Votre marque devrait-elle faire de la publicité sur TikTok ?

L'outil de gestion de publicités en libre-service de TikTok est désormais disponible pour que les PME commencent à faire de la publicité sur la plate-forme, introduisant une nouvelle façon pour les marques d'atteindre un public jeune, engagé et mondial. TikTok est beaucoup dans les médias en ce moment, ce qui peut être attribué à son succès – mais pour des raisons différentes.

L'application est extrêmement populaire, un favori pandémique offrant un type de viralité différent, avec un contenu se répandant comme… une traînée de poudre parmi ses 84 millions d'utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis. TikTok est une application importante. à tel point que le rival des médias sociaux Instagram lance non seulement un service rival, Reels, mais offre de l'argent aux plus grandes stars de TikTok pour les attirer (ainsi que leurs abonnés) loin de TikTok.

Reels n'essaie pas seulement de braconner les utilisateurs de TikTok, il se prépare à combler l'énorme vide qui serait créé si TikTok devait être interdit aux États-Unis. TikTok a signalé les soupçons des gouvernements du monde entier, y compris des États-Unis, en raison des liens de l'entreprise avec le gouvernement chinois. L'Australie envisage également d'interdire TikTok, et l'application a déjà été interdite en Inde, qui était le plus grand marché de TikTok en dehors de la Chine (en termes de volume d'utilisateurs) avec environ 200 millions d'utilisateurs. Depuis l'interdiction, Reels a été déployé auprès d'un large public en Inde pour combler le vide de TikTok.

Alors, qu'est-ce qui rend TikTok si important? Les utilisateurs.

Statistiques clés des utilisateurs de TikTok

• 84 millions d'utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis
• 70% des utilisateurs ont moins de 34 ans
• 16 fois , l'application est ouverte par un utilisateur chaque jour en moyenne
• 347 secondes par session (plus que Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest)
• 40% des utilisateurs de TikTok ne sont pas sur Instagram
  la source

Devriez-vous faire de la publicité sur TikTok ?

Lorsque vous faites de la publicité sur TikTok, vous touchez un public jeune et très engagé. TikTok est populaire auprès de Gen-Z et ces utilisateurs n'abandonnent pas l'application en vieillissant - en fait, la génération Y passe maintenant à l'application (maintenant que nos parents sont tous sur Instagram et Facebook).

Ce qui est excitant à propos de TikTok, c'est que le contenu à tendance virale est le plus souvent créé à partir de zéro, où les utilisateurs réguliers créent une tendance, puis les célébrités embarquent. Donc, si vous décidez de faire de la publicité sur TikTok, il est important de changer votre style créatif pour correspondre à l'environnement et rester impliqué dans la communauté. Comme le dit TikTok - Ne faites pas de publicités. Créez des TikToks.

Cela signifie rester au courant des tendances virales qui font le tour de l'application et ne pas avoir l'air trop raffiné. Si vous faites de la publicité sur TikTok, votre contenu doit se sentir organique dans son environnement : faites partie de la conversation culturelle et restez authentique et pertinent avec votre public.

Avec tout nouveau support publicitaire, il y a beaucoup de place pour s'amuser avec votre création. Et TikTok permet aux entreprises de créer des publicités au sein de la plate-forme afin qu'elles puissent se sentir plus organiques dans leur environnement. Mais ce n'est pas parce que vous pouvez TikTok que vous devriez le faire.

Portée organique

Vous n'avez pas besoin d'utiliser des dollars publicitaires pour réussir en tant que marque sur TikTok. Le producteur vidéo du Washington Post, Dave Jorgenson, est devenu leur TikToker en chef, utilisant le média "pour établir la confiance avec les jeunes téléspectateurs de TikTok et les aider à se familiariser avec la salle de rédaction du Post".

Partenariat avec des influenceurs TikTok

Parce que les tendances sur TikTok se sont développées à partir de zéro, les utilisateurs réguliers ont atteint les sommets de TikTok avec un contenu réussi (ou du moins fréquent) – donnant naissance aux influenceurs TikTok. TikTok ne paie pas les créateurs, ils ne reçoivent aucune des dépenses publicitaires générées par les entreprises faisant de la publicité sur la plateforme. Cependant, les créateurs tirent parti de leur popularité et de leur notoriété en dehors de l'application.

Adolescent ordinaire devenu sensation accidentelle sur TikTok, Charli D'Amelio, a amassé plus de 70 millions de followers. Tirant parti de sa renommée, elle a été recrutée par Hollister pour lancer avec succès leur présence sur TikTok. La première vidéo de la marque de vêtements est également un placement payant et leur a valu plus de 60 000 abonnés en moins d'une semaine. D'Amelio a également réalisé un message d'intérêt public à domicile, le #distancedance, à la demande du gouverneur de l'Ohio et en partenariat avec P&G.

Problèmes avec la publicité sur TikTok

La principale préoccupation de TikTok concerne la sécurité des données et la confidentialité des utilisateurs, c'est la principale raison pour laquelle le gouvernement américain envisage d'interdire l'application (soit cela, soit parce que les sentiments du président ont été blessés).

Il existe également des préoccupations éthiques quant à la manière dont l'entreprise utilise la modération de contenu comme outil de propagande. Le sénateur de Floride Marco Rubio a fait valoir qu'il existe des preuves que TikTok "censure le contenu qui n'est pas conforme aux directives du gouvernement chinois et du Parti communiste".

Mais pour une génération mûrissant dans un monde secoué par le scandale Facebook / Cambridge Analytica, les utilisateurs ont peut-être abandonné leurs attentes en matière de confidentialité sur Internet au profit d'une application amusante pour ce qu'elle est.

Emplacements et ciblage

Sur le plan pratique, il y a peu de contrôle sur le contenu du flux dans lequel votre annonce pourrait être placée à côté - il y a donc toujours le risque que votre annonce apparaisse dans un flux à côté d'un contenu hors marque.

Et contrairement à Facebook et Google, TikTok n'a pas été conçu pour que les annonceurs ciblent des publics géographiques spécifiques. Vous avez de la chance si vous souhaitez cibler un État entier, mais sans la possibilité de cibler des DMA ou des codes postaux, TikTok n'est pas une excellente plateforme pour les campagnes locales.

Comme d'autres plateformes publicitaires, TikTok dispose d'un pixel que les entreprises peuvent implémenter sur leur site Web. Le pixel vous aidera dans votre ciblage en vous permettant de créer des campagnes de remarketing et des audiences similaires, et il vous aidera à suivre les événements et les conversions sur la page. Bien que le processus de configuration soit fastidieux, c'est le meilleur moyen de surveiller et d'optimiser votre ROAS.

Tout comme Facebook Ads et Google Ads, TikTok offre actuellement des crédits publicitaires aux entreprises américaines pour commencer à faire de la publicité sur la plate-forme dans l'urgence d'obtenir plus de publicités pour les PME sur TikTok. En plus d'un crédit publicitaire de 300 $ pour les annonceurs nouveaux et existants, TikTok égalera également le solde de vos dépenses publicitaires, dollar pour dollar, jusqu'à 2 000 $.

Si vous avez décidé que TikTok est une bonne décision pour votre marque, soyez prudent, soyez créatif et tirez le meilleur parti des crédits publicitaires à votre disposition. Il y a beaucoup d'avantages à être l'un des premiers à adopter une nouvelle plate-forme et, malgré toute la couverture médiatique négative, je pense que TikTok est là pour rester – alors commencez à développer votre audience maintenant.