Возможности SERP: 19 вопросов и ответов

Видео содержит множество примеров, которые демонстрируют, как функции SERP изменили ландшафт поиска, а также показывают, как обнаружить возможности и как оптимизировать свои страницы для различных функций SERP и увеличить трафик. Ниже мы с Малте ответим на 19 ваших вопросов:

1. По-прежнему ли SEO-оптимизация изображений приносит мне больше трафика, даже после того, как Google изменил свой макет поиска изображений?

Маркус Пентцек : При поиске изображений в Google пользователю сначала предоставляется обзор эскизов изображений. При нажатии на изображение отображается выбранное изображение среднего размера, а также дополнительная информация о его исходном веб-сайте. Этого может быть достаточно для некоторых тем и/или пользователей. Однако в большинстве случаев пользователи, которые специально ищут изображения, снова нажимают на изображение, что приводит их на реальный веб-сайт и генерирует трафик.

2. Как узнать, подходят ли изображения для моей ниши или нет?

Мальте Ландвер: Если Google поместит «изображения» вертикальной поисковой системы рядом с обычным веб-поиском, то изображения релевантны и будут генерировать трафик:

Если результаты обычного поиска содержат URL-адреса с платформ с большим количеством изображений, таких как Pinterest, вы можете предположить, что пользователи ищут вдохновение, и что ваша тема будет способна генерировать трафик, ориентированный на изображения.

3. Зачем мне оптимизировать изображения? Люди, которые ищут изображения, вряд ли конвертируются, не так ли?

Маркус Пентцек : Будет ли трафик конвертироваться или нет, всегда будет зависеть от темы. Пользователи, которые ищут мебель, могут начать поиск вдохновения с поиска изображений, а затем, если они найдут понравившийся товар, перейти на страницу магазина и разместить заказ.

4. Если важны видео, то нужны ли мне собственные видео? Или я могу просто вставлять хорошие видео с YouTube, чтобы увеличить время пребывания на сайте?

Маркус Пентцек : Если видео важны для моей ниши, то легко встроить видео с YouTube в рамках оптимизации моей страницы. Это улучшит мои пользовательские сигналы — время на сайте увеличится, если люди посмотрят видео, а показатель отказов должен снизиться.

Malte Landwehr : Вы даже можете включить видео с YouTube и ранжировать их как источник в видео-карусели. Тем не менее, этот вид хайджека не всегда работает. И веб-сайты, которые имеют наибольший успех в видео-карусели, как правило, те, которые встраивают свои собственные видео.

5. Если я оцениваю видео, это обычно мое видео на YouTube. Какую пользу я от этого получу?

Мальте Ландвер : В зависимости от вашей предпочтительной видеостратегии может иметь смысл попытаться увеличить количество просмотров ваших видео на YouTube. Это может, например, способствовать достижению целей брендинга и маркетинга. Или видео может содержать информацию и ссылки, побуждающие пользователей посетить ваш веб-сайт. Если это не то, чего вы пытаетесь достичь, то, очевидно, это не тот подход, который вам следует использовать.

6. Различаются ли функции SERP на мобильных устройствах и компьютерах?

Маркус Пентцек : Однозначный ответ: и да, и нет. Для поиска товаров в результатах мобильного поиска часто есть слайдер изображений (см. вопрос 9). Расположение функций SERP на мобильном устройстве также отличается. На десктопе рекламные объявления, графики знаний и панели знаний отображаются на правой боковой панели рядом с обычными результатами поиска. Однако на мобильных устройствах они интегрированы над органическими результатами. Существуют также определенные функции SERP, в первую очередь AMP, которые уникальны для мобильного поиска.

7. Что такое AMP?

Маркус Пентцек : С помощью AMP (Accelerated Mobile Pages) Google позволяет клонировать ваши веб-сайты, создавая код, предназначенный для быстрой работы с мобильными устройствами. Этот код размещается самим Google, и в таком виде сайт отображается в результатах мобильного поиска.

8. Как вы думаете, насколько важен AMP?

Мальте Ландвер : AMP, безусловно, обязателен для новостных издателей. Все остальные веб-сайты должны сначала посмотреть, смогут ли они создать быстрый веб-сайт без использования AMP. Если нет, то AMP — полезный способ создания и предоставления быстрого мобильного веб-сайта.

9. Знаете ли вы эти слайд-шоу изображений, которые вы видите на мобильных устройствах? Как я могу получить один из них?

Мальте Ландвер : Как Маркус уже упоминал в вопросе 6, слайдеры изображений отображаются в результатах поиска для некоторых продуктов, выдаваемых на мобильных устройствах. Это означает, что на мобильных устройствах стандартная интеграция изображений Google становится слайдером. И нетрудно ответить на вопрос, как вы можете получить подобную интеграцию: применяются те же факторы SEO изображения, что и обычно.

10. Если я ранжирую с прямым ответом, то я не обязательно получаю больше трафика, не так ли? Почему я должен оптимизировать для них?

Malte Landwehr : Это зависит от типа заданного вопроса и типа ответа. Прямой ответ вполне может генерировать трафик — и даже трафик, который конвертируется. Это наиболее эффективно, когда в сниппете отображается неполный ответ. Под «неполным» я имею в виду, что между выдержкой и URL-адресом появляется строка «Еще элементы…».

Это увеличивает вероятность того, что пользователи нажмут на целевую страницу с избранным фрагментом.

Даже если выделенный сниппет прямо и полностью отвечает на вопрос, а я думаю, что он вряд ли будет генерировать много трафика, то я всегда лучше займу эту позицию, чем увижу там конкурента. По крайней мере, я получу выгоду от эффекта брендинга. Кроме того, я буду доминировать в голосовом поиске!

11. Являются ли Featured Snippets и другие интеграции частью долгосрочного плана Google по отвлечению трафика от SEO-специалистов?

Мальте Ландвер : Это та же старая история. Когда веб-сайты предоставляют Google свои данные, они наслаждаются коротким периодом увеличения трафика, а затем в какой-то момент Google создает собственное решение.

Несколько лет назад использование структурированных данных привело к увеличению расширенных сниппетов (и повышению CTR). Хотя сегодня существует гораздо больше веб-сайтов, которые размечают свои структурированные данные, в поисковой выдаче таких расширенных фрагментов меньше. Вместо этого есть более прямые ответы и панели знаний, которые предоставляются непосредственно Google!

В настоящее время мы наблюдаем нечто подобное с Google Jobs. Платформы вакансий, которые предоставляют Google данные, в первую очередь получают трафик на свои сайты. Но при этом они также обеспечивают основу для того, чтобы Google потенциально стал крупнейшей платформой для поиска работы на рынке.

Маркус Пентцек : Меня не волнует этот вопрос. Единственным другим вариантом было бы, если бы все онлайн-игроки в отрасли объединили свои усилия и коллективно отказали Google в своих данных.

12. Какие функции SERP в настоящее время имеют наибольший потенциал или представляют наибольший риск?

Мальте Ландвер : На данный момент я вижу наибольший потенциал трафика в Featured Snippets. И самыми большими потенциальными убийцами трафика, на мой взгляд, в настоящее время являются интеграции, которые Google показывает в некоторых странах для поиска работы, отеля и авиабилетов. Они не только часто очень велики с точки зрения того, сколько места на странице результатов поиска они занимают, но и очень хорошо удовлетворяют потребности искателя. В следующем примере показано, как вся боковая панель для поискового запроса «orleans hotel» заполняется предложениями отелей, оценками отелей и событиями.

13. Есть ли у вас рекомендации к прочтению для тех, кто хочет узнать больше о Featured Snippets?

Malte Landwehr: Я рекомендую следующие посты из этого блога:

• Как настроить таргетинг и добиться успеха в Google Featured Snippets: 36 вопросов и ответов
• Получение рейтинга в поле для ответов

14. Как я могу повлиять на содержимое панелей знаний и полей для ответов, которые предоставляет Google, если данные взяты из сети знаний?

Маркус Пентцек : Google извлекает данные из разных источников. Если речь идет об информации, связанной с вашей компанией, то Google будет брать информацию с сайта компании и из Google My Business. Поэтому эти данные всегда должны быть хорошо размечены. Для получения более общей информации Google любит брать данные из Википедии или использовать данные, которые он накопил, купив платформу знаний с открытым исходным кодом Freebase.

15. Как Google выбирает сайты для ранжирования по функциям SERP? Есть ли у меня шанс с моим маленьким веб-сайтом?

Мальте Ландвер : Небольшие веб-сайты определенно имеют шансы. В частности, для Featured Snippets возможности длинного хвоста огромны. Это связано с тем, что для ранжирования функций SERP контент всегда должен быть доступен в соответствующем формате (изображение, видео, разметка данных и т. д.).

Маркус Пентцек : Если данные имеют соответствующую разметку, то у небольших веб-сайтов также есть хорошие шансы появиться в различных функциях поисковой выдачи Google. Это включает в себя разметку в соответствии со schema.org, например, для расширенных фрагментов, и структурирование данных таким образом, чтобы Google мог их легко понять, например, с помощью таблиц и списков.

16. Какая структурированная разметка работает лучше всего?

Маркус Пентцек : Google рад принять JSON-LD. Хорошее эмпирическое правило: чем лучше вы структурируете свой веб-сайт с помощью schem.org и HTML-разметки, тем легче Google будет понять ваш контент и вознаградить вас за позицию в дополнительных функциях SERP.

17. Какие функции SERP есть в других поисковых системах, таких как Bing и Baidu?

Маркус Пентцек: На Baidu около половины всех результатов поиска содержат изображение, встроенное в сниппет. Это взято Baidu с рейтингового веб-сайта, что делает SEO особенно важным. Однако структурированные данные со schema.org не считываются Baidu автоматически, но их можно добавить в Инструменты Baidu для веб-мастеров.

Мальте Ландвер : Bing разработал интересное решение одной из проблем Featured Snippets. Его так называемые «Взгляды из Интернета» представляют два противоположных аргумента, а это означает, что фактически два веб-сайта ранжируются на нулевой позиции.

18. Как я могу повысить рейтинг своего сайта в списках новостей?

Маркус Пентцек : Функция SERP «Список новостей» заполнена результатами из Новостей Google. Это означает, что издатели должны быть зарегистрированы в Новостях Google, чтобы появляться в списках новостей.

Для новостей Google важным критерием является актуальность информации. Если в какой-то из моих актуальных тем недавно произошли какие-либо изменения, то они должны быть освещены на моем веб-сайте — в идеале в виде новой статьи.

19. Как я могу появиться с изображениями и ценами в списках товаров?

Маркус Пентцек : Раньше это делалось с помощью бесплатного сервиса Google Froogle, который позволял продавцам бесплатно размещать свои товары. В 2013 году сервис стал платным и был переименован в Google Shopping. Теперь продавцы могут участвовать в аукционе (через службы сравнения покупок), чтобы их товары появились в торговых единицах.

Заинтересованы в проведении собственного анализа?

Если вы хотите использовать Searchmetrics Research Cloud для анализа функций поисковой выдачи, важных для вашего веб-сайта, начните здесь:

Проанализируйте свои функции SERP!