Должен ли ваш бренд рекламироваться на TikTok?

Инструмент самообслуживания TikTok для управления рекламой теперь доступен для малого и среднего бизнеса, чтобы начать рекламу на платформе, представляя новый способ для брендов охватить молодую, заинтересованную глобальную аудиторию. TikTok сейчас много в средствах массовой информации, что можно объяснить его успехом, но по разным причинам.

Приложение пользуется огромной популярностью, фаворит пандемии предлагает другой тип виральности, а контент распространяется как… лесной пожар среди его 84 миллионов активных ежедневных пользователей в Соединенных Штатах. TikTok — важное приложение. настолько, что Instagram, конкурирующий с социальными сетями, не только запускает конкурирующий сервис Reels, но и предлагает деньги крупнейшим звездам TikTok, чтобы переманить их (и их подписчиков) от TikTok.

Reels не просто пытается переманить пользователей TikTok, они готовятся заполнить огромную пустоту, которая образовалась бы, если бы TikTok был запрещен в Соединенных Штатах. TikTok отметил подозрения правительств по всему миру, в том числе США, из-за связей компании с правительством Китая. Австралия также рассматривает возможность запрета TikTok, и приложение уже было запрещено в Индии, которая была крупнейшим рынком TikTok за пределами Китая (с точки зрения количества пользователей) с примерно 200 миллионами пользователей. После запрета Reels был запущен для широкой аудитории в Индии, чтобы заполнить пустоту TikTok.

Так что же делает TikTok таким значимым? Пользователи.

Ключевая статистика пользователей TikTok

• 84 миллиона активных пользователей в день в США
• 70% пользователей моложе 34 лет
• 16 раз , приложение открывается пользователем в среднем каждый день
• 347 секунд за сеанс (больше, чем в Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest)
• 40% пользователей TikTok не зарегистрированы в Instagram.
  источник

Стоит ли размещать рекламу на TikTok?

Когда вы размещаете рекламу в TikTok, вы обращаетесь к очень заинтересованной молодой аудитории. TikTok популярен среди поколения Z, и эти пользователи не отказываются от приложения по мере взросления — на самом деле миллениалы теперь переходят на приложение (теперь, когда все наши родители есть в Instagram и Facebook).

Самое интересное в TikTok заключается в том, что вирусный контент чаще всего создается с нуля, когда обычные пользователи создают тренд, а затем к нему присоединяются знаменитости. Поэтому, если вы решите размещать рекламу в TikTok, важно изменить свой творческий стиль, чтобы он соответствовал среде, и оставаться вовлеченным в сообщество. Как говорит TikTok — не делайте рекламу. Сделать ТикТокс.

Это означает, что нужно оставаться в курсе вирусных тенденций, распространяющихся в приложении, и не выглядеть слишком изысканно. Если вы размещаете рекламу на TikTok, ваш контент должен органично вписываться в окружающую среду: стать частью культурного диалога и оставаться аутентичным и актуальным для вашей аудитории.

С любым новым рекламным носителем есть много возможностей для творчества. А TikTok позволяет компаниям создавать рекламу на платформе, чтобы они чувствовали себя более органично в своей среде. Но то, что вы можете использовать TikTok, не означает, что вы должны это делать.

Органический охват

Вам не нужно тратить рекламные доллары, чтобы добиться успеха в качестве бренда на TikTok. Видеопродюсер Washington Post Дэйв Джордженсон стал их главным TikToker, используя среду, «чтобы завоевать доверие молодых зрителей TikTok и помочь им познакомиться с отделом новостей Post».

Партнерство с инфлюенсерами TikTok

Поскольку тенденции в TikTok строились с нуля, обычные пользователи поднялись до высот TikTok благодаря успешному (или, по крайней мере, частому) контенту, что привело к появлению влиятельных лиц TikTok. TikTok не платит создателям, они не получают никаких рекламных расходов, полученных от компаний, размещающих рекламу на платформе. Однако создатели используют свою популярность и известность за пределами приложения.

Обычный подросток, случайно ставший сенсацией TikTok, Чарли Д'Амелио, собрал более 70 миллионов подписчиков. Используя свою известность, Холлистер нанял ее, чтобы успешно начать свое присутствие в TikTok. Первое видео бренда одежды также является платным размещением и менее чем за неделю собрало более 60 тысяч подписчиков. Д'Амелио также провел социальную социальную рекламу «Оставайся дома», #distancedance, по указанию губернатора Огайо и в партнерстве с P&G.

Проблемы с рекламой в TikTok

Основная проблема TikTok связана с безопасностью данных и конфиденциальностью пользователей, это основная причина, по которой правительство США рассматривает возможность запрета приложения (либо это, либо это потому, что чувства президента были задеты).

Есть также этические опасения по поводу того, как компания использует модерацию контента в качестве инструмента пропаганды. Сенатор от Флориды Марко Рубио заявил, что есть доказательства того, что TikTok «подвергает цензуре контент, который не соответствует директивам правительства Китая и Коммунистической партии».

Но для поколения, взрослеющего в мире, потрясенном скандалом Facebook/Cambridge Analytica, пользователи, возможно, отказались от своих ожиданий конфиденциальности в Интернете в пользу простого удовольствия от забавного приложения таким, какое оно есть.

Места размещения и таргетинг

На практическом уровне практически невозможно контролировать содержание ленты, рядом с которой может быть размещено ваше объявление, поэтому всегда существует риск того, что ваша реклама появится в ленте рядом с контентом, не относящимся к торговой марке.

И, в отличие от Facebook и Google, TikTok не предназначен для рекламодателей, ориентирующихся на определенные географические аудитории. Вам повезло, если вы хотите настроить таргетинг на весь штат, но без возможности таргетинга на прямые продажи или почтовые индексы TikTok не является отличной платформой для локальных кампаний.

Как и у других рекламных платформ, у TikTok есть пиксель, который предприятия могут внедрить на свой сайт. Пиксель поможет вам с таргетингом, позволяя вам создавать кампании ремаркетинга и похожие аудитории, а также поможет вам отслеживать события и конверсии на странице. Хотя процесс настройки громоздкий, это лучший способ отслеживать и оптимизировать рентабельность инвестиций в рекламу.

Также как Facebook Ads и Google Ads, TikTok в настоящее время предлагает рекламные кредиты для американских компаний, чтобы они начали размещать рекламу на платформе в спешке, чтобы привлечь больше малого и среднего бизнеса к рекламе на TikTok. Помимо кредита на рекламу в размере 300 долларов США как для новых, так и для существующих рекламодателей, TikTok также будет соответствовать балансу ваших расходов на рекламу в долларах США, до 2000 долларов США.

Если вы решили, что TikTok — это хороший шаг для вашего бренда, будьте осторожны, проявляйте творческий подход и максимально используйте доступные вам рекламные кредиты. Ранний переход на новую платформу дает много преимуществ, и, несмотря на все негативное освещение в прессе, я думаю, что TikTok никуда не денется, так что начните собирать свою аудиторию прямо сейчас.