Caracteristici SERP: 19 întrebări și răspunsuri

Videoclipul conține numeroase exemple care demonstrează modul în care funcțiile SERP au schimbat peisajul căutării, precum și cum să descoperiți unde se află oportunitățile și cum să vă optimizați paginile pentru diferite funcții SERP și să vă creșteți traficul. În cele ce urmează, Malte și cu mine vom răspunde la 19 dintre întrebările dvs.:

1. Îmi aduce SEO în continuare mai mult trafic chiar și după ce Google și-a schimbat aspectul de căutare de imagini?

Marcus Pentzek : În căutarea de imagini Google, utilizatorului i se prezintă mai întâi o prezentare generală a imaginilor în miniatură. Făcând clic pe o imagine, se afișează imaginea selectată la dimensiune medie, plus câteva informații suplimentare despre site-ul său de origine. Acest lucru poate fi suficient pentru anumite subiecte și/sau utilizatori. Cu toate acestea, în cele mai multe cazuri, utilizatorii care caută în mod special imagini vor face din nou clic pe imagine, conducându-i către site-ul web propriu-zis și generând trafic.

2. Cum știu dacă imaginile sunt relevante pentru nișa mea sau nu?

Malte Landwehr: Dacă Google plasează „imagini” motorului de căutare vertical chiar lângă căutarea normală pe web, atunci imaginile sunt relevante și vor genera trafic:

Dacă rezultatele căutării organice conțin URL-uri de la platforme bogate în imagini precum Pinterest, atunci puteți presupune că utilizatorii caută inspirație și că subiectul dvs. va fi capabil să genereze trafic bazat pe imagini.

3. De ce ar trebui să mă obosesc să optimizez pentru imagini? Oamenii care caută imagini nu au șanse să facă conversii, nu?

Marcus Pentzek : Dacă traficul se convertește sau nu va depinde întotdeauna de subiect. Utilizatorii care caută mobilier ar putea începe prin a căuta inspirație cu o căutare de imagini și apoi, dacă găsesc un produs care le place, trec pe pagina magazinului și plasează o comandă.

4. Dacă videoclipurile sunt importante, atunci am nevoie de propriile mele videoclipuri? Sau pot să încorporez videoclipuri bune de pe YouTube pentru a-mi mări timpul petrecut pe site?

Marcus Pentzek : Dacă videoclipurile sunt importante pentru nișa mea, atunci este ușor să încorporez videoclipuri YouTube ca parte a optimizării paginii mele. Acest lucru îmi va îmbunătăți semnalele utilizatorilor – timpul petrecut pe site va crește dacă oamenii urmăresc videoclipurile și rata de respingere ar scădea.

Malte Landwehr : Puteți chiar să încorporați videoclipuri YouTube și să le clasați ca sursă într-un carusel video. Cu toate acestea, acest tip de high-jacking nu funcționează întotdeauna. Iar site-urile web care au cel mai mare succes în carusele video sunt în mod normal cele care își încorporează propriile videoclipuri.

5. Dacă mă clasific cu un videoclip, acesta este în mod normal videoclipul meu de pe YouTube. Ce beneficii am din asta?

Malte Landwehr : În funcție de strategia video preferată, ar putea avea sens să încerci să generezi vizualizări pentru videoclipurile tale YouTube. Acest lucru ar putea, de exemplu, să contribuie la obiectivele de branding și marketing. Sau videoclipul ar putea include informații și link-uri care încurajează utilizatorii să vă viziteze site-ul web. Dacă acest lucru nu este ceea ce încercați să realizați, atunci aceasta, evident, nu este o abordare pe care ar trebui să o adoptați.

6. Funcțiile SERP sunt diferite pe mobil și desktop?

Marcus Pentzek : Răspunsul clar este da și nu. Pentru căutările de produse, există adesea un glisor de imagine în rezultatele căutării mobile (vezi întrebarea 9). Poziționarea caracteristicilor SERP este, de asemenea, diferită pe un dispozitiv mobil. Pe desktop, anunțurile pentru cumpărături, graficele de cunoștințe și panourile de cunoștințe apar într-o bară laterală din dreapta alături de rezultatele căutării organice. Pe mobil, însă, acestea sunt integrate deasupra rezultatelor organice. Există, de asemenea, caracteristici specifice SERP, în special AMP, care sunt unice pentru căutarea mobilă.

7. Ce este AMP?

Marcus Pentzek : Cu AMP (Accelerated Mobile Pages), Google face posibilă clonarea site-urilor dvs. web, creând un cod care este conceput pentru o experiență mobilă rapidă. Acest cod este găzduit de Google însuși, iar site-ul web este afișat sub acest formular în rezultatele căutării mobile.

8. Și cât de important crezi că este AMP?

Malte Landwehr : AMP este cu siguranță un must-have pentru editorii de știri. Toate celelalte site-uri web ar trebui să vadă mai întâi dacă pot construi un site rapid fără a utiliza AMP. Dacă nu, atunci AMP este o modalitate utilă de a produce și de a oferi un site web mobil rapid.

9. Cunoașteți aceste prezentări de imagini pe care le primiți pe mobil? Cum pot obține unul dintre acestea?

Malte Landwehr : Așa cum a menționat deja Marcus la întrebarea 6, cursoarele de imagine sunt afișate în rezultatele căutării pentru unele căutări de produse pe mobil. Aceasta înseamnă că, pe mobil, integrarea standard a imaginii Google devine un glisor. Și nu este greu să răspunzi la întrebarea cum poți obține o integrare ca aceasta: aceiași factori SEO de imagine se aplică în mod normal.

10. Dacă clasez cu un răspuns direct, atunci nu primesc neapărat mai mult trafic, nu? De ce ar trebui să optimizez pentru acestea?

Malte Landwehr : Aceasta depinde de tipul de întrebare adresată și de tipul de răspuns oferit. Este pe deplin posibil ca un răspuns direct să genereze trafic – și chiar trafic care face conversie. Acest lucru este cel mai eficient atunci când fragmentul afișează un răspuns incomplet. Prin „incomplet”, vreau să spun că rândul „Mai multe articole...” apare între fragment și URL.

Acest lucru crește probabilitatea ca utilizatorii să facă clic pe pagina de destinație care oferă fragmentul prezentat.

Chiar dacă fragmentul prezentat răspunde direct și complet la o întrebare și cred că probabil că nu va genera mult trafic, atunci aș prefera întotdeauna să ocup această poziție decât să văd un concurent acolo. Cel puțin voi beneficia de efectul de branding. În plus, voi domina căutarea vocală!

11. Sunt Featured Snippets și alte integrări fac parte din planul pe termen lung al Google de a elimina traficul SEO?

Malte Landwehr : Este aceeași poveste veche. Când site-urile web îi oferă lui Google datele, atunci se bucură de o perioadă scurtă de creștere a traficului și apoi, la un moment dat, Google își creează propria soluție.

Cu câțiva ani în urmă, utilizarea datelor structurate a dus la o creștere a fragmentelor îmbogățite (și a CTR-urilor mai mari). Deși astăzi există mult mai multe site-uri web care își marchează datele structurate, există mai puține dintre aceste fragmente îmbunătățite în SERP-uri. În schimb, există mai multe răspunsuri directe și panouri de cunoștințe care sunt furnizate direct de Google!

În prezent vedem că se întâmplă ceva similar cu Google Jobs. Platformele de locuri de muncă care furnizează date Google primesc mai întâi trafic către site-urile lor web. Dar, făcând acest lucru, oferă și fundația pentru ca Google să devină potențial cea mai mare platformă de locuri de muncă de pe piață.

Marcus Pentzek : Nu îmi fac griji pentru această întrebare. Singura altă opțiune ar fi dacă toți jucătorii online dintr-o industrie și-ar uni forțele și ar refuza colectiv Google datele lor.

12. Care caracteristici SERP au în prezent cel mai mare potențial sau prezintă cele mai mari riscuri?

Malte Landwehr : În acest moment, văd că cel mai mare potențial de trafic provine de la Featured Snippets. Și cei mai mari potențiali criminali de trafic sunt, pentru mine, în prezent integrările pe care Google le afișează în unele țări pentru căutări de locuri de muncă, hoteluri și zboruri. Acestea nu sunt doar de multe ori extrem de mari, în ceea ce privește cât spațiu pe pagina cu rezultatele căutării ocupă, ele fac și o treabă foarte bună în a satisface nevoile celui care caută. Următorul exemplu arată modul în care întreaga bară laterală pentru interogarea de căutare „hotel orleans” este completată cu oferte de hoteluri, evaluări de hoteluri și evenimente.

13. Aveți vreo lectură recomandată pentru cineva care caută să afle mai multe despre Fragmentele recomandate?

Malte Landwehr: Recomand următoarele postări de pe acest blog:

• Cum să vizați și să obțineți fragmente recomandate Google: 36 de întrebări și răspunsuri
• A fi clasat într-o casetă de răspuns

14. Cum pot influența conținutul panourilor de cunoștințe și casetele de răspuns pe care le oferă Google, atunci când datele care sunt extrase din graficul de cunoștințe?

Marcus Pentzek : Google extrage date din diverse surse diferite. Dacă vorbim despre informații legate de compania dvs., atunci Google va prelua informații de pe site-ul companiei și de pe Google My Business. Prin urmare, aceste date ar trebui să fie întotdeauna bine marcate. Pentru informații mai generale, Google îi place să preia date de pe Wikipedia sau folosește datele pe care le-a acumulat prin achiziționarea platformei de cunoștințe open-source, Freebase.

15. Cum alege Google ce site-uri web să claseze pentru funcțiile SERP? Am vreo șansă cu site-ul meu mic?

Malte Landwehr : Site-urile mici cu siguranță au o șansă. Pentru fragmentele recomandate, în special, oportunitățile longtail sunt gigantice. Acest lucru se datorează faptului că, pentru a se clasa pentru Caracteristicile SERP, conținutul trebuie să fie întotdeauna disponibil în formatul adecvat (imagine, video, marcare de date etc.)

Marcus Pentzek : Dacă datele au marcajul corespunzător, atunci site-urile web mici au, de asemenea, șanse mari să apară în diferitele funcții SERP ale Google. Aceasta include marcarea în conformitate cu schema.org, de exemplu pentru fragmente îmbogățite, și structurarea datelor într-un mod în care Google le poate înțelege cu ușurință, de exemplu prin utilizarea de tabele și liste.

16. Care marj-up structurat funcționează cel mai bine?

Marcus Pentzek : Google este bucuros să accepte JSON-LD. O regulă generală bună este: cu cât vă structurați mai bine site-ul web cu schem.org și marcaj HTML, cu atât este ușor pentru Google să vă înțeleagă conținutul și să vă răsplătească cu poziție în funcții SERP suplimentare.

17. Ce caracteristici SERP au alte motoare de căutare precum Bing și Baidu?

Marcus Pentzek: Pe Baidu, aproximativ jumătate din rezultatele căutării includ o imagine integrată în fragment. Acest lucru este extras de Baidu de pe site-ul web de clasare, ceea ce face ca SEO de imagine să fie deosebit de important. Cu toate acestea, datele structurate de pe schema.org nu sunt citite automat de Baidu, dar pot fi adăugate în Instrumentele pentru webmasteri Baidu.

Malte Landwehr : Bing a dezvoltat o soluție interesantă pentru una dintre problemele Fragmentelor recomandate. Așa-numitele sale „Perspective din Web” prezintă două argumente opuse, ceea ce înseamnă că efectiv două site-uri web se clasează pe poziția zero.

18. Cum pot obține clasamentul site-ului meu în listele de știri?

Marcus Pentzek : Funcția SERP „Listari de știri” este plină cu rezultate de la Știri Google. Aceasta înseamnă că editorii trebuie să fie înregistrați la Știri Google pentru a apărea în listele de știri.

Pentru știrile Google, un criteriu important este cât de actualizate sunt informațiile. Dacă a existat o dezvoltare recentă într-unul dintre subiectele mele relevante, atunci aceasta ar trebui să fie acoperită pe site-ul meu – în mod ideal, cu un articol nou.

19. Cum pot apărea cu imagini și prețuri în listele de produse?

Marcus Pentzek : Acest lucru se făcea înainte cu serviciul gratuit de la Google, Froogle, care permitea comercianților să își listeze produsele gratuit. În 2013, serviciul a devenit doar cu plată și a fost redenumit Cumpărături Google. Acum, comercianții pot participa la o licitație (prin servicii de comparație de cumpărături) pentru ca produsele lor să apară în unitățile de cumpărături.

Ești interesat să-ți faci propria analiză?

Dacă doriți să utilizați Searchmetrics Research Cloud pentru a analiza caracteristicile SERP care contează pentru site-ul dvs., atunci începeți aici:

Analizează-ți caracteristicile SERP!