คุณสมบัติ SERP: 19 คำถามและคำตอบ

วิดีโอมีตัวอย่างมากมายที่แสดงให้เห็นว่าคุณลักษณะ SERP เปลี่ยนแปลงแนวการค้นหาอย่างไร ตลอดจนแสดงวิธีค้นหาว่าโอกาสอยู่ที่ไหนและวิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณสำหรับคุณลักษณะ SERP ต่างๆ อย่างไร และเพิ่มการเข้าชมของคุณ ต่อไปนี้ Malte และฉันจะตอบคำถามของคุณ 19 ข้อ:

1. Image SEO ยังคงดึงดูดผู้เข้าชมให้ฉันมากขึ้นหรือไม่ แม้ว่า Google จะเปลี่ยนแปลงรูปแบบการค้นหารูปภาพแล้วก็ตาม

Marcus Pentzek : ในการค้นหารูปภาพของ Google ผู้ใช้จะเห็นภาพรวมของภาพขนาดย่อก่อน การคลิกที่ภาพจะแสดงภาพที่เลือกในขนาดปานกลาง พร้อมด้วยข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเว็บไซต์ต้นทาง ซึ่งอาจเพียงพอสำหรับบางหัวข้อและ/หรือผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้ใช้ที่กำลังมองหารูปภาพโดยเฉพาะจะคลิกบนรูปภาพอีกครั้ง ซึ่งนำไปสู่เว็บไซต์จริงและสร้างการเข้าชม

2. ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่ารูปภาพมีความเกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของฉันหรือไม่?

Malte Landwehr: หาก Google วาง "รูปภาพ" ของเครื่องมือค้นหาแนวตั้งไว้ข้างๆ การค้นเว็บตามปกติ รูปภาพจะมีความเกี่ยวข้องและจะสร้างการเข้าชม:

หากผลการค้นหาทั่วไปมี URL จากแพลตฟอร์มที่มีรูปภาพจำนวนมาก เช่น Pinterest คุณสามารถสรุปได้ว่าผู้ใช้กำลังมองหาแรงบันดาลใจ – และหัวข้อของคุณจะสามารถสร้างการเข้าชมจากรูปภาพได้

3. เหตุใดฉันจึงควรกังวลกับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับรูปภาพ ผู้ที่มองหารูปภาพมักจะไม่แปลงเป็นพวกเขาใช่ไหม

Marcus Pentzek : ปริมาณการใช้ข้อมูลจะเปลี่ยนหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับหัวข้อเสมอ ผู้ใช้ที่กำลังมองหาเฟอร์นิเจอร์อาจเริ่มต้นด้วยการค้นหาแรงบันดาลใจด้วยการค้นหารูปภาพ จากนั้นหากพบผลิตภัณฑ์ที่ชอบ ให้ไปที่หน้าร้านค้าและสั่งซื้อ

4. หาก วิดีโอมีความสำคัญ ฉันจำเป็นต้องมีวิดีโอของตัวเองหรือไม่ หรือฉันสามารถฝังวิดีโอ YouTube ดีๆ เพื่อเพิ่มเวลาบนไซต์ได้หรือไม่

Marcus Pentzek : หากวิดีโอมีความสำคัญสำหรับช่องของฉัน การฝังวิดีโอ YouTube เป็นส่วนหนึ่งของการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าของฉันเป็นเรื่องง่าย สิ่งนี้จะช่วยปรับปรุงสัญญาณผู้ใช้ของฉัน – เวลาบนไซต์จะเพิ่มขึ้นหากผู้คนดูวิดีโอและอัตราตีกลับควรลดลง

Malte Landwehr : คุณสามารถรวมวิดีโอ YouTube และจัดอันดับโดยให้สิ่งเหล่านี้เป็นแหล่งที่มาในวิดีโอแบบหมุนได้ อย่างไรก็ตาม การทุ่มสูงแบบนี้ไม่ได้ผลเสมอไป และเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในวิดีโอหมุนมักจะเป็นเว็บไซต์ที่ฝังวิดีโอของตัวเอง

5. หากฉันจัดอันดับด้วยวิดีโอ โดยปกติแล้วจะเป็นวิดีโอ YouTube ของฉัน ฉันได้รับประโยชน์อะไรจากสิ่งนั้น

Malte Landwehr : ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์วิดีโอที่คุณต้องการ การพยายามสร้างจำนวนการดูสำหรับวิดีโอ YouTube ของคุณอาจเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล ตัวอย่างเช่น อาจส่งผลต่อการสร้างแบรนด์และเป้าหมายทางการตลาด หรือวิดีโออาจมีข้อมูลและลิงก์ที่สนับสนุนให้ผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ หากนี่ไม่ใช่สิ่งที่คุณพยายามจะบรรลุ แสดงว่านี่ไม่ใช่แนวทางที่คุณควรดำเนินการ

6. คุณสมบัติ SERP บนมือถือและเดสก์ท็อปแตกต่างกันหรือไม่?

Marcus Pentzek : คำตอบที่ชัดเจนคือใช่และไม่ใช่ สำหรับการค้นหาผลิตภัณฑ์ มักจะมีแถบเลื่อนรูปภาพในผลการค้นหาบนมือถือ (ดูคำถามที่ 9) ตำแหน่งของคุณลักษณะ SERP นั้นแตกต่างกันในอุปกรณ์มือถือเช่นกัน บนเดสก์ท็อป โฆษณาช็อปปิ้ง กราฟความรู้ และแผงความรู้จะปรากฏในแถบด้านข้างทางขวามือข้างผลการค้นหาทั่วไป อย่างไรก็ตาม บนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะผสานรวมไว้เหนือผลลัพธ์แบบออร์แกนิก นอกจากนี้ยังมีคุณลักษณะเฉพาะของ SERP โดยเฉพาะอย่างยิ่ง AMP ที่ไม่ซ้ำใครสำหรับการค้นหาบนมือถือ

7. แอมป์คืออะไร?

Marcus Pentzek : ด้วย AMP (Accelerated Mobile Pages) Google ทำให้สามารถโคลนเว็บไซต์ของคุณได้ สร้างโค้ดที่ออกแบบมาเพื่อประสบการณ์มือถือที่รวดเร็ว รหัสนี้โฮสต์โดย Google เองและเว็บไซต์จะแสดงในแบบฟอร์มนี้ในผลการค้นหาบนมือถือ

8. และคุณคิดว่า AMP มีความสำคัญแค่ไหน?

Malte Landwehr : AMP เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้เผยแพร่ข่าวอย่างแน่นอน เว็บไซต์อื่นๆ ทั้งหมดควรดูก่อนว่าพวกเขาสามารถสร้างเว็บไซต์ที่รวดเร็วโดยไม่ต้องใช้ AMP ได้หรือไม่ หากไม่เป็นเช่นนั้น AMP ก็เป็นวิธีที่มีประโยชน์ในการผลิตและให้บริการเว็บไซต์บนมือถืออย่างรวดเร็ว

9. คุณรู้จักสไลด์โชว์รูปภาพเหล่านี้บนมือถือหรือไม่? ฉันจะรับหนึ่งในนั้นได้อย่างไร

Malte Landwehr : ตามที่ Marcus ได้กล่าวถึงในคำถามที่ 6 แถบเลื่อนรูปภาพจะแสดงในผลการค้นหาสำหรับการค้นหาผลิตภัณฑ์บางรายการบนมือถือ ซึ่งหมายความว่าบนมือถือ การผสานรวมรูปภาพมาตรฐานของ Google จะกลายเป็นตัวเลื่อน และไม่ยากที่จะตอบคำถามว่าคุณจะได้รับการผสานรวมเช่นนี้ได้อย่างไร: ใช้ปัจจัย SEO ภาพเดียวกันตามปกติ

10. ถ้าฉันจัดอันดับด้วยคำตอบโดยตรง ฉันก็ไม่จำเป็นต้องได้รับการเข้าชมมากขึ้น ใช่ไหม เหตุใดฉันจึงควรเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับสิ่งเหล่านี้

Malte Landwehr : ขึ้นอยู่กับประเภทของคำถามที่ถามและประเภทของคำตอบที่ให้ไว้ เป็นไปได้โดยสิ้นเชิงสำหรับคำตอบโดยตรงในการสร้างการเข้าชม – และแม้แต่ปริมาณการใช้งานที่แปลง ซึ่งจะมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อตัวอย่างแสดงคำตอบที่ไม่สมบูรณ์ คำว่า "ไม่สมบูรณ์" หมายถึงบรรทัด "รายการเพิ่มเติม..." ปรากฏขึ้นระหว่างข้อความที่ตัดตอนมาและ URL

สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกบนหน้า Landing Page ที่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

แม้ว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะตอบคำถามได้โดยตรงและครบถ้วน และฉันคิดว่าไม่น่าจะสร้างการเข้าชมได้มากนัก ฉันก็มักจะครองตำแหน่งนี้มากกว่าเห็นคู่แข่งที่นั่น อย่างน้อยฉันก็จะได้ประโยชน์จากเอฟเฟกต์การสร้างแบรนด์ นอกจากนี้ ฉันจะเป็นผู้ครอบครองการค้นหาด้วยเสียง!

11. Snippets เด่นและการผสานรวมอื่นๆ เป็นส่วนหนึ่งของแผนระยะยาวของ Google ในการดึงปริมาณการเข้าชมออกจาก SEO หรือไม่

Malte Landwehr : มันเป็นเรื่องเดิม ๆ เมื่อเว็บไซต์ให้ข้อมูลแก่ Google พวกเขาจะได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้นในช่วงเวลาสั้น ๆ และในบางจุด Google จะสร้างโซลูชันของตนเอง

เมื่อหลายปีก่อน การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างทำให้ Rich Snippets (และ CTR สูงขึ้น) เพิ่มขึ้น แม้ว่าวันนี้จะมีเว็บไซต์จำนวนมากขึ้นที่มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง แต่ก็มีตัวอย่างที่ปรับปรุงแล้วเหล่านี้น้อยกว่าใน SERP แต่มีคำตอบและแผงความรู้ที่ตรงกว่าที่ Google ให้บริการโดยตรงแทน!

ขณะนี้เราเห็นสิ่งที่คล้ายกันเกิดขึ้นกับ Google Jobs แพลตฟอร์มงานที่ให้ข้อมูลแก่ Google อันดับแรก รับการเข้าชมเว็บไซต์ของตน แต่ในการทำเช่นนั้น พวกเขายังเป็นรากฐานสำหรับ Google ที่จะกลายเป็นแพลตฟอร์มงานที่ใหญ่ที่สุดในตลาด

Marcus Pentzek : ฉันไม่กังวลกับคำถามนี้ อีกทางเลือกหนึ่งคือหากผู้เล่นออนไลน์ทั้งหมดในอุตสาหกรรมร่วมมือกันและปฏิเสธข้อมูลของตนใน Google

12. คุณลักษณะ SERP ใดในปัจจุบันมีศักยภาพสูงสุดหรือมีความเสี่ยงมากที่สุด?

Malte Landwehr : ในขณะนี้ ฉันเห็นโอกาสในการเข้าชมที่ใหญ่ที่สุดที่มาจากตัวอย่างข้อมูลเด่น และผู้ที่อาจเป็นนักฆ่าจากการจราจรที่ใหญ่ที่สุดคือ สำหรับฉัน ในขณะนี้ การผสานรวมที่ Google แสดงในบางประเทศสำหรับการหางาน โรงแรม และเที่ยวบิน สิ่งเหล่านี้ไม่เพียงแต่มักจะใหญ่มากเท่านั้น ในแง่ของพื้นที่ในหน้าผลการค้นหาที่พวกเขาครอบครอง พวกเขายังสามารถทำงานได้ดีมากในการตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหา ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงให้เห็นว่าแถบด้านข้างทั้งหมดสำหรับคำค้นหา "orleans hotel" เต็มไปด้วยข้อเสนอโรงแรม การประเมินโรงแรม และกิจกรรมต่างๆ อย่างไร

13. คุณมีการอ่านที่แนะนำสำหรับผู้ที่ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Featured Snippets หรือไม่?

Malte Landwehr: ฉันแนะนำโพสต์ต่อไปนี้จากบล็อกนี้:

• วิธีกำหนดเป้าหมายและบรรลุตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google: 36 คำถามและคำตอบ
• จัดอันดับลงในกล่องคำตอบ

14. ฉันจะมีอิทธิพลต่อเนื้อหาของแผงความรู้และกล่องคำตอบที่ Google จัดหาให้ได้อย่างไร เมื่อข้อมูลที่ดึงมาจากกราฟความรู้

Marcus Pentzek : Google ดึงข้อมูลจากแหล่งต่างๆ หากเรากำลังพูดถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณ Google จะนำข้อมูลจากเว็บไซต์ของบริษัทและจาก Google My Business ดังนั้นข้อมูลนี้จึงควรทำเครื่องหมายไว้อย่างดีเสมอ สำหรับข้อมูลทั่วไปเพิ่มเติม Google ชอบที่จะนำข้อมูลจากวิกิพีเดียหรือใช้ข้อมูลที่รวบรวมโดยการซื้อแพลตฟอร์มความรู้โอเพนซอร์ซ Freebase

15. Google เลือกเว็บไซต์ที่จะจัดอันดับคุณสมบัติ SERP อย่างไร? ฉันมีโอกาสกับเว็บไซต์ขนาดเล็กของฉันหรือไม่?

Malte Landwehr : เว็บไซต์ขนาดเล็กมีโอกาสแน่นอน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ โอกาสทางยาวมีมหาศาล เนื่องจากในการจัดอันดับคุณสมบัติ SERP เนื้อหาจะต้องอยู่ในรูปแบบที่เหมาะสมเสมอ (รูปภาพ วิดีโอ มาร์กอัปข้อมูล ฯลฯ)

Marcus Pentzek : หากข้อมูลมีมาร์กอัปที่เหมาะสม เว็บไซต์ขนาดเล็กก็มีโอกาสที่ดีที่จะปรากฏในคุณลักษณะ SERP ต่างๆ ของ Google ซึ่งรวมถึงมาร์กอัปที่สอดคล้องกับ schema.org เช่น Rich Snippets และการจัดโครงสร้างข้อมูลในลักษณะที่ Google สามารถเข้าใจได้ง่าย เช่น ผ่านการใช้ตารางและรายการ

16. มาร์กอัปแบบมีโครงสร้างใดทำงานได้ดีที่สุด

Marcus Pentzek : Google ยินดีรับ JSON-LD หลักการที่ดีคือ: ยิ่งคุณจัดโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณด้วย schem.org และมาร์กอัป HTML ได้ดีเพียงใด Google ก็จะเข้าใจเนื้อหาของคุณและให้รางวัลแก่คุณด้วยตำแหน่งในคุณสมบัติ SERP เพิ่มเติมได้ง่ายยิ่งขึ้น

17. SERP-Features ใดที่เสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ เช่น Bing และ Baidu มี?

Marcus Pentzek: ใน Baidu ผลการค้นหาประมาณครึ่งหนึ่งมีรูปภาพที่รวมอยู่ในตัวอย่างข้อมูล สิ่งนี้ถูกดึงโดย Baidu จากเว็บไซต์การจัดอันดับ ซึ่งทำให้ SEO ของรูปภาพมีความสำคัญเป็นพิเศษ อย่างไรก็ตาม ข้อมูลที่มีโครงสร้างจาก schema.org ไม่ได้อ่านโดยอัตโนมัติโดย Baidu แต่สามารถเพิ่มลงใน Baidu Webmaster Tools ได้

Malte Landwehr : Bing ได้พัฒนาวิธีแก้ปัญหาที่น่าสนใจสำหรับหนึ่งในปัญหาของ Featured Snippets สิ่งที่เรียกว่า “มุมมองจากเว็บ” นำเสนอข้อโต้แย้งสองข้อที่ขัดแย้งกัน หมายความว่าเว็บไซต์สองแห่งมีอันดับที่ 0 อย่างมีประสิทธิภาพ

18. ฉันจะได้อันดับเว็บไซต์ในรายการข่าวได้อย่างไร?

Marcus Pentzek : ฟีเจอร์ SERP “News Listings” เต็มไปด้วยผลลัพธ์จาก Google News ซึ่งหมายความว่าผู้จัดพิมพ์จะต้องลงทะเบียนกับ Google News เพื่อให้ปรากฏในรายการข่าว

สำหรับข่าวสารของ Google เกณฑ์ที่สำคัญคือข้อมูลที่เป็นปัจจุบันเป็นอย่างไร หากมีการพัฒนาเมื่อเร็วๆ นี้ในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งที่เกี่ยวข้องของฉัน เรื่องนี้ควรครอบคลุมในเว็บไซต์ของฉัน – ควรใช้บทความใหม่

19. ฉันจะแสดงรูปภาพและราคาในรายการผลิตภัณฑ์ได้อย่างไร

Marcus Pentzek : สิ่งนี้เคยเกิดขึ้นกับ Froogle ซึ่งเป็นบริการฟรีของ Google ที่ให้ผู้ขายลงรายการผลิตภัณฑ์ของตนได้ฟรี ในปี 2013 บริการนี้ชำระเงินอย่างเดียวและเปลี่ยนชื่อเป็น Google Shopping ตอนนี้ผู้ค้าสามารถเข้าร่วมการประมูล (ผ่านบริการเปรียบเทียบการช็อปปิ้ง) เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของตนปรากฏในหน่วยการซื้อ

สนใจที่จะทำการวิเคราะห์ของคุณเอง?

หากคุณต้องการใช้ Searchmetrics Research Cloud เพื่อวิเคราะห์คุณลักษณะ SERP ที่สำคัญสำหรับเว็บไซต์ของคุณ เริ่มต้นที่นี่:

วิเคราะห์คุณสมบัติ SERP ของคุณ!