Marca dvs. ar trebui să facă publicitate pe TikTok?

Instrumentul de gestionare a reclamelor TikTok este acum disponibil pentru IMM-urile pentru a începe să facă publicitate pe platformă, introducând o nouă modalitate prin care mărcile pot ajunge la un public tânăr, implicat și global. TikTok apare mult în mass-media în acest moment, ceea ce poate fi atribuit succesului său, dar din diferite motive.

Aplicația este extrem de populară, favorită în pandemie, oferind un alt tip de viralitate, cu conținut care se răspândește ca... incendiu printre cei 84 de milioane de utilizatori activi zilnici din Statele Unite. TikTok este o aplicație importantă. atât de mult încât rivalul de pe rețelele sociale Instagram nu lansează doar un serviciu rival, Reels, dar oferă bani celor mai mari vedete ale TikTok pentru a le atrage pe ei (și pe adepții lor) departe de TikTok.

Reels nu încearcă doar să braconeze utilizatorii TikTok, ci se pregătește să umple golul imens care s-ar crea dacă TikTok ar fi interzis în Statele Unite. TikTok a semnalat suspiciunile guvernelor din întreaga lume, inclusiv ale SUA, din cauza legăturilor companiei cu guvernul chinez. De asemenea, Australia are în vedere interzicerea TikTok, iar aplicația a fost deja interzisă în India, care a fost cea mai mare piață a TikTok în afara Chinei (în termeni de volum de utilizatori), cu aproximativ 200 de milioane de utilizatori. De la interdicție, Reels a fost lansat către un public larg din India pentru a umple golul TikTok.

Deci, ce face TikTok atât de important? Utilizatorii.

Statistici cheie ale utilizatorilor TikTok

• 84 de milioane de utilizatori activi zilnic în Statele Unite
• 70% dintre utilizatori au sub 34 de ani
• De 16 ori , aplicația este deschisă în medie de către un utilizator în fiecare zi
• 347 de secunde pe sesiune (mai mult decât Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest)
• 40% dintre utilizatorii TikTok nu sunt pe Instagram
  sursă

Ar trebui să faci publicitate pe TikTok?

Când faci publicitate pe TikTok, ajungi la un public tânăr, foarte implicat. TikTok este popular cu Gen-Z și acei utilizatori nu abandonează aplicația pe măsură ce îmbătrânesc – de fapt, milenialii trec acum la aplicație (acum că părinții noștri sunt toți pe Instagram și Facebook).

Lucrul interesant despre TikTok este că conținutul în tendințe virale este cel mai adesea creat de la zero, în cazul în care utilizatorii obișnuiți creează o tendință și apoi celebritățile ajung la bord. Deci, dacă decideți să faceți publicitate pe TikTok, este important să vă schimbați stilul creativ pentru a se potrivi cu mediul și să rămâneți implicat în comunitate. După cum spune TikTok – Nu faceți reclame. Faceți TikToks.

Aceasta înseamnă să rămâneți la curent cu tendințele virale care circulă în aplicație și să nu arăți prea șlefuit. Dacă faceți publicitate pe TikTok, conținutul dvs. ar trebui să pară organic în mediul său: deveniți parte din conversația culturală și rămâneți autentic și relevant cu publicul dvs.

Cu orice mediu publicitar nou, există mult spațiu pentru a te distra cu creația ta. Și TikTok permite companiilor să creeze reclame în cadrul platformei, astfel încât să se simtă mai organice în mediul lor. Dar doar pentru că poți face TikTok, nu înseamnă că ar trebui.

Acoperire organică

Nu trebuie să folosiți dolari publicitari pentru a obține succesul ca marcă pe TikTok. Producătorul de videoclipuri de la Washington Post, Dave Jorgenson, a devenit TikToker-in-Chief, folosind mediul „pentru a construi încredere cu tinerii telespectatori ai TikTok și pentru a-i ajuta să se familiarizeze cu redacția Postului”.

Parteneriat cu influenței TikTok

Deoarece tendințele TikTok s-au dezvoltat de la zero, utilizatorii obișnuiți s-au ridicat la culmile TikTok cu conținut de succes (sau cel puțin frecvent), dând naștere unor influențe TikTok. TikTok nu plătește creatorii, ei nu primesc niciuna din cheltuielile publicitare generate de companiile care fac publicitate pe platformă. Cu toate acestea, creatorii își valorifică popularitatea și faima în afara aplicației.

Adolescentul obișnuit devenit o senzație TikTok accidentală, Charli D'Amelio, a strâns peste 70 de milioane de urmăritori. Folosindu-și faima, ea a fost recrutată de Hollister pentru a începe cu succes prezența lor TikTok. Primul videoclip al brandului de îmbrăcăminte este, de asemenea, o plasare plătită și le-a câștigat peste 60 de mii de urmăritori în mai puțin de o săptămână. D'Amelio a susținut, de asemenea, un PSA pentru a rămâne acasă, #distancedance, la ordinul guvernatorului Ohio și în parteneriat cu P&G.

Probleme cu publicitatea pe TikTok

Principala preocupare a TikTok este securitatea datelor și confidențialitatea utilizatorilor, acesta este principalul motiv pentru care guvernul SUA ia în considerare interzicerea aplicației (fie asta, fie pentru că sentimentele președintelui au fost rănite).

Există, de asemenea, preocupări etice cu privire la modul în care compania utilizează moderarea conținutului ca instrument de propagandă. Senatorul din Florida Marco Rubio a susținut că există dovezi că TikTok „cenzurează conținut care nu este în conformitate cu directivele guvernului chinez și ale Partidului Comunist”.

Dar pentru o generație care se maturizează într-o lume zguduită de scandalul Facebook/Cambridge Analytica, este posibil ca utilizatorii să-și fi abandonat așteptările față de confidențialitatea pe internet în favoarea pur și simplu să se bucure de o aplicație distractivă așa cum este.

Destinații de plasare și direcționare

La nivel practic, există puțin control asupra conținutului din feed în care anunțul dvs. ar putea fi plasat lângă - așa că există întotdeauna riscul ca anunțul dvs. să apară într-un feed alături de conținut care nu este marca.

Și, spre deosebire de Facebook și Google, TikTok nu a fost conceput pentru ca agenții de publicitate să vizeze anumite audiențe geografice. Aveți noroc dacă doriți să vizați un întreg stat, dar fără opțiunea de a viza DMA sau coduri poștale, TikTok nu este o platformă excelentă pentru campanii locale.

Ca și alte platforme de publicitate, TikTok are un pixel pe care companiile să-l implementeze pe site-ul lor. Pixelul vă va ajuta cu direcționarea, permițându-vă să creați campanii de remarketing și segmente de public asemănătoare și vă va ajuta să urmăriți evenimentele de pe pagină și conversiile. Deși procesul de configurare este greoi, este cel mai bun mod de a monitoriza și optimiza rentabilitatea cheltuielilor publicitare.

De asemenea, la fel ca și Facebook Ads și Google Ads, TikTok oferă în prezent credite publicitare pentru ca întreprinderile din SUA să înceapă să facă publicitate pe platformă într-o grabă pentru a obține mai multe IMM-uri care fac publicitate pe TikTok. Pe lângă un credit publicitar de 300 USD atât pentru agenții de publicitate noi, cât și pentru cei existenți, TikTok va egala soldul cheltuielilor dvs. publicitare pe o bază dolar pentru dolar, până la 2000 USD.

Dacă ați decis că TikTok este o mișcare bună pentru marca dvs., fiți precaut, fiți creativ și profitați la maximum de creditele publicitare disponibile pentru dvs. Există o mulțime de beneficii de a fi un primitor al unei noi platforme și, în ciuda întregii acoperiri negative din presă, cred că TikTok este aici pentru a rămâne – așa că începe să-ți construiești audiența acum.