Funkcje SERP: 19 pytań i odpowiedzi

Film zawiera liczne przykłady, które pokazują, jak funkcje SERP zmieniły krajobraz wyszukiwania, a także pokazują, jak odkryć, gdzie leżą możliwości i jak zoptymalizować swoje strony pod kątem różnych funkcji SERP i zwiększyć ruch. Poniżej Malte i ja odpowiemy na 19 z twoich pytań:

1. Czy SEO obrazów nadal generuje większy ruch, nawet po zmianie układu wyszukiwania grafiki przez Google?

Marcus Pentzek : W wyszukiwarce grafiki Google użytkownik jest najpierw prezentowany przeglądem miniatur. Kliknięcie obrazu powoduje wyświetlenie wybranego obrazu w średnim rozmiarze oraz dodatkowych informacji o jego witrynie, z której pochodzi. Może to wystarczyć w przypadku niektórych tematów i/lub użytkowników. Jednak w większości przypadków użytkownicy, którzy konkretnie szukają obrazów, klikną je ponownie – prowadząc ich do właściwej witryny i generując ruch.

2. Skąd mam wiedzieć, czy obrazy są odpowiednie dla mojej niszy, czy nie?

Malte Landwehr: Jeśli Google umieści „obrazy” w pionowej wyszukiwarce tuż obok normalnego wyszukiwania w sieci, to obrazy będą trafne i będą generować ruch:

Jeśli organiczne wyniki wyszukiwania zawierają adresy URL z platform graficznych, takich jak Pinterest, możesz założyć, że użytkownicy szukają inspiracji – i że Twój temat będzie w stanie generować ruch oparty na obrazach.

3. Dlaczego powinienem zawracać sobie głowę optymalizacją pod kątem obrazów? Ludzie szukający obrazów raczej nie dokonają konwersji, prawda?

Marcus Pentzek : To, czy ruch zmieni się, czy nie, zawsze będzie zależeć od tematu. Użytkownicy poszukujący mebli mogą zacząć od szukania inspiracji w wyszukiwarce obrazów, a następnie, jeśli znajdą produkt, który im się podoba, przejść do strony sklepu i złożyć zamówienie.

4. Jeśli filmy są ważne, to czy potrzebuję własnych filmów? Czy mogę po prostu osadzić dobre filmy z YouTube, aby wydłużyć czas spędzony w witrynie?

Marcus Pentzek : Jeśli filmy są ważne dla mojej niszy, łatwo jest osadzić filmy z YouTube w ramach mojej optymalizacji na stronie. To poprawi moje sygnały użytkowników – czas spędzony w witrynie wzrośnie, jeśli ludzie obejrzą filmy, a współczynnik odrzuceń spadnie.

Malte Landwehr : Możesz nawet włączyć filmy z YouTube i ustawić je jako źródło w karuzeli wideo. Jednak ten rodzaj przepychania nie zawsze działa. A witryny, które odnoszą największe sukcesy w karuzeli wideo, to zazwyczaj te, które umieszczają własne filmy.

5. Jeśli plasuję się w rankingu z filmem, to zwykle jest to mój film z YouTube. Jakie korzyści mam z tego?

Malte Landwehr : W zależności od preferowanej strategii wideo może mieć sens próba wygenerowania wyświetleń dla swoich filmów w YouTube. Może to na przykład przyczynić się do realizacji celów związanych z marką i marketingiem. Lub wideo może zawierać informacje i linki, które zachęcają użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny. Jeśli to nie jest to, co próbujesz osiągnąć, to oczywiście nie jest to podejście, które powinieneś przyjąć.

6. Czy funkcje SERP różnią się na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych?

Marcus Pentzek : Jednoznaczna odpowiedź brzmi tak i nie. W przypadku wyszukiwania produktów w wynikach wyszukiwania mobilnego często znajduje się suwak obrazu (patrz pytanie 9). Pozycjonowanie funkcji SERP jest również inne na urządzeniu mobilnym. Na komputerach reklamy produktowe, wykresy wiedzy i panele wiedzy są wyświetlane na prawym pasku bocznym obok bezpłatnych wyników wyszukiwania. Jednak na urządzeniach mobilnych są one zintegrowane z wynikami organicznymi. Istnieją również określone funkcje SERP, w szczególności AMP, które są unikalne dla wyszukiwania mobilnego.

7. Co to jest AMP?

Marcus Pentzek : Dzięki AMP (Accelerated Mobile Pages) Google umożliwia klonowanie Twoich stron internetowych, tworząc kod zaprojektowany z myślą o szybkim korzystaniu z urządzeń mobilnych. Ten kod jest hostowany przez samą firmę Google, a witryna jest wyświetlana w tej formie w wynikach wyszukiwania mobilnego.

8. Jak myślisz, jak ważny jest AMP?

Malte Landwehr : AMP to z pewnością pozycja obowiązkowa dla wydawców wiadomości. Wszystkie inne witryny powinny najpierw sprawdzić, czy mogą zbudować szybką witrynę bez korzystania z AMP. Jeśli nie, to AMP jest przydatnym sposobem na stworzenie i udostępnienie szybkiej witryny mobilnej.

9. Czy znasz te pokazy slajdów, które możesz oglądać na urządzeniach mobilnych? Jak mogę zdobyć jeden z nich?

Malte Landwehr : Jak już Marcus wspomniał w pytaniu 6, w wynikach wyszukiwania niektórych produktów na urządzeniach mobilnych wyświetlane są suwaki obrazu. Oznacza to, że na urządzeniach mobilnych standardowa integracja obrazów Google staje się suwakiem. I nie jest trudno odpowiedzieć na pytanie, jak uzyskać taką integrację: Te same czynniki SEO obrazu mają zastosowanie jak zwykle.

10. Jeśli umieszczam w rankingu z bezpośrednią odpowiedzią, niekoniecznie uzyskuję większy ruch, prawda? Dlaczego powinienem zoptymalizować pod kątem tych?

Malte Landwehr : Zależy to od rodzaju zadawanego pytania i rodzaju udzielanej odpowiedzi. Bezpośrednia odpowiedź jest całkowicie możliwa do wygenerowania ruchu – a nawet ruchu, który konwertuje. Jest to najskuteczniejsze, gdy fragment kodu wyświetla niekompletną odpowiedź. Przez „niekompletne” rozumiem, że wiersz „Więcej elementów…” pojawia się między fragmentem a adresem URL.

Zwiększa to prawdopodobieństwo, że użytkownicy klikną stronę docelową z polecanym fragmentem.

Nawet jeśli opisywany fragment bezpośrednio i całkowicie odpowiada na pytanie i myślę, że prawdopodobnie nie będzie generował dużego ruchu, zawsze wolę zająć tę pozycję, niż zobaczyć tam konkurenta. Przynajmniej skorzystam z efektu brandingu. Plus będę dominować w wyszukiwaniu głosowym!

11. Czy Featured Snippets i inne integracje są częścią długoterminowego planu Google, który ma odciągnąć ruch od SEO?

Malte Landwehr : To ta sama stara historia. Kiedy strony przekazują Google swoje dane, cieszą się krótkim okresem zwiększonego ruchu, a potem w pewnym momencie Google tworzy własne rozwiązanie.

Kilka lat temu wykorzystanie danych strukturalnych doprowadziło do wzrostu fragmentów rozszerzonych (i wyższych CTR). Chociaż obecnie istnieje znacznie więcej witryn, które oznaczają swoje dane strukturalne, w SERP jest mniej takich ulepszonych fragmentów. Zamiast tego jest więcej bezpośrednich odpowiedzi i paneli wiedzy, które są dostarczane bezpośrednio przez Google!

Obecnie widzimy, że coś podobnego dzieje się w przypadku Google Jobs. Platformy pracy, które dostarczają Google dane, najpierw uzyskują ruch na swoich stronach internetowych. Ale robiąc to, stanowią również podstawę, na której Google może potencjalnie stać się największą platformą pracy na rynku.

Marcus Pentzek : Nie przejmuję się tym pytaniem. Jedyną inną opcją byłoby, gdyby wszyscy gracze online w branży połączyli siły i wspólnie odmówili Google ich danych.

12. Które funkcje SERP mają obecnie największy potencjał lub stwarzają największe ryzyko?

Malte Landwehr : W tej chwili widzę największy potencjał ruchu pochodzący z funkcji Featured Snippets. A największymi potencjalnymi zabójcami ruchu są dla mnie obecnie integracje, które Google wyświetla w niektórych krajach w poszukiwaniu pracy, hoteli i lotów. Są one nie tylko często bardzo duże, jeśli chodzi o ilość zajmowanego miejsca na stronie wyników wyszukiwania, ale również bardzo dobrze zaspokajają potrzeby osoby wyszukującej. Poniższy przykład pokazuje, w jaki sposób cały pasek boczny dla zapytania „hotel orleański” jest wypełniony ofertami hoteli, ocenami hoteli i wydarzeniami.

13. Czy masz jakąś polecaną lekturę dla kogoś, kto chce dowiedzieć się więcej o polecanych fragmentach?

Malte Landwehr: Polecam następujące posty z tego bloga:

• Jak kierować i osiągać polecane fragmenty Google: 36 pytań i odpowiedzi
• Jak dostać się do skrzynki z odpowiedziami

14. Jak mogę wpłynąć na zawartość paneli wiedzy i pól odpowiedzi udostępnianych przez Google, gdy dane pochodzą z Grafu wiedzy?

Marcus Pentzek : Google pobiera dane z różnych źródeł. Jeśli mówimy o informacjach związanych z Twoją firmą, to Google pobierze informacje ze strony firmowej oraz z Google Moja Firma. Dlatego te dane powinny być zawsze dobrze oznaczone. Aby uzyskać bardziej ogólne informacje, Google lubi pobierać dane z Wikipedii lub wykorzystuje dane zgromadzone przez zakup platformy wiedzy o otwartym kodzie źródłowym, Freebase.

15. W jaki sposób Google wybiera, które witryny mają być oceniane pod kątem funkcji SERP? Czy mam szansę z moją małą stroną internetową?

Malte Landwehr : Małe strony z pewnością mają szansę. Zwłaszcza w przypadku polecanych fragmentów możliwości długiego ogona są gigantyczne. Dzieje się tak dlatego, że aby uszeregować funkcje SERP, treść zawsze musi być dostępna w odpowiednim formacie (obraz, wideo, znaczniki danych itp.)

Marcus Pentzek : Jeśli dane mają odpowiednie znaczniki, małe strony internetowe również mają dużą szansę na pojawienie się w różnych funkcjach SERP Google. Obejmuje to znaczniki zgodne ze schema.org, np. dla Rich Snippets oraz strukturyzację danych w taki sposób, aby Google mógł je łatwo zrozumieć, np. poprzez użycie tabel i list.

16. Który narzut strukturalny sprawdza się najlepiej?

Marcus Pentzek : Google z przyjemnością akceptuje JSON-LD. Dobrą zasadą jest: im lepiej ustrukturyzujesz swoją witrynę za pomocą schem.org i znaczników HTML, tym łatwiej Google zrozumie Twoje treści i nagrodzi Cię pozycją w dodatkowych funkcjach SERP.

17. Jakie funkcje SERP mają inne wyszukiwarki, takie jak Bing i Baidu?

Marcus Pentzek: W Baidu około połowa wszystkich wyników wyszukiwania zawiera obraz zintegrowany z fragmentem. Wyciąga to Baidu z serwisu rankingowego, co sprawia, że ​​SEO wizerunkowe jest szczególnie ważne. Jednak dane strukturalne z schema.org nie są automatycznie odczytywane przez Baidu, ale można je dodać w Narzędziach dla webmasterów Baidu.

Malte Landwehr : Bing opracował ekscytujące rozwiązanie jednego z problemów związanych z wyróżnionymi fragmentami. Jej tak zwane „Perspektywy z sieci” przedstawia dwa przeciwstawne argumenty, co oznacza, że ​​w rzeczywistości dwie strony internetowe zajmują pozycję zero.

18. Jak mogę uzyskać pozycję mojej witryny w rankingu wiadomości?

Marcus Pentzek : Funkcja SERP „Listy wiadomości” jest wypełniona wynikami z Google News. Oznacza to, że wydawcy muszą być zarejestrowani w Google News, aby pojawiać się na listach wiadomości.

W przypadku wiadomości Google ważnym kryterium jest to, jak aktualne są informacje. Jeśli ostatnio nastąpił rozwój w jednym z moich istotnych tematów, powinno to zostać omówione na mojej stronie internetowej – najlepiej w nowym artykule.

19. Jak mogę wyświetlać się ze zdjęciami i cenami w listach produktów?

Marcus Pentzek : Kiedyś robiono to za pomocą bezpłatnej usługi Google, Froogle, która umożliwiała sprzedawcom bezpłatne wystawianie swoich produktów. W 2013 roku usługa stała się płatna i została przemianowana na Zakupy Google. Teraz handlowcy mogą brać udział w aukcji (poprzez usługi porównywania cen), aby ich produkty pojawiały się w jednostkach zakupowych.

Chcesz przeprowadzić własną analizę?

Jeśli chcesz użyć Searchmetrics Research Cloud do analizy funkcji SERP, które mają znaczenie dla Twojej witryny, zacznij tutaj:

Przeanalizuj swoje funkcje SERP!