귀하의 브랜드가 TikTok에 광고되어야 합니까?

이제 SMB가 플랫폼에서 광고를 시작할 수 있도록 TikTok의 셀프 서비스 광고 관리자 도구를 사용할 수 있으며 브랜드가 젊고 참여도가 높은 전 세계 청중에게 다가갈 수 있는 새로운 방법을 소개합니다. TikTok은 현재 미디어에 많이 등장합니다. 이는 모두 성공에 기인하지만 이유는 다릅니다.

이 앱은 미국에서 8,400만 활성 사용자 사이에서 ... 산불과 같은 콘텐츠가 퍼지면서 다른 유형의 입소문을 제공하는 전염병 인기 앱으로 매우 인기가 있습니다. TikTok은 중요한 앱입니다. 소셜 미디어 라이벌인 Instagram은 라이벌 서비스인 Reels를 출시할 뿐만 아니라 TikTok의 가장 큰 스타들에게 돈을 제공하여 TikTok에서 그들(및 그들의 추종자)을 유인합니다.

Reels는 TikTok 사용자를 끌어들이려고 하는 것이 아니라 TikTok이 미국에서 금지될 경우 생성될 거대한 공백을 채우기 위해 준비하고 있습니다. TikTok은 회사와 중국 정부의 유대 때문에 미국을 비롯한 전 세계 정부의 의혹을 제기했습니다. 호주도 TikTok에 대한 금지를 고려하고 있으며, 앱은 이미 2억 명의 사용자가 있는 중국 이외의 TikTok의 가장 큰 시장(사용자 수 측면에서)인 인도에서 금지되었습니다. 금지 이후, Reels는 TikTok 공백을 채우기 위해 인도의 광범위한 청중에게 롤아웃되었습니다.

그렇다면 TikTok이 그렇게 중요한 이유는 무엇입니까? 사용자.

주요 TikTok 사용자 통계

• 미국의 일일 활성 사용자 수는 8,400만 명 입니다.
• 사용자의 70% 가 34세 미만입니다.
• 사용자가 매일 평균 16번 앱을 엽니다.
• 세션당 347초 (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest 이상)
• TikTok 사용자의 40% 는 Instagram을 사용하지 않습니다.
  원천

TikTok에서 광고해야합니까?

TikTok에서 광고할 때 참여도가 높고 젊은 청중에게 도달하게 됩니다. TikTok은 Z세대에게 인기가 있으며 이러한 사용자는 나이가 들어도 앱을 버리지 않습니다. 실제로 밀레니얼 세대는 이제 앱으로 이동하고 있습니다(이제 부모님은 모두 Instagram과 Facebook에 있음).

TikTok의 흥미로운 점은 바이럴 트렌드 콘텐츠가 처음부터 일반 사용자가 트렌드를 만들고 유명인이 합류하는 경우가 가장 흔하다는 것입니다. 따라서 TikTok에서 광고하기로 결정했다면 환경에 맞게 크리에이티브 스타일을 변경하고 커뮤니티에 계속 참여하는 것이 중요합니다. TikTok이 말했듯이 – 광고를 만들지 마십시오. 틱톡을 합니다.

즉, 앱에서 유행하는 트렌드를 파악하고 너무 세련되게 보이지 않아야 합니다. TikTok에서 광고하는 경우 콘텐츠는 환경에서 유기적으로 느껴져야 합니다. 문화적 대화의 일부가 되고 청중과 진정성 있고 관련성을 유지해야 합니다.

새로운 광고 매체를 사용하면 크리에이티브에 재미를 더할 수 있는 여지가 많습니다. 그리고 TikTok을 사용하면 기업이 플랫폼 내에서 광고를 만들 수 있으므로 환경 내에서 더 유기적으로 느낄 수 있습니다. 하지만 틱톡을 할 수 있다고 해서 꼭 해야 하는 것은 아닙니다.

유기적 도달범위

TikTok에서 브랜드로 성공하기 위해 광고 비용을 사용할 필요가 없습니다. Washington Post의 비디오 프로듀서인 Dave Jorgenson은 "TikTok의 젊은 시청자와 신뢰를 구축하고 그들이 Post의 뉴스룸에 익숙해지도록 돕기 위해" 매체를 사용하여 TikToker-in-Chief가 되었습니다.

TikTok 인플루언서와 파트너십

TikTok의 트렌드는 처음부터 구축되었기 때문에 일반 사용자는 성공적인(또는 최소한 자주) 콘텐츠로 TikTok의 높이로 올라갔고 TikTok 인플루언서를 발생시켰습니다. TikTok은 제작자에게 비용을 지불하지 않으며 플랫폼에서 광고하는 비즈니스에서 발생하는 광고 지출을 받지 않습니다. 그러나 제작자는 앱 외부에서 인기와 명성을 활용하고 있습니다.

평범한 십대가 우연히 TikTok 센세이션이 된 Charli D'Amelio는 7천만 명 이상의 팔로워를 축적했습니다. 그녀의 명성을 활용하여 그녀는 Hollister에 의해 모집되어 TikTok 존재를 성공적으로 시작했습니다. 의류 브랜드의 첫 번째 비디오도 유료 게재위치이며 일주일도 채 되지 않아 60,000명이 넘는 팔로워를 확보했습니다. D'Amelio는 또한 오하이오 주지사의 지시에 따라 P&G와 협력하여 집에 머무르는 PSA, #distancedance를 수행했습니다.

TikTok 광고 문제

TikTok의 주요 관심사는 데이터 보안 및 사용자 개인 정보 보호이며, 이것이 미국 정부가 앱 금지를 고려하는 주된 이유입니다(그것이든 아니면 대통령의 감정이 상했기 때문이든).

회사가 콘텐츠 중재를 선전 도구로 사용하는 방법에 대한 윤리적인 우려도 있습니다. 플로리다 상원의원 마르코 루비오(Marco Rubio)는 틱톡이 “중국 정부와 공산당의 지시에 어긋나는 콘텐츠를 검열하고 있다”는 증거가 있다고 주장했다.

그러나 Facebook/Cambridge Analytica 스캔들로 인해 흔들리는 세상으로 성숙해가는 한 세대 동안 사용자는 인터넷 개인 정보 보호에 대한 기대를 버리고 그저 있는 그대로의 재미있는 앱을 즐기게 되었을 것입니다.

게재위치 및 타겟팅

실용적인 수준에서 광고가 옆에 배치될 수 있는 피드의 콘텐츠를 거의 제어할 수 없으므로 광고가 피드에서 브랜드를 벗어난 콘텐츠 옆에 표시될 위험이 항상 있습니다.

그리고 Facebook 및 Google과 달리 TikTok은 광고주가 특정 지리적 잠재고객을 대상으로 하도록 설계되지 않았습니다. 전체 주를 대상으로 하고 싶지만 DMA 또는 우편번호를 대상으로 하는 옵션이 없다면 TikTok은 지역 캠페인을 위한 훌륭한 플랫폼이 아닙니다.

다른 광고 플랫폼과 마찬가지로 TikTok에는 기업이 웹사이트에 구현할 수 있는 픽셀이 있습니다. 픽셀은 리마케팅 ​​캠페인 및 유사 잠재고객을 구축할 수 있도록 하여 타겟팅에 도움이 되며 페이지 내 이벤트 및 전환을 추적하는 데 도움이 됩니다. 설정 프로세스가 번거롭지만 ROAS를 모니터링하고 최적화하는 가장 좋은 방법입니다.

또한 Facebook 광고 및 Google Ads와 마찬가지로 TikTok은 현재 미국 기업이 TikTok에서 더 많은 SMB 광고를 확보하기 위해 플랫폼에서 광고를 시작할 수 있도록 광고 크레딧을 제공하고 있습니다. 신규 및 기존 광고주 모두를 위한 $300의 광고 크레딧과 함께 TikTok은 $2000까지 $1달러 기준으로 귀하의 광고 지출 잔액을 일치시킵니다.

TikTok이 브랜드를 위한 좋은 움직임이라고 결정했다면 신중하고 창의적이며 사용할 수 있는 광고 크레딧을 최대한 활용하세요. 새로운 플랫폼의 얼리 어답터가 되는 것에는 많은 이점이 있으며, 모든 부정적인 언론 보도에도 불구하고 TikTok은 계속 존재한다고 생각합니다. 따라서 지금 청중을 구축하십시오.