Il tuo marchio dovrebbe fare pubblicità su TikTok?

Lo strumento di gestione degli annunci self-service di TikTok è ora disponibile per le PMI per iniziare a fare pubblicità sulla piattaforma, introducendo un nuovo modo per i marchi di raggiungere un pubblico giovane, coinvolto e globale. TikTok è molto nei media in questo momento, il che può essere attribuito al suo successo, ma per ragioni diverse.

L'app è estremamente popolare, una delle preferite dalla pandemia che offre un diverso tipo di viralità, con contenuti che si diffondono a macchia d'olio tra i suoi 84 milioni di utenti attivi ogni giorno negli Stati Uniti. TikTok è un'app importante. tanto che il rivale dei social media Instagram non sta solo lanciando un servizio rivale, Reels, ma offre denaro alle più grandi star di TikTok per attirare loro (e i loro follower) lontano da TikTok.

Reels non sta solo cercando di derubare gli utenti di TikTok, si sta preparando a colmare l'enorme vuoto che si creerebbe se TikTok venisse bandito negli Stati Uniti. TikTok ha segnalato i sospetti dei governi di tutto il mondo, compresi gli Stati Uniti, a causa dei legami dell'azienda con il governo cinese. Anche l'Australia sta valutando il divieto di TikTok e l'app è già stata vietata in India, che era il più grande mercato di TikTok al di fuori della Cina (in termini di volume di utenti) con circa 200 milioni di utenti. Dopo il divieto, Reels è stato distribuito a un vasto pubblico in India per colmare il vuoto di TikTok.

Quindi cosa rende TikTok così significativo? Gli utenti.

Statistiche utente chiave di TikTok

• 84 milioni di utenti attivi giornalieri negli Stati Uniti
• Il 70% degli utenti ha meno di 34 anni
• 16 volte , l'app viene aperta in media da un utente ogni giorno
• 347 secondi per sessione (più di Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest)
• Il 40% degli utenti di TikTok non è su Instagram
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Dovresti fare pubblicità su TikTok?

Quando fai pubblicità su TikTok, raggiungi un pubblico giovane e molto coinvolto. TikTok è popolare tra la Gen-Z e quegli utenti non abbandonano l'app man mano che invecchiano - infatti, i millennial stanno ora passando all'app (ora che i nostri genitori sono tutti su Instagram e Facebook).

La cosa eccitante di TikTok è che i contenuti di tendenza virale vengono spesso creati da zero, in cui gli utenti regolari creano una tendenza e poi le celebrità salgono a bordo. Quindi, se decidi di fare pubblicità su TikTok, è importante cambiare il tuo stile creativo per adattarlo all'ambiente e rimanere coinvolto con la community. Come dice TikTok: non fare pubblicità. Crea TikTok.

Ciò significa rimanere al passo con le tendenze virali che fanno il giro dell'app e non sembrare troppo raffinati. Se stai facendo pubblicità su TikTok, i tuoi contenuti dovrebbero risultare organici nel loro ambiente: entrare a far parte della conversazione culturale e rimanere autentici e pertinenti con il tuo pubblico.

Con qualsiasi nuovo mezzo pubblicitario, c'è molto spazio per divertirsi con la tua creatività. E TikTok consente alle aziende di creare annunci all'interno della piattaforma in modo che possano sentirsi più organiche nel loro ambiente. Ma solo perché puoi TikTok, non significa che dovresti.

Copertura organica

Non è necessario utilizzare dollari pubblicitari per raggiungere il successo come marchio su TikTok. Il produttore di video del Washington Post, Dave Jorgenson, è diventato il loro TikToker-in-Chief, utilizzando il mezzo "per creare fiducia con i giovani spettatori di TikTok e aiutarli a familiarizzare con la redazione del Post".

Collaborazione con influencer di TikTok

Poiché le tendenze su TikTok si sono sviluppate da zero, gli utenti regolari sono saliti alle vette di TikTok con contenuti di successo (o almeno frequenti), dando origine agli influencer di TikTok. TikTok non paga i creatori, non ricevono nessuna delle spese pubblicitarie generate dalle aziende che fanno pubblicità sulla piattaforma. Tuttavia, i creatori stanno sfruttando la loro popolarità e fama al di fuori dell'app.

Charli D'Amelio, un normale adolescente diventato accidentale sensazionale TikTok, ha accumulato oltre 70 milioni di follower. Sfruttando la sua fama, è stata reclutata da Hollister per dare il via con successo alla loro presenza su TikTok. Il primo video del brand di abbigliamento è anche un placement a pagamento e gli è valso oltre 60mila followers in meno di una settimana. D'Amelio ha anche eseguito un PSA stay home, il #distanzadance, per volere del governatore dell'Ohio e in collaborazione con P&G.

Problemi con la pubblicità su TikTok

La preoccupazione principale di TikTok riguarda la sicurezza dei dati e la privacy degli utenti, è il motivo principale per cui il governo degli Stati Uniti sta considerando di vietare l'app (o è perché i sentimenti del presidente sono stati feriti).

Ci sono anche preoccupazioni etiche su come l'azienda utilizza la moderazione dei contenuti come strumento di propaganda. Il senatore della Florida Marco Rubio ha affermato che ci sono prove che TikTok stia "censurando i contenuti che non sono in linea con le direttive del governo cinese e del Partito Comunista".

Ma per una generazione che sta maturando in un mondo scosso dallo scandalo Facebook/Cambridge Analytica, gli utenti potrebbero aver abbandonato le loro aspettative sulla privacy su Internet per godersi semplicemente un'app divertente per quello che è.

Posizionamenti e targeting

A livello pratico, c'è poco controllo sul contenuto del feed in cui il tuo annuncio potrebbe essere posizionato accanto, quindi c'è sempre il rischio che il tuo annuncio venga visualizzato in un feed accanto a contenuti fuori marca.

E a differenza di Facebook e Google, TikTok non è stato progettato per consentire agli inserzionisti di rivolgersi a un pubblico geografico specifico. Sei fortunato se vuoi prendere di mira un intero stato, ma senza la possibilità di scegliere come target DMA o codici postali, TikTok non è un'ottima piattaforma per le campagne locali.

Come altre piattaforme pubblicitarie, TikTok ha un pixel che le aziende possono implementare sul proprio sito web. Il pixel ti aiuterà con il tuo targeting consentendoti di creare campagne di remarketing e segmenti di pubblico simili e ti aiuterà a monitorare gli eventi e le conversioni sulla pagina. Sebbene il processo di configurazione sia complicato, è il modo migliore per monitorare e ottimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Inoltre, come Facebook Ads e Google Ads, TikTok offre attualmente crediti pubblicitari alle aziende statunitensi per iniziare a fare pubblicità sulla piattaforma in fretta e furia per ottenere più pubblicità da parte delle PMI su TikTok. Oltre a un credito pubblicitario di $ 300 per inserzionisti nuovi ed esistenti, TikTok abbinerà anche il saldo della tua spesa pubblicitaria su base dollaro per dollaro, fino a $ 2000.

Se hai deciso che TikTok è una buona mossa per il tuo marchio, sii cauto, sii creativo e sfrutta al massimo i crediti pubblicitari a tua disposizione. Ci sono molti vantaggi nell'essere uno dei primi ad adottare una nuova piattaforma e, nonostante tutta la copertura negativa della stampa, penso che TikTok sia qui per restare, quindi inizia a costruire il tuo pubblico ora.