Остерегайтесь веб-сайта Франкенштейна, убийцы маркетинговых целей

Мы все знаем, как это начинается. Вы и ваш приятель решаете вместе запустить веб-сайт для продвижения вашего последнего продукта или услуги. Насколько сложным может быть интернет-маркетинг? Вы тратите несколько долларов на базовый шаблон веб-сайта и собираете достаточно информации с веб-сайта вашего конкурента, чтобы пройти тест на плагиат, потому что вы уверены, что это то, что хочет и в чем нуждается ваша целевая аудитория. Каким-то образом вы попадаете в кроличью нору плагинов для веб-сайтов и добавляете так много, что ваш веб-сайт не работает должным образом и начинает падать… Посидев над ним пару недель, вы, наконец, запускаете его.

Смотреть! Он движется. Оно живое. Оно живое. Оно живое!

Но то, что вы получили, веб-сайт Франкенштейна, который был собран бессистемно, игнорируя все правила веб-дизайна, — это не тот веб-сайт, который поможет развитию вашего бизнеса в Интернете.

Вы видели их. Они там. Они существуют от малого бизнеса до крупных корпораций. И хотя некоторые веб-сайты могут показаться хорошо спроектированными и отполированными на интерфейсе, дизайн взаимодействия в лучшем случае посредственный, умоляющий, чтобы его взломали и избавили от страданий.

Плохой пользовательский опыт вреден для бизнеса.

Мы уверены, что вы видели, как этот термин используется. Пользовательский опыт — это, проще говоря, опыт пользователя при использовании вашего веб-сайта, программного обеспечения или приложения, насколько легко им пользоваться и получать доступ к важным вещам. Многие путают это с качественным графическим дизайном. Не. Графический дизайнер может сделать веб-страницу эстетически привлекательной, но дизайнер взаимодействия с пользователем фокусируется на взаимодействии между пользователями и системой.

Итак, что это значит для вас? Сайт, который не был создан с использованием лучших практик взаимодействия с пользователем, может демонстрировать значительно повышенный показатель отказов, а также очень низкую конверсию. Это означает, что люди не остаются на вашем сайте достаточно долго, а призывы к действию не очевидны, что приводит к отсутствию продаж, потенциальных клиентов или вовлеченности.

Если вы построите его, они взломают его.

Сайты взламывают каждый день. Это неизбежно. Фактически, исследование школы Кларка в Университете Мэриленда показало, что хакерская атака происходит каждые 39 секунд! Веб-сайты, которые собраны вместе с бесплатными, непроверенными или старыми плагинами, подвергаются более высокому риску атаки хакеров. Одна из основных причин заключается в том, что эти плагины не обновляются часто или, по крайней мере, не так быстро, как обнаруживаются уязвимости. Есть что сказать о создании сайтов, которые не только красивы и продуманы, но и технологичны, с устраненными уязвимостями, со всеми исправлениями и обновлениями безопасности.

Многие веб-сайты являются легкой мишенью для хакеров, потому что они, как правило, устарели, а с точки зрения программирования они не являются очень сложными системами, что делает их легкой добычей для хакеров, которые могут атаковать и сеять хаос. К счастью для вас, есть шаги, которые могут предпринять опытные разработчики, чтобы избежать таких атак и убедиться, что ваш сайт не является целью.

Медленный и яростный.

К вашему веб-сайту не следует относиться как к тюнеру. Больше не всегда означает лучше или быстрее. Веб-сайты, которые перегружены плагинами, пронизаны неиспользуемым кодом и изобилуют ненужными обращениями к базе данных, как правило, раздуты и медленны. Правда в том, что скорость сайта стала важнее, чем когда-либо. Поскольку устройства становятся все быстрее, а скорость интернета растет, важно иметь удобный веб-сайт, который быстро и эффективно доставляет контент пользователям.

Низкая скорость сайта ухудшает работу пользователей, из-за чего конечный пользователь разочаровывается до такой степени, что покидает ваш сайт. По мере снижения посещаемости вашего сайта будет снижаться и ваш рейтинг в поисковых системах. Медленный веб-сайт наказывается Google и другими поисковыми системами, что влияет на оптимизацию вашей поисковой системы и прячет ваш сайт глубоко в результатах поиска, где его становится труднее найти вашему клиенту.

Слишком много поваров в твоей задней части.

Слишком много разработчиков, работающих над вашим сайтом, не всегда плохо. Есть несколько удивительно талантливых разработчиков-фрилансеров, которые имеют опыт работы над профессионально разработанным веб-сайтом и понимают, как разрабатывать с использованием лучших в своем классе фреймворков.

Но, как повара на кухне, разные разработчики имеют разные представления о том, какие технологии использовать и даже какие инструменты и рамки использовать в процессе проектирования. Это, в сочетании с различными рабочими процессами, вредными привычками и недостатками личности, может привести к тому, что кодовая база может быть беспорядочной, раздутой и запутанной для хороших разработчиков, чтобы вносить улучшения. И поскольку вы не можете спрашивать разработчиков, хороши ли они, проверка и получение рекомендаций перед наймом может настроить вас на успешную и приятную разработку веб-сайта.

Голы, Шмоалс.

Это может показаться излишним, но четкие цели имеют решающее значение при создании нового веб-сайта. Чаще всего, когда я сталкиваюсь с веб-сайтом Франкенштейна, он говорит мне, что с самого начала никогда не было четкой маркетинговой стратегии, определяющей дизайн и разработку веб-сайта. Цели вашего веб-сайта не должны быть далеко идущими, высокоуровневыми, как вы ставите перед многомиллионным бизнесом. Они могут быть такими простыми, как «Я хочу, чтобы люди звонили мне», «Я хочу продавать товары» или «Я хочу привлечь трафик на свои каналы в социальных сетях». Теперь есть такая вещь, как слишком много голов, что может быть еще одной причиной лоскутного одеяла. Обычно я стараюсь, чтобы их было не более четырех, отличающихся друг от друга, кристально чистых и осязаемых.

Хотя мысль о создании собственного веб-сайта может быть воодушевляющей и вдохновляющей идеей, реальность такова, что существуют годы знаний и данных о пользовательском опыте, а также маркетинговые инструменты и технологические нюансы, которые необходимо учитывать, даже прежде чем выбрать свой первый шрифт. или цвет. Вы можете выбрать один из множества сервисов для самостоятельного создания в Интернете, но если у вас нет ноу-хау и опыта создания эффективных веб-сайтов, которые приведут пользователя к конверсионному опыту, вы просто бесцельно тратите время на надежду. создать что-то, что работает. Пусть работают специалисты.