Recursos SERP: 19 perguntas e respostas

O vídeo contém vários exemplos que demonstram como os recursos SERP mudaram o cenário de pesquisa, além de mostrar como descobrir onde estão as oportunidades e como otimizar suas páginas para diferentes recursos SERP e aumentar seu tráfego. A seguir, Malte e eu responderemos a 19 de suas perguntas:

1. O SEO de imagens ainda me traz mais tráfego mesmo depois que o Google mudou seu layout de pesquisa de imagens?

Marcus Pentzek : Na pesquisa de imagens do Google, o usuário é apresentado primeiro com uma visão geral das imagens em miniatura. Clicar em uma imagem exibe a imagem selecionada em tamanho médio, além de algumas informações adicionais sobre seu site de origem. Isso pode ser suficiente para alguns tópicos e/ou usuários. No entanto, na maioria dos casos, os usuários que estão procurando especificamente por imagens clicarão novamente na imagem – levando-os ao site real e gerando tráfego.

2. Como saber se as imagens são relevantes para o meu nicho ou não?

Malte Landwehr: Se o Google colocar as “imagens” do mecanismo de pesquisa vertical ao lado de sua pesquisa normal na web, as imagens serão relevantes e gerarão tráfego:

Se os resultados da pesquisa orgânica contiverem URLs de plataformas com muitas imagens, como o Pinterest, você pode presumir que os usuários estão procurando inspiração – e que seu tópico será capaz de gerar tráfego direcionado a imagens.

3. Por que devo me preocupar em otimizar imagens? As pessoas que procuram imagens provavelmente não serão convertidas, pois não?

Marcus Pentzek : Se o tráfego será convertido ou não, sempre dependerá do tópico. Os usuários que estão procurando móveis podem começar procurando inspiração com uma pesquisa de imagens e, se encontrarem um produto de que gostem, acessem a página da loja e façam um pedido.

4. Se os vídeos são importantes, preciso dos meus próprios vídeos? Ou posso apenas incorporar bons vídeos do YouTube para aumentar meu tempo no site?

Marcus Pentzek : Se os vídeos são importantes para o meu nicho, é fácil incorporar vídeos do YouTube como parte da minha otimização na página. Isso melhorará meus sinais de usuário – o tempo no site aumentará se as pessoas assistirem aos vídeos e a taxa de rejeição diminuirá.

Malte Landwehr : Você pode até incorporar vídeos do YouTube e classificá-los como fonte em um carrossel de vídeos. No entanto, esse tipo de highjacking nem sempre funciona. E os sites que têm mais sucesso em carrosséis de vídeo são normalmente aqueles que incorporam seus próprios vídeos.

5. Se eu classificar com um vídeo, normalmente é meu vídeo do YouTube. Que benefício eu tiro disso?

Malte Landwehr : Dependendo da sua estratégia de vídeo preferida, pode fazer sentido tentar gerar visualizações para seus vídeos do YouTube. Isso poderia, por exemplo, contribuir para as metas de branding e marketing. Ou o vídeo pode incluir informações e links que incentivem os usuários a visitar seu site. Se isso não é o que você está tentando alcançar, obviamente essa não é uma abordagem que você deve adotar.

6. Os recursos SERP são diferentes em dispositivos móveis e desktops?

Marcus Pentzek : A resposta clara é sim e não. Para pesquisas de produtos, geralmente há um controle deslizante de imagem nos resultados da pesquisa para dispositivos móveis (consulte a pergunta 9). O posicionamento dos SERP Features também é diferente em um dispositivo móvel. No computador, anúncios de compras, gráficos de conhecimento e painéis de conhecimento aparecem na barra lateral direita ao lado dos resultados da pesquisa orgânica. No celular, no entanto, eles são integrados acima dos resultados orgânicos. Também existem recursos específicos de SERP, principalmente AMP, que são exclusivos da pesquisa móvel.

7. O que é AMP?

Marcus Pentzek : Com AMP (Accelerated Mobile Pages), o Google torna possível clonar seus sites, criando um código projetado para uma experiência móvel rápida. Esse código é hospedado pelo próprio Google, e o site é exibido dessa forma nos resultados de pesquisa do celular.

8. E quão importante você acha que o AMP é?

Malte Landwehr : O AMP é certamente um must-have para os editores de notícias. Todos os outros sites devem primeiro ver se podem criar um site rápido sem usar AMP. Caso contrário, o AMP é uma maneira útil de produzir e fornecer um site móvel rápido.

9. Você conhece essas apresentações de slides de imagens que você recebe no celular? Como posso conseguir um desses?

Malte Landwehr : Como Marcus já mencionou na pergunta 6, os controles deslizantes de imagem são exibidos nos resultados da pesquisa para algumas pesquisas de produtos em dispositivos móveis. Isso significa que, no celular, a integração de imagens padrão do Google se torna um controle deslizante. E não é difícil responder à pergunta como você pode obter uma integração como esta: Os mesmos fatores de SEO de imagem se aplicam normalmente.

10. Se eu classificar com uma resposta direta, então não necessariamente recebo mais tráfego, tenho? Por que devo otimizar para isso?

Malte Landwehr : Isso depende do tipo de pergunta que está sendo feita e do tipo de resposta que está sendo fornecida. É perfeitamente possível que uma resposta direta gere tráfego – e até mesmo tráfego que converta. Isso é mais eficaz quando o snippet exibe uma resposta incompleta. Por “incompleto”, quero dizer que a linha “Mais itens…” aparece entre o trecho e a URL.

Isso aumenta a probabilidade de os usuários clicarem na página de destino que fornece o snippet em destaque.

Mesmo que o snippet em destaque responda direta e completamente a uma pergunta, e acho que provavelmente não gerará muito tráfego, sempre prefiro ocupar essa posição do que ver um concorrente lá. Eu estarei pelo menos me beneficiando do efeito da marca. Além disso, estarei dominando a pesquisa por voz!

11. Os Featured Snippets e outras integrações fazem parte do plano de longo prazo do Google para tirar o tráfego dos SEOs?

Malte Landwehr : É a mesma velha história. Quando os sites fornecem seus dados ao Google, eles desfrutam de um curto período de aumento de tráfego e, em algum momento, o Google cria sua própria solução.

Vários anos atrás, o uso de dados estruturados levou a um aumento nos Rich Snippets (e CTRs mais altos). Embora hoje existam muitos outros sites que marcam seus dados estruturados, há menos desses snippets aprimorados nas SERPs. Em vez disso, há mais respostas diretas e painéis de conhecimento fornecidos diretamente pelo Google!

Atualmente, vemos algo semelhante acontecendo com o Google Jobs. As plataformas de emprego que fornecem os dados ao Google primeiro recebem tráfego para seus sites. Mas, ao fazer isso, eles também fornecem a base para o Google se tornar potencialmente a maior plataforma de empregos do mercado.

Marcus Pentzek : Não me preocupo com essa pergunta. A única outra opção seria se todos os participantes online de uma indústria unissem forças e negassem coletivamente ao Google seus dados.

12. Quais recursos SERP atualmente têm o maior potencial ou representam os maiores riscos?

Malte Landwehr : No momento, vejo o maior potencial de tráfego vindo dos Featured Snippets. E os maiores assassinos de tráfego em potencial são, para mim, atualmente as integrações que o Google exibe em alguns países para buscas de empregos, hotéis e voos. Eles não são apenas extremamente grandes, em termos de quanto espaço na página de resultados de pesquisa que ocupam, eles também atendem muito bem às necessidades do pesquisador. O exemplo a seguir mostra como toda a barra lateral da consulta de pesquisa “hotel orleans” é preenchida com ofertas de hotéis, avaliações de hotéis e eventos.

13. Você tem alguma leitura recomendada para quem quer saber mais sobre Featured Snippets?

Malte Landwehr: Recomendo os seguintes posts deste blog:

• Como segmentar e alcançar os snippets em destaque do Google: 36 perguntas e respostas
• Ser classificado em uma caixa de respostas

14. Como posso influenciar o conteúdo dos Painéis de conhecimento e caixas de resposta que o Google fornece, quando os dados são extraídos do Mapa de conhecimento?

Marcus Pentzek : O Google extrai dados de várias fontes diferentes. Se estivermos falando de informações relacionadas à sua empresa, o Google obterá informações do site da empresa e do Google Meu Negócio. Portanto, esses dados devem sempre ser bem marcados. Para informações mais gerais, o Google gosta de obter dados da Wikipedia ou usa dados que acumulou comprando a plataforma de conhecimento de código aberto, Freebase.

15. Como o Google escolhe quais sites classificar para recursos SERP? Tenho alguma chance com meu pequeno site?

Malte Landwehr : Sites pequenos definitivamente têm uma chance. Para snippets em destaque, em particular, as oportunidades de cauda longa são gigantescas. Isso ocorre porque, para classificar para Recursos SERP, o conteúdo sempre deve estar disponível no formato apropriado (imagem, vídeo, marcação de dados etc.)

Marcus Pentzek : Se os dados tiverem a marcação apropriada, os sites pequenos também terão uma boa chance de aparecer nos vários recursos SERP do Google. Isso inclui marcação de acordo com o schema.org, por exemplo, para Rich Snippets, e estruturar dados de uma forma que o Google possa entendê-los facilmente, por exemplo, por meio do uso de tabelas e listas.

16. Qual mark-up estruturado funciona melhor?

Marcus Pentzek : O Google está feliz em aceitar JSON-LD. Uma boa regra geral é: quanto melhor você estruturar seu site com schem.org e marcação HTML, mais fácil será para o Google entender seu conteúdo e recompensá-lo com uma posição em recursos SERP adicionais.

17. Quais SERP-Features outros mecanismos de busca como Bing e Baidu possuem?

Marcus Pentzek: No Baidu, cerca de metade de todos os resultados de pesquisa incluem uma imagem integrada ao snippet. Isso é puxado pelo Baidu do site de classificação, o que torna o SEO de imagem particularmente importante. Os dados estruturados do schema.org, no entanto, não são lidos automaticamente pelo Baidu, mas podem ser adicionados nas Ferramentas para webmasters do Baidu.

Malte Landwehr : O Bing desenvolveu uma solução interessante para um dos problemas dos Featured Snippets. Suas chamadas “Perspectivas da Web” apresentam dois argumentos opostos, o que significa que efetivamente dois sites estão na posição zero.

18. Como posso obter a classificação do meu site nas listas de notícias?

Marcus Pentzek : O recurso SERP “Listagens de notícias” é preenchido com resultados do Google Notícias. Isso significa que os editores precisam estar registrados no Google Notícias para aparecer nas listagens de notícias.

Para as notícias do Google, um critério importante é a atualização das informações. Se houve um desenvolvimento recente em um dos meus tópicos relevantes, isso deve ser abordado no meu site – de preferência com um novo artigo.

19. Como posso aparecer com imagens e preços nas listagens de produtos?

Marcus Pentzek : Isso costumava ser feito com o serviço gratuito do Google, Froogle, que permitia que os comerciantes listassem seus produtos gratuitamente. Em 2013, o serviço passou a ser pago e foi renomeado para Google Shopping. Agora, os lojistas podem participar de um leilão (por meio de serviços de comparação de compras) para que seus produtos apareçam nas unidades de compras.

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