Жаргон в цифровом маркетинге

Как маркетолог, иногда легко забыть, что не все знают, о чем мы говорим, когда мы начинаем использовать аббревиатуры и цифровой жаргон. С тем же успехом мы могли бы говорить на другом языке! Мир маркетинга не должен быть трудным для понимания, и мы хотим сотрудничать с нашими клиентами, чтобы помочь им ориентироваться в иногда жаргонизированном мире SEO и цифрового маркетинга.

Теперь давайте избавимся от путаницы и предоставим вам наш список самых неправильно понимаемых терминов цифрового маркетинга…

Выше сгиба/ниже сгиба

Что касается веб-дизайна, то «выше сгиба» относится к той части веб-страницы, которая видна сразу после загрузки страницы. Если вам нужно прокрутить, чтобы увидеть содержимое, то оно находится не «вверху сгиба», а «внизу сгиба».

Оптимизация магазина приложений (ASO)

Оптимизация App Store — это процесс улучшения видимости вашего мобильного приложения в магазине мобильных приложений, таком как Apple App Store и Google Play. Тактика ASO включает в себя оптимизацию ключевых слов и получение обратных ссылок.

Обратные ссылки/приобретение ссылок

Обратная ссылка — это ссылка с одного сайта на другой. Обратные ссылки являются очень важным сигналом ранжирования Google (см. Ранжирование), потому что ссылка с одного веб-сайта на другой указывает на доверие и внимание.

Баннерная реклама

Баннерная реклама — это встроенный прямоугольный дисплей вверху, внизу или сбоку веб-сайта. Баннерная реклама состоит из изображения или мультимедийного объекта; они могут быть статическими или анимированными. Целью рекламных баннеров является направление трафика с хост-сайта на сайт рекламодателя.

Канонический

Канонический или канонический тег показывает главный источник контента. Это способ сообщить поисковым системам, что конкретный URL-адрес представляет собой исходную копию страницы.

Поток цитирования

Поток цитирования — это число, используемое для прогнозирования того, насколько влиятельным может быть URL-адрес, на основе количества ссылок, указывающих на этот сайт.

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

Оптимизация коэффициента конверсии, также известная как оптимизация конверсии или CRO, относится к методу, используемому для увеличения числа посетителей веб-сайта, которые фактически превращаются в клиентов или выполняют любое желаемое действие на веб-странице, например, подписываются на список рассылки.

Стоимость приобретения (CPA)

Цена за приобретение — это показатель, который используется для измерения общей стоимости привлечения одного платящего клиента в рамках кампании.

Цена за клик (CPC)

Стоимость за клик, широко известная как CPC, относится к цене, которую вы платите за каждый клик пользователя по вашему объявлению в маркетинговых кампаниях с оплатой за клик (PPC).

Цена за тысячу показов (CPM)

Стоимость за тысячу показов (CPM), также известная как цена за тысячу показов (означающая одну тысячу на латыни), представляет собой маркетинговый термин, относящийся к цене 1000 рекламных показов на одной веб-странице. (См. Впечатление)

Рейтинг кликов (CTR)

Рейтинг кликов — это процент пользователей, которые нажимают на определенную ссылку на веб-странице, в электронной почте или в рекламе.

Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM)

Управление взаимоотношениями с клиентами, наиболее известное как CRM, относится к программному обеспечению, используемому для управления взаимодействием с потенциальными и существующими клиентами. CRM-система — это полезный инструмент для бизнеса, помогающий строить отношения с клиентами и улучшать обслуживание клиентов.

Авторитет домена (DA)

Авторитет домена — это показатель рейтинга поисковой системы, который показывает, насколько авторитетен веб-сайт и насколько хорошо он будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP). Этот показатель варьируется от одного до 100, при этом более высокие баллы указывают на более высокую способность ранжирования. Обратные ссылки являются ключевым фактором, определяющим DA, а сильный профиль обратных ссылок часто способствует высокому баллу DA.

ЕСТЬ

EAT означает опыт, авторитет и надежность. Google придает большое значение этим трем качествам и отдает предпочтение веб-контенту, демонстрирующему высокий уровень профессионализма, авторитета и надежности.

Вечнозеленый контент

Вечнозеленый относится к контенту, который всегда актуален и не устаревает. Вечнозеленый контент необходим для того, чтобы его могли найти в Интернете поисковые системы и ранжировать по ключевым словам. (см. Рейтинг)

Избранный фрагмент

Featured Snippets — это формат, предназначенный для предоставления пользователям краткого ответа на их поисковый запрос на странице результатов поиска без необходимости переходить на конкретную веб-страницу. Избранные сниппеты не следует путать с расширенными сниппетами. (см. Расширенный фрагмент)

Маховик

Маховик или «эффект маховика» относится к стратегическому бизнес-подходу, который фокусируется на создании импульса для привлечения потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда. Маховик разделен на три этапа: привлечение, вовлечение и восхищение. Этап «привлечь» направлен на то, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов и рассказать им о вашем бренде, например, с помощью фантастического контента. Этап «вовлечения» побуждает потенциальных клиентов взаимодействовать с вашим брендом и строить отношения. Стадия «восторга» фокусируется на лидах и существующих клиентах, поддерживая их вовлеченность и повышая лояльность к бренду.

Googlebot

Googlebot – это официальное программное обеспечение поискового робота Google, которое собирает документы из Интернета для создания индекса для поисковой системы Google. (См. Веб-краулер)

Впечатления

Показы — это когда онлайн-реклама или любое другое цифровое медиа отображается на экране пользователя. Показы не основаны на действиях и определяются исключительно пользователем, потенциально увидевшим рекламу или медиа.

Индексация

Индексация относится к тому, как поисковые системы сохраняют и организуют контент, найденный в процессе сканирования. (См. GoogleBot и веб-краулер). Как только страница попадает в индекс поисковой системы, она готова к отображению в результате соответствующих поисковых запросов.

Длинный хвост

Ключевые слова с длинным хвостом — это несколько ключевых слов, которые очень специфичны для вашего продукта или услуги. Если клиент использует очень конкретную поисковую фразу, скорее всего, он точно знает, что собирается купить. Эти поиски с большей вероятностью приведут к продажам, чем общие поиски.

Маркетинговый квалифицированный лид (MQL)

Маркетинговый лид, также известный как MQL, — это лид с явным интересом к бренду, который с большей вероятностью конвертируется и становится клиентом, чем другие лиды.

Панда

Panda относится к обновлению Google Panda. Это поисковый фильтр, введенный в феврале 2011 года, который наказывает сайты с некачественным контентом и исключает их из топ-результатов поиска Google.

Нулевая позиция

Нулевая позиция относится к первому органическому результату поиска, который появляется в Google, над органическими списками SEO. Результаты Position Zero непосредственно отвечают на поисковый запрос и могут быть представлены в виде списка, маркированного списка или абзаца.

Прогрессивное веб-приложение

Прогрессивное веб-приложение (PWA) — это веб-приложение, которое обеспечивает работу, подобную приложению, включая мгновенную загрузку, иммерсивное взаимодействие с пользователем и быстрые ответы на действия пользователя.

RankBrain

RankBrain — это элемент основного алгоритма Google, который использует машинное обучение для определения наиболее релевантного результата для поискового запроса. Это похоже на то, как Google спрашивает себя: «Какова истинная цель этого поиска?» и показывая им результат соответственно.

Рейтинг

В SEO под ранжированием понимается позиция вашего сайта на страницах результатов поисковой системы. (см. поисковую выдачу)

Ссылающийся домен

Ссылающийся домен — это веб-сайт, с которого веб-сайт или страница имеет обратную ссылку. Например, если новый сайт получает обратную ссылку из Daily Mail, у него есть один ссылающийся домен. Если веб-страница имеет обратные ссылки из Daily Mail и The Sun, то она имеет два ссылающихся домена.

Расширенный фрагмент

Расширенные сниппеты приносят пользу поисковым системам, пользователям и веб-сайтам, если их страница получает расширенные сниппеты. Расширенные сниппеты позволяют поисковым системам отображать более релевантные результаты, что облегчает пользователям поиск наиболее подходящего результата для их релевантности поискового запроса результатов в поисковой выдаче. Сайты с расширенным сниппетом могут выиграть от более высокого рейтинга кликов или снижения показателя отказов, поскольку пользователи знают, актуален ли контент, до перехода по ссылке; это улучшенный органический результат поиска.

Роботы.txt

Robots.txt — это текстовый файл, который сообщает ботам (см. Google Bot), как сканировать ваш сайт. По сути, это инструкции для робота Googlebot о том, как сканировать и индексировать страницы на веб-сайтах.

Квалифицированный руководитель отдела продаж (SQL)

Специалист по продажам, обычно известный как SQL, — это потенциальный клиент, который взаимодействовал с вашими маркетинговыми материалами или взаимодействовал с ними, и который рассматривается вашей маркетинговой командой как готовый к следующему этапу процесса продаж. SQL не следует путать с MQL (см. MQL). Основное различие заключается в уровне вовлеченности, например, SQL мог заполнить контактную форму или обменяться своей электронной почтой в обмен на ресурс контента.

Разметка схемы

Разметка схемы или «структурированная дата» — это код, который вы применяете на своем веб-сайте, чтобы помочь поисковым системам отображать более информативные результаты в поисковой выдаче для пользователей. Это позволяет вам более конкретно пометить ваш контент, например, событие, продукт, рецепт, видео, чтобы Google мог лучше понять, что это такое, и получить соответствующие данные в поисковой выдаче.

SEO

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация и относится к процессу повышения качества и количества трафика веб-сайта за счет повышения видимости веб-сайта в поисковой выдаче. Он включает в себя ряд различных тактик для оптимизации производительности веб-сайта для алгоритма Google для улучшения рейтинга и получения более высоких результатов. объемы трафика.

поисковая выдача

SERP относится к «странице результатов поисковой системы», также известной как веб-страницы, отображаемые пользователям, когда они ищут что-то в Интернете с помощью поисковой системы, такой как Google.

Поток доверия

Поток доверия относится к качеству ссылок, указывающих на сайт, поскольку заслуживающие доверия сайты, как правило, ссылаются на столь же заслуживающие доверия сайты. Например, ссылка на ваш веб-сайт с такого сайта, как BBC, посылает Google положительный сигнал доверия и может помочь повысить общий поток доверия.

Видимость

Видимость относится к видимости поиска, то есть к тому, как веб-страница отображается в поисковой выдаче (см. SERP). Хорошо оптимизированный и гиперрелевантный контент будет отображаться в верхней части результатов обычного поиска, в то время как низкокачественный или менее информативный контент будет менее заметен в поисковой выдаче, возможно, на второй странице или выше.

Веб-краулер

Веб-сканер, также известный как паук или сканер, представляет собой программу, которая просматривает Интернет с целью индексации контента для поисковых систем. У каждого поискового робота есть «бюджет сканирования» для каждого веб-сайта, что означает, что лучше всего убедиться, что ваши приоритетные страницы связаны с верхней панелью навигации, особенно если у вас большой сайт с сотнями страниц.