您的品牌應該在 TikTok 上做廣告嗎？

TikTok 的自助廣告管理工具現在可供中小型企業在平台上開始投放廣告，為品牌引入了一種新的方式來接觸年輕、積極的全球受眾。 TikTok 現在在媒體上出現了很多，這都可以歸功於它的成功——但原因不同。

該應用程序非常受歡迎，是流行病的最愛，它提供了一種不同類型的病毒式傳播，其內容在美國 8400 萬每日活躍用戶中像野火一樣傳播開來。 TikTok是一個重要的應用程序。 以至於社交媒體競爭對手 Instagram 不僅推出了競爭對手的服務 Reels，而且還向 TikTok 的大牌明星提供資金，以吸引他們（及其追隨者）遠離 TikTok。

Reels 不只是試圖挖走 TikTok 用戶，它還準備填補如果 TikTok 在美國被禁止所產生的巨大空白。 由於該公司與中國政府的關係，TikTok 已引起包括美國在內的世界各國政府的懷疑。 澳大利亞也在考慮禁止 TikTok，該應用程序已經在印度被禁止，印度是 TikTok 在中國以外的最大市場（按用戶量計算），估計有 2 億用戶。 自禁令實施以來，Reels 已向印度的廣大受眾推出，以填補 TikTok 的空白。

那麼是什麼讓 TikTok 如此重要？ 用戶。

關鍵的 TikTok 用戶統計數據

• 美國每天有8400 萬活躍用戶
• 70%的用戶年齡在 34 歲以下
• 16次，用戶平均每天打開應用程序
• 每個會話347 秒（超過 Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest）
• 40%的 TikTok 用戶不在 Instagram
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你應該在 TikTok 上做廣告嗎？

當您在 TikTok 上投放廣告時，您將接觸到高度參與的年輕受眾。 TikTok 在 Z 世代中很受歡迎，這些用戶並沒有隨著年齡的增長而放棄這款應用——事實上，千禧一代現在正在轉向這款應用（現在我們的父母都在 Instagram 和 Facebook 上）。

TikTok 令人興奮的地方在於，病毒式趨勢內容通常是從頭開始創建的，普通用戶創造趨勢，然後名人加入。 因此，如果您決定在 TikTok 上投放廣告，重要的是要改變您的創意風格以適應環境並與社區保持聯繫。 正如 TikTok 所說——不要做廣告。 製作抖音。

這意味著要掌握在應用程序上傳播的病毒式趨勢，而不是看起來太精緻。 如果您在 TikTok 上投放廣告，您的內容應該在其環境中感覺有機：成為文化對話的一部分，並與您的受眾保持真實和相關。

使用任何新的廣告媒體，都有很大的空間可以讓您的創意獲得一些樂趣。 TikTok 允許企業在平台內創建廣告，這樣他們就可以在他們的環境中感受到更加有機的感覺。 但僅僅因為你可以 TikTok，並不意味著你應該。

有機覆蓋面

作為 TikTok 的品牌，您不必使用廣告費用來取得成功。 《華盛頓郵報》的視頻製作人戴夫·喬根森（Dave Jorgenson）已成為他們的 TikTok 總負責人，他利用這種媒體“與 TikTok 的年輕觀眾建立信任，並幫助他們熟悉《華盛頓郵報》的新聞編輯室。”

與 TikTok 影響者合作

由於 TikTok 的趨勢是從頭開始構建的，因此普通用戶已經憑藉成功（或至少頻繁）的內容上升到 TikTok 的高度——從而產生了 TikTok 的影響者。 TikTok 不向創作者付費，他們不會收到平台上企業廣告產生的任何廣告支出。 然而，創作者正在利用他們在應用程序之外的受歡迎程度和名望。

平凡的少年意外變成了 TikTok 的紅人 Charli D'Amelio，已經積累了 70 多萬粉絲。 憑藉她的名氣，她已被 Hollister 招募，成功啟動了他們的 TikTok 業務。 該服裝品牌的第一個視頻也是一個付費展示位置，在不到一周的時間內為他們贏得了超過 6 萬的關注者。 D'Amelio 還應俄亥俄州州長的要求並與寶潔合作，進行了一場居家公益表演，即#distancedance。

TikTok上的廣告問題

對 TikTok 的主要擔憂是數據安全和用戶隱私，這是美國政府考慮禁止該應用程序的主要原因（或者是因為總統的感情受到了傷害）。

對於公司如何使用內容審核作為宣傳工具，也存在道德問題。 佛羅里達州參議員馬可盧比奧辯稱，有證據表明 TikTok 正在“審查不符合中國政府和共產黨指令的內容”。

但對於成熟到被 Facebook/Cambridge Analytica 醜聞震撼的世界的一代人來說，用戶可能已經放棄了對互聯網隱私的期望，轉而只享受一個有趣的應用程序。

展示位置和定位

在實際層面上，幾乎無法控制您的廣告可能放置在其中的 Feed 中的內容，因此您的廣告始終存在出現在非品牌內容旁邊的 Feed 中的風險。

與 Facebook 和谷歌不同的是，TikTok 的設計並不是為了讓廣告商瞄準特定的地理受眾。 如果您想定位整個州，那麼您很幸運，但如果沒有定位 DMA 或郵政編碼的選項，TikTok 就不是本地廣告系列的絕佳平台。

與其他廣告平台一樣，TikTok 有一個像素供企業在其網站上實施。 像素將通過允許您構建再營銷活動和相似的受眾來幫助您進行定位，它將幫助您跟踪頁面事件和轉化。 儘管設置過程很麻煩，但它是監控和優化 ROAS 的最佳方式。

與 Facebook Ads 和 Google Ads 一樣，TikTok 目前正在為美國企業提供廣告積分，以便他們開始在平台上投放廣告，以期在 TikTok 上吸引更多的中小企業廣告。 除了為新的和現有的廣告商提供 300 美元的廣告信用外，TikTok 還將以美元對美元的方式匹配您的廣告支出餘額，最高可達 2000 美元。

如果您認為 TikTok 對您的品牌來說是一個不錯的舉措，請謹慎行事，保持創意，並充分利用您可以獲得的廣告積分。 作為新平台的早期採用者有很多好處，儘管有所有負面新聞報導，但我認為 TikTok 將繼續存在 - 所以現在開始建立你的受眾。