Haruskah Merek Anda Diiklankan di TikTok?

Alat pengelola iklan swalayan TikTok sekarang tersedia bagi UKM untuk mulai beriklan di platform, memperkenalkan cara baru bagi merek untuk menjangkau pemirsa global yang muda dan terlibat. TikTok banyak beredar di media saat ini, yang semuanya dapat dikaitkan dengan kesuksesannya – tetapi untuk alasan yang berbeda.

Aplikasi ini sangat populer, favorit pandemi yang menawarkan jenis viralitas yang berbeda, dengan konten menyebar seperti ... api di antara 84 juta pengguna aktif hariannya di Amerika Serikat. TikTok adalah aplikasi penting. sedemikian rupa sehingga saingan media sosial Instagram tidak hanya meluncurkan layanan saingan, Reels, tetapi menawarkan uang kepada bintang terbesar TikTok untuk memikat mereka (dan pengikut mereka) menjauh dari TikTok.

Gulungan tidak hanya mencoba untuk merampok pengguna TikTok, tetapi juga bersiap untuk mengisi kekosongan besar yang akan tercipta jika TikTok dilarang di Amerika Serikat. TikTok telah menandai kecurigaan pemerintah di seluruh dunia, termasuk AS, karena hubungan perusahaan dengan pemerintah China. Australia juga mempertimbangkan larangan TikTok, dan aplikasi tersebut telah dilarang di India, yang merupakan pasar terbesar TikTok di luar China (dalam hal volume pengguna) dengan perkiraan 200 juta pengguna. Sejak larangan tersebut, Reels telah diluncurkan ke khalayak luas di India untuk mengisi kekosongan TikTok.

Jadi apa yang membuat TikTok begitu signifikan? Para pengguna.

Statistik Pengguna TikTok Utama

• 84 juta pengguna aktif harian di Amerika Serikat
• 70% pengguna berusia di bawah 34 tahun
• 16 kali , aplikasi dibuka oleh pengguna rata-rata setiap hari
• 347 detik per sesi (lebih dari Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest)
• 40% pengguna TikTok tidak menggunakan Instagram
  sumber

Haruskah Anda Beriklan di TikTok?

Saat Anda beriklan di TikTok, Anda menjangkau pemirsa muda yang sangat terlibat. TikTok populer di kalangan Gen-Z dan para pengguna tidak meninggalkan aplikasi seiring bertambahnya usia – faktanya, milenium sekarang beralih ke aplikasi (sekarang orang tua kita semua ada di Instagram dan Facebook).

Hal yang menarik tentang TikTok adalah bahwa konten viral-trending paling sering dibuat dari bawah ke atas, di mana pengguna biasa membuat tren dan kemudian selebriti bergabung. Jadi, jika Anda memutuskan untuk beriklan di TikTok, penting untuk mengubah gaya kreatif Anda agar sesuai dengan lingkungan dan tetap terlibat dengan komunitas. Seperti yang dikatakan TikTok – Jangan membuat iklan. Buat TikTok.

Ini berarti tetap berada di puncak tren viral di aplikasi, dan tidak terlihat terlalu halus. Jika Anda beriklan di TikTok, konten Anda harus terasa organik di lingkungannya: menjadi bagian dari percakapan budaya, dan tetap autentik dan relevan dengan audiens Anda.

Dengan media iklan baru, ada banyak ruang untuk bersenang-senang dengan materi iklan Anda. Dan TikTok memungkinkan bisnis membuat iklan di dalam platform sehingga mereka dapat merasa lebih organik di lingkungan mereka. Tapi hanya karena Anda bisa TikTok, bukan berarti Anda harus melakukannya.

Jangkauan Organik

Anda tidak perlu menggunakan dolar iklan untuk mencapai kesuksesan sebagai merek di TikTok. Produser video The Washington Post, Dave Jorgenson, telah menjadi Kepala TikToker mereka, menggunakan media "untuk membangun kepercayaan dengan pemirsa muda TikTok dan membantu mereka menjadi akrab dengan ruang berita Post."

Bermitra dengan Influencer TikTok

Karena tren di TikTok telah dibangun dari bawah ke atas, pengguna reguler telah meningkat ke ketinggian TikTok dengan konten yang sukses (atau setidaknya sering) – memunculkan influencer TikTok. TikTok tidak membayar pembuat konten, mereka tidak menerima pengeluaran iklan apa pun yang dihasilkan dari bisnis yang beriklan di platform. Namun, pembuat konten memanfaatkan popularitas dan ketenaran mereka di luar aplikasi.

Remaja biasa yang menjadi sensasi TikTok secara tidak sengaja, Charli D'Amelio, telah mengumpulkan 70+ juta pengikut. Memanfaatkan ketenarannya, dia telah direkrut oleh Hollister untuk berhasil memulai kehadiran TikTok mereka. Video pertama merek pakaian ini juga merupakan penempatan berbayar dan menghasilkan lebih dari 60 ribu pengikut dalam waktu kurang dari seminggu. D'Amelio juga menampilkan PSA stay home, #distancedance, atas perintah gubernur Ohio dan bermitra dengan P&G.

Masalah dengan iklan di TikTok

Perhatian utama dengan TikTok adalah atas keamanan data dan privasi pengguna, itu alasan utama pemerintah AS mempertimbangkan untuk melarang aplikasi (baik itu atau karena perasaan Presiden terluka).

Ada juga kekhawatiran etis tentang bagaimana perusahaan menggunakan moderasi konten sebagai alat propaganda. Senator Florida Marco Rubio berpendapat ada bukti bahwa TikTok “menyensor konten yang tidak sejalan dengan arahan Pemerintah China dan Partai Komunis.”

Tetapi untuk generasi yang jatuh tempo ke dunia yang diguncang oleh skandal Facebook/Cambridge Analytica, pengguna mungkin telah mengabaikan harapan mereka akan privasi internet demi menikmati aplikasi yang menyenangkan apa adanya.

Penempatan dan Penargetan

Pada tingkat praktis, hanya ada sedikit kendali atas konten di umpan tempat iklan Anda mungkin ditempatkan di sebelahnya – jadi selalu ada risiko bahwa iklan Anda akan muncul di umpan di sebelah konten yang tidak bermerek.

Dan tidak seperti Facebook dan Google, TikTok belum dirancang bagi pengiklan untuk menargetkan audiens geografis tertentu. Anda beruntung jika ingin menargetkan seluruh Negara Bagian, tetapi tanpa opsi untuk menargetkan DMA atau Kode Pos, TikTok bukanlah platform yang bagus untuk kampanye lokal.

Seperti platform periklanan lainnya, TikTok memiliki piksel untuk diterapkan bisnis di situs web mereka. Piksel akan membantu penargetan Anda dengan memungkinkan Anda membuat kampanye pemasaran ulang dan pemirsa serupa, serta membantu Anda melacak peristiwa dan konversi di halaman. Meskipun proses penyiapannya rumit, ini adalah cara terbaik untuk memantau dan mengoptimalkan ROAS Anda.

Juga seperti Iklan Facebook dan Iklan Google, TikTok saat ini menawarkan kredit iklan untuk bisnis AS untuk mulai beriklan di platform dengan terburu-buru untuk mendapatkan lebih banyak iklan UKM di TikTok. Selain kredit iklan $300 untuk pengiklan baru dan lama, TikTok juga akan mencocokkan saldo pengeluaran iklan Anda berdasarkan dolar untuk dolar, hingga $2000.

Jika Anda telah memutuskan TikTok adalah langkah yang baik untuk merek Anda, berhati-hatilah, jadilah kreatif, dan manfaatkan kredit iklan yang tersedia untuk Anda. Ada banyak manfaat menjadi pengguna awal platform baru dan, terlepas dari semua liputan pers yang negatif, saya pikir TikTok akan tetap ada – jadi mulailah membangun audiens Anda sekarang.