Czy Twoja marka powinna reklamować się na TikTok?

Samoobsługowe narzędzie do zarządzania reklamami TikTok jest teraz dostępne dla małych i średnich firm, aby rozpocząć reklamowanie na platformie, wprowadzając nowy sposób dotarcia marek do młodych, zaangażowanych odbiorców na całym świecie. TikTok jest teraz w mediach dużo, co można przypisać jego sukcesowi – ale z różnych powodów.

Aplikacja jest niezwykle popularna, ulubiona aplikacja pandemiczna oferuje inny rodzaj wirusowości, a treści rozprzestrzeniają się jak… pożar wśród 84 milionów aktywnych użytkowników dziennie w Stanach Zjednoczonych. TikTok to ważna aplikacja. tak bardzo, że rywal mediów społecznościowych Instagram nie tylko uruchamia konkurencyjną usługę, Reels, ale oferuje pieniądze największym gwiazdom TikTok, aby odciągnąć je (i ich zwolenników) od TikTok.

Reels nie tylko próbuje przekupić użytkowników TikTok, ale przygotowuje się do wypełnienia ogromnej pustki, która powstałaby, gdyby TikTok został zbanowany w Stanach Zjednoczonych. TikTok zasygnalizował podejrzenia rządów na całym świecie, w tym USA, ze względu na powiązania firmy z rządem chińskim. Australia rozważa również zakaz korzystania z TikTok, a aplikacja została już zakazana w Indiach, które były największym rynkiem TikTok poza Chinami (pod względem liczby użytkowników) z około 200 milionami użytkowników. Od czasu zakazu Reels został udostępniony szerokiej publiczności w Indiach, aby wypełnić pustkę TikTok.

Więc co sprawia, że ​​TikTok jest tak ważny? Użytkownicy.

Kluczowe statystyki użytkowników TikTok

• 84 miliony aktywnych użytkowników dziennie w Stanach Zjednoczonych
• 70% użytkowników ma mniej niż 34 lata
• Aplikacja jest otwierana przez użytkownika średnio 16 razy dziennie
• 347 sekund na sesję (więcej niż Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest)
• 40% użytkowników TikTok nie jest na Instagramie
  źródło

Czy powinieneś reklamować się na TikTok?

Kiedy reklamujesz się w TikTok, docierasz do bardzo zaangażowanych, młodych odbiorców. TikTok jest popularny wśród pokolenia Z, a ci użytkownicy nie rezygnują z aplikacji wraz z wiekiem – w rzeczywistości millenialsi przechodzą teraz do aplikacji (teraz, gdy nasi rodzice są na Instagramie i Facebooku).

Ekscytującą rzeczą w TikTok jest to, że treści z trendami wirusowymi są najczęściej tworzone od podstaw, gdzie zwykli użytkownicy tworzą trend, a następnie celebryci wchodzą na pokład. Jeśli więc zdecydujesz się reklamować w TikTok, ważne jest, aby zmienić swój styl twórczy, aby pasował do otoczenia i pozostać zaangażowanym w społeczność. Jak mówi TikTok – nie rób reklam. Twórz TikToki.

Oznacza to pozostawanie na szczycie trendów wirusowych, które krążą po aplikacji i nie wyglądanie na zbyt dopracowane. Jeśli reklamujesz się w TikTok, Twoje treści powinny być organiczne w swoim otoczeniu: stań się częścią rozmowy kulturowej i pozostań autentyczne i istotne dla odbiorców.

Z każdym nowym medium reklamowym jest dużo miejsca na zabawę z kreacją. TikTok pozwala firmom tworzyć reklamy na platformie, dzięki czemu mogą czuć się bardziej organiczne w swoim środowisku. Ale tylko dlatego, że możesz TikTok, nie oznacza, że ​​powinieneś.

Zasięg organiczny

Nie musisz wydawać pieniędzy na reklamę, aby osiągnąć sukces jako marka w TikTok. Producent wideo Washington Post, Dave Jorgenson, został ich naczelnym TikTokerem, używając tego medium „do budowania zaufania wśród młodych widzów TikTok i pomagania im w zapoznaniu się z newsroomem The Post”.

Współpraca z influencerami TikTok

Ponieważ trendy w TikTok były budowane od podstaw, zwykli użytkownicy wznieśli się na wyżyny TikTok z udanymi (lub przynajmniej częstymi) treściami – dając początek wpływowym TikTok. TikTok nie płaci twórcom, nie otrzymują oni żadnych wydatków na reklamy generowanych przez firmy reklamujące się na platformie. Jednak twórcy wykorzystują swoją popularność i sławę poza aplikacją.

Zwykły nastolatek, który stał się przypadkową sensacją TikTok, Charli D'Amelio, zgromadził ponad 70 milionów fanów. Wykorzystując swoją sławę, została zwerbowana przez Hollistera, aby z powodzeniem rozpocząć ich obecność w TikTok. Pierwszy film tej marki odzieżowej jest również płatnym pozycjonowaniem i zdobył ponad 60 tysięcy obserwujących w niecały tydzień. D'Amelio wystąpił również w domu PSA, #dystans, na polecenie gubernatora Ohio i we współpracy z P&G.

Problemy z reklamą w TikTok

Głównym problemem związanym z TikTok jest bezpieczeństwo danych i prywatność użytkowników, jest to główny powód, dla którego rząd USA rozważa zakaz aplikacji (albo to, albo dlatego, że zraniono uczucia prezydenta).

Istnieją również obawy etyczne dotyczące sposobu, w jaki firma wykorzystuje moderację treści jako narzędzie propagandowe. Senator z Florydy Marco Rubio twierdził, że istnieją dowody na to, że TikTok „cenzuruje treści niezgodne z dyrektywami rządu chińskiego i partii komunistycznej”.

Ale dla pokolenia dojrzewającego w świecie wstrząsanym skandalem Facebook/Cambridge Analytica, użytkownicy mogli porzucić swoje oczekiwania dotyczące prywatności w Internecie na rzecz po prostu cieszenia się zabawną aplikacją taką, jaka jest.

Miejsca docelowe i kierowanie

Z praktycznego punktu widzenia nie ma dużej kontroli nad treścią w kanale, obok której może zostać umieszczona Twoja reklama – więc zawsze istnieje ryzyko, że Twoja reklama pojawi się w kanale obok treści, które nie są związane z marką.

I w przeciwieństwie do Facebooka i Google, TikTok nie został zaprojektowany dla reklamodawców, aby dotrzeć do określonych odbiorców geograficznych. Masz szczęście, jeśli chcesz kierować reklamy na cały stan, ale bez opcji kierowania na DMA lub kody pocztowe TikTok nie jest świetną platformą dla kampanii lokalnych.

Podobnie jak inne platformy reklamowe, TikTok ma piksel, który firmy mogą wdrożyć na swojej stronie internetowej. Piksel pomoże Ci w kierowaniu, umożliwiając budowanie kampanii remarketingowych i podobnych odbiorców, a także pomoże śledzić zdarzenia i konwersje na stronie. Chociaż proces konfiguracji jest uciążliwy, jest to najlepszy sposób na monitorowanie i optymalizację ROAS.

Podobnie jak Facebook Ads i Google Ads, TikTok obecnie oferuje kredyty reklamowe dla firm z USA, aby mogły zacząć reklamować się na platformie w pośpiechu, aby uzyskać więcej reklam małych i średnich firm na TikTok. Oprócz kredytu na reklamę w wysokości 300 USD zarówno dla nowych, jak i istniejących reklamodawców, TikTok dopasuje również saldo wydatków na reklamę w przeliczeniu na dolara za dolara, maksymalnie do 2000 USD.

Jeśli zdecydowałeś, że TikTok jest dobrym posunięciem dla Twojej marki, zachowaj ostrożność, bądź kreatywny i jak najlepiej wykorzystaj dostępne kredyty reklamowe. Jest wiele korzyści z wcześniejszego przyjęcia nowej platformy i pomimo wszystkich negatywnych relacji prasowych, myślę, że TikTok zostanie z nami – więc zacznij budować swoją publiczność już teraz.