ความสำคัญของแบรนด์ใน SEO

หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่มีตราสินค้า (SERP) มักถูกมองข้ามเนื่องจากหลาย ๆ แบรนด์เพียงแค่สันนิษฐานว่าพวกเขาจะจัดอันดับได้ดีสำหรับชื่อแบรนด์ของตนเอง อย่างไรก็ตาม ไม่ควรจัดอันดับให้อยู่ในอันดับที่หนึ่งสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณบน Google และเนื่องจากการเข้าชมส่วนใหญ่ที่มายังไซต์ของคุณมักจะมาจากการค้นหาแบรนด์ จึงเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ SERP SEO ของแบรนด์

มีความท้าทายหลายประการที่คุณอาจเผชิญในการจัดอันดับที่ด้านบนของ SERP สำหรับเงื่อนไขแบรนด์ของคุณ อาจเป็นเพราะคุณเป็นแบรนด์ใหม่ และไซต์ของคุณใหม่ หรือคุณเพิ่งรีแบรนด์ ดังนั้นโดเมนของคุณจึงไม่มีสิทธิ์เข้าถึง Google บางทีคุณอาจมีการแข่งขันจากแบรนด์อื่นที่มีชื่อเดียวกัน นี่เป็นปัญหาที่เราพบหลายครั้ง: SERP อาจถูกครอบงำโดยแบรนด์อื่นที่มีชื่อเดียวกัน ทำให้ยากต่อการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้าของคุณ เราขอแนะนำให้ขอความช่วยเหลือจากเอเจนซีดิจิทัลให้เร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อลดความเสี่ยงของการแข่งขัน

บางทีคุณอาจอยู่ในอันดับที่ดีสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้าของคุณ อย่างไรก็ตาม แม้ว่าคุณจะดูโดดเด่นใน SERP สำหรับคำที่เป็นแบรนด์ของคุณ แต่ก็ยังมีช่องว่างสำหรับการปรับปรุงอยู่เสมอ

เราหมายถึงอะไรเมื่อเราพูดถึงแบรนด์ SERP?

องค์ประกอบหลักของ SERP แบรนด์ของคุณ ได้แก่ :

• เว็บไซต์ของคุณเอง
• โปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณ
• หน้า Wikipedia ของคุณ
• แผง Google My Business และความรู้
• ข่าวประชาสัมพันธ์แบรนด์ของคุณ
• บทวิจารณ์จากภายนอก (เช่น Feefo หรือ Trustpilot)

องค์ประกอบที่ไม่ถือเป็นแบรนด์ SERP ของคุณ:

• คู่แข่ง – สิ่งเหล่านี้อาจเป็นคู่แข่งของคุณในอุตสาหกรรมหรือแบรนด์ที่มีชื่อเดียวกับคุณ
• Stockists ของผลิตภัณฑ์ของคุณ
• ไดเรกทอรี

SERP แบรนด์ของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร?

เพื่อกำหนดประสิทธิภาพของคุณสำหรับคำหลักที่มีแบรนด์ของคุณ การตรวจสอบและวิเคราะห์องค์ประกอบข้างต้นเป็นสิ่งสำคัญ SERP แบรนด์ที่โดดเด่นคือแบรนด์ที่แสดงแบรนด์ของคุณภายใน 6 หรือ 7 ของผลลัพธ์ 10 อันดับแรก การเพิ่มประสิทธิภาพ SERP แบรนด์ของคุณมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างความมั่นใจว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณแสดงถึงอำนาจและความไว้วางใจ ทีนี้มาพูดถึงกลยุทธ์ SEO ของแบรนด์ SERP

การสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งจะช่วยเพิ่มอันดับของคุณใน SERP สำหรับคำหลักของแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์

ประเด็นสำคัญที่ต้องมุ่งเน้นในการปรับปรุง SERP ของแบรนด์ของคุณ ได้แก่:

ลิงก์ย้อนกลับ

กลยุทธ์ของคุณควรเน้นที่การปรับปรุงอำนาจหน้าที่ของคุณและให้สัญญาณแก่ Google ว่าคุณเป็นแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ บ่อยครั้งที่แบรนด์ที่ทำงานได้ดีใน SERPs มีโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่ง ลิงก์ย้อนกลับหรือลิงก์ขาเข้าเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของ SEO เนื่องจากเป็นการแสดงถึง 'การลงคะแนนความมั่นใจ' แก่ Google จากไซต์หนึ่งไปอีกไซต์หนึ่ง ลิงก์ย้อนกลับมักจะได้รับตามธรรมชาติเมื่อไซต์กล่าวถึงแบรนด์ของคุณ แต่เรายังแนะนำกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเพื่อขยายสถานะออนไลน์ของคุณและสร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง

การสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งจะช่วยเพิ่มอันดับของคุณใน SERP สำหรับคำหลักของแบรนด์และที่ไม่ใช่แบรนด์ นอกจากนี้ โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข่งขันกับคู่แข่งแบรนด์เนมของคุณจะเพิ่มโอกาสในการขยับ SERP หากคุณประสบปัญหาในการเอาชนะแบรนด์อื่นๆ

เพื่อเพิ่มมูลค่าลิงก์ย้อนกลับและความครอบคลุมที่แบรนด์ของคุณได้รับให้สูงสุด เราขอแนะนำให้คุณตั้งค่าส่วนข่าวบนไซต์ของคุณ ความครอบคลุมจากแหล่งที่เชื่อถือได้ควรเชื่อมโยงจากหน้านี้ สิ่งนี้จะสร้างโปรไฟล์การลิงก์ภายนอกของคุณเอง ซึ่งเป็นปัจจัยในการจัดอันดับด้วย นอกจากนี้ อาจเป็นไปได้ว่า Google อาจแสดงบทความที่มีอารมณ์เชิงลบภายใน SERP ของแบรนด์ของคุณ ส่วนข่าวในไซต์ของคุณที่มีลิงก์ไปยังเนื้อหาเชิงบวกอาจช่วยผลักดันบทความที่มีความรู้สึกเชิงลบต่อ SERP ต่อไป

โซเชียลมีเดียและบทวิจารณ์

โปรไฟล์โซเชียลมีเดียสามารถเป็นทรัพย์สินที่มีค่าสำหรับ SEO; เนื่องจากเมื่อโปรไฟล์เหล่านี้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของ SERP สำหรับคำที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ พวกเขากำลังใช้พื้นที่อันมีค่าซึ่งคู่แข่งสามารถจัดอันดับแทนได้ เราขอแนะนำให้สร้าง เพิ่มประสิทธิภาพ และปรับปรุงโปรไฟล์โซเชียลมีเดียทั้งหมด และเชื่อมโยงไปยังบัญชีของคุณจากไซต์ของคุณ ไม่ว่าจะในส่วนหัวหรือส่วนท้าย เพื่อให้มีโอกาสที่ดีที่สุดในการจัดอันดับเหล่านี้ในผลการค้นหาที่มีแบรนด์ของคุณ . การโพสต์อย่างสม่ำเสมอในทุกแพลตฟอร์มยังเพิ่มโอกาสที่บัญชีโซเชียลมีเดียของคุณจะปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERP ที่มีแบรนด์ของคุณ เนื่องจาก Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่สดใหม่

หลายแบรนด์มีไซต์ตรวจสอบภายนอก เช่น Feefo หรือ Trustpilot เพื่อรวบรวมความคิดเห็นของลูกค้า และบ่อยครั้งที่หน้าเหล่านี้จะจัดอันดับภายใน SERP ของแบรนด์ แพลตฟอร์มการตรวจสอบภายนอกสามารถรวมเข้ากับแพลตฟอร์มการโฮสต์เว็บไซต์จำนวนมากได้อย่างง่ายดาย ซึ่งควรสนับสนุนความคิดเห็นของลูกค้า

แม้ว่าหน้าบทวิจารณ์ที่มีเนื้อหาชัดเจนบน SERP ที่มีตราสินค้าของคุณอาจเป็นประโยชน์ต่ออัตราการแปลง แต่สิ่งสำคัญคือต้องประเมินบทวิจารณ์เชิงลบใดๆ หากบทวิจารณ์เชิงลบมีมากกว่าความคิดเห็นเชิงบวก เราขอแนะนำให้พยายามผลักดันหน้าบทวิจารณ์ภายนอกให้ต่ำกว่า SERP โปรไฟล์โซเชียลมีเดียที่ปรับให้เหมาะสมซึ่งอัปเดตเป็นประจำด้วยเนื้อหาที่สดใหม่สามารถใช้เป็นวิธีการในการทำเช่นนี้

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่มีโครงสร้างคือโค้ดที่นำไปใช้บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อสื่อสารกับ Google ว่าคุณเป็นใครหรือเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร ข้อมูลที่มีโครงสร้างอาจรวมถึงชื่อของคุณ บัญชีโซเชียลมีเดีย โลโก้ของคุณ และไซต์ภายนอกใดๆ ของบุคคลที่สามที่คุณมีโปรไฟล์ (เช่น Wikipedia, Crunchbase) Google มักจะใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้เมื่อค้นหาคำที่เป็นแบรนด์โดยแสดงในผลการค้นหา ซึ่งมักจะอยู่ในรูปแบบของแผงความรู้ เช่นเดียวกับที่อยู่ทางขวา

เมื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของลูกค้าสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้า เรามักจะสำรวจวิธีทำให้เว็บไซต์สมบูรณ์ยิ่งขึ้นโดยใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง ข้อมูลบริษัทที่มีโครงสร้างที่มีประสิทธิภาพสามารถเพิ่มโอกาสของแบรนด์ในการครอบครอง SERP ที่มีตราสินค้าของตนได้ หาก Google เลือกที่จะสร้างตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์เกี่ยวกับบริษัทของคุณ

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและคำหลักที่มีตราสินค้า

เมื่อตรวจสอบ SERP แบรนด์ของคุณ ควรพิจารณาโฆษณา Google แบบชำระเงินที่จะปรากฏเหนือรายการทั่วไป เนื่องจากการเสนอราคาสำหรับคำที่เป็นแบรนด์ของคุณมักจะเป็นวิธีเพื่อให้แน่ใจว่าคุณอยู่ในอันดับต้น ๆ ของ SERP สำหรับคำหลักเหล่านี้ เรามักจะแนะนำสิ่งนี้หากคุณมีการแข่งขันโดยตรงจากแบรนด์อื่นๆ ที่มีชื่อเดียวกัน ตัวอย่างทางด้านซ้ายแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ mio ได้สำรวจ SERP อย่างไรโดยการเสนอราคาคำหลักที่มีตราสินค้า เนื่องจากเป็นธุรกิจที่ค่อนข้างใหม่ที่มีบริการเฉพาะกลุ่ม โดยไม่มีการประมูลคำหลักนี้ พวกเขาจึงพยายามอย่างหนักที่จะติดอันดับบนหน้าแรกของ SERP ดังนั้น กลยุทธ์นี้จะเพิ่ม CTR อย่างไม่ต้องสงสัยสำหรับคำที่มีตราสินค้า

อย่างไรก็ตาม ไม่แนะนำให้เสนอราคาสำหรับคำที่เป็นแบรนด์ของคุณเสมอไป เนื่องจากอาจทำให้เสียค่าโฆษณาไปโดยเปล่าประโยชน์ ตัวอย่างด้านล่างแสดง SERP สำหรับ SEMrush พวกเขากำลังเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้าของพวกเขา แต่พวกเขากำลังจัดอันดับแบบออร์แกนิกในอันดับที่หนึ่ง และ Google กำลังแสดงแผงความรู้ ในกรณีนี้ การเสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์มักจะสิ้นเปลืองค่าโฆษณา เนื่องจากไม่มีประโยชน์ที่ชัดเจนในการทำเช่นนั้น

สรุปประเด็นสำคัญ

• ไม่ควรละเลย SEO ของแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของคุณ เนื่องจากเป็นเรื่องปกติที่การเข้าชมส่วนใหญ่จะมาจากข้อความค้นหาที่มีแบรนด์
• กลยุทธ์ SEO แบรนด์ของคุณควรเน้นที่การสร้างอำนาจและความไว้วางใจให้กับทั้ง Google และลูกค้าของคุณ
• Digital PR, โซเชียลมีเดีย, การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและบริการ SEO ทางเทคนิคทั้งหมดทำงานร่วมกันเพื่อสนับสนุนแบรนด์ SEO
• กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่เน้นการสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณจะช่วยเพิ่มอำนาจหน้าที่ของคุณและส่วนข่าวที่เกี่ยวข้องในไซต์ของคุณจะปรับปรุงโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับภายนอกของคุณเอง
• การเพิ่มประสิทธิภาพโซเชียลมีเดียจะเพิ่มโอกาสที่โปรไฟล์ของคุณจะถูกจัดอันดับสำหรับคำที่มีตราสินค้า ดังนั้นการใช้พื้นที่อันมีค่าบน SERP ของแบรนด์คุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด
• ควรใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างของบริษัทที่แข็งแกร่งเพื่อเพิ่มโอกาสในการครอบครองแบรนด์ SERP ของคุณด้วยแผงความรู้และตัวอย่างข้อมูลเด่น
• หากคุณไม่ได้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของแบรนด์ SERP แบบออร์แกนิก การเสนอราคาตามเงื่อนไขของแบรนด์อาจเป็นกลยุทธ์ที่ชนะใจลูกค้าอย่างรวดเร็ว เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะอยู่เหนือแบรนด์คู่แข่งอื่นๆ