Caratteristiche SERP: 19 domande e risposte

Il video contiene numerosi esempi che dimostrano come le funzionalità SERP hanno cambiato il panorama di ricerca, oltre a mostrare come scoprire dove si trovano le opportunità e come ottimizzare le tue pagine per diverse funzionalità SERP e aumentare il tuo traffico. Di seguito, Malte e io risponderemo a 19 delle vostre domande:

1. La SEO delle immagini mi porta ancora più traffico anche dopo che Google ha modificato il layout di ricerca delle immagini?

Marcus Pentzek : Nella ricerca di immagini di Google, all'utente viene prima presentata una panoramica delle immagini in miniatura. Facendo clic su un'immagine viene visualizzata l'immagine selezionata di dimensioni medie, oltre ad alcune informazioni aggiuntive sul sito Web di origine. Questo può essere sufficiente per alcuni argomenti e/o utenti. Tuttavia, nella maggior parte dei casi, gli utenti che cercano in modo specifico le immagini faranno nuovamente clic sull'immagine, conducendoli al sito Web effettivo e generando traffico.

2. Come faccio a sapere se le immagini sono rilevanti per la mia nicchia o meno?

Malte Landwehr: se Google posiziona le "immagini" del motore di ricerca verticale proprio accanto alla normale ricerca sul Web, le immagini sono pertinenti e genereranno traffico:

Se i risultati della ricerca organica contengono URL da piattaforme ricche di immagini come Pinterest, puoi presumere che gli utenti stiano cercando ispirazione e che il tuo argomento sarà in grado di generare traffico basato sulle immagini.

3. Perché dovrei preoccuparmi di ottimizzare le immagini? È improbabile che le persone che cercano immagini si convertano, vero?

Marcus Pentzek : La conversione o meno del traffico dipenderà sempre dall'argomento. Gli utenti che cercano mobili potrebbero iniziare cercando ispirazione con una ricerca di immagini e poi, se trovano un prodotto che gli piace, passare alla pagina del negozio ed effettuare un ordine.

4. Se i video sono importanti, allora ho bisogno dei miei video? O posso semplicemente incorporare buoni video di YouTube per aumentare il mio tempo sul sito?

Marcus Pentzek : Se i video sono importanti per la mia nicchia, è facile incorporare i video di YouTube come parte dell'ottimizzazione della mia pagina. Ciò migliorerà i miei segnali utente: il tempo sul sito aumenterà se le persone guardano i video e la frequenza di rimbalzo diminuisce.

Malte Landwehr : puoi persino incorporare video di YouTube e classificarli come fonte in un carosello video. Tuttavia, questo tipo di high-jacking non funziona sempre. E i siti Web che hanno più successo nei caroselli video sono normalmente quelli che incorporano i propri video.

5. Se mi classifico con un video, normalmente è il mio video di YouTube. Che vantaggio ne ottengo?

Malte Landwehr : A seconda della tua strategia video preferita, potrebbe avere senso provare a generare visualizzazioni per i tuoi video di YouTube. Ciò potrebbe, ad esempio, contribuire agli obiettivi di branding e marketing. Oppure il video potrebbe includere informazioni e collegamenti che incoraggiano gli utenti a visitare il tuo sito web. Se questo non è ciò che stai cercando di ottenere, allora questo ovviamente non è un approccio che dovresti adottare.

6. Le funzionalità SERP sono diverse su dispositivi mobili e desktop?

Marcus Pentzek : La risposta chiara è sì e no. Per le ricerche di prodotti, nei risultati della ricerca mobile è spesso presente un dispositivo di scorrimento dell'immagine (vedi domanda 9). Anche il posizionamento delle SERP Features è diverso su un dispositivo mobile. Sul desktop, gli annunci di acquisto, i grafici della conoscenza e i riquadri della conoscenza vengono visualizzati in una barra laterale destra accanto ai risultati di ricerca organici. Sui dispositivi mobili, invece, sono integrati al di sopra dei risultati organici. Ci sono anche specifiche funzionalità SERP, in particolare AMP, che sono uniche per la ricerca mobile.

7. Che cos'è AMP?

Marcus Pentzek : Con AMP (Accelerated Mobile Pages), Google consente di clonare i tuoi siti Web, creando un codice progettato per una rapida esperienza mobile. Questo codice è ospitato da Google stesso e il sito Web viene visualizzato in questo modulo nei risultati della ricerca mobile.

8. E quanto pensi sia importante l'AMP?

Malte Landwehr : AMP è sicuramente un must per gli editori di notizie. Tutti gli altri siti Web dovrebbero prima vedere se possono creare un sito Web veloce senza utilizzare AMP. In caso contrario, AMP è un modo utile per produrre e fornire un sito Web mobile rapido.

9. Conosci queste presentazioni di immagini che ottieni sui dispositivi mobili? Come posso ottenerne uno?

Malte Landwehr : Come già menzionato da Marcus nella domanda 6, i dispositivi di scorrimento delle immagini vengono visualizzati all'interno dei risultati di ricerca per alcune ricerche di prodotti su dispositivi mobili. Ciò significa che, sui dispositivi mobili, l'integrazione delle immagini standard di Google diventa un dispositivo di scorrimento. E non è difficile rispondere alla domanda su come ottenere un'integrazione come questa: gli stessi fattori SEO dell'immagine si applicano normalmente.

10. Se mi classifico con una risposta diretta, non ottengo necessariamente più traffico, vero? Perché dovrei ottimizzare per questi?

Malte Landwehr : Dipende dal tipo di domanda posta e dal tipo di risposta fornita. È del tutto possibile che una risposta diretta generi traffico e persino traffico che converte. Questo è più efficace quando lo snippet mostra una risposta incompleta. Per "incompleto", intendo che la riga "Altri elementi..." compare tra l'estratto e l'URL.

Ciò aumenta la probabilità che gli utenti facciano clic sulla pagina di destinazione che fornisce lo snippet in primo piano.

Anche se lo snippet in primo piano risponde direttamente e completamente a una domanda e penso che probabilmente non genererà molto traffico, preferirei sempre occupare questa posizione piuttosto che vedere un concorrente lì. Almeno trarrò vantaggio dall'effetto di branding. Inoltre dominerò la ricerca vocale!

11. Gli snippet in primo piano e altre integrazioni fanno parte del piano a lungo termine di Google per sottrarre traffico ai SEO?

Malte Landwehr : È la solita vecchia storia. Quando i siti Web forniscono a Google i propri dati, godono di un breve periodo di aumento del traffico e quindi a un certo punto Google crea la propria soluzione.

Diversi anni fa, l'uso dei dati strutturati ha portato a un aumento dei Rich Snippet (e CTR più elevati). Sebbene oggi ci siano molti più siti Web che eseguono il markup dei propri dati strutturati, nelle SERP sono presenti meno di questi snippet avanzati. Invece, ci sono risposte più dirette e pannelli di conoscenza forniti direttamente da Google!

Al momento stiamo assistendo a qualcosa di simile con Google Jobs. Le piattaforme di lavoro che forniscono i dati a Google, prima ottengono traffico verso i loro siti web. Ma così facendo, forniscono anche le basi affinché Google possa diventare potenzialmente la più grande piattaforma di lavoro sul mercato.

Marcus Pentzek : Non mi preoccupo per questa domanda. L'unica altra opzione sarebbe se tutti gli attori online di un settore unissero le forze e negassero collettivamente a Google i propri dati.

12. Quali funzionalità SERP hanno attualmente il maggiore potenziale o comportano i maggiori rischi?

Malte Landwehr : Al momento, vedo il maggiore potenziale di traffico proveniente dai frammenti in primo piano. E i maggiori potenziali killer di traffico sono, per me, attualmente le integrazioni che Google mostra in alcuni paesi per le ricerche di lavoro, hotel e voli. Questi non sono solo spesso estremamente grandi, in termini di quanto spazio occupano nella pagina dei risultati di ricerca, ma svolgono anche un ottimo lavoro nel soddisfare le esigenze del ricercatore. L'esempio seguente mostra come l'intera barra laterale per la query di ricerca "orleans hotel" viene riempita con offerte di hotel, valutazioni di hotel ed eventi.

13. Hai qualche lettura consigliata per qualcuno che vuole saperne di più sugli snippet in primo piano?

Malte Landwehr: Raccomando i seguenti post da questo blog:

• Come scegliere come target e ottenere gli snippet in primo piano di Google: 36 domande e risposte
• Essere classificato in una casella di risposta

14. Come posso influenzare i contenuti dei Knowledge Panel e delle caselle di risposta che Google fornisce, quando i dati che vengono estratti dal Knowledge Graph?

Marcus Pentzek : Google estrae dati da diverse fonti. Se stiamo parlando di informazioni relative alla tua azienda, Google prenderà informazioni dal sito web dell'azienda e da Google My Business. Quindi questi dati dovrebbero sempre essere contrassegnati bene. Per informazioni più generali, a Google piace prendere dati da Wikipedia o utilizza i dati che ha accumulato acquistando la piattaforma di conoscenza open source, Freebase.

15. In che modo Google sceglie quali siti Web classificare per le funzionalità SERP? Ho una possibilità con il mio piccolo sito web?

Malte Landwehr : I piccoli siti web hanno sicuramente una possibilità. Per i frammenti in primo piano, in particolare, le opportunità di coda lunga sono enormi. Questo perché, per classificarsi per le funzionalità SERP, il contenuto deve essere sempre disponibile nel formato appropriato (immagine, video, markup dei dati, ecc.)

Marcus Pentzek : Se i dati hanno il markup appropriato, anche i piccoli siti web hanno buone possibilità di apparire nelle varie funzioni SERP di Google. Ciò include il markup in linea con schema.org, ad esempio per i Rich Snippet, e la strutturazione dei dati in modo che Google possa comprenderli facilmente, ad esempio attraverso l'uso di tabelle ed elenchi.

16. Quale mark-up strutturato funziona meglio?

Marcus Pentzek : Google è felice di accettare JSON-LD. Una buona regola pratica è: meglio strutturi il tuo sito web con schem.org e il markup HTML, più facile sarà per Google capire i tuoi contenuti e premiarti con una posizione in ulteriori funzionalità SERP.

17. Quali funzionalità SERP hanno altri motori di ricerca come Bing e Baidu?

Marcus Pentzek: Su Baidu, circa la metà di tutti i risultati di ricerca include un'immagine integrata nello snippet. Questo è stato tirato da Baidu dal sito Web di ranking, il che rende particolarmente importante la SEO delle immagini. I dati strutturati da schema.org, tuttavia, non vengono letti automaticamente da Baidu, ma possono essere aggiunti in Baidu Webmaster Tools.

Malte Landwehr : Bing ha sviluppato un'interessante soluzione a uno dei problemi dei Featured Snippet. Le sue cosiddette "Prospettive dal Web" presentano due argomenti opposti, il che significa che in effetti due siti Web si trovano in posizione zero.

18. Come posso ottenere il posizionamento del mio sito Web negli elenchi delle notizie?

Marcus Pentzek : La funzione SERP "Elenchi di notizie" è piena di risultati di Google News. Ciò significa che gli editori devono essere registrati su Google News per essere visualizzati negli elenchi delle notizie.

Per le notizie di Google, un criterio importante è l'aggiornamento delle informazioni. Se c'è stato uno sviluppo recente in uno dei miei argomenti rilevanti, allora questo dovrebbe essere trattato sul mio sito web, idealmente con un nuovo articolo.

19. Come posso apparire con immagini e prezzi nelle schede dei prodotti?

Marcus Pentzek : Questo veniva fatto con il servizio gratuito di Google, Froogle, che permetteva ai commercianti di elencare i loro prodotti gratuitamente. Nel 2013 il servizio è diventato solo a pagamento ed è stato ribattezzato Google Shopping. Ora i commercianti possono partecipare a un'asta (tramite servizi di shopping comparativo) per visualizzare i loro prodotti nelle unità di acquisto.

Interessato a fare la tua analisi?

Se desideri utilizzare Searchmetrics Research Cloud per analizzare le funzionalità SERP importanti per il tuo sito Web, inizia qui:

Analizza le tue caratteristiche SERP!