Sua marca deve anunciar no TikTok?

A ferramenta de gerenciamento de anúncios de autoatendimento do TikTok agora está disponível para que as pequenas e médias empresas comecem a anunciar na plataforma, apresentando uma nova maneira de as marcas alcançarem um público global jovem e engajado. O TikTok está muito na mídia agora, o que pode ser atribuído ao seu sucesso – mas por diferentes razões.

O aplicativo é extremamente popular, um favorito da pandemia que oferece um tipo diferente de viralidade, com conteúdo se espalhando como um incêndio entre seus 84 milhões de usuários diários ativos nos Estados Unidos. TikTok é um aplicativo importante. tanto que o rival de mídia social Instagram não está apenas lançando um serviço rival, o Reels, mas oferecendo dinheiro às maiores estrelas do TikTok para atraí-los (e seus seguidores) para longe do TikTok.

O Reels não está apenas tentando roubar os usuários do TikTok, está se preparando para preencher o enorme vazio que seria criado se o TikTok fosse banido nos Estados Unidos. O TikTok sinalizou as suspeitas de governos de todo o mundo, incluindo os EUA, por causa dos laços da empresa com o governo chinês. A Austrália também está considerando a proibição do TikTok, e o aplicativo já foi banido na Índia, que era o maior mercado do TikTok fora da China (em termos de volume de usuários), com cerca de 200 milhões de usuários. Desde a proibição, o Reels foi lançado para um amplo público na Índia para preencher o vazio do TikTok.

Então, o que torna o TikTok tão significativo? Os usuários.

Principais estatísticas do usuário do TikTok

• 84 milhões de usuários ativos diariamente nos Estados Unidos
• 70% dos usuários têm menos de 34 anos
• 16 vezes , o aplicativo é aberto por um usuário a cada dia em média
• 347 segundos por sessão (mais do que Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest)
• 40% dos usuários do TikTok não estão no Instagram
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Você deve anunciar no TikTok?

Ao anunciar no TikTok, você alcança um público jovem e altamente engajado. O TikTok é popular entre a geração Z e esses usuários não estão abandonando o aplicativo à medida que envelhecem - na verdade, os millennials agora estão migrando para o aplicativo (agora que nossos pais estão todos no Instagram e no Facebook).

O interessante do TikTok é que o conteúdo de tendências virais é mais frequentemente criado do zero, onde os usuários regulares criam uma tendência e, em seguida, as celebridades embarcam. Portanto, se você decidir anunciar no TikTok, é importante mudar seu estilo criativo para combinar com o ambiente e se envolver com a comunidade. Como diz o TikTok – Não faça anúncios. Faça TikTok.

Isso significa ficar por dentro das tendências virais que circulam no aplicativo e não parecer muito polido. Se você está anunciando no TikTok, seu conteúdo deve parecer orgânico em seu ambiente: torne-se parte da conversa cultural e permaneça autêntico e relevante com seu público.

Com qualquer novo meio de publicidade, há muito espaço para se divertir com seu criativo. E o TikTok permite que as empresas criem anúncios na plataforma para que possam se sentir mais orgânicas em seu ambiente. Mas só porque você pode TikTok, não significa que você deve.

Alcance orgânico

Você não precisa usar dólares em anúncios para obter sucesso como marca no TikTok. O produtor de vídeo do Washington Post, Dave Jorgenson, tornou-se seu TikToker-in-Chief, usando o meio “para construir confiança com os jovens espectadores do TikTok e ajudá-los a se familiarizar com a redação do Post”.

Parceria com influenciadores do TikTok

Como as tendências no TikTok estão se desenvolvendo desde o início, os usuários regulares subiram às alturas do TikTok com conteúdo bem-sucedido (ou pelo menos frequente) – dando origem aos influenciadores do TikTok. O TikTok não paga aos criadores, eles não recebem nenhum dos gastos com anúncios gerados pelas empresas que anunciam na plataforma. No entanto, os criadores estão aproveitando sua popularidade e fama fora do aplicativo.

A adolescente comum que virou sensação acidental do TikTok, Charli D'Amelio, acumulou mais de 70 milhões de seguidores. Aproveitando sua fama, ela foi recrutada pela Hollister para iniciar com sucesso sua presença no TikTok. O primeiro vídeo da marca de roupas também é uma veiculação paga e rendeu mais de 60 mil seguidores em menos de uma semana. D'Amelio também realizou um PSA de permanência em casa, o #distancedance, a pedido do governador de Ohio e em parceria com a P&G.

Problemas com publicidade no TikTok

A principal preocupação com o TikTok é a segurança dos dados e a privacidade do usuário, é a principal razão pela qual o governo dos EUA está considerando proibir o aplicativo (isso ou porque os sentimentos do presidente foram feridos).

Há também preocupações éticas sobre como a empresa está usando a moderação de conteúdo como ferramenta de propaganda. O senador da Flórida Marco Rubio argumentou que há evidências de que o TikTok está “censurando conteúdo que não está de acordo com as diretrizes do governo chinês e do Partido Comunista”.

Mas para uma geração que amadurece em um mundo abalado pelo escândalo Facebook/Cambridge Analytica, os usuários podem ter abandonado sua expectativa de privacidade na Internet em favor de apenas desfrutar de um aplicativo divertido pelo que é.

Canais e segmentação

Em um nível prático, há pouco controle sobre o conteúdo do feed ao qual seu anúncio pode ser colocado ao lado – portanto, sempre existe o risco de que seu anúncio apareça em um feed ao lado de conteúdo fora da marca.

E, ao contrário do Facebook e do Google, o TikTok não foi projetado para os anunciantes segmentarem públicos geográficos específicos. Você está com sorte se quiser segmentar um estado inteiro, mas sem a opção de segmentar DMAs ou CEPs, o TikTok não é uma ótima plataforma para campanhas locais.

Como outras plataformas de publicidade, o TikTok possui um pixel para as empresas implementarem em seu site. O pixel ajudará na sua segmentação, permitindo que você crie campanhas de remarketing e públicos semelhantes, além de ajudar a rastrear eventos e conversões na página. Embora o processo de configuração seja complicado, é a melhor maneira de monitorar e otimizar seu ROAS.

Também como o Facebook Ads e o Google Ads, o TikTok está atualmente oferecendo créditos de anúncios para empresas dos EUA começarem a anunciar na plataforma com pressa para obter mais anúncios de pequenas e médias empresas no TikTok. Além de um crédito de anúncio de US$ 300 para anunciantes novos e existentes, o TikTok também corresponderá ao seu saldo de gastos com anúncios em uma base de dólar por dólar, até US$ 2.000.

Se você decidiu que o TikTok é uma boa jogada para sua marca, seja cauteloso, seja criativo e aproveite ao máximo os créditos de anúncios disponíveis para você. Há muitos benefícios em ser um dos primeiros a adotar uma nova plataforma e, apesar de toda a cobertura negativa da imprensa, acho que o TikTok está aqui para ficar – então comece a construir seu público agora.