/psychischen Gesundheitsproblemen[.]“

Der gesamte wilde Thread ist unten zum Lesen und Aufregen verfügbar:

Warum strömen so viele junge Menschen auf der Suche nach Liebe, Anleitung und Aufmerksamkeit zu Marken in den sozialen Medien? Ich sage dir warum. Sie sind von echten Gemeinschaften isoliert, arbeiten in Dienstleistungsjobs, die sie hassen, während sie kaum über die Runden kommen, und leben mit ungeprüften persönlichen/geistigen Gesundheitsproblemen

– Steak-umm (@steak_umm) 26. September 2018

Die Ergebnisse: Es ist kein Geheimnis, dass Marken in den sozialen Medien und insbesondere auf Twitter in letzter Zeit immer dreister geworden sind, da sie nach kostengünstigen Wegen suchen, um Online-Gespräche anzuregen. Die Fast-Food-Kette Wendy's hat eine große Rolle dabei gespielt, diesen Trend voranzutreiben, indem sie Konkurrenten wie McDonald's und sogar Verbraucher, die ihrer Marke gegenüber kritisch sind, auf eine Weise verspottet, die sich in formelleren Umgebungen fehl am Platz anfühlen würde.

Der große Steak-umm-Rant von 2018, der bei Redaktionsschluss rund 34.000 Favoriten und 9.500 Retweets gesammelt hat, zusammen mit Berichterstattungen in Publikationen wie dem AV Club und Uproxx, ist auf eine Weise offen, wie es Unternehmen fast nie bekommen, und ist es fast völlig unabhängig von Steak-umms Produkt. Das führt zu der Frage des Zynikers, was ist hier das Marketingziel?

Zum einen hat das gewichtige Thema der Posts einige Leute dazu veranlasst, zu prüfen, ob Steak-umm aktiv etwas unternimmt, um die von ihm kritisierten Probleme zu bekämpfen. Die Marke hat ihrerseits ihre Liste von Wohltätigkeitsinitiativen angepriesen , unter anderem durch die Verlinkung zu einem Merchandising-Shop, dessen Erlös zu 100 % „Essen auf Rädern“ zugute kommt. Aber darüber hinaus hat die Ehrlichkeit der Diskussion Resonanz bei den Anhängern geschaffen, zumal sie aus einer so ungewöhnlichen Quelle stammt.

„[Ein] treffender und wirkungsvoller Thread, der die Kämpfe des Lebens für viele junge Menschen aus … *überprüft Notizen* …Steak ummm?“ hervorhebt. schrieb Twitter-Nutzerin EricaJoy (@EricaJoy).

Was die Marke selbst betrifft, scheint sie sich keine Illusionen darüber zu machen, eine politische Kraft zu sein, obwohl sie es zu schätzen weiß, in der Lage zu sein, einige Online-Diskussionen zu entfachen:

Es ist cool, mit so vielen Leuten in Kontakt zu treten, aber morgen wird die Twitterverse weitergehen. neuere seltsame Nachrichten werden auftauchen und die meisten von uns werden diesen Tag bald vollständig vergessen. und das ist in Ordnung. finden Sie etwas Freude, wo Sie können, und halten Sie das Brutzeln in Ihnen stark

Steak-umm segne

– Steak-umm (@steak_umm) 27. September 2018

– Peter Adams

Björn Borg tauscht Drogen gegen Sportkleidung

Der Rundown: Die schwedische Modemarke Bjorn Borg eröffnete einen einzigartigen Pop-up-Shop in Amsterdam, in dem Kunden Straßendrogen gegen Sportbekleidung in limitierter Auflage eintauschen können. Das aufmerksamkeitsstarke Pop-up war Teil der „Chase the Exerhighs“-Kampagne der Marke, die behauptet, dass die Auswirkungen von Bewegung – die Aktivierung von Encannabinoiden, Endorphinen, Dopamin und Serotonin im Gehirn – denen des Drogenkonsums ähneln.

„Ich glaube, jeder kann uns zustimmen, dass Bewegung besser ist als Drogen! Es ist erstaunlich, wie das Gehirn auf Bewegung reagiert und wie es gleichzeitig Freude und Euphorie bedeuten kann“, sagte Jonas Lindberg Nyvang, Marketingleiter bei Bjorn Borg, in einem Aussage. „Tatsächlich setzt das Training eine solche Menge an stimulierenden Substanzen in deinem Gehirn frei, dass es in einigen Ländern illegal sein könnte.“

Die Marke drehte einen kurzen Film über die überraschten Reaktionen der Verbraucher auf das Pop-up, das sie auf YouTube veröffentlichte, zusammen mit mehreren psychedelischen Videos – darunter eines, das den Kopf eines Wissenschaftlers verändert, während er die Wissenschaft hinter der Kampagne diskutiert.

Die Ergebnisse: Pop-up-Shops und Erlebnisveranstaltungen bieten Marken eine hervorragende Möglichkeit, bei den Verbrauchern Begeisterung zu wecken, die oft durch soziale Medien verstärkt wird. Es ist zwar unklar, wie viele Leute Björn Borg auf ihr Angebot annahmen, aber die Nervosität des „Drogen für Kleidung“-Pitches trug sicherlich dazu bei, die Nachricht in den sozialen Medien zu verbreiten.

In einer Kampagne auf illegale Drogen zu verweisen, ist unorthodox und riskant, aber weil Björn Borg Drogen zugunsten markengerechter Bewegung ablehnt, ist die Botschaft positiv, ohne predigt zu sein. In einer Zeit, in der einige Kritiker Pop-up-Erlebnisse dafür ausrufen, dass sie lediglich das „Faksimile traditioneller Freuden“ anbieten, bietet Bjorn Borgs Shop eine einzigartige Möglichkeit, den Marketingtrend aufzugreifen, ohne sich in seinen oberflächlichen Negativen zu verzetteln.

– Chris Kelly

Der Gin-Deal zwischen Ryan Reynolds und Richard Branson hebt ab

Der Überblick: Schauspieler Ryan Reynolds bringt seinen Aviation American Gin mit Sir Richard Bransons Fluggesellschaft Virgin Atlantic in die Lüfte und serviert die Spirituose auf Flügen und in den Clubhäusern von Virgin Atlantic. Das Duo kündigte die neue Partnerschaft am Dienstag in einem frechen Video an, in dem Reynolds einen Strom von Unternehmensjargon ausspuckt – Umfang, Umfang und ROI –, was Branson sichtlich unangenehm ist. Irgendwann verwechselt der „Deadpool“-Star ihre Partnerschaft mit einer vollständigen Fusion, und der Schauspieler gibt den neuen Namen für das angeblich kombinierte Unternehmen bekannt: AviaVirgination.

„Ich denke, es ist fair zu sagen, Sir Richard, wir schreiben Unternehmensgeschichte“, sagt der Schauspieler, bevor er daran erinnert wird, dass der Deal einfach darin besteht, Reisenden von Virgin Atlantic den Gin anzubieten.

Zum Auftakt des Deals wird laut einer Pressemitteilung eine „Auswahl glücklicher Passagiere“, die am 30. September mit Virgin Atlantic fliegen, ein „besonderes Mixology-Erlebnis gewinnen, das von Barkeepern aus einigen der besten Bars der Welt veranstaltet wird“. Die Unternehmen werden ihre Partnerschaft auch auf der diesjährigen London Cocktail Week im Oktober einbringen, und das Duo wird diesen Herbst in digitalen Co-Branding-Inhalten auftreten.

Die Ergebnisse: Das Video, das ursprünglich am Dienstag auf den Social-Media-Plattformen der Airline geteilt wurde, hat bisher überwiegend positive Kritiken erhalten. Zum Zeitpunkt der Drucklegung hatte es mehr als 1,5 Millionen Aufrufe auf YouTube, Twitter, Instagram und Facebook erzielt.

Während die Partnerschaft selbst nicht viel mehr zu umfassen scheint, als Aviation Gin auf Flügen von Virgin Atlantic anzubieten, scheint der unbeschwerte Spt eine solide Möglichkeit zu sein, die Aufregung um die Ankündigung herum zu steigern. Abgesehen von den beiden Unternehmen, die das Video in den sozialen Medien veröffentlichten, teilten sowohl Branson als auch Reynolds die Videos auch auf ihren Konten mit insgesamt 24,3 Millionen Followern, was zu GIFs aus dem Video und hin und her geführten Scherzen der Männer führte, die sich über jeden lustig machten Sonstiges.

Die bevorstehenden Verkostungserlebnisse werden wahrscheinlich auch einiges an Aufsehen erregen, sowohl um den Gin als auch um die Fluggesellschaft, da Passagiere und Teilnehmer der Cocktail Week die Spirituose probieren und ihre Erfahrungen durch Mundpropaganda mit Freunden teilen können.

– Natalie Koltun