¿Tu marca debería anunciarse en TikTok?

La herramienta de administración de anuncios de autoservicio de TikTok ahora está disponible para que las PYMES comiencen a anunciarse en la plataforma, presentando una nueva forma para que las marcas lleguen a una audiencia global joven y comprometida. TikTok está mucho en los medios en este momento, lo que puede atribuirse a su éxito, pero por diferentes razones.

La aplicación es muy popular, una de las favoritas de la pandemia que ofrece un tipo diferente de viralidad, con contenido que se propaga como... un reguero de pólvora entre sus 84 millones de usuarios activos diarios en los Estados Unidos. TikTok es una aplicación importante. tanto es así que el rival de las redes sociales Instagram no solo está lanzando un servicio rival, Reels, sino que también está ofreciendo dinero a las estrellas más importantes de TikTok para atraerlas (y a sus seguidores) lejos de TikTok.

Reels no solo está tratando de cazar furtivamente a los usuarios de TikTok, sino que se está preparando para llenar el enorme vacío que se crearía si se prohibiera TikTok en los Estados Unidos. TikTok ha señalado las sospechas de gobiernos de todo el mundo, incluido EE. UU., debido a los vínculos de la empresa con el gobierno chino. Australia también está considerando prohibir TikTok, y la aplicación ya ha sido prohibida en India, que era el mercado más grande de TikTok fuera de China (en términos de volumen de usuarios) con aproximadamente 200 millones de usuarios. Desde la prohibición, Reels se ha lanzado a una amplia audiencia en India para llenar el vacío de TikTok.

Entonces, ¿qué hace que TikTok sea tan importante? Los usuarios.

Estadísticas clave de usuarios de TikTok

• 84 millones de usuarios activos diarios en los Estados Unidos
• El 70% de los usuarios son menores de 34 años
• 16 veces , un usuario abre la aplicación cada día en promedio
• 347 segundos por sesión (más que Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest)
• El 40% de los usuarios de TikTok no están en Instagram
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¿Deberías anunciarte en TikTok?

Cuando anuncia en TikTok, está llegando a una audiencia joven y altamente comprometida. TikTok es popular entre Gen-Z y esos usuarios no abandonan la aplicación a medida que envejecen; de hecho, los millennials ahora se están mudando a la aplicación (ahora que nuestros padres están todos en Instagram y Facebook).

Lo emocionante de TikTok es que el contenido de tendencia viral generalmente se crea desde cero, donde los usuarios habituales crean una tendencia y luego las celebridades se unen. Entonces, si decide anunciarse en TikTok, es importante cambiar su estilo creativo para que coincida con el entorno y mantenerse involucrado con la comunidad. Como dice TikTok: no haga anuncios. Hacer TikToks.

Esto significa mantenerse al tanto de las tendencias virales que circulan en la aplicación y no verse demasiado pulido. Si anuncia en TikTok, su contenido debe sentirse orgánico en su entorno: convertirse en parte de la conversación cultural y mantenerse auténtico y relevante con su audiencia.

Con cualquier nuevo medio publicitario, hay mucho espacio para divertirse con su creatividad. Y TikTok permite a las empresas crear anuncios dentro de la plataforma para que puedan sentirse más orgánicos dentro de su entorno. Pero el hecho de que puedas TikTok no significa que debas hacerlo.

Alcance orgánico

No tiene que usar dólares publicitarios para lograr el éxito como marca en TikTok. El productor de videos del Washington Post, Dave Jorgenson, se ha convertido en su TikToker en jefe, utilizando el medio "para generar confianza entre los jóvenes espectadores de TikTok y ayudarlos a familiarizarse con la sala de redacción del Post".

Asociarse con personas influyentes de TikTok

Debido a que las tendencias en TikTok se han ido construyendo desde cero, los usuarios regulares se han elevado a las alturas de TikTok con contenido exitoso (o al menos frecuente), lo que ha dado lugar a personas influyentes en TikTok. TikTok no paga a los creadores, no reciben nada del gasto publicitario generado por las empresas que anuncian en la plataforma. Sin embargo, los creadores aprovechan su popularidad y fama fuera de la aplicación.

Charli D'Amelio, una adolescente común convertida en sensación accidental de TikTok, ha acumulado más de 70 millones de seguidores. Aprovechando su fama, Hollister la reclutó para iniciar con éxito su presencia en TikTok. El primer video de la marca de ropa también es una ubicación paga y les ganó más de 60 mil seguidores en menos de una semana. D'Amelio también realizó un anuncio de servicio público para quedarse en casa, el #distancedance, a instancias del gobernador de Ohio y en asociación con P&G.

Problemas con la publicidad en TikTok

La principal preocupación con TikTok es la seguridad de los datos y la privacidad del usuario, es la razón principal por la que el gobierno de los EE. UU. está considerando prohibir la aplicación (o eso o porque el presidente se sintió herido).

También existen preocupaciones éticas sobre cómo la empresa utiliza la moderación de contenido como herramienta de propaganda. El senador de Florida, Marco Rubio, argumentó que hay evidencia de que TikTok está “censurando contenido que no está en línea con las directivas del gobierno chino y del Partido Comunista”.

Pero para una generación que madura en un mundo sacudido por el escándalo de Facebook/Cambridge Analytica, es posible que los usuarios hayan abandonado sus expectativas de privacidad en Internet para simplemente disfrutar de una aplicación divertida por lo que es.

Ubicaciones y orientación

En un nivel práctico, hay poco control sobre el contenido en el feed junto al cual podría colocarse su anuncio, por lo que siempre existe el riesgo de que su anuncio aparezca en un feed junto al contenido que no es de marca.

Y a diferencia de Facebook y Google, TikTok no ha sido diseñado para que los anunciantes se dirijan a audiencias geográficas específicas. Tienes suerte si quieres dirigirte a todo un estado, pero sin la opción de orientar DMA o códigos postales, TikTok no es una gran plataforma para campañas locales.

Al igual que otras plataformas publicitarias, TikTok tiene un píxel para que las empresas lo implementen en su sitio web. El píxel lo ayudará con su orientación al permitirle crear campañas de remarketing y audiencias similares, y lo ayudará a realizar un seguimiento de los eventos y las conversiones en la página. Aunque el proceso de configuración es engorroso, es la mejor manera de monitorear y optimizar su ROAS.

Al igual que los anuncios de Facebook y Google, TikTok actualmente ofrece créditos publicitarios para que las empresas de EE. UU. comiencen a anunciarse en la plataforma rápidamente para obtener más publicidad de las PYMES en TikTok. Además de un crédito publicitario de $ 300 para anunciantes nuevos y existentes, TikTok también igualará su saldo de gastos publicitarios dólar por dólar, hasta $ 2000.

Si ha decidido que TikTok es un buen movimiento para su marca, tenga cuidado, sea creativo y aproveche al máximo los créditos publicitarios disponibles para usted. Hay muchos beneficios de ser uno de los primeros en adoptar una nueva plataforma y, a pesar de toda la cobertura negativa de la prensa, creo que TikTok llegó para quedarse, así que comience a construir su audiencia ahora.