هل يجب أن يتم الإعلان عن علامتك التجارية على TikTok؟

أداة مدير الإعلانات ذاتية الخدمة من TikTok متاحة الآن للشركات الصغيرة والمتوسطة لبدء الإعلان على المنصة ، وتقديم طريقة جديدة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهور عالمي شاب ومتفاعل. TikTok موجود في وسائل الإعلام كثيرًا في الوقت الحالي ، والذي يمكن أن يُعزى جميعًا إلى نجاحه - ولكن لأسباب مختلفة.

يحظى التطبيق بشعبية كبيرة ، وهو مفضل للوباء ويقدم نوعًا مختلفًا من الانتشار ، مع انتشار المحتوى مثل ... في الهشيم بين 84 مليون مستخدم نشط يوميًا في الولايات المتحدة. TikTok هو تطبيق مهم. لدرجة أن Instagram المنافس على وسائل التواصل الاجتماعي لا يطلق خدمة منافسة ، Reels فحسب ، بل يقدم الأموال إلى أكبر نجوم TikTok لجذبهم (وأتباعهم) بعيدًا عن TikTok.

لا تحاول Reels فقط اصطياد مستخدمي TikTok ، إنها تستعد لملء الفراغ الهائل الذي سيتم إنشاؤه إذا تم حظر TikTok في الولايات المتحدة. أبلغت TikTok عن شكوك الحكومات في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك الولايات المتحدة ، بسبب علاقات الشركة بالحكومة الصينية. تدرس أستراليا أيضًا فرض حظر على TikTok ، وقد تم حظر التطبيق بالفعل في الهند ، والتي كانت أكبر سوق لـ TikTok خارج الصين (من حيث حجم المستخدمين) مع ما يقدر بنحو 200 مليون مستخدم. منذ الحظر ، تم طرح Reels على جمهور عريض في الهند لملء فراغ TikTok.

إذن ما الذي يجعل TikTok مهمًا جدًا؟ المستخدمين.

إحصائيات مستخدم Key TikTok

• 84 مليون مستخدم نشط يوميًا في الولايات المتحدة
• 70٪ من المستخدمين تقل أعمارهم عن 34 عامًا
• 16 مرة ، يتم فتح التطبيق من قبل المستخدم كل يوم في المتوسط
• 347 ثانية لكل جلسة (أكثر من Facebook و Instagram و Twitter و Pinterest)
• 40٪ من مستخدمي TikTok ليسوا على Instagram
  مصدر

هل يجب أن تُعلن على TikTok؟

عندما تقوم بالإعلان على TikTok ، فإنك تصل إلى جمهور شاب شديد التفاعل. تحظى TikTok بشعبية لدى Gen-Z ولا يتخلى هؤلاء المستخدمون عن التطبيق مع تقدمهم في السن - في الواقع ، ينتقل جيل الألفية الآن إلى التطبيق (الآن بعد أن أصبح آباؤنا جميعًا على Instagram و Facebook).

الشيء المثير في TikTok هو أن المحتوى الشائع الانتشار غالبًا ما يتم إنشاؤه من الألف إلى الياء ، حيث ينشئ المستخدمون العاديون اتجاهًا ثم ينضم إليه المشاهير. لذلك إذا قررت الإعلان على TikTok ، فمن المهم تغيير أسلوبك الإبداعي ليلائم البيئة والبقاء على اتصال مع المجتمع. كما يقول TikTok - لا تقم بعمل إعلانات. اصنع TikToks.

هذا يعني البقاء في صدارة الاتجاهات الفيروسية التي تقوم بجولات على التطبيق ، وألا تبدو مصقولًا للغاية. إذا كنت تعلن على TikTok ، فيجب أن يشعر المحتوى الخاص بك بأنه عضوي في بيئته: كن جزءًا من المحادثة الثقافية ، وابقَ على صدق ووثيقة الصلة بجمهورك.

مع أي وسيط إعلاني جديد ، هناك متسع كبير للاستمتاع بإبداعك. ويتيح TikTok للشركات إنشاء إعلانات داخل النظام الأساسي حتى يشعروا بمزيد من العضوية في بيئتهم. ولكن لمجرد أنك تستطيع استخدام TikTok ، فهذا لا يعني أنه يجب عليك ذلك.

الوصول العضوية

لست مضطرًا إلى استخدام دولارات الإعلانات لتحقيق النجاح كعلامة تجارية على TikTok. أصبح منتج الفيديو في واشنطن بوست ، Dave Jorgenson ، رئيسًا لـ TikToker ، باستخدام الوسيط "لبناء الثقة مع مشاهدي TikTok الشباب ومساعدتهم على التعرف على غرفة الأخبار في Post."

الشراكة مع TikTok Influencers

نظرًا لأن الاتجاهات على TikTok كانت تتشكل من الألف إلى الياء ، فقد ارتفع المستخدمون العاديون إلى ارتفاعات TikTok بمحتوى ناجح (أو متكرر على الأقل) - مما أدى إلى ظهور مؤثرين في TikTok. لا تدفع TikTok للمبدعين ، ولا يتلقون أيًا من الإنفاق الإعلاني الناتج عن إعلانات الشركات على المنصة. ومع ذلك ، يستفيد منشئو المحتوى من شهرتهم وشهرتهم خارج التطبيق.

المراهق العادي الذي تحول إلى إحساس TikTok العرضي ، Charli D'Amelio ، جمع أكثر من 70 مليون متابع. للاستفادة من شهرتها ، تم تجنيدها من قبل هوليستر لبدء تواجدهم على TikTok بنجاح. يعد الفيديو الأول لعلامة الملابس أيضًا موضعًا مدفوعًا وحصل على أكثر من 60 ألف متابع في أقل من أسبوع. قام D'Amelio أيضًا بإجراء PSA في المنزل ، وهو #distancedance ، بناءً على طلب من حاكم ولاية أوهايو وبالشراكة مع P&G.

مشاكل متعلقة بالإعلان على TikTok

يتمثل الشاغل الأساسي في TikTok في أمان البيانات وخصوصية المستخدم ، وهو السبب الرئيسي الذي يجعل حكومة الولايات المتحدة تفكر في حظر التطبيق (إما ذلك أو بسبب تضرر مشاعر الرئيس).

هناك أيضًا مخاوف أخلاقية حول كيفية استخدام الشركة لتعديل المحتوى كأداة دعائية. قال عضو مجلس الشيوخ عن ولاية فلوريدا ، ماركو روبيو ، إن هناك دليلًا على أن TikTok "تفرض رقابة على المحتوى الذي لا يتماشى مع توجيهات الحكومة الصينية والحزب الشيوعي".

ولكن بالنسبة لجيل ينضج في عالم هزته فضيحة Facebook / Cambridge Analytica ، ربما تخلى المستخدمون عن توقعاتهم لخصوصية الإنترنت لصالح مجرد الاستمتاع بتطبيق ممتع على حقيقته.

المواضع والاستهداف

على المستوى العملي ، هناك قدر ضئيل من التحكم في المحتوى في الخلاصة التي قد يتم وضع إعلانك بجوارها - لذلك هناك دائمًا خطر ظهور إعلانك في موجز بجوار محتوى خارج العلامة التجارية.

وعلى عكس Facebook و Google ، لم يتم تصميم TikTok للمعلنين لاستهداف جماهير جغرافية محددة. أنت محظوظ إذا كنت ترغب في استهداف ولاية بأكملها ، ولكن بدون خيار استهداف DMAs أو الرموز البريدية ، فإن TikTok ليست منصة رائعة للحملات المحلية.

مثل منصات الإعلان الأخرى ، يحتوي TikTok على بكسل للشركات لتنفيذه على موقع الويب الخاص بهم. سيساعدك البيكسل في استهدافك من خلال السماح لك بإنشاء حملات تجديد نشاط تسويقي وجماهير مشابهة ، وسيساعدك على تتبع الأحداث والتحويلات على الصفحة. على الرغم من أن عملية الإعداد مرهقة ، إلا أنها أفضل طريقة لمراقبة عائد النفقات الإعلانية وتحسينه.

أيضًا مثل Facebook Ads و Google Ads ، تقدم TikTok حاليًا أرصدة إعلانية للشركات الأمريكية لبدء الإعلان على المنصة في عجلة للحصول على المزيد من إعلانات SMBs على TikTok. بالإضافة إلى رصيد إعلاني قيمته 300 دولار لكل من المعلنين الجدد والحاليين ، ستطابق TikTok أيضًا رصيد إنفاقك الإعلاني على أساس الدولار مقابل الدولار ، حتى 2000 دولار.

إذا قررت أن TikTok هي خطوة جيدة لعلامتك التجارية ، فكن حذرًا ، وكن مبدعًا ، واستفد إلى أقصى حد من أرصدة الإعلانات المتاحة لك. هناك الكثير من الفوائد لكونك تتبنى مبكرًا لمنصة جديدة ، وعلى الرغم من كل التغطية الصحفية السلبية ، أعتقد أن TikTok موجودة لتبقى - لذا ابدأ ببناء جمهورك الآن.