แบรนด์ของคุณควรโฆษณาบน TikTok หรือไม่?

เครื่องมือจัดการโฆษณาแบบบริการตนเองของ TikTok พร้อมให้ใช้งานแล้วสำหรับ SMB เพื่อเริ่มโฆษณาบนแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นการแนะนำวิธีใหม่สำหรับแบรนด์ในการเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อย มีส่วนร่วม และทั่วโลก ตอนนี้ TikTok อยู่ในสื่ออย่างมาก ซึ่งอาจเป็นผลมาจากความสำเร็จ แต่ด้วยเหตุผลที่แตกต่างกัน

แอปนี้ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม เป็นแอปยอดนิยมสำหรับการระบาดทั่วๆ ไป โดยนำเสนอไวรัสประเภทต่างๆ ด้วยเนื้อหาที่แพร่กระจายเช่น... ไฟป่าในหมู่ผู้ใช้ 84 ล้านคนในแต่ละวันในสหรัฐอเมริกา TikTok เป็นแอพที่สำคัญ มากเสียจน Instagram คู่แข่งทางโซเชียลมีเดียไม่เพียงแต่เปิดตัวบริการคู่ต่อสู้อย่าง Reels แต่ยังเสนอเงินให้กับดาราดังของ TikTok เพื่อหลอกล่อพวกเขา (และผู้ติดตาม) ให้ห่างจาก TikTok

วงล้อไม่ได้เป็นเพียงการพยายามแย่งชิงผู้ใช้ TikTok แต่ยังเตรียมที่จะเติมเต็มช่องว่างขนาดใหญ่ที่จะเกิดขึ้นหาก TikTok ถูกแบนในสหรัฐอเมริกา TikTok ทำเครื่องหมายข้อสงสัยของรัฐบาลทั่วโลกรวมถึงสหรัฐอเมริกาเนื่องจากความสัมพันธ์ระหว่าง บริษัท กับรัฐบาลจีน ออสเตรเลียกำลังพิจารณาแบน TikTok และแอปดังกล่าวถูกแบนในอินเดียแล้ว ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ TikTok นอกประเทศจีน (ในแง่ของปริมาณผู้ใช้) โดยมีผู้ใช้ประมาณ 200 ล้านคน นับตั้งแต่การแบน Reels ได้เปิดตัวสู่สายตาผู้ชมในวงกว้างในอินเดียเพื่อเติมเต็มความว่างเปล่าของ TikTok

อะไรทำให้ TikTok มีความสำคัญมาก? ผู้ใช้.

สถิติผู้ใช้ TikTok ที่สำคัญ

• 84 ล้านคน ต่อวันในสหรัฐอเมริกา
• 70% ของผู้ใช้มีอายุต่ำกว่า 34 ปี
• 16 ครั้ง โดยเฉลี่ย ผู้ใช้เปิดแอปในแต่ละวัน
• 347 วินาที ต่อเซสชัน (มากกว่า Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest)
• 40% ของผู้ใช้ TikTok ไม่ได้เล่น Instagram
  แหล่งที่มา

คุณควรโฆษณาบน TikTok หรือไม่?

เมื่อคุณโฆษณาบน TikTok คุณกำลังเข้าถึงผู้ชมอายุน้อยที่มีส่วนร่วมสูง TikTok ได้รับความนิยมในกลุ่ม Gen-Z และผู้ใช้เหล่านี้ไม่ละทิ้งแอปเมื่ออายุมากขึ้น อันที่จริงคนรุ่นมิลเลนเนียลกำลังเปลี่ยนไปใช้แอปนี้ (ตอนนี้พ่อแม่ของเราใช้ Instagram และ Facebook)

สิ่งที่น่าตื่นเต้นเกี่ยวกับ TikTok ก็คือเนื้อหาที่ได้รับความนิยมจากไวรัสมักถูกสร้างขึ้นจากพื้นฐาน โดยที่ผู้ใช้ทั่วไปจะสร้างเทรนด์ จากนั้นคนดังก็เข้ามามีส่วนร่วม ดังนั้น หากคุณตัดสินใจที่จะโฆษณาบน TikTok สิ่งสำคัญคือต้องเปลี่ยนสไตล์การสร้างสรรค์ของคุณให้เข้ากับสภาพแวดล้อมและมีส่วนร่วมกับชุมชน ตามที่ TikTok พูดไว้ – อย่าสร้างโฆษณา ทำTikTok.

ซึ่งหมายความว่าอยู่เหนือแนวโน้มของไวรัสที่ทำให้รอบแอปดูไม่สวยงามเกินไป หากคุณกำลังโฆษณาบน TikTok เนื้อหาของคุณควรรู้สึกเป็นธรรมชาติในสภาพแวดล้อม: เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาทางวัฒนธรรม และคงความถูกต้องและเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ

ด้วยสื่อโฆษณาใหม่ มีพื้นที่มากมายให้สนุกกับงานสร้างสรรค์ของคุณ และ TikTok ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สร้างโฆษณาภายในแพลตฟอร์มเพื่อให้พวกเขารู้สึกได้ถึงความเป็นออร์แกนิกมากขึ้นภายในสภาพแวดล้อมของตน แต่เพียงเพราะคุณทำได้ TikTok ไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะทำ

การเข้าถึงแบบออร์แกนิก

คุณไม่จำเป็นต้องใช้เงินโฆษณาเพื่อให้ประสบความสำเร็จในฐานะแบรนด์บน TikTok Dave Jorgenson โปรดิวเซอร์วิดีโอของ Washington Post กลายเป็น TikToker-in-Chief โดยใช้สื่อ "เพื่อสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมอายุน้อยของ TikTok และช่วยให้พวกเขาคุ้นเคยกับห้องข่าวของ Post"

การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลของ TikTok

เนื่องจากเทรนด์ของ TikTok นั้นสร้างขึ้นจากพื้นฐาน ผู้ใช้ทั่วไปจึงเพิ่มขึ้นเป็น TikTok ด้วยเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ (หรืออย่างน้อยก็บ่อย) ซึ่งก่อให้เกิดผู้มีอิทธิพลของ TikTok TikTok ไม่จ่ายเงินให้กับผู้สร้าง พวกเขาไม่ได้รับค่าโฆษณาใด ๆ ที่เกิดจากการโฆษณาของธุรกิจบนแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม ผู้สร้างใช้ประโยชน์จากความนิยมและชื่อเสียงนอกแอป

Charli D'Amelio วัยรุ่นธรรมดาที่หันมาใช้ TikTok โดยไม่ได้ตั้งใจ มีผู้ติดตามมากกว่า 70 ล้านคนแล้ว ด้วยชื่อเสียงของเธอ เธอจึงได้รับคัดเลือกจาก Hollister ให้ประสบความสำเร็จในการเริ่มต้นการแสดงตนบน TikTok วิดีโอแรกของแบรนด์เสื้อผ้ายังเป็นตำแหน่งที่ต้องชำระเงินด้วย และทำให้พวกเขาได้รับผู้ติดตามมากกว่า 60,000 คนในเวลาน้อยกว่าหนึ่งสัปดาห์ D'Amelio ยังแสดง PSA อยู่บ้าน ซึ่งเป็น #distancedance ตามคำสั่งของผู้ว่าการรัฐโอไฮโอ และร่วมมือกับ P&G

ปัญหาเกี่ยวกับการโฆษณาบน TikTok

ความกังวลหลักของ TikTok อยู่ที่ความปลอดภัยของข้อมูลและความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ซึ่งเป็นเหตุผลหลักที่รัฐบาลสหรัฐฯ กำลังพิจารณาที่จะแบนแอป

นอกจากนี้ยังมีข้อกังวลด้านจริยธรรมเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทใช้การกลั่นกรองเนื้อหาเป็นเครื่องมือในการโฆษณาชวนเชื่อ มาร์โก รูบิโอ วุฒิสมาชิกฟลอริดา แย้งว่า มีหลักฐานว่า TikTok นั้น “เซ็นเซอร์เนื้อหาที่ไม่สอดคล้องกับคำสั่งของรัฐบาลจีนและพรรคคอมมิวนิสต์”

แต่สำหรับคนรุ่นใหม่ที่กำลังเติบโตในโลกที่เต็มไปด้วยเรื่องอื้อฉาว Facebook/Cambridge Analytica ผู้ใช้อาจละทิ้งความคาดหวังในความเป็นส่วนตัวทางอินเทอร์เน็ตเพื่อเพียงแค่เพลิดเพลินกับแอปสนุกๆ ในสิ่งที่เป็นอยู่

ตำแหน่งและการกำหนดเป้าหมาย

ในทางปฏิบัติ แทบไม่มีการควบคุมเนื้อหาในฟีดที่โฆษณาของคุณอาจวางอยู่ข้างๆ ดังนั้นจึงมีความเสี่ยงเสมอที่โฆษณาของคุณจะปรากฏในฟีดถัดจากเนื้อหาที่ไม่ใช่แบรนด์

และไม่เหมือน Facebook และ Google TikTok ไม่ได้ออกแบบมาสำหรับผู้ลงโฆษณาเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง คุณโชคดีถ้าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายทั้งรัฐ แต่ไม่มีตัวเลือกในการกำหนดเป้าหมาย DMA หรือรหัสไปรษณีย์ TikTok ไม่ใช่แพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับแคมเปญในพื้นที่

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโฆษณาอื่น ๆ TikTok มีพิกเซลสำหรับธุรกิจที่จะนำไปใช้บนเว็บไซต์ของพวกเขา พิกเซลจะช่วยในการกำหนดเป้าหมายของคุณโดยอนุญาตให้คุณสร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งและผู้ชมที่คล้ายกัน และจะช่วยให้คุณติดตามเหตุการณ์ในหน้าและการแปลง แม้ว่าขั้นตอนการตั้งค่าจะยุ่งยาก แต่ก็เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพ ROAS ของคุณ

เช่นเดียวกับโฆษณาบน Facebook และ Google Ads ปัจจุบัน TikTok กำลังเสนอเครดิตโฆษณาสำหรับธุรกิจในสหรัฐอเมริกาเพื่อเริ่มโฆษณาบนแพลตฟอร์มโดยเร่งด่วนเพื่อรับโฆษณา SMB เพิ่มเติมบน TikTok เช่นเดียวกับเครดิตโฆษณา 300 ดอลลาร์สำหรับทั้งผู้โฆษณาใหม่และที่มีอยู่แล้ว TikTok จะจับคู่ยอดใช้จ่ายโฆษณาของคุณเป็นดอลลาร์ต่อดอลลาร์ สูงสุด 2,000 ดอลลาร์

หากคุณตัดสินใจว่า TikTok เป็นการเคลื่อนไหวที่ดีสำหรับแบรนด์ของคุณ ให้ระมัดระวัง มีความคิดสร้างสรรค์ และใช้เครดิตโฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุด มีประโยชน์มากมายในการเป็นผู้เริ่มใช้งานแพลตฟอร์มใหม่ตั้งแต่ต้น และถึงแม้จะมีข่าวเชิงลบทั้งหมด แต่ฉันคิดว่า TikTok อยู่ที่นี่ – ดังนั้นให้เริ่มสร้างผู้ชมของคุณตอนนี้