Markanız TikTok'ta Reklam Vermeli mi?

TikTok'un self servis reklam yöneticisi aracı artık KOBİ'lerin platformda reklam vermeye başlaması için kullanılabilir ve markaların genç, ilgili, küresel bir kitleye ulaşması için yeni bir yol sunar. TikTok şu anda medyada çokça yer alıyor ve bunların hepsi başarısına atfedilebilir - ancak farklı nedenlerle.

Uygulama, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 84 milyon aktif günlük kullanıcısı arasında orman yangını gibi yayılan farklı bir viralite türü sunan bir pandemi favorisi olarak son derece popüler. TikTok önemli bir uygulama. Öyle ki sosyal medyadaki rakibi Instagram, sadece rakip bir hizmet olan Reels'i piyasaya sürmekle kalmıyor, aynı zamanda TikTok'un en büyük yıldızlarına onları (ve takipçilerini) TikTok'tan uzaklaştırmak için para teklif ediyor.

Reels sadece TikTok kullanıcılarını yakalamaya çalışmıyor, aynı zamanda TikTok'un Amerika Birleşik Devletleri'nde yasaklanması durumunda oluşacak büyük boşluğu doldurmaya hazırlanıyor. TikTok, şirketin Çin hükümetiyle olan bağları nedeniyle ABD de dahil olmak üzere dünyanın dört bir yanındaki hükümetlerin şüphelerini işaret etti. Avustralya da TikTok'u yasaklamayı düşünüyor ve uygulama, tahmini 200 milyon kullanıcıyla TikTok'un Çin dışındaki (kullanıcı hacmi açısından) en büyük pazarı olan Hindistan'da zaten yasaklandı. Yasaktan bu yana, Reels, TikTok boşluğunu doldurmak için Hindistan'da geniş bir kitleye sunuldu.

Peki TikTok'u bu kadar önemli yapan nedir? Kullanıcılar.

Anahtar TikTok Kullanıcı İstatistikleri

• Amerika Birleşik Devletleri'nde 84 milyon günlük aktif kullanıcı
• Kullanıcıların %70'i 34 yaşın altında
• 16 kez , uygulama her gün ortalama bir kullanıcı tarafından açılır
• Oturum başına 347 saniye (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest'ten daha fazla)
• TikTok kullanıcılarının %40'ı Instagram'da değil
  kaynak

TikTok'ta Reklam Vermeli Misiniz?

TikTok'ta reklam verdiğinizde, son derece ilgili, genç bir kitleye ulaşıyorsunuz. TikTok, Gen-Z arasında popüler ve bu kullanıcılar yaşlandıkça uygulamayı terk etmiyorlar - aslında, Y kuşağı şimdi uygulamaya geçiyor (artık ebeveynlerimizin hepsi Instagram ve Facebook'ta).

TikTok ile ilgili heyecan verici şey, viral trend içeriğinin çoğunlukla sıfırdan oluşturulması, normal kullanıcıların bir trend oluşturması ve ardından ünlülerin gemiye katılmasıdır. Bu nedenle, TikTok'ta reklam vermeye karar verirseniz, yaratıcı tarzınızı çevreye uyacak şekilde değiştirmeniz ve topluluğa dahil olmanız önemlidir. TikTok'un dediği gibi – Reklam yapmayın. TikTok yapın.

Bu, uygulamada tur atan viral trendlerin zirvesinde kalmak ve çok parlak görünmemek anlamına gelir. TikTok'ta reklam veriyorsanız, içeriğiniz çevresinde organik hissettirmelidir: kültürel sohbetin bir parçası olun ve hedef kitlenizle özgün ve alakalı kalın.

Herhangi bir yeni reklam aracıyla, yaratıcılığınızla biraz eğlenmek için çok yer var. Ve TikTok, işletmelerin kendi ortamlarında daha organik hissedebilmeleri için platform içinde reklamlar oluşturmasına olanak tanır. Ancak TikTok yapabildiğiniz için, yapmanız gerektiği anlamına gelmez.

Organik Erişim

TikTok'ta bir marka olarak başarıya ulaşmak için reklam dolarlarını kullanmak zorunda değilsiniz. Washington Post'un video yapımcısı Dave Jorgenson, "TikTok'un genç izleyicilerinde güven oluşturmak ve onların Post'un haber odasına aşina olmalarına yardımcı olmak için" aracı kullanarak TikToker'in Baş Yöneticisi oldu.

TikTok Etkileyenlerle Ortaklık

TikTok'taki trendler sıfırdan inşa edildiğinden, düzenli kullanıcılar başarılı (veya en azından sık) içerikle TikTok zirvelerine yükseldi - TikTok etkileyicilerine yol açtı. TikTok içerik oluşturuculara ödeme yapmaz, platformda reklam veren işletmelerden elde edilen reklam harcamalarından hiçbirini almazlar. Ancak, içerik oluşturucular popülerliklerini ve şöhretlerini uygulamanın dışında kullanıyorlar.

Sıradan bir genç, yanlışlıkla TikTok sansasyonuna dönüştü, Charli D'Amelio, 70+ milyon takipçi topladı. Şöhretinden yararlanarak, Hollister tarafından TikTok varlıklarını başarılı bir şekilde başlatmak için işe alındı. Giyim markasının ilk videosu da ücretli bir yerleşim ve bir haftadan kısa sürede 60 binin üzerinde takipçi kazandı. D'Amelio ayrıca Ohio valisinin talimatıyla ve P&G ile ortaklaşa yaptığı #distancedance adlı evde kalma PSA'yı da gerçekleştirdi.

TikTok'ta reklam vermeyle ilgili sorunlar

TikTok ile ilgili birincil endişe veri güvenliği ve kullanıcı gizliliği üzerinedir, ABD hükümetinin uygulamayı yasaklamayı düşünmesinin başlıca nedeni budur (ya bu ya da Başkan'ın duygularının incinmesi).

Şirketin içerik denetimini bir propaganda aracı olarak nasıl kullandığına dair etik kaygılar da var. Florida Senatörü Marco Rubio, TikTok'un "Çin Hükümeti ve Komünist Parti direktiflerine uygun olmayan içeriği sansürlediğine" dair kanıtlar olduğunu savundu.

Ancak Facebook/Cambridge Analytica skandalı tarafından sarsılan bir dünyada olgunlaşan bir nesil için, kullanıcılar internet gizliliği beklentilerini, sadece olduğu gibi eğlenceli bir uygulamanın keyfini çıkarmak için terk etmiş olabilirler.

Yerleşimler ve Hedefleme

Pratik düzeyde, feed'de reklamınızın yanına yerleştirilebileceği içerik üzerinde çok az kontrol vardır - bu nedenle, reklamınızın bir feed'de marka dışı içeriğin yanında görünme riski her zaman vardır.

Ve Facebook ve Google'dan farklı olarak TikTok, reklamverenlerin belirli coğrafi kitleleri hedeflemesi için tasarlanmamıştır. Tüm bir Eyaleti hedeflemek istiyorsanız şanslısınız, ancak DMA'ları veya Posta Kodlarını hedefleme seçeneği olmadan TikTok yerel kampanyalar için harika bir platform değil.

Diğer reklam platformları gibi, TikTok da işletmelerin web sitelerinde uygulayabilecekleri bir piksele sahiptir. Piksel, yeniden pazarlama kampanyaları ve benzer hedef kitleler oluşturmanıza olanak sağlayarak hedeflemenize yardımcı olur ve sayfa içi etkinlikleri ve dönüşümleri izlemenize yardımcı olur. Kurulum süreci zahmetli olsa da, ROAS'ınızı izlemenin ve optimize etmenin en iyi yoludur.

Ayrıca Facebook Reklamları ve Google Reklamları gibi, TikTok şu anda ABD işletmelerine, TikTok'ta daha fazla KOBİ reklamı almak için platformda reklam vermeye başlamaları için reklam kredileri sunuyor. TikTok, hem yeni hem de mevcut reklamverenler için 300$'lık bir reklam kredisinin yanı sıra, reklam harcaması bakiyenizi dolar bazında 2000$'a kadar eşitleyecektir.

TikTok'un markanız için iyi bir hamle olduğuna karar verdiyseniz, dikkatli olun, yaratıcı olun ve size sunulan reklam kredilerinden en iyi şekilde yararlanın. Yeni bir platformu erkenden benimsemenin pek çok faydası var ve tüm olumsuz basın haberlerine rağmen, TikTok'un burada kalacağını düşünüyorum - bu yüzden kitlenizi oluşturmaya hemen başlayın.