Sollte Ihre Marke auf TikTok werben?

Das Self-Service-Werbeverwaltungstool von TikTok ist jetzt für KMUs verfügbar, um mit der Werbung auf der Plattform zu beginnen, und eröffnet Marken eine neue Möglichkeit, ein junges, engagiertes, globales Publikum zu erreichen. TikTok ist gerade viel in den Medien, was alles auf seinen Erfolg zurückzuführen ist – allerdings aus unterschiedlichen Gründen.

Die App ist äußerst beliebt, ein Pandemie-Favorit, der eine andere Art von Viralität bietet, wobei sich die Inhalte unter ihren täglich 84 Millionen aktiven Nutzern in den Vereinigten Staaten wie ein Lauffeuer verbreiten. TikTok ist eine wichtige App. so sehr, dass der Social-Media-Rivale Instagram nicht nur einen konkurrierenden Dienst, Reels, einführt, sondern den größten Stars von TikTok Geld anbietet, um sie (und ihre Anhänger) von TikTok wegzulocken.

Reels versucht nicht nur, TikTok-Benutzer abzuwerben, es bereitet sich darauf vor, die riesige Lücke zu füllen, die entstehen würde, wenn TikTok in den Vereinigten Staaten verboten würde. TikTok hat den Verdacht von Regierungen auf der ganzen Welt, einschließlich der USA, wegen der Verbindungen des Unternehmens zur chinesischen Regierung geäußert. Australien erwägt auch ein Verbot von TikTok, und die App wurde bereits in Indien verboten, dem größten Markt von TikTok außerhalb Chinas (in Bezug auf das Benutzervolumen) mit geschätzten 200 Millionen Nutzern. Seit dem Verbot wurde Reels für ein breites Publikum in Indien eingeführt, um die TikTok-Lücke zu füllen.

Was macht TikTok also so bedeutend? Die Benutzer.

Wichtige TikTok-Benutzerstatistiken

• 84 Millionen täglich aktive Benutzer in den Vereinigten Staaten
• 70 % der Nutzer sind unter 34 Jahre alt
• 16-mal wird die App durchschnittlich pro Tag von einem Nutzer geöffnet
• 347 Sekunden pro Sitzung (mehr als Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest)
• 40 % der TikTok-Nutzer sind nicht auf Instagram
  Quelle

Sollten Sie auf TikTok werben?

Wenn Sie auf TikTok werben, erreichen Sie ein sehr engagiertes, junges Publikum. TikTok ist bei Gen-Z beliebt und diese Benutzer verlassen die App nicht, wenn sie älter werden – tatsächlich wechseln Millennials jetzt zur App (jetzt, da unsere Eltern alle auf Instagram und Facebook sind).

Das Spannende an TikTok ist, dass Inhalte mit viralem Trend meistens von Grund auf neu erstellt werden, wo normale Benutzer einen Trend erstellen und dann Prominente an Bord kommen. Wenn Sie sich also entscheiden, auf TikTok zu werben, ist es wichtig, Ihren kreativen Stil an die Umgebung anzupassen und in der Community involviert zu bleiben. Wie TikTok es ausdrückt – Machen Sie keine Werbung. Machen Sie TikToks.

Dies bedeutet, dass Sie bei den viralen Trends, die in der App die Runde machen, auf dem Laufenden bleiben und nicht zu poliert aussehen. Wenn Sie auf TikTok werben, sollten sich Ihre Inhalte in ihrer Umgebung organisch anfühlen: Werden Sie Teil des kulturellen Gesprächs und bleiben Sie authentisch und relevant für Ihr Publikum.

Bei jedem neuen Werbemedium gibt es viel Raum, um mit Ihrer Kreativität Spaß zu haben. Und mit TikTok können Unternehmen Anzeigen innerhalb der Plattform erstellen, damit sie sich in ihrer Umgebung organischer fühlen. Aber nur weil Sie TikTok können, heißt das nicht, dass Sie es sollten.

Organische Reichweite

Sie müssen keine Werbegelder einsetzen, um als Marke auf TikTok erfolgreich zu sein. Der Videoproduzent der Washington Post, Dave Jorgenson, ist ihr TikToker-in-Chief geworden und nutzt das Medium, „um Vertrauen bei den jungen Zuschauern von TikTok aufzubauen und ihnen zu helfen, sich mit der Nachrichtenredaktion der Post vertraut zu machen“.

Partnerschaft mit TikTok-Influencern

Da sich die Trends auf TikTok von Grund auf entwickelt haben, sind regelmäßige Benutzer mit erfolgreichen (oder zumindest häufigen) Inhalten zu TikTok-Höhen aufgestiegen – was zu TikTok-Influencern geführt hat. TikTok bezahlt keine Ersteller, sie erhalten keine der Werbeausgaben, die von Unternehmen generiert werden, die auf der Plattform werben. Schöpfer nutzen jedoch ihre Popularität und ihren Ruhm außerhalb der App.

Charli D'Amelio, ein gewöhnlicher Teenager, der zu einer zufälligen TikTok-Sensation wurde, hat über 70 Millionen Follower angehäuft. Sie nutzte ihren Ruhm und wurde von Hollister angeworben, um ihre TikTok-Präsenz erfolgreich zu starten. Das erste Video der Bekleidungsmarke ist ebenfalls eine bezahlte Platzierung und brachte ihr in weniger als einer Woche über 60.000 Follower ein. D'Amelio führte auf Geheiß des Gouverneurs von Ohio und in Zusammenarbeit mit P&G auch einen Stay-Home-PSA, den #distancedance, durch.

Probleme mit Werbung auf TikTok

Die Hauptsorge bei TikTok gilt der Datensicherheit und der Privatsphäre der Benutzer. Dies ist der Hauptgrund, warum die US-Regierung erwägt, die App zu verbieten (entweder das oder weil die Gefühle des Präsidenten verletzt wurden).

Es gibt auch ethische Bedenken darüber, wie das Unternehmen die Moderation von Inhalten als Propagandainstrument einsetzt. Der Senator von Florida, Marco Rubio, argumentierte, es gebe Beweise dafür, dass TikTok „Inhalte zensiert, die nicht im Einklang mit den Richtlinien der chinesischen Regierung und der Kommunistischen Partei stehen“.

Aber für eine Generation, die in eine vom Facebook/Cambridge Analytica-Skandal erschütterte Welt hineinreift, haben die Benutzer möglicherweise ihre Erwartungen an die Privatsphäre im Internet aufgegeben, um einfach nur eine lustige App zu genießen, die sie ist.

Platzierungen und Ausrichtung

Auf praktischer Ebene gibt es wenig Kontrolle über die Inhalte im Feed, neben denen Ihre Anzeige möglicherweise platziert wird – daher besteht immer das Risiko, dass Ihre Anzeige in einem Feed neben markenfremden Inhalten erscheint.

Und im Gegensatz zu Facebook und Google wurde TikTok nicht für Werbetreibende entwickelt, um bestimmte geografische Zielgruppen anzusprechen. Sie haben Glück, wenn Sie einen ganzen Staat ansprechen möchten, aber ohne die Option, DMAs oder Postleitzahlen anzusprechen, ist TikTok keine großartige Plattform für lokale Kampagnen.

Wie andere Werbeplattformen verfügt TikTok über ein Pixel, das Unternehmen auf ihrer Website implementieren können. Das Pixel hilft Ihnen beim Targeting, indem es Ihnen ermöglicht, Remarketing-Kampagnen und Lookalike Audiences zu erstellen, und es hilft Ihnen, On-Page-Ereignisse und Conversions zu verfolgen. Obwohl der Einrichtungsprozess umständlich ist, ist es die beste Möglichkeit, Ihren ROAS zu überwachen und zu optimieren.

Ebenso wie Facebook Ads und Google Ads bietet TikTok derzeit Werbekredite für US-Unternehmen an, um schnell mit der Werbung auf der Plattform zu beginnen, um mehr KMUs für Werbung auf TikTok zu gewinnen. Neben einem Werbeguthaben von 300 US-Dollar für neue und bestehende Werbetreibende gleicht TikTok Ihr Werbeausgabenguthaben Dollar für Dollar bis zu 2000 US-Dollar an.

Wenn Sie entschieden haben, dass TikTok ein guter Schritt für Ihre Marke ist, seien Sie vorsichtig, seien Sie kreativ und machen Sie das Beste aus den Ihnen zur Verfügung stehenden Werbegutschriften. Es hat viele Vorteile, ein Early Adopter auf einer neuen Plattform zu sein, und trotz all der negativen Berichterstattung in der Presse denke ich, dass TikTok hier bleiben wird – also fangen Sie jetzt an, Ihr Publikum aufzubauen.