Fonctionnalités SERP : 19 questions et réponses

La vidéo contient de nombreux exemples qui montrent comment les fonctionnalités SERP ont changé le paysage de la recherche, ainsi que comment découvrir où se trouvent les opportunités et comment optimiser vos pages pour différentes fonctionnalités SERP, et augmenter votre trafic. Dans ce qui suit, Malte et moi répondrons à 19 de vos questions :

1. Le référencement d'images génère-t-il toujours plus de trafic même après que Google a modifié sa disposition de recherche d'images ?

Marcus Pentzek : Dans la recherche d'images Google, l'utilisateur est d'abord présenté avec un aperçu des images miniatures. Cliquer sur une image affiche l'image sélectionnée en taille moyenne, ainsi que quelques informations supplémentaires sur son site Web d'origine. Cela peut être suffisant pour certains sujets et/ou utilisateurs. Cependant, dans la plupart des cas, les utilisateurs qui recherchent spécifiquement des images cliqueront à nouveau sur l'image, ce qui les conduira au site Web réel et générera du trafic.

2. Comment savoir si les images sont pertinentes pour ma niche ou non ?

Malte Landwehr : Si Google place les « images » du moteur de recherche vertical juste à côté de sa recherche Web normale, alors les images sont pertinentes et elles généreront du trafic :

Si les résultats de recherche organiques contiennent des URL de plates-formes riches en images comme Pinterest, vous pouvez supposer que les utilisateurs recherchent l'inspiration - et que votre sujet sera capable de générer du trafic axé sur les images.

3. Pourquoi devrais-je m'embêter à optimiser les images ? Les personnes à la recherche d'images ne sont pas susceptibles de convertir, n'est-ce pas ?

Marcus Pentzek : Que le trafic soit converti ou non dépendra toujours du sujet. Les utilisateurs qui recherchent des meubles peuvent commencer par rechercher l'inspiration avec une recherche d'images, puis, s'ils trouvent un produit qu'ils aiment, se rendre sur la page de la boutique et passer une commande.

4. Si les vidéos sont importantes, ai-je besoin de mes propres vidéos ? Ou puis-je simplement intégrer de bonnes vidéos YouTube pour augmenter mon temps sur le site ?

Marcus Pentzek : Si les vidéos sont importantes pour mon créneau, il est facile d'intégrer des vidéos YouTube dans le cadre de l'optimisation de ma page. Cela améliorera mes signaux d'utilisateur - le temps passé sur le site augmentera si les gens regardent les vidéos et le taux de rebond devrait baisser.

Malte Landwehr : Vous pouvez même intégrer des vidéos YouTube et les classer comme source dans un carrousel vidéo. Cependant, ce type de détournement ne fonctionne pas toujours. Et les sites Web qui ont le plus de succès dans les carrousels vidéo sont normalement ceux qui intègrent leurs propres vidéos.

5. Si je me classe avec une vidéo, c'est normalement ma vidéo YouTube. Quel bénéfice est-ce que j'en retire ?

Malte Landwehr : En fonction de votre stratégie vidéo préférée, il peut être judicieux d'essayer de générer des vues pour vos vidéos YouTube. Cela pourrait, par exemple, contribuer aux objectifs de marque et de marketing. Ou la vidéo peut inclure des informations et des liens qui encouragent les utilisateurs à visiter votre site Web. Si ce n'est pas ce que vous essayez d'atteindre, alors ce n'est évidemment pas une approche que vous devriez adopter.

6. Les fonctionnalités SERP sont-elles différentes sur mobile et sur ordinateur ?

Marcus Pentzek : La réponse claire est oui et non. Pour les recherches de produits, il y a souvent un curseur d'image dans les résultats de recherche mobile (voir question 9). Le positionnement des fonctionnalités SERP est également différent sur un appareil mobile. Sur ordinateur, les publicités d'achat, les graphiques de connaissances et les panneaux de connaissances apparaissent dans une barre latérale droite à côté des résultats de recherche organiques. Sur mobile, en revanche, ils sont intégrés au-dessus des résultats organiques. Il existe également des fonctionnalités SERP spécifiques, notamment AMP, qui sont propres à la recherche mobile.

7. Qu'est-ce que l'AMP ?

Marcus Pentzek : Avec AMP (Accelerated Mobile Pages), Google permet de cloner vos sites Web, en créant un code conçu pour une expérience mobile rapide. Ce code est hébergé par Google lui-même et le site Web s'affiche sous cette forme dans les résultats de recherche mobile.

8. Et quelle est l'importance de l'AMP ?

Malte Landwehr : AMP est certainement un incontournable pour les éditeurs d'actualités. Tous les autres sites Web doivent d'abord voir s'ils peuvent créer un site Web rapide sans utiliser AMP. Sinon, AMP est un moyen utile de produire et de fournir un site Web mobile rapide.

9. Connaissez-vous ces diaporamas d'images que vous obtenez sur mobile ? Comment puis-je en obtenir un?

Malte Landwehr : Comme Marcus l'a déjà mentionné à la question 6, des curseurs d'image sont affichés dans les résultats de recherche pour certaines recherches de produits sur mobile. Cela signifie que, sur mobile, l'intégration d'image standard de Google devient un curseur. Et il n'est pas difficile de répondre à la question de savoir comment obtenir une intégration comme celle-ci : les mêmes facteurs de référencement d'image s'appliquent normalement.

10. Si je me classe avec une réponse directe, je n'obtiens pas nécessairement plus de trafic, n'est-ce pas ? Pourquoi devrais-je optimiser pour ceux-ci ?

Malte Landwehr : Cela dépend du type de question posée et du type de réponse apportée. Il est tout à fait possible qu'une réponse directe génère du trafic – et même du trafic qui convertit. Ceci est plus efficace lorsque l'extrait affiche une réponse incomplète. Par "incomplet", je veux dire que la ligne "Plus d'éléments…" apparaît entre l'extrait et l'URL.

Cela augmente la probabilité que les utilisateurs cliquent sur la page de destination qui fournit l'extrait sélectionné.

Même si l'extrait présenté répond directement et complètement à une question, et je pense qu'il ne générera probablement pas beaucoup de trafic, je préfère toujours occuper ce poste plutôt que d'y voir un concurrent. Je vais au moins bénéficier de l'effet de marque. De plus, je dominerai la recherche vocale !

11. Les Featured Snippets et autres intégrations font-ils partie du plan à long terme de Google pour détourner le trafic des référenceurs ?

Malte Landwehr : C'est la même vieille histoire. Lorsque les sites Web fournissent leurs données à Google, ils bénéficient d'une courte période d'augmentation du trafic, puis à un moment donné, Google crée sa propre solution.

Il y a plusieurs années, l'utilisation de données structurées a entraîné une augmentation des Rich Snippets (et des CTR plus élevés). Bien qu'il existe aujourd'hui beaucoup plus de sites Web qui balisent leurs données structurées, il y a moins de ces extraits améliorés dans les SERP. Au lieu de cela, il existe des réponses plus directes et des panneaux de connaissances fournis directement par Google !

Nous voyons actuellement quelque chose de similaire se produire avec Google Jobs. Les plateformes d'emploi qui fournissent les données à Google obtiennent d'abord du trafic vers leurs sites Web. Mais ce faisant, ils fournissent également les bases permettant à Google de devenir potentiellement la plus grande plateforme d'emplois du marché.

Marcus Pentzek : Je ne me préoccupe pas de cette question. La seule autre option serait que tous les acteurs en ligne d'une industrie unissent leurs forces et refusent collectivement à Google leurs données.

12. Quelles fonctionnalités SERP ont actuellement le plus grand potentiel ou présentent les plus grands risques ?

Malte Landwehr : Pour le moment, je vois que le plus gros potentiel de trafic provient des extraits en vedette. Et les plus grands tueurs de trafic potentiels sont, pour moi, actuellement les intégrations que Google affiche dans certains pays pour les recherches d'emploi, d'hôtel et de vol. Ceux-ci ne sont pas seulement souvent extrêmement volumineux, en termes d'espace sur la page de résultats de recherche qu'ils occupent, ils répondent également très bien aux besoins du chercheur. L'exemple suivant montre comment la barre latérale entière pour la requête de recherche "orleans hotel" est remplie d'offres d'hôtels, d'évaluations d'hôtels et d'événements.

13. Avez-vous des lectures recommandées pour quelqu'un qui souhaite en savoir plus sur les extraits optimisés ?

Malte Landwehr : Je recommande les articles suivants de ce blog :

• Comment cibler et atteindre Google Featured Snippets : 36 questions et réponses
• Se classer dans une boîte à réponses

14. Comment puis-je influencer le contenu des Knowledge Panels et des boîtes de réponse fournis par Google, lorsque les données sont tirées du Knowledge Graph ?

Marcus Pentzek : Google extrait des données de différentes sources. Si nous parlons d'informations relatives à votre entreprise, Google prendra les informations du site Web de l'entreprise et de Google My Business. Ces données doivent donc toujours être bien balisées. Pour des informations plus générales, Google aime prendre des données de Wikipédia ou utilise des données qu'il a accumulées en achetant la plateforme de connaissances open source, Freebase.

15. Comment Google choisit-il les sites Web à classer pour les fonctionnalités SERP ? Ai-je une chance avec mon petit site Web?

Malte Landwehr : Les petits sites web ont définitivement une chance. Pour les Featured Snippets, en particulier, les opportunités de longue traîne sont gigantesques. En effet, pour être classé pour les fonctionnalités SERP, le contenu doit toujours être disponible dans le format approprié (image, vidéo, balisage de données, etc.)

Marcus Pentzek : Si les données ont le balisage approprié, les petits sites Web ont également de bonnes chances d'apparaître dans les différentes fonctionnalités SERP de Google. Cela inclut le balisage conformément à schema.org, par exemple pour les extraits enrichis, et la structuration des données de manière à ce que Google puisse facilement les comprendre, par exemple grâce à l'utilisation de tableaux et de listes.

16. Quel balisage structuré fonctionne le mieux ?

Marcus Pentzek : Google est heureux d'accepter JSON-LD. Une bonne règle de base est la suivante : mieux vous structurez votre site Web avec schem.org et le balisage HTML, plus il est facile pour Google de comprendre votre contenu et de vous récompenser avec une position dans des fonctionnalités SERP supplémentaires.

17. Quelles fonctionnalités SERP les autres moteurs de recherche comme Bing et Baidu ont-ils ?

Marcus Pentzek : Sur Baidu, environ la moitié de tous les résultats de recherche incluent une image intégrée dans l'extrait de code. Ceci est tiré par Baidu du site Web de classement, ce qui rend le référencement des images particulièrement important. Cependant, les données structurées de schema.org ne sont pas lues automatiquement par Baidu, mais elles peuvent être ajoutées dans les outils pour les webmasters de Baidu.

Malte Landwehr : Bing a développé une solution passionnante à l'un des problèmes des Featured Snippets. Ses soi-disant «Perspectives du Web» présentent deux arguments opposés, ce qui signifie que deux sites Web se classent effectivement à la position zéro.

18. Comment puis-je obtenir le classement de mon site Web dans les listes d'actualités ?

Marcus Pentzek : La fonction SERP "News Listings" est remplie de résultats de Google News. Cela signifie que les éditeurs doivent être enregistrés auprès de Google Actualités pour apparaître dans les listes d'actualités.

Pour les actualités de Google, un critère important est la mise à jour des informations. S'il y a eu un développement récent dans l'un de mes sujets pertinents, cela devrait être couvert sur mon site Web - idéalement avec un nouvel article.

19. Comment puis-je apparaître avec des images et des prix dans les listes de produits ?

Marcus Pentzek : Cela se faisait auparavant avec le service gratuit de Google, Froogle, qui permettait aux marchands de lister leurs produits gratuitement. En 2013, le service est devenu payant et a été renommé Google Shopping. Désormais, les commerçants peuvent participer à une enchère (via des services de comparaison de prix) pour faire apparaître leurs produits dans les unités de vente.

Intéressé à faire votre propre analyse?

Si vous souhaitez utiliser Searchmetrics Research Cloud pour analyser les fonctionnalités SERP importantes pour votre site Web, commencez ici :

Analysez vos fonctionnalités SERP !