Fitur SERP: 19 Pertanyaan dan Jawaban

Video tersebut berisi banyak contoh yang menunjukkan bagaimana Fitur SERP telah mengubah lanskap pencarian, serta menunjukkan bagaimana menemukan di mana peluang berada dan bagaimana mengoptimalkan halaman Anda untuk Fitur SERP yang berbeda, dan meningkatkan lalu lintas Anda. Berikut ini, Malte dan saya akan menjawab 19 pertanyaan Anda:

1. Apakah SEO gambar masih memberi saya lebih banyak lalu lintas bahkan setelah Google mengubah tata letak pencarian gambarnya?

Marcus Pentzek : Dalam pencarian gambar Google, pengguna pertama kali disajikan dengan gambaran umum tentang gambar mini. Mengklik gambar akan menampilkan gambar yang dipilih dalam ukuran sedang, ditambah beberapa informasi tambahan tentang situs web asalnya. Ini mungkin cukup untuk beberapa topik dan/atau pengguna. Namun, dalam kebanyakan kasus, pengguna yang secara khusus mencari gambar akan mengklik lagi pada gambar – mengarahkan mereka ke situs web yang sebenarnya dan menghasilkan lalu lintas.

2. Bagaimana saya tahu apakah gambar relevan untuk niche saya atau tidak?

Malte Landwehr: Jika Google menempatkan "gambar" mesin pencari vertikal tepat di sebelah pencarian web normal, maka gambar relevan dan mereka akan menghasilkan lalu lintas:

Jika hasil pencarian organik berisi URL dari platform dengan banyak gambar seperti Pinterest, maka Anda dapat berasumsi bahwa pengguna mencari inspirasi – dan topik Anda akan mampu menghasilkan lalu lintas berbasis gambar.

3. Mengapa saya harus repot-repot mengoptimalkan gambar? Orang yang mencari gambar kemungkinan besar tidak akan melakukan konversi, bukan?

Marcus Pentzek : Apakah lalu lintas dikonversi atau tidak akan selalu tergantung pada topik. Pengguna yang mencari furnitur mungkin mulai dengan mencari inspirasi dengan pencarian gambar dan kemudian, jika mereka menemukan produk yang mereka sukai, pindah ke halaman toko dan melakukan pemesanan.

4. Jika video penting, apakah saya memerlukan video saya sendiri? Atau bisakah saya menyematkan video YouTube yang bagus untuk menambah waktu saya di situs?

Marcus Pentzek : Jika video penting untuk niche saya, maka mudah untuk menyematkan video YouTube sebagai bagian dari optimasi onpage saya. Ini akan meningkatkan sinyal pengguna saya – waktu di situs akan meningkat jika orang menonton video dan rasio pentalan akan turun.

Malte Landwehr : Anda bahkan dapat memasukkan video YouTube dan memberi peringkat dengan ini sebagai sumber dalam korsel video. Namun, pembajakan tinggi semacam ini tidak selalu berhasil. Dan situs web yang paling sukses dalam video carousel biasanya adalah mereka yang menyematkan video mereka sendiri.

5. Jika saya memberi peringkat dengan sebuah video, biasanya itu adalah video YouTube saya. Apa manfaat yang saya dapatkan dari itu?

Malte Landwehr : Bergantung pada strategi video pilihan Anda, mungkin masuk akal untuk mencoba menghasilkan tampilan untuk video YouTube Anda. Ini dapat, misalnya, berkontribusi pada tujuan branding dan pemasaran. Atau video dapat menyertakan informasi dan tautan yang mendorong pengguna untuk mengunjungi situs web Anda. Jika ini bukan yang ingin Anda capai, maka ini jelas bukan pendekatan yang harus Anda ambil.

6. Apakah Fitur SERP berbeda di seluler dan desktop?

Marcus Pentzek : Jawaban yang jelas adalah ya dan tidak. Untuk penelusuran produk, sering kali ada penggeser gambar di hasil penelusuran seluler (lihat pertanyaan 9). Penempatan Fitur SERP juga berbeda pada perangkat seluler. Di desktop, iklan belanja, grafik pengetahuan, dan panel pengetahuan muncul di bilah sisi kanan di samping hasil penelusuran organik. Namun, di seluler, mereka terintegrasi di atas hasil organik. Ada juga Fitur SERP khusus, terutama AMP, yang unik untuk penelusuran seluler.

7. Apa itu AMP?

Marcus Pentzek : Dengan AMP (Accelerated Mobile Pages), Google memungkinkan untuk mengkloning situs web Anda, membuat kode yang dirancang untuk pengalaman seluler yang cepat. Kode ini di-host oleh Google sendiri, dan situs web ditampilkan dalam formulir ini di hasil pencarian seluler.

8. Dan menurut Anda seberapa penting AMP itu?

Malte Landwehr : AMP tentu harus dimiliki oleh penerbit berita. Semua situs web lain harus terlebih dahulu melihat apakah mereka dapat membangun situs web yang cepat tanpa menggunakan AMP. Jika tidak, maka AMP adalah cara yang berguna untuk memproduksi dan menyediakan situs web seluler cepat.

9. Apakah Anda tahu slideshow gambar ini yang Anda dapatkan di ponsel? Bagaimana saya bisa mendapatkan salah satunya?

Malte Landwehr : Seperti yang telah disebutkan Marcus di pertanyaan 6, penggeser gambar ditampilkan dalam hasil pencarian untuk beberapa pencarian produk di ponsel. Ini berarti, di seluler, integrasi gambar standar Google menjadi penggeser. Dan tidak sulit untuk menjawab pertanyaan bagaimana Anda bisa mendapatkan integrasi seperti ini: Faktor SEO gambar yang sama berlaku seperti biasa.

10. Jika saya memberi peringkat dengan jawaban langsung, maka saya belum tentu mendapatkan lebih banyak lalu lintas, bukan? Mengapa saya harus mengoptimalkan ini?

Malte Landwehr : Ini tergantung pada jenis pertanyaan yang diajukan dan jenis jawaban yang diberikan. Sangat mungkin bagi jawaban langsung untuk menghasilkan lalu lintas – dan bahkan lalu lintas yang berkonversi. Ini paling efektif ketika cuplikan menampilkan jawaban yang tidak lengkap. Dengan "tidak lengkap", maksud saya bahwa baris "Item lainnya ..." muncul di antara kutipan dan URL.

Ini meningkatkan kemungkinan pengguna mengklik halaman landing yang menyediakan cuplikan unggulan.

Bahkan jika cuplikan unggulan secara langsung dan lengkap menjawab pertanyaan, dan saya pikir itu mungkin tidak akan menghasilkan banyak lalu lintas, maka saya selalu lebih suka menempati posisi ini daripada melihat pesaing di sana. Setidaknya saya akan mendapat manfaat dari efek branding. Plus saya akan mendominasi pencarian suara!

11. Apakah Cuplikan Unggulan dan integrasi lainnya merupakan bagian dari rencana jangka panjang Google untuk mengambil lalu lintas dari SEO?

Malte Landwehr : Ini cerita lama yang sama. Ketika situs web memberikan data mereka kepada Google, maka mereka menikmati peningkatan lalu lintas dalam waktu singkat dan kemudian pada titik tertentu Google membuat solusinya sendiri.

Beberapa tahun yang lalu, penggunaan data terstruktur menyebabkan peningkatan Cuplikan Kaya (dan RKT yang lebih tinggi). Meskipun saat ini ada lebih banyak situs web yang menandai data terstruktur mereka, ada lebih sedikit cuplikan yang disempurnakan ini di SERP. Sebaliknya, ada lebih banyak jawaban langsung dan panel pengetahuan yang disediakan langsung oleh Google!

Saat ini kami melihat sesuatu yang serupa terjadi dengan Google Jobs. Platform pekerjaan yang menyediakan data kepada Google, pertama-tama mendapatkan lalu lintas ke situs web mereka. Namun dalam melakukannya, mereka juga memberikan landasan bagi Google untuk berpotensi menjadi platform pekerjaan terbesar di pasar.

Marcus Pentzek : Saya tidak khawatir dengan pertanyaan ini. Satu-satunya pilihan lain adalah jika semua pemain online dalam suatu industri bergabung dan secara kolektif menolak Google data mereka.

12. Fitur SERP mana yang saat ini memiliki potensi terbesar atau menimbulkan risiko terbesar?

Malte Landwehr : Saat ini, saya melihat potensi lalu lintas terbesar berasal dari Cuplikan Unggulan. Dan potensi pembunuh lalu lintas terbesar, bagi saya, saat ini adalah integrasi yang ditampilkan Google di beberapa negara untuk pencarian pekerjaan, hotel, dan penerbangan. Ini tidak hanya sering sangat besar, dalam hal berapa banyak ruang pada halaman hasil pencarian yang mereka tempati, mereka juga melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk memenuhi kebutuhan pencari. Contoh berikut menunjukkan bagaimana seluruh bilah sisi untuk kueri penelusuran “orleans hotel” diisi dengan penawaran hotel, evaluasi hotel, dan acara.

13. Apakah Anda memiliki bacaan yang direkomendasikan untuk seseorang yang ingin mengetahui lebih banyak tentang Cuplikan Unggulan?

Malte Landwehr: Saya merekomendasikan posting berikut dari blog ini:

• Cara menargetkan dan mencapai Cuplikan Unggulan Google: 36 Pertanyaan & Jawaban
• Mendapatkan Peringkat Ke Kotak Jawaban

14. Bagaimana saya dapat memengaruhi konten Panel Pengetahuan dan kotak jawaban yang disediakan Google, ketika data diambil dari Grafik Pengetahuan?

Marcus Pentzek : Google menarik data dari berbagai sumber yang berbeda. Jika kita berbicara tentang informasi yang terkait dengan perusahaan Anda, maka Google akan mengambil informasi dari situs web perusahaan dan dari Google Bisnisku. Jadi data ini harus selalu ditandai dengan baik. Untuk informasi yang lebih umum, Google suka mengambil data dari Wikipedia atau menggunakan data yang dikumpulkannya dengan membeli platform pengetahuan sumber terbuka, Freebase.

15. Bagaimana cara Google memilih situs web mana yang akan diberi peringkat untuk fitur SERP? Apakah saya memiliki peluang dengan situs web kecil saya?

Malte Landwehr : Situs web kecil pasti memiliki peluang. Untuk Cuplikan Unggulan, khususnya, peluang longtail sangat besar. Ini karena, untuk menentukan peringkat Fitur SERP, konten harus selalu tersedia dalam format yang sesuai (gambar, video, mark-up data, dll.)

Marcus Pentzek : Jika data memiliki mark-up yang sesuai, maka situs web kecil juga memiliki peluang bagus untuk muncul di berbagai fitur SERP Google. Ini termasuk mark-up sesuai dengan schema.org, misalnya untuk Cuplikan Kaya, dan menyusun data dengan cara yang mudah dipahami oleh Google, misalnya melalui penggunaan tabel dan daftar.

16. Mark-up terstruktur mana yang paling berhasil?

Marcus Pentzek : Google dengan senang hati menerima JSON-LD. Aturan praktis yang baik adalah: Semakin baik Anda menyusun situs web Anda dengan schem.org dan mark-up HTML, semakin mudah bagi Google untuk memahami konten Anda dan memberi Anda penghargaan dengan posisi di Fitur SERP tambahan.

17. Fitur SERP mana yang dimiliki mesin pencari lain seperti Bing dan Baidu?

Marcus Pentzek: Di Baidu, sekitar setengah dari semua hasil pencarian menyertakan gambar yang terintegrasi ke dalam cuplikan. Ini ditarik oleh Baidu dari situs web peringkat, yang membuat SEO gambar sangat penting. Data terstruktur dari schema.org, bagaimanapun, tidak dibaca secara otomatis oleh Baidu, tetapi dapat ditambahkan di Alat Webmaster Baidu.

Malte Landwehr : Bing telah mengembangkan solusi menarik untuk salah satu masalah Cuplikan Unggulan. Apa yang disebut "Perspektif dari Web" menyajikan dua argumen yang berlawanan, yang berarti bahwa secara efektif dua situs web berada di peringkat posisi nol.

18. Bagaimana saya bisa mendapatkan peringkat situs web saya di daftar berita?

Marcus Pentzek : Fitur SERP “News Listings” diisi dengan hasil dari Google News. Ini berarti bahwa Penerbit harus terdaftar di Google Warta untuk muncul di Cantuman Berita.

Untuk berita Google, kriteria penting adalah seberapa up-to-date informasi. Jika ada perkembangan baru-baru ini di salah satu topik saya yang relevan, maka ini harus dibahas di situs web saya – idealnya dengan artikel baru.

19. Bagaimana saya bisa muncul dengan gambar dan harga di daftar produk?

Marcus Pentzek : Ini dulu dilakukan dengan layanan gratis Google, Froogle, yang memungkinkan pedagang mendaftarkan produk mereka secara gratis. Pada tahun 2013, layanan ini menjadi hanya bayar dan berganti nama menjadi Google Belanja. Sekarang pedagang dapat berpartisipasi dalam lelang (melalui layanan perbandingan belanja) untuk menampilkan produk mereka di unit belanja.

Tertarik untuk melakukan analisis Anda sendiri?

Jika Anda ingin menggunakan Searchmetrics Research Cloud untuk menganalisis Fitur SERP yang penting bagi situs web Anda, mulailah di sini:

Analisis Fitur SERP Anda!