Что происходит на? Что приходит? Победители и проигравшие 2018 года

Какие веб-сайты заняли высокие места в рейтинге Google в 2018 году? Какие домены пострадали в SEO-видимости? Searchmetrics может выявить наибольших победителей и проигравших в обычных результатах поиска Google.com за последние 12 месяцев. Наш анализ включает презентацию самых важных обновлений Google за 2018 год.

Загрузите полные диаграммы!

Данные

Для этого исследования мы проанализировали развитие SEO-видимости для всех доменов, перечисленных в нашем индексе в США, отслеживаемое в течение 2018 года. Список упорядочен в соответствии с абсолютным увеличением или уменьшением, наблюдаемым веб-сайтом, при сравнении уровня в конце 2018 года по состоянию на ¹ января. Мы отфильтровали сайты для взрослых и незаконные потоковые сайты, а также домены, которые были перенесены.

100 лучших победителей

Среди победителей года несколько веб-сайтов, ориентированных на видеоконтент. Лучше всего улучшен домен Google, так как он также является частью конгломерата Alphabet: глобальное развертывание каруселей видео для огромного количества поисковых запросов летом стало главной причиной роста SEO-видимости YouTube. процентов в течение года. Многие веб-сайты о здоровье также попали в список победителей, как и несколько новых доменов, появившихся в результате разделения about.com, некоторые из которых были запущены только в 2018 году. Наиболее успешными из них являются verywellhealth.com, balancecareers.com и thespruceats.com.

Если 100 лучших пробудили ваш аппетит и заставили вас жаждать большего, вы можете скачать некурированные чарты 1000 лучших победителей 2018 года здесь:

Загрузите полные диаграммы!

Выбранные проигравшие

В следующей таблице показана выборка доменов-неудачников, которые значительно снизили свою органическую видимость в течение 2018 года. Как и выше, они отсортированы по абсолютному изменению видимости SEO, но мы включили только домены, которые потеряли не менее 15% своей видимости SEO. . Обратите внимание, что включение в этот список не обязательно означает, что эти веб-сайты понесли эквивалентную потерю трафика или оборота — это просто показатель того, насколько меньше они стали представлены в результатах бесплатного поиска на Google.com.

Три самых важных обновления Google в 2018 году

В 2018 году, как и следовало ожидать, как и в предыдущие годы, именно обновления Google вызвали самые значительные колебания в результатах поиска. Вот обзор трех самых важных обновлений Google в 2018 году:

• Обновление основного алгоритма Google . В марте 2018 года Google выпустила официально подтвержденное обновление основного алгоритма. Это вызвало большие изменения в результатах поиска. Многие вебмастера уже подозревали, что в ноябре 2017 года произошло обновление. В марте победители осени получили дополнительный буст, а проигравшие упали еще больше. Дополнительную информацию можно найти в нашем блоге, посвященном обновлению основного алгоритма Google.
• Видео-карусели на рабочем столе . В июне 2018 года Google заявил, что показывает видео-карусели в результатах поиска на рабочем столе. Общее количество результатов поиска с видеоинтеграцией также увеличилось.
• EAT-Update : это официальное обновление Google было выпущено в августе 2018 года и повлияло на рейтинг веб-сайтов на основе «Эксперт-авторитет-доверие». В частности, были затронуты ключевые слова YMYL (ваши деньги или ваша жизнь), для которых ложная информация в результатах поиска могла (потенциально) оказать негативное влияние на здоровье или финансы пользователя. В октябре 2018 года была выпущена итерация обновления EAT, в котором алгоритм немного изменился в отношении поиска YMYL. Дополнительную информацию можно найти в нашем блоге об обновлении Google EAT.

Отраслевой обзор победителей и проигравших в 2018 году

Для нашего отраслевого анализа победителей и проигравших в 2018 году мы классифицировали 250 доменов с самым большим ростом и 250 с самым большим снижением их видимости в SEO.

42% самых успешных веб-сайтов 2018 года относятся к категории «Медиа и события». Прежде всего, веб-сайты с видеоконтентом добились больших успехов. Помимо YouTube среди победителей мы также находим fox.com, pbs.com, bbc.co.uk и dailymotion.com. Основной причиной успеха этих веб-сайтов было крупное обновление Google в 2018 году, после которого в результатах поиска на рабочем столе появилось больше видео-каруселей.

Веб-сайты в сфере здравоохранения также испытали большие потрясения в 2018 году. Обновления Google EAT во второй половине года дали толчок многим страницам о здоровье, но в то же время многие страницы в этой отрасли потеряли, поскольку они составляют 8% . из нашего списка неудачников 2018 года .

Самые важные поисковые тренды 2018 года

Здесь я хотел бы обобщить наиболее важные тенденции, которые помогли сформировать поиск Google в 2018 году.

1. Видеоконтент выигрывает

Корректировка алгоритма Google в июне 2018 года стала основным фактором успеха YouTube в 2018 году. В нашем анализе видеодомен стал крупнейшим победителем года, увеличив его SEO-видимость на 79 %. Дочерняя компания Alphabet значительно выиграла от интеграции видеокаруселей в результаты поиска на рабочем столе и общего увеличения количества отображаемых видеорезультатов.

Это не только YouTube. Среди веб-сайтов с наибольшим увеличением SEO-видимости в 2018 году можно найти и других видеоиздателей. К ним относятся fox.com, pbs.com, bbc.co.uk и dailymotion.com. Благодаря этому обновлению Google значительно расширил количество поисковых запросов, возвращающих видео в результатах. Как показывают данные Searchmetrics, в конце сентября 74% результатов поиска включали интеграцию видео. К концу 2018 года количество результатов поиска с видео упало до 62 процентов. Это показано в данных Searchmetrics SERP Features:

2. Турбулентность в сфере здравоохранения

Ваши деньги или ваша жизнь: этот девиз оказал большое влияние на отрасль здравоохранения в 2018 году. Обновление Google EAT в августе и его итерация в октябре вызвали огромную турбулентность в результатах поиска по деликатным темам, то есть по вопросам, где неверная информация может нанести вред здоровью. здоровье или финансовое положение лица, осуществляющего поиск. Google повысил свои требования к опыту, авторитету и доверию, придумав название EAT Update.

Высокий объем поиска, связанный со многими запросами, связанными со здоровьем, означал, что колебания после этого обновления были наиболее заметны для веб-сайтов о здоровье — домены из этой отрасли составляют 8 процентов победителей года, но также 8 процентов проигравших.

На приведенной ниже диаграмме показана SEO-видимость крупнейших победителей и крупнейших проигравших в отрасли здравоохранения: webmd.com — победитель, а Medicinenet.com — проигравший. Вы можете увидеть большие изменения в начале августа, когда произошло обновление EAT, и продолжение тенденции, особенно для Medicinenet.com, в середине октября, когда этот домен пережил второе большое падение.

До обновления EAT домены были разделены примерно на 1 300 000 точек видимости. К концу 2018 года разница составила 3 000 000 баллов.

3. История успеха About.com продолжается и продолжается

Сегодня разделение домена about.com, в ходе которого было создано большое количество доменов, каждый из которых имеет четкую тематику, можно считать одним из самых успешных перезапусков в истории Интернета. Здесь вы можете просмотреть весь портфель веб-сайтов материнской компании dotdash.com. Несколько доменов-победителей 2018 года представляют собой недавно созданные домены второго уровня, отделившиеся от того, что раньше было вселенной about.com. Ведущими направлениями являются verywellhealth.com, verywellmind.com, verywellfamily.com, thebalancecareers.com, thebalancesmb.com и thespruceeats.com.

Однако мы должны отметить, что некоторые из разделенных доменов первого уровня потеряли большую часть видимости: thebalance.com потерял 84 процента; Сайт thespruce.com потерял 76% органической видимости.

На следующих диаграммах показана видимость трех крупнейших разделений доменов, происходящих из вселенной about.com. Развитие SEO-видимости для доменов здоровья и хорошего самочувствия, verywell.com, доменов для дома и жизни thespruce.com и финансовых доменов, thebalance.com.

• очень хорошо.com

• thespruce.com

• thebalance.com

Все это объединяет то, что предыдущий основной домен потерял большую часть SEO-видимости после разделения второго уровня, а домены второго уровня постоянно росли, даже если они не все, когда они объединены, достигли видимости. высотах, которыми владела основная область на пике своего развития. Если вы хотите узнать больше об истории успеха about.com, вы можете прочитать анализ в нашем сообщении в блоге от мая 2018 года: Как About.com вернул себе успех благодаря разделению доменов.

4. Лучшее содержание + лучший пользовательский опыт = лучший рейтинг

Что говорит нам пример about.com? Домены, которые были в числе проигравших в прошлом или хотели улучшить свою производительность, настоятельно рекомендуется переработать свой контент и оптимизировать взаимодействие с пользователем на своем сайте. Google вознаграждает четко сгруппированные хранилища контента, которые сочетают в себе отличный контент с первоклассным пользовательским интерфейсом.

Если вы заинтересованы в более эффективном использовании наших продуктов Searchmetrics, вы можете договориться о встрече с нашей группой цифровых стратегий, чтобы получить дополнительную стратегическую поддержку для увеличения трафика и продаж для вашего домена. Наши консультанты будут рады пообщаться и изучить ваши потребности:

Назначить встречу